Мир Знаний

Особенности сельскохозяйственной проблематики в современный период. Структура, типология аграрной прессы; формы и методы пропаганды

Оглавление

Введение------------------------------------------- с.3


Главапервая.Формированиеи развитие

Сельскохозяйственнойпропаганды------------------- с.8


Глававторая.Структурно-типологические

Характеристикисовременнойаграрной

прессы--------------------------------------------с.22


Главатретья.«Коммерческая»аграрная

пропаганда----------------------------------------с.52


Заключение-----------------------------------------с.68


Списоклитературы----------------------------------с.73


Приложения-----------------------------------------с.76


Введение


Сельскохозяйственныепроблемы дляРоссии актуальнына протяжениивсей ее истории.Вопрос собственностина землю обсуждаетсяпрактическикаждым поколениеми благополучнооткладывается«на потом»вновь и вновь.Вся русскаялитературатак или иначезатрагиваеттему русскогонарода, подавляющейчастью которогоявляетсякрестьянство.Если проследитьисторию российскойпублицистики,то она тожепостояннозатрагивает«крестьянскийвопрос»; всеэто логическипроистекаетиз того, чтобольшая частьнаселениястраны всегдабыла связанас землей. Обэтом мы частозабываем, чтоочень вредитразвитию нетолько сельскогохозяйства, нои всех другихотраслей российскойэкономики,которые вомногом зависятот него.

Историяразвития аграрнойпрессы, на мойвзгляд, соответствуетклассическойпериодизациив истории страныи выглядитприблизительнотаким образом:

  1. С1765 до 1861 гг. - долгийпериод крепостногоправа и соответственноспоров о неми о судьбе народа– в основном,через литературуи публицистику.Создание первогосельскохозяйственногожурнала связанос образованиемв 1765 году по инициативеимператрицыЕкатерины IIВольногоэкономическогообщества попоощрению вРоссии земледелияи домостроительства.Одновременностал выходитьжурнал «ТрудыВольногоэкономическогообщества»(1765-1915гг.).С этим же периодомсвязан выходтаких журналов,как «Санкт-Петербургскиееженедельныесочинения»(май-октябрь1778г., издатель- Август Вицман);«Сельскийжитель»(1778-1779гг., издательА.Т. Болотов);«Экономи-ческиймагазин»(1780-1789гг. издатель– Н.И. Новиков);А также «Журналдля овцеводов»,«Журнал общеполезныхсведений»,«Журнал сельскогохозяйства».

  2. С1861 по 1905гг. – продолжающиесядискуссии поповоду проблемякобы освободившегосякрестьянстваи поисковэффективностисельскогохозяйства. Сэтим периодомсвязан выходследующихизданий: «Прогрессивноесельское хозяйство»,«Сельскийхозяин», «Вестниксельскогохозяйства»,«Журнал опытнойагрономии»,«Хлебороб»,«Друг пахаря»,«В помощь хозяину»и т.д. «Необходимоподчеркнуть,что, несмотряна прогрессивныевзгляды отдельныхредакторов,издателей иавторов,сельскохозяйст-веннаяжурналистикадореволюционнойРоссии былапредназначенаглавным образомдля крупныхземлевладельцеви многих другихпредставителейпомещичьегокласса. Тем неменее онипредставляютогромный интерес,как отображениесоциально-экономическихи производственныхотношений всельском хозяйствеболее чем столетнейистории России»;[1]

3. 1905 –1917гг. – реформыП.А. Столыпинаи их крах,

[1]Акопов А.И.Отечественныеспециальныежурналы 1765-1917гг.

Ростов-на-Дону,1986. С. 117.

политизациякрестьянскоговопроса, использованиеего в качествеинструментав политическойборьбе;

  1. С 1917 по1930гг. – поискновых форморганизациисельскохозяйственноготруда – артели,кооперативыи др., продразверсткаи продналог;

  2. С 1930 по1991гг. – коллективизация,массовая аграрнаяпресса, формированиекоммунистическойаграрной пропаганды,прямое влияниепечатных СМИна жизнь крестьянства;

  3. С 1991г.по настоящеевремя – новейшаяистория Россиис попыткамирешения старейшейпроблемы, отсутствиечеткой аграрнойполитикигосударства.Изменениеструктурыаграрных печатныхСМИ. Появление«коммерческойпропаганды»


Даннаяпериодизацияотражает достаточнообщую ситуацию.Более правильнымбыло бы еедетализировать,найти и обосноватьразвитие аграрныхпроблем в Россиии соответственноразвитие аграрнойпрессы. Однако такую задачув рамках дипломногосочинениявыполнитьневозможно.

В Россиипресса по-настоящемуначала влиятьна крестьянствотолько в периодсоветскойвласти, когдакрестьян обучилиграмоте, предложилиим четко дифференцированныеспециализированныеиздания, с помощьюкоторых властьвела свою пропаганду,приносящуюопределенныерезультаты.Поэтому в даннойработе предпринимаетсяпопытка проследитьстановлениеаграрной прессы,а, стало быть,тематики иотчасти пропагандыименно с моментаустановлениясоветскойвласти. Безисторическогоэкскурса рассмотрениеэтих проблемможет привестик неправильномупониманию тойобстановки,которая сложиласьв аграрной прессе на сегодняшнийдень.

Посколькусельскохозяйственнаятематика впечатных СМИСоветскогосоюза быланеразрывносвязана с аграрнойпропагандой,а, вернее сказать,во многомформироваласьблагодаряпоследней, топервой задачеймоей дипломнойработы будетрассмотрениеособенностейэтой пропаганды,того, как онаповлияла наформированиеаграрной прессы,во что трансформироваласьпосле исчезновенияСССР и как последнийфакт отразилсяна структуреаграрной периодикисегодняшнейРоссии. В связис этим я прослежуее основныетенденции,попытаюсьвыявить основныетипологическиепризнаки, исходяиз чего, предложитьклассификацию.

Крометого, в последнейглаве я постараюсьописать то, какработает коммерческаяаграрная фирма,с которой мнедовелось сотрудничатьи которая дляразвития своейдеятельностиактивно используетрекламу, ввидучего у неесформироваласьжестко идеологизированнаяполитика, имеющаямного общегос аграрнойпартийнойпропагандойвремен СССР.

Приподготовкеэтой дипломнойработы я использовалнаучную и учебнуюлитературу,материалыпериодическойпечати, специализированныеизданиясельскохозяйственногонаправления,некоторыестатистическиематериалы, атакже собственныйопыт работыв коммерческойаграрной фирмев должностижурналиста(копирайтера).Последний факти повлиял навыбор темы моейдипломнойработы, к томуже представиласьхорошая возможностьдля полученияспециальнойинформациииз первых рук,поэтому отдельноеспасибо нужносказать руководителюобщественно-методическогоотдела фирмы«Агровит»Калинину А.Н.и зам. руководителяэтой фирмы поидеологическимвопросам КарпухинуА.В.

Искреннююпризнательностьвыражаю зам.гл. редакторагазеты «Сельскаяжизнь» Ю.П. Савинуза предоставлениематериаловредакции, атакже доцентамфакультетажурналистикиМГУ В.С. Кулевуи В.И. Сапоновуза содействиепри подготