Y5- Реклама на TV
Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Кино- и видеоролики могут быть игровые, отснятые с натуры, мультипликационные и графические[23]. Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности, ещё более повышается эффект при использовании компьютерной 3D анимации.
Наиболее важные преимущества телевизионной рекламы:
- одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;
- возможность избирательно действовать на определённую аудиторию;
- личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;
- телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника;
- сам факт присутствия фирмы на телеэкране может подчеркнуть её солидность и устойчивость.
5. Технико-экономическое обоснование решений.
Каждое решение оценивается по пятибалльной системе:
k1. Цена.
Таблица 3.2.
Стоимость рекламы
| Вариант | Цена |
| Y1 | от 3руб за переход(Yandex) |
| Y2 | 3000 руб. за 1000 показов(Yandex) |
| Y3 | От 1050 р. в месяц (Subscribe.ru) |
| Y4 | От 6000 руб. до15000 руб. за мин.(Русское радио) |
| Y5 | От 200т.руб. до 1 млн. руб. за мин.(ОРТ) |
5 баллов получает вариант с наиболее низкой ценой, 1 балл – с самой высокой.
Таблица 3.3.
| Y1 | Y2 | Y3 | Y4 | Y5 |
| 4 | 4 | 5 | 2 | 1 |
k2. Целевая аудитория.
Y1,Y2- По прогнозам в 2008 году в мире будет использоваться более 2 млрд. персональных компьютеров. Более 50% всех семей мира будут владеть собственным компьютером. Сейчас более всего компьютеров находится в США. В "первую тройку" мировых лидеров также входят Китай и Япония. В перечне наиболее компьютеризованных стран мира Россия занимает 12-е место, уступая Германии, Индии, Великобритании, Южной Корее, Италии, Франции, Канаде, Южной Корее и Бразилии.
Россия находится на 11 месте по количеству пользователей глобальной сети. В настоящее время количество пользователей Рунета составляет 23 миллиона человек. В эти 23 миллиона пользователей попали те, кто пользовался Интернетом хотя бы один раз за последние полгода. Для сравнения: по состоянию на конец 2003года в России Интернетом пользовались всего 1,5% населения (2 млн.). Опираясь на эти данные мы видим что на данный момент целевая аудитория первых двух вариантов составляет 23 млн. человек.
Y3- С помощью Информационного канала Subscribe.Ru распространяется свыше 20.000 электронных периодических изданий самой разной тематики для более чем 3 миллионов подписчиков.
Y4- Ежедневно вольно или невольно, радио слушает 70 % населения РФ старше 12 лет. Прослушивание радио особенно высоко в течение активной части дня: утро - день - вечер.
Y5- Телевидение - это масштаб аудитории, недостижимый для других каналов и средств распространения рекламы .
Таблица 3.4.
Список наиболее популярных телевизионных передач (по данным опросов общественного мнения), в которых наиболее выгодно размещать рекламу
| Название передачи | Процент смотрящих | Комментарий |
| Новости | 80% | Наиболее стабильное вложение средств, реклама для всех |
| Телесериалы | 45% | Реклама для домохозяек и пенсионеров |
| Спортивные программы | 40% | В основном мужская аудитория |
| Музыкальные программы | 25% | Молодежная аудитория |
5 баллов получает вариант с наибольшей аудиторией , 1 балл – с самой маленькой.
Таблица 3.5.
| Y1 | Y2 | Y3 | Y4 | Y5 |
| 3 | 3 | 1 | 4 | 5 |
k3. Уровень эмоционального воздействия на целевые группы.
Y1 - В отличие от "традиционной" баннерной рекламы, контекстные показы рекламных объявлений предлагают посетителю товар или услугу именно в тот момент, когда он наиболее заинтересован в этой информации, в то время как обычные баннеры мы зачастую даже не замечаем.
Y2 – Баннерная реклама имеет низкий уровень эмоционального воздействия. Баннер может оказаться просто незамеченным, особенно если он расположен не на главной странице сайта.
Y3- Реклама может размещаться в изданиях определенной тематики. Можно быть уверенным, что наше предложение не останется незамеченным;
Y4-. Прослушивание радио особенно высоко в течение активной части дня: утро - день - вечер. Именно в этот период времени людьми совершается и основная часть покупок. Таким образом, рекламное сообщение входит в контакт с потребителем в момент, непосредственно приближенный к покупке - и это делает радиорекламу еще более эффективной.
