Качественные газеты и журналы характеризует высокий аналитический и полиграфический уровень. В них публикуется экономическая и финансовая инфа. Здесь ценятся мнения компетентных специалистов т. к. их читателю (промышленнику, банкиру, финансисту, коммерсанту) необходимы: точность, достоверность от получаемой инфы.
Главная функция деловой прессы — быть надежным источником инфы. Столь строгий подход к профессиональной этике обусловлен экономически. Весь бизнес в деловой прессе зиждется на одном, но крайне важном основании — доверии читателя к источнику инфы. Есть доверие — есть бизнес, прибыль. Нет доверия — нет и бизнеса. Поэтому СМИ, которые относятся к деловой прессе, прилагают все усилия, чтобы быть изданиями, имеющими хорошую репутацию.
Сегодня качественная деловая пресса осваивает Интернет. Одно из преимуществ электронных версий газет и журналов — это практически неограниченный тираж и относительная дешевизна. Электронные издания не ограничены объемом, поэтому при желании в них можно публиковать расширенные версии материалов, более подробные истории и расследования. Часто электронные версии газет и журналов появляются на сервере и оказываются доступными читателям тогда, когда их печатные аналоги еще только подписываются к выходу в свет. Это значит, что повышается оперативность информирования читателя, что для печатных изданий, уступающих в оперативности электронной прессе, немаловажно.
Ярким примером делового качественного издания федерального массового масштаба может служить еженедельник «Экономика и жизнь», который выбрал главной целью практические вопросы рыночной экономики. Вокруг нее объединились около 50 региональных, отраслевых и специализированных изданий. Чтобы охватить широкий круг аудитории, обеспечит информацией различные читательские группы, редакция создала приложение к газете, рассчитанные на бухгалтеров, страховщиков, налоговых инспекторов, банкиров, на лиц занимающихся инвестициями и недвижимостью. Она занимает лидирующее положение на российском рынке. Ее тираж превышает 1 млн. экз.
Издательский дом «Коммерсант» тоже известен своей деловой периодикой («Коммерсант- weekly», «Коммерсант-Daily», «Коммерсант-Деньги»). ИД придерживается одного очень важного правила: « необходимо давать читателю то, что ему сейчас нужно». Например, когда население понесло свои сбережения в МММ, они сделали журнал «Деньги», когда им стала интересно какая иномарка лучше и как устроено джакузи, - запустили «Автопилот» и «Домовой». Концепция газеты Коммерсант (ред Азер Мурсалиев) взята из запад газет: на первом месте факты, на втором – мнения журналистов. Жур-ка факта. Лид-анонс (сразу понятна тема материала). Яковлев изменил менеджмент газеты и сделал упор на новост Журку, газета стала фабрикой новостей. Фото активные, оценочные. Все заголовки построены по типу простого двусоставного предложения, по схеме «подлежащее-сказуемое».Ведущие авторы: Андрей Колесников(жизнь Кремля, сопровождает Путина везде: в туалете, на пьянка, его материалы на первой полосе. Жанр – репортаж, четко, фактографично. У него сплав фельетона и репортаже), Валерий Панюшкин (соц прблематика, акции помощи больным детям и по защите прав детей + очерки о больных детях), в жанре рецензии работают: Лидия Маслова (кино), Анна Толстова, Валентин Дьяконов (выставки), Татьяна Кузнецова (Театр). Публ-т списки о банкротствах.
Ведомости (ред Елизавета Осетинская) Миссия: оперативно предоставлять бизнес-сообществу объек качест и полез инфу, необх для принятия решений. Для реализ проекта объед-сь две ведущ газеты мира Wall street journal, Financial times
Деловые издания коммерческих организаций (корпоративные газеты). Их главное отличие (от качественных изданий) - публикация официальных документов, сугубо деловой инфы, почти полное отсутствие журналистских материалов. Некоторые фирмы возлагают на издания еще и имиджевую функцию. В этом случае журнал или газета могут наполняться и журналистскими материалами, иметь солидную полиграфическую «одежду». Например, Лукойлу принадлежит газета «Пермская нефть» и газета «Пермский нефтяник», у Пермского газоперерабатывающего завода газета «Сибур - Химпром». Каждое крупное предприятие старается создать свой печатный орган. Поэтому рост газет этого типа будет продолжаться. Крупные компания имеющие свое издание в г. Перми: «Камский кабельщик» АО «Камкабель», «Кировец» НПО им. Кирова, «Мотовилихинский рабочий» АО «Мотовилихинские заводы», «Наша газета» АО «Уралсвязьинформ», «Банкнота» Пермский банк Сбербанка РФ.
К деловым изданиям можно отнести: «Деловое Прикамье» - областная газета для руководителей предприятий и частных предпринимателей; «Капитал-Weekly»- областной экономический еженедельник; «Коммерческий вестник» рекламно-информационное издание;«Новый компаньон»- пермская деловая и политическая газета;«Пермский обозреватель»- новая деловая газета; «Пермский обозреватель»- новая деловая газета;«Business Class»;«Бизнес Прикамья»; «Деловой экспресс - Пермь». Рассмотрим одно из перм делов изданий"Капитал-Weekly".
Экономический еженедельник впервые увидел свет 12 октября 1994 года. Первое время газета существовала как приложение к областной общественно-политической газете "Звезда. Поскольку "Капитал" явился первой независимой экономической газетой Прикамья, то сразу завоевал симпатию в деловых кругах Перми и области. Профессиональный уровень газеты и журналистов, работающих в ней, достаточно высокий на фоне местных изданий. Об этом говорят неоднократные победы еженедельника на фестивале прессы "Вся Россия". С течением времени еженедельник менялся от восьмиполосника формата А3 до солидной шестиполосной газеты формата А2. За все 8 лет тираж газеты существенно не менялся, что доказывает стабильный интерес к газете и сложившийся круг читателей. Газета содержит аналитические материалы, новости деловой жизни, еженедельные эксклюзивные публикации котировок ценных бумаг на пермском фондовом рынке. Постоянные читатели- представители крупного и среднего бизнеса, частные предприниматели, чиновники всех ветвей власти, однако специально организуемый на страницах газеты экономический ликбез в рубриках "Карманный интерес", "Выбирай!", "Комментарий" привлекает внимание и простых граждан нашего города и области. В рубрике "Карманный интерес" характеризуются услуги в Перми и на территории Пермской области. Рубрика "Выбирай!" служит своего рода ориентиром в море товаров, в том числе и продуктов питания. Наши корреспонденты анализируют, какие товары существуют на пермском рынке и какие из них превосходят по качеству или каким-либо другим характеристикам, а кроме того дают советы, что стоит или не стоит покупать с точки зрения потребителя. Рубрика "Из первых уст" - это первополосная имиджевая рубрика. В ней выступают руководители крупных предприятий, ведущие чиновники, известные бизнесмены. Темой беседы с руководителем могут быть проблемы и достижения предприятия, планы на будущее, мысли о прошлом, размышления о сегодняшнем дне. В этой рубрике руководитель предстанет перед читателями газеты и жителями Перми и области как личность с большой буквы.
Если же в ближайшее время у Вас намечается корпоративный праздник, то обратите внимание на рубрику "Юбилей", в которой журналисты "Капитала" описывают исторические даты.
В рубрике "Комментарий" ваши сотрудники могут прокомментировать любые события, актуальные для страны или города на данном этапе, высказать своё мнение на новшества во всех сферах экономической деятельности, выразить своё мнение по самым злободневным вопросам вашего бизнеса.
42. Рекреативная журналистика как тип специализированных российских СМИ
Рекреативная пресса – развлекательная пресса, ориентированная на удовлетворение досуговых интересов читателей. Засурский: «Особое место занимают издания, объединяющие в себе несколько типов, — газеты, включающие как серьезные информационные и аналитические блоки, так и разделы, граничащие с бульварщиной, рассчитанные на широкие массы читателей, позволяющие обслуживать разные слои населения и тем самым привлекать рекламу и широкий набор рекламодателей».Во многих газетах на последних полосах располагаются материалы призванные удовлетворить досуговые потребности читателя. Это и кроссворды, сканворды, анекдоты (особенно в массовых «Мир новостей», «Комсомольская правда») и гороскопы, прогнозы погоды, ТВ программы («Известия»). К сожалению, следует констатировать: добротной, качественной журналистики сегодня действительно становится все меньше и меньше (Тулупов). Качественная газета - это издание, придерживающееся правил и норм, выработанных обществом, и развивающее их в интересах большинства. Желтая пресса — это массовая жур-ка, работающая в рамках закона, но на грани фола, а нередко и вне этических норм и правил. Она ориентируется на обывательские интересы, часто искажает факты в угоду тенденции; для нее характерны торопливость, небрежное редактирование, умышленное устранение нюансов и оговорок, неуместный энтузиазм, неоправданная критика, необъективная подача материалов. Яркими примерами таких газет служат, региональные выпуски «Комсомольской правды», «Жизнь».
Типология и направление рекреативной журналистики: пресса субкультур, любительских объединений, спортивная жур-ка, музыкальная жур-ка. Гендерный подход к рекреативной журналистике – женская и мужская пресса.