Смекни!
smekni.com

Анализ внутренней и внешней среды ООО Сладкий рай (стр. 2 из 3)

▬ более тщательное и детальное изучение состояния рынков;

▬ максимальный учет новых запросов и требований потребителей к качеству производимой кондитерской, мучной и хлебобулочной продукции;

▬ применение более удобных и выгодных для покупателей форм приобретения продукции (разработка нового дизайна тары, упаковки);

▬ популяризация выпускаемой и разрабатываемой продукции путем демонстрации разработок, участия в отраслевых выставках и конкурсах;

▬ создание и постоянное совершенствование методов работы с постоянными клиентами и официальными представителями предприятия.

Предприятием проводится своевременная модификация выпускаемой продукции в соответствии с запросами клиентов. Политика создания новинок в ООО «Сладкий рай» - основной инструмент борьбы с конкурентами и удержания своих позиций на рынке. Также Предприятием своевременно отслеживаются возможные жалобы покупателей на качество, упаковку, внешний вид товара и принимаются соответствующие меры. После этого уменьшается количество жалоб и нареканий со стороны покупателей. ООО «Сладкий рай» делает все, чтобы удержаться на рынке пищевых продуктов.

Основные направления стратегии роста в деятельности ООО «Сладкий рай» по расширению рынков сбыта включают следующее: освоение новых географических сегментов рынка; а также постоянное совершенствование выпускаемой продукции. Система маркетинговых коммуникаций ООО «Сладкий рай» включает в себя рекламу, формирование общественного мнения, стимулирование сбыта. Распространение рекламных материалов выпускаемой продукции осуществляется на отраслевых выставках-ярмарках, конкурсах, посредством личных контактов представителей завода с потенциальными партнерами. Систематически публикуются статьи в газетах и журналах. Для укрепления имиджа используются выступления руководства предприятия в прессе, на радио и телевидении, участие в выставках-ярмарках, изготовление и распространение сувенирной продукции. Стимулирование сбыта осуществляется за счет предоставления различных скидок потребителям.

2.2. Анализ состояния и перспектив развития ООО «Сладкий рай»

Анализ финансового состояния предприятия является не просто важным элементом управления предприятием – его результаты служат визитной карточкой, рекламой, досье, позволяющим определить позицию предприятия в рыночной системе. Прежде чем проводить анализ финансового состояния ООО «Сладкий рай», следует сформировать аналитический баланс предприятия за 2007 год, в котором содержатся исходные данные для такого анализа.


Таблица 3 – Агрегированный баланс ООО «Сладкий рай» за 2007 год

Статьи баланса Обозначение На начало 2007 года На конец 2007 года +,-
1 2 3 4 5
АКТИВ
1. Внеоборотные активы (стр. 190): ВА 2439 3042 +603
Нематериальные активы (стр. 110) НА 290 275 -15
Основные средства (стр. 120) ОС 1710 2315 +605
Долгосрочные фин/вложения (стр. 140) ФВ 210 210 -
Прочие внеоборотные активы (стр. 150) ПВА 229 242 +13
2. Оборотные активы (стр. 290): ОБ 4475 5632 +1157
Запасы и затраты (стр. 210) ЗЗ 2188 2896 +708
Расчеты с дебиторами (стр. 240) ДЗ 1615 2226 +611
Денежные средства (стр. 260) ДС 672 510 -162
Баланс (стр. 300) Вб 6914 8674 +1760
ПАССИВ
1. Собственный капитал (стр. 490): СС 6738 8382 +1644
Уставный капитал (стр. 410) УК 250 250 -
Резервный капитал (стр. 430) РК 330 342 +12
Нераспределенная прибыль НП 6158 7790 +1632
2. Привлеченный капитал (стр 590+690) ЗС 176 292 +116
Долгосрочные обязательства (стр. 590) ДО - - -
Займы и кредиты (стр. 610) ТО 66 51 -15
Кредиторская задолженность (стр. 620) КЗ 110 241 +131
Баланс (стр. 700) Вб 6914 8674 +1760

Рассматривая баланс предприятия ООО «Сладкий рай» за 2007 год, приведенный в агрегированном состоянии в таблице 3, можно сказать следующее. За анализируемый период – 2007 год – произошло увеличение по многим статьям, как актива, так и пассива баланса данного предприятия.

Так в составе актива баланса произошло значительное увеличение статьи внеоборотных активов (+603 тыс.грн.), причем произошло это увеличение в основном за счет увеличения стоимости основных фондов, которые возросли на 605 тыс.грн. ввиду проведения в 2007 году модернизации производственных фондов на данном предприятии. Также значительно увеличились оборотные активы ООО «Сладкий рай» (+1157 тыс.грн.) в основном за счет возросших запасов и затрат на предприятии (+708 тыс.грн.) и увеличения суммы дебиторской задолженности (+611 тыс.грн.). А вот остатки денежных средств на расчетных счетах и в кассе предприятия (-162 тыс.грн.) и нематериальные активы (-15 тыс.грн.) в ООО «Сладкий рай» снизились.

Некоторые изменения произошли и в пассиве баланса предприятия ООО «Сладкий рай». Так, к концу 2007 года значительно возросла доля собственного капитала предприятия (+1644 тыс.грн.), что произошло в основном за счет накопления суммы нераспределенной прибыли на счете «Прибыли и убытки». Здесь следует отметить, что на предприятии ООО «Сладкий рай» прибыль вообще не распределяется должным образом, а просто накапливается на счете «Прибыли и убытки» – что является крайне негативной тенденцией, в первую очередь для самого предприятия. Наряду с собственным капиталом предприятия, произошло увеличение суммы привлеченного капитала ООО «Сладкий рай», которое составило 116 тыс.грн., причем данное изменение обусловлено ростом кредиторской задолженности (+131 тыс.грн.).

В целом, баланс предприятия ООО «Сладкий рай» составлен в положительном соотношении, что объясняется увеличением объемов производства расширением рынка сбыта продукции, модернизацией оборудования и т.п. На основании данных приведенного баланса можно рассчитать показатели финансовой устойчивости и сделать выводы о перспективах на будущее.

Таблица 4 - Показатели финансовой устойчивости предприятия

Показатель Формула На начало 2007 года На конец 2007 года Норма
1 2 3 4 5
Коэффициент финансового риска Кфр= ЗС / СС 0,026 0,035 < 0,7
Коэффициент долга Кд= ЗС/Вб 0,025 0,034 < 0,4
Коэффициент автономии Ка = СС / Вб 0,975 0,966 > 0,5
Коэффициент финансовой устойчивости Кфу = СС+ДО / Вб 0,974 0,966 0,8 - 0,9
Коэффициент маневренности собственных источников Км = (СС-ВА-У) / СС 0,638 0,637 0,5
Коэффициент устойчивости структуры мобильных средств К уст.мс. = (ОБ - КП) / ОБ 0,961 0,948 1,0
Коэффициент обеспеченности оборотного капитала собственными источниками К СОС = (СС – ВА – У) / ОБ 0,961 0,948 > 0,1

Следует отметить, что на основании рассчитанных показателей в таблицах 1-4 можно судить о финансовом положении анализируемого предприятия. Такие показатели в ООО «Сладкий рай» выглядят следующим образом.

Коэффициент финансового риска на предприятии ООО «Сладкий рай» составил в 2007 году – 0,035 (при норме ≤0,7), это означает, что данное предприятие в процессе своей деятельности привлекло на 1 рубль собственных средств - 0,035 рубля заемных, то есть финансовый риск здесь маловероятен.

Коэффициент долга составил в 2006 году–0,025, и в 2007 году–0,034 (при нормативе < 0,4). Это говорит о том, что ООО «Сладкий рай» привлекает заемные средства на короткий период и в самых незначительных суммах.

Коэффициент автономии в 2006 году составил 0,975, в 2007 году- 0,966 (при нормативе >0,5). Это означает, что собственные средства предприятия ООО «Сладкий рай» в общей сумме всего имущества предприятия составляют 97,5 %, соответственно доля заемных средств (причем только краткосрочных) в общей стоимости имущества предприятия составляет всего 2,5%.

Коэффициент финансовой устойчивости, показывающий отношение общей суммы собственных и долгосрочных заемных средств предприятия к валюте баланса, на предприятии составил 0,974 в 2007 году (при норме 0,8-0,9). Это говорит о том, что в настоящее время (в виду 2007 год) предприятие испытывает подъем и находится на высокой стадии деловой активности.