Y5- Телевидение обладает большими возможностями эмоционального воздействия на целевые группы.
Преимущества телевизионной рекламы:
- одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;
- личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;
- телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника;
- сам факт присутствия фирмы на телеэкране может подчеркнуть её солидность и устойчивость.
5 баллов получает вариант с наибольшим уровнем эмоционального воздействия, 1 балл – с самым низким.
Таблица 3.6.
| Y1 | Y2 | Y3 | Y4 | Y5 |
| 5 | 1 | 3 | 4 | 4 |
k4. Возможность избирательно действовать на определённую аудиторию.
Y1-Контекстная реклама в поисковых системах показывается пользователю в зависимости от словосочетаний, содержащихся в его поисковом запросе. Такая реклама воспринимается как дополнительная информация по запрошенной теме. На контекстных сайтах весьма эффективно размещение рекламных объявлений "в тему", они воспринимается пользователем как дополнение к содержанию материала веб-страницы. Рекламодатель может самостоятельно подобрать тематические ресурсы и договориться напрямую о размещении на этих площадках контекстной рекламы.
Y2- Баннерные сети обычно не имеют возможности выбора по рекламным площадкам, географии, времени показа (утро или вечер, будни или выходные). Они не справляются с анализом содержания каждой конкретной страницы, и могут лишь предложить размещение на сайтах или в рубриках определенной тематики.
Y3 Реклама может размещаться с применением различных фокусировок- по географии, по портрету подписчика (возраст, пол, должность, сфера занятости и т.д.).
Y4- Реклама на радио может быть рассчитана на слушателей определенного пола, возраста, этнической или профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования. Радио позволяет вам выбрать ту радиостанцию, аудитория которой, максимально соответствует профилю вашего потребителя.
Y5- Реклама на TV отличается хорошей избирательностью воздействия на целевую аудиторию. Размещение TV - рекламы возможно в различные временные интервалы, с использованием роликов различной длительности, с использованием программ с разной тематикой.
5 баллов получает вариант с наибольшей избирательной способностью, 1 балл – с самой низкой.
Таблица 3.7.
| Y1 | Y2 | Y3 | Y4 | Y5 |
| 5 | 1 | 4 | 4 | 4 |
1. Формирование значений функций предпочтения для каждого варианта решения.
Определение функции предпочтения является важным этапом принятия управленческого решения. Она позволяет установить, какое решение является оптимальным. Для этого необходимо произвести обобщение оценок в одну таблицу (табл. 3.8.) ,где:
1 наихудший результат критерия в сравнении вариантов решений;
5 наилучший результат критерия в сравнении вариантов решений.
Таблица 3.8.
| Вариант | Критерии | Итого | |||
| k1 | k2 | k3 | k4 | ||
| Y1 | 4 | 3 | 5 | 5 | 17 |
| Y2 | 4 | 3 | 1 | 1 | 10 |
| Y3 | 5 | 1 | 3 | 4 | 13 |
| Y4 | 2 | 4 | 4 | 4 | 14 |
| Y5 | 1 | 5 | 4 | 4 | 14 |
2. Выбор и обоснование наилучшего решения.
Исходя из данного метода, наилучшим решением проблемы будет Y1- размещение контекстной рекламы в Интернете.
Преимущество выбранного решения состоит в том, что небольшая цена в сочетании с большим уровнем эмоционального воздействия на целевые группы и избирательной способностью даст наилучший результат.
3.3 Определение эффективности бизнес - портала.
После того как бизнес-портал создан и проведены определенные мероприятия по привлечению посетителей, с течением времени целесообразно проанализировать его эффективность. В самом общем виде эффективным можно считать такой бизнес-портал, который:
-имеет широкую географическую зону охвата;
-имеет насыщенную информационную базу (товары, услуги, компании и объявления);
-позволяет быстро найти нужную информацию;
-имеет высокую посещаемость.
Что бы определить эффективность необходимо получить ответ на следующие вопросы:
-сколько посетителей посетило бизнес-портал за истекший период;
-откуда они;
-в какое время они посещали бизнес-портал;
-какую информацию они искали и т.д.
Для этого программистами была разработана специальная программа, позволяющая производить статистику на бизнес-портале. Она отражает следующие данные: