Про возможность спаммирования поисковой машины. Здесь и огромное количество ключевых слов в видимом и невидимом тексте и в тэгах. И обманные ключевые слова. И страницы близнецы. И подмена кода. И использование переадресации. И множество других технологий, которые возникают для обмана поисковых машин и, как мотыльки-однодневки, сгорают в огне "святой" антиспамовой борьбы поисковиков "за чистый поиск". Следует помнить, что спам чреват наказанием. Разные поисковые машины в разной степени могут вас наказать, если застукают на спаме. Вплоть до исключения из рейтинга. Увы.
В целом, все упомянутое выше представляет существенную часть вашего сценария дружбы с поисковыми машинами. Теперь о грустном. Поскольку поисковые машины стараются как можно лучше исполнять свою роль и постоянно совершенствуются, можно довести себя до точки в попытках успеть за всеми изменениями, бесконечно оптимизируя каждый отдельный аспект вашего сайта под каждую отдельно взятую поисковую машину. Бесспорно, профессиональные веб-мастера при наличии достаточно большой базы совершенствующегося профессионального обеспечения вполне способны выдержать этот марафон, однако все больше компаний выбирают услуги профессионалов оптимизации. О том, как не пролететь с выбором провайдера мы поговорим чуть позже, а пока коснемся еще нескольких важных аспектов поисковой оптимизации.
К вопросу о регистрации
Правильная и полноценная регистрация вашего домена в глобальной поисковой системе, это весьма весомый вклад в оптимизацию вашего Интернет-проекта. В настоящее время существуют тысячи поисковиков в разных странах и сотни российских ресурсов. Здесь как солидные официальные поисковые машины и каталоги, так и многочисленные FFA (Free For All) - любительских ресурсы с возможностью самостоятельного добавления ссылок. В России такие каталоги пока что не получили серьезного распространения, но на Западе они вполне популярны. Существуют даже специальные FFA-cети, а также ресурсы, самостоятельно рассылающие добавленные вами ссылки по тысячам FFA-cайтам по всему миру. Для того чтобы попасть в "списки" как правило необходимо зайти на соответствующую регистрационную страничку поисковика и заполнить там соответствующую форму. Пример регистрационной анкеты можно найти на сайте http://www.google.com/addurl.html, естественно для регистрации в Google . Как облегчить регистрацию? Ряд специально разработанных программ полностью автоматизирует этот процесс. Здесь и западные, например SubmitWolf, и наши, например, Page Promoter.
К вопросу о содержании сайта
Заботясь о том, чтобы вас заметили поисковые машины и привлекли на ваш сайт целевых посетителей, не забывайте и о содержании вашего сайта. Не забывайте, что ваш сайт должен быть таким, чтобы им было удобно пользоваться - дизайн, навигация, не перегруженность флэш-объектами и словами отдельно взятых страниц. Товары должны быть выгодно и доступно расположены. Их заказ должен осуществляться легко и непринужденно. Оптимизация так называемой "юзабилити", или пользовательских характеристик сайта, должна быть на высоте. Популярность вашего сайта в поисковых каталогах также вполне можно поднять его содержимым: пишите и размещайте статьи по тематике продукции вашей компании, организуйте конкурсы, добавляйте полезные сервисы (новости, форумы, каталоги), участвуйте в партнерских программах - и вы станете ближе к потенциальному клиенту.
К вопросу о ссылках
От содержимого сайта мы плавно переходим к одному из важнейших факторов для современных поисковых машин - индексу цитирования вашего сайта. Рейтинг вашей страницы серьезно связан с количеством ссылающихся на вас сайтов. Кроме того, оценивается не просто количество ссылок, но и популярность тех ресурсов, где они расположены. Повышать Индекс цитирования можно несколькими способами, например регистрацией сайтов в каталогах. Опять же, размещая на своем сайте полезную информацию, вы можете добиться цитирования вас как первоисточника при перепечатках статей, к примеру. Но наиболее эффективным способом все же является прямой обмен ссылками. Составив простейший запрос на популярной поисковой машине, вы можете легко выявить сайты с интересующей вас тематикой и попробовать договориться о размещении на этих сайтах ссылок на ваши страницы. Данный процесс, как это ни странно, уже успели автоматизировать. Российская компания NetPromoter не так давно выпустила на рынок не имеющую в Рунете аналогов программу Partner Links, которая поможет вам найти имеющиеся на вас ссылки, найти потенциальных партнеров и даже заключить с ними взаимовыгодное соглашение. Есть и западные программы со схожими функциями, например Arelis, LinKtoLinK, ALink, которые, однако, не русифицированы и не работают с Рунетовскими поисковиками.
Кому доверить свой сайт
Из всего вышесказанного можно с уверенностью заключить - процесс оптимизации сложен и многогранен и, к сожалению, вряд ли может быть конечным в постоянно изменяющихся условиях Интернета (то новый поисковик появится, то старый взбрыкнет и изменит принципы ранжирования.). Именно поэтому большинство компаний интернет-составляющую своего маркетинга вынуждены доверить профессионалам. Именно поэтому спектр оптимизаторских услуг Рунета разрастается с небывалой скоростью. И вряд ли эти услуги можно отнести к разряду дешевых, что само по себе требует тщательно отнестись к выбору тех, кому вы доверите свой сайт. И здесь есть одно но, о котором мы уже упоминали в начале статьи, все оптимизаторские компании берут деньги не за прибыль, которую вы можете получить в результате их действий, а за проделанный объем работы. Это страхует их от ошибок оптимизации (а как в любом творческом процессе, даже при все растущей автоматизации отдельных его компонентов, ошибки неизбежны). Что же застрахует от ошибок вас? Репутация фирмы - сколько лет она продержалась на рынке оптимизации, какими успешными проектами может похвалиться. Сотрудники - сколько человек работает в фирме, кто они - программисты, дизайнеры, SEO -аудиторы? Цены - прайсы уважающих (и уважаемых) оптимизаторских компаний содержат цифры порядка $500-1500. Обещания - если вам обещают все и сразу - бегите от горе-оптимизаторов, куда глаза глядят. Они или заведомо врут, или будут использовать запрещенные методы оптимизации и вы можете, попав на неделю на первые места рейтинга, затем быть с позором изгнаны на задворки поиска. Ну и, наконец, сотрудничество с серьезными оптимизаторскими конторами должно быть вашей страховкой на случай любых (!) внезапных изменений в неустойчивой сфере поисковых систем и возникающих у вас проблем в области поисковой оптимизации.
Резюме: мораль сей басни такова - оптимизации ура. Но все не просто дважды-два ведется тонкая игра. А коли это невдомек, то не усвоил ты урок :)
Итак, попробуем подвести итоги. В настоящее время Интернет-маркетинг располагает специальными технологиями, которые позволяют правильно определить нужное направление в продвижении вашего сайта и выбрать оптимальную комбинацию средств для привлечения на ваш сайт наибольшего числа клиентов. Удачный выбор подобных технологий и/или провайдеров соответствующих услуг может привести вашу компанию к успеху. Однако, учитывая повышенную сложность оптимизации веб-сайтов под цели и задачи конкретных бизнес-проектов, становится все более целесообразным доверять подобного рода работы профессионалам, к выбору которых, в свою очередь, стоит подходить очень и очень аккуратно.