Взаимосвязь цены, спроса и предложения (стр. 2 из 4)
из-за стремления получить большую прибыль. Если при росте цен кривая спроса падает, то кривая предложения SS возрастает (рис. 1). В этом наглядно проявляется противоречивость отношения производителя и покупателя к цене товара.
Кривая предложения SS, характеризует предложение товара прямо пропорциональной зависимостью между Р и Q. Эта специфическая связь называется Законом предложения. Но общего закона предложения (подобно закону спроса, который действует практически без исключении) не существует. Фирма-производитель через цену товара получает информацию о том, в какой степени общество нуждается в его продукции. И если уровень цены, сложившийся на рынке, возмещает затраты предприятия и обеспечивает получение желаемой прибыли, то это служит доказательством целесообразности производства и соответствия спросу.
Функция предложения показывает взаимозависимость между предложением товара и определяющими его факторами и может быть представлена следующим выражением:
QSx = f(Рx,Ру,........Pz.K,L,N,q), (2)
где QSx - объем предложения товара х в единицу времени;
Px - цена предложения товара х;
Ру..., Pz - цены на товары-конкуренты и товары, производимые совместно с данным товаром;
К - уровень технологии производства;
L - налоги и дотации;
N - плата за производственные ресурсы;
q - количество продавцов.
Объем предложения - это то количество товара, которое продавец желает продать при данных условиях. Объем предложения меняется только при изменении цены. Графически изменение объема предложения выражается в движении по кривой предложения SS (см. рис. 3.1). В случае изменения других факторов, влияющих на предложение, смещается сама кривая предложения (S1S1). Здесь очень важно обратить внимание на различие между «изменением в предложении» и «изменением объема предложения». Изменение объема предложения означает передвижение с одной точки на другую по кривой предложения, вследствие изменения цен на данный товар. Изменение в предложении выражается смещением всей кривой предложения вправо или влево при изменении одного или нескольких неценовых факторов.
К неценовым факторам, воздействующим на изменение предложения относят следующие:
1. Плата за производственные ресурсы. Изменение платы за производственные ресурсы оказывает влияние на издержки производства, а, следовательно, и на объем выпускаемой продукции. При снижении платы за ресурсы и снижении издержек производства, происходит увеличение предложения товара и сдвиг кривой предложения вправо (см. рис.1) и наоборот.
2. Уровень технологии производства. Совершенствование технологии создает возможности для снижения издержек производства и сбыта того товара и приведет к увеличению объема его предложения при любой цене и сдвигу кривой предложения вправо.
3. Цены на другие товары. Изменение цен на товары-«конкуренты» и товары, производимые «совместно» с данным товаром, вызывает смещение кривой предложения. Так, конкурентом пшеницы является кукуруза и снижение цен на пшеницу побуждает больше выращивать и предлагать на рынке кукурузы. С ростом цен на пшеницу сокращается производство и предложение кукурузы. Таким образом, изменение предложения одного из товаров-конкурентов находится в обратной зависимости от изменения цены другого товара, а товары, производимые «совместно», (автомобильные и велосипедные шины; футбольные и баскетбольные мячи и др.) - в прямой зависимости.
4. Налоги и дотации. Предприятия рассматривают налоги как предпринимательские издержки. С ростом налогов увеличиваются издержки производства, и сокращается предложение. Снижение налога на данный товар (НДС, акциз), как и предоставление государственной дотации, уменьшает издержки производителя, увеличивая предложение товара.
5. Количество продавцов товара. Увеличение на рынке числа продавцов при данном объеме производства каждого предприятия приводит к повышению рыночного предложения, при этом кривая предложения смещается вправо, и наоборот. Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, называется рыночной (равновесной) ценой (рис. 2), именно по этой цене товары на рынке будут обменены на деньги.
Особенностью свободного рынка является то, что при определенном количестве предложенной продукции он как бы сам по себе стремится к равновесию. Предположим, что фирма предлагает товар по цене, которая находится выше точки равновесия Е (на графике точка Р2). Покупатели считают такую цену слишком высокой, и поэтому, какое-то количество продукции (Q2 - Q1) не находит покупателя. В данном случае образуется избыток товара - превышение предложения над спросом. Рынок перенасыщается товаром, и производитель вынужден снизить цену, чтобы ycтранить излишки нереализованной продукции. Одновременно сокращается выпуск товара, его производство при снизившейся цене (P1) невыгодно, но цене Р1уже соответствует больший, чем раньше, спрос Q2, который значительно превышает объем предложения Q1 и складывается дефицит товара на рынке (Q2 - Q1). Цена предложения растет и перемещается по кривой спроса вверх. Этот процесс продолжается до тех пор, пока спрос и предложение не уравновешиваются в точке равновесия Е. График равновесия цены спроса и предложения (рис. 2) наглядно иллюстрирует зоны, характеризующие избыток и дефицит товара.
Рис. 2. Рыночная (равновесная) цена спроса и предложения
Из тактических соображений фирма может временно переключаться на преимущественное производство других товаров выпускаемого ею ассортимента, обеспечивающих большую прибыль, что снизит предложение первого товара.
Маркетинговая служба фирмы анализирует и ожидания прибылей. Если результаты исследования рынка показывают, что в недалеком будущем ожидается повышение спроса на тот или иной товар (услугу), то производитель имеет все основания увеличить выпуск продукции в расчете на последующее увеличение прибылей. Таким образом, рыночная цена, устанавливается при равновесии спроса и предложения в точке Р0 (рис. 2).
Равновесие отражает компромисс между покупателем и продавцом, реализующийся при взаимном согласии совершить сделку купли-продажи. Единственной уравновешивающей ценой, которая может сохраняться, так как удовлетворяет интересам покупателей и продавцов, является цена, при которой объем предлагаемого товара равен объему спрашиваемого товара (QS = QD). Конкурентное равновесие всегда находится в точке пересечения кривой спроса (DD) и кривой предложения (SS) и соответствует точке равновесия Е.
Однако состояние равновесия спроса и предложения никогда не бывает статичным из-за большого количества влияющих на эти процессы факторов. Следствием этого влияния является постоянное смещение кривых спроса и предложения (вправо или влево, вверх или вниз), в результате которого происходит нарушение равновесия. Новое равновесие устанавливается в другой точке, например, в точке Е1, которой будет соответствовать новая рыночная цена Р1 (см. рис. 3).
Рис. 3 Равновесие спроса и предложения
При анализе спроса и предложения наибольший интерес представляет изменение спроса и предложения в ответ на изменение цены товара или какого-либо другого параметра, определяющего величины спроса и предложения. В самом деле, предпринимателю необходима информация о том, насколько изменится спрос под действием ряда факторов (доходов, цен на другие товары и т.п.). Количественно измерить чувствительность спроса и предложения к изменению факторов, их определяющих, позволяет показатель эластичности.
Эластичность - это мера реагирования одной переменной величины на изменение другой величины. Другими словами, эластичность есть число, которое показывает, на сколько процентов измениться одна переменная в результате изменения другой переменной на 1%.
Особый интерес представляет эластичность спроса от цен, или ценовая эластичность, которая показывает реакцию величины спроса на изменение цены и определяет, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1%. Она определяет чувствительность покупателей к изменению цен с точки зрения количества товаров, которые они приобретают.
Степень ценовой эластичности находят с помощью коэффициента эластичности Еd по формуле:
Ed =( Q2-Q1/((Q1+Q2)/2)) / ((Р2-P1)/((P1+P2)/2))
где Q1 и Q2 - соответственно объем продаж по старым (Р1) и новым (Р2) ценам.
В зависимости от величины коэффициента ценовой эластичности спроса различают:
- неэластичный спрос, при Ed <1;
- спрос единичной эластичности, при Ed=1;
- эластичный спрос, при Ed > 1.
В случае абсолютной неэластичности Ed = 0, кривая спроса представляет собой линию, параллельную вертикальной оси (оси Р), т.е. небольшое повышение цены ведет к бесконечно большому сокращению величины спроса и наоборот. При Ed ® ¥ кривая спроса параллельна горизонтальной оси (оси Q) и расположена выше ее (так как Р>0). Отсюда при абсолютно эластичном спросе никакое изменение цены не влияет на величину спроса.
Влияние ценовой истинности спроса на общую выручку и реакцию покупателей на изменение цен можно показать в виде таблицы (табл. 3). [1,с.52]
Таблица 3
| Величина Ed | Определение эластичности спроса | Влияние на общую выручку | Реакция покупателей | |||
| качественное | количественное | при повышении цены | при снижении цены | при снижении цены | при возрастании цены | |
| Ed > 1 | Эластичный | Процентное изменение количества спрашиваемого товара превышает процентное изменение цены | Общая выручка уменьшается | Общая выручка увеличивается | Значительно повышают объем покупок. Спрос растет быстрее, чем снижается цена | Значительно снижают объем покупок Спрос снижается более высокими темпами, чем растет цена |
| Ed = 1 | Единичная эластичность | Процентное изменение количества спрашиваемого товара равно процентному изменению цены | Общая выручка неизменна | Общая выручка неизменна | Спрос растет теми же темпами, что и падает цена | Спрос снижается теми же темпами, как и растет цена |
| Ed < 1 | Неэластичный | Процентное изменение количества спрашиваемого товара меньше процентного изменения цены | Общая выручка увеличивается. | Общая выручка уменьшается | Темпы роста спроса меньше темпов снижения цены | Темпы роста спроса меньше темпов роста цены |