Введение
В соответствии с ролью туризма в возрождении экономического потенциала страны Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» признает туризм приоритетной отраслью экономики России. При этом определено, что основным направлением государственной поддержки должно стать развитие въездного и внутреннего туризма.
Согласно оценкам ВТО, в настоящее время наиболее перспективными сегментами рынка, растущими опережающими темпами, являются:
экологический туризм
культурно-познавательный туризм, охватывающий 10% мирового потока туристов, жизненный уровень которых выше среднего и которые постоянно ищут новые туристские направления для путешествий
тематический, или специализированный, туризм, подразумевающий такие виды научной, учебный, спортивный, событийный, лечебно-оздоровительный туризм
круизы
- экскурсионный (однодневный) туризм
Значительная часть материальной базы средств размещения нуждается в капитальном ремонте, модернизации или функциональной реконструкции. Следует отметить, что большая часть гостиниц относится к некатегорийным и не обеспечена удобствами в соответствии с минимальными требованиями к комфорту проживания.
Начиная с 1999 года, спрос на туристские услуги внутри страны постоянно растет. При этом отчетливо выявилось несоответствие существующего туристского продукта и современного туристского спроса. Причина эта кроется в почти полном отсутствии двух-трехзвездных гостиниц туристского класса, предлагающих качественное обслуживание, и низком уровне подготовки персонала для работы на туристском рынке. В целом, несмотря на свой огромный туристский потенциал, Россия остается одной из немногих стран с невысоким уровнем развития внутреннего туризма.
«Постепенно возвращается интерес к культурно-познавательному туризму».1
Учитывая неравномерность распределения туристского потенциала на территории страны, а также различный уровень развития туристской инфраструктуры… Москва и область – регион с высоким уровнем развития материальной базы туризма (отнести туда Тулу).
Последний год был отмечен впервые проявленным вниманием правительства России к проблемам туризма. В качестве приоритетного направления развития туристской отрасли было названо развитие внутреннего и въездного туризма. Если говорить о советском опыте, то в этом контексте одно из ведущих мест занимает экскурсионный туризм. «Парадный» маршрут недавнего прошлого – «Золотое кольцо» - как и культурно-исторические центры русского Севера, и памятные места обеих столиц по-прежнему являются наиболее востребованным турпродуктом как отечественных, так и зарубежных потребителей. В связи с этим наиболее интересен опыт отдельных областей, относительно недавно вышедших на туристский рынок России. Особое место в этом списке принадлежит смежным с Московской областям.
Основная задача – привлечение максимального числа туристов. Для достижения этой цели необходимо осваивать новые рынки. Тула – один из них. Культурно-исторический потенциал Тульской области аттрактивен
Ближайшие соседние со столицей области имеют ясные отличия по степени использования своего культурно-исторического потенциала в туристских маршрутах. Бесспорный приоритет в опыте такого использования имеют северные и северо-восточные соседи Москвы – Владимирская, Ярославская, Костромская, Ивановская области, которые не только объединены самым известным в стране и за ее пределами маршрутом – «Золотым кольцом», но и представляют достаточно насыщенные туристские программы по своим областям (например, «Малое Золотое кольцо» Владимирской области, Костромская области). Остальные, смежные с Московской, области… Важно связать именно с Москвой, поскольку соседние регионы не имеют достаточно развитой туристской инфраструктуры, и рассчитывать приходится только на столицу. Варианты маршрутов – радиальные.
Глава 1
Деятельность администрации, государственных музеев и турфирм в продвижении турпродукта Тульской области
Тула
Тульская область расположена почти в самом центре европейском части России на Среднерусской возвышенности. Область занимает площадь 25,7 тыс. кв. км и граничит с Московской, Рязанской, Липецкой, Орловской и Калужской областями. Протяженность территории с севера на юг – 200 км, с запада на восток – 190 км. Население области составляет около 1820 тыс. человек. Климат – умеренно континентальный. Зима умеренно холодная, с устойчиво снежным покровом.
Природные памятники!!!
История тульского края началась с колонизации территории славянскими племенами вятичей. Впервые в летописях Тула была упомянута в 1146 году. В отличие от городов, основанных князьями, название «Тула» произошло от речки Тулицы. По В.И. Далю, происхождение названия «Тула» связано со «скрытым, недоступным местом, притульем для защиты». Самостоятельным княжеством Тула не стала, и воспоминания о ней надолго исчезают из летописей. Территория современной Тульской области вошла в состав сначала Черниговского, а затем Рязанского княжеств. В XIV веке эти территории считались владениями монгольской царицы Тайдулы. В 1380 году здесь было остановлено самое крупное нашествие татар на поднимавшуюся Московскую Русь - произошла знаменитая Куликовская битва, положившая начало освобождению русских земель от ордынского ига.
С рубежа XIV-XV вв. тульские земли становятся приграничной оборонительной зоной. Беспокойные соседи молодого Московского государства – ордынцы, а в последствие крымцы – проторили дороги к югу от реки Оки, где обширные пространства лесостепи сливались с «диким полем». Главной дорогой крымских вторжений стал знаменитый Муравский шлях, проходивший между верховьев Ворсклы и Северного Донца, между Сеймом и Осколом, между Зушей и Красивой Мечей. Это и определило строительство русских «засечных черт» - системы укреплений из поваленных деревьев, рвов и валов на равнине и строительству деревянных крепостей. В конце XIV – начале XV вв. на «Диком поле» Россия строит города-крепости Дедославль, Алексин, Белев, Одоев, Крапивна, Венев, Ефремов, Епифань, Лихвин и Тула. Муравский шлях пересекал реку Красивая Меча на Костомаровском броде и по речной пойме выходил прямо к Туле. Это определило ее стратегическое значение как передовой крепости Русского государства.
Тула богата глубокими культурными традициями. С ней тесно связаны имена многих русских писателей, художников, артистов – Л.Н. Толстого, М.Е. Салтыкова-Щедрина, Г.И. Успенского, А.С. Хомякова, И.С. Тургенева, Поленова и др.
Следует, прежде всего, высоко оценить деятельность городской и губернской администрации по поддержанию и развитию туризма в регионе. В отличие от своих более инертных соседей, Тула – непременный участник выставок МИТТ и МИТФ. Интересно проследить динамику участия в выставках. В 2000 году стенд Тульской области представлял единственный, хотя и красочно изданный буклет-каталог, изданный Комитетом по туризму администрации Тульской области, представляющий скорее ознакомительный перечень экскурсионных объектов. Рекламная продукция. Проспект «Тульская область – край перспективного туризма». Прекрасное полиграфическое исполнение проспекта предполагает средства, вложенные администрацией области в развитие внутреннего и въездного туризма. Даны общая характеристика туристского потенциала Тульской области, географическая карта с указанием наиболее известных турцентров и описание самых популярных из них – Ясной Поляны, Куликова поля, Поленова и т.д. Отдельный раздел атласа – «Оздоровление и отдых». В нем представлены санаторно-курортные и оздоровительные учреждения Тульской области – 7 санаториев, 2 дома отдыха, 2 пансионата, база отдыха, детский оздоровительный лагерь. Область обладает достаточным санаторно-курортным потенциалом. В ней имеется санаторно-курортное объединение «Тулакурорт», которое включает в себя 5 здравниц с общим коечным фондом 1082 койки. Ни курорте ежегодно лечатся около 20 тысяч больных, преимущественно с заболеваниями пищевого тракта, органов движения, периферической нервной системы, а также известные на всю страну туркомплекс «Велегож» и санаторий «Краинка».
В санатории-курорте «Краинка» курортное лечение носит комплексный характер. Оно включает в себя внутреннее и наружное применение минеральных вод четырех источников, грязелечение, лечебное питание и лечебную физкультуру, физиотерапию и другие методы. На курорте работают библиотека, музей истории курорта, кафе, бар, универмаг
В 12 км от станции Тарусская Московской железной дороги на правом берегу Оки, в сосновом бору находится дом отдыха «Велегож» на 503 места. Отдыхающие размещаются в благоустроенных корпусах, в комнатах со всеми удобствами. Для семейных пар и родителей с детьми имеется специальное отделение. Работают клуб, библиотека, бильярдная, спортивные площадки. На берегу Оки находится песчаный пляж, лодочная станция. Отдыхающие совершают экскурсии на катере в Музей-усадьбу художника В.Д. Поленова, на автобусах дома отдыха – в Музей-усадьбу Л.Н. Толстого «Ясная Поляна» и г. Серпухов.
Новый толчок в развитии туризма в области дали, по уверениям администрации, правительственные меры по развитию внутреннего туризма. В ближайшие планы области входит строительство международного туристского комплекса в Ясной Поляне – гостиницы, туристского приюта «Русская изба», ресторана, торгового центра, мотеля, оздоровительного комплекса. С ресторанами, барами, кафе, спутниковой телесвязью, бизнес-центром, выставочным залом будет создан гостиничный комплекс международного класса в центре Тулы. Гостиничные комплексы с кафе-барами, выставочными залами, отелями, туристическим и лесными приютами, домами охотника и рыбака, гостевыми хуторками и туристскими деревнями появятся на Куликовом поле, в Белевском, Одоевском, Веневском и других районах области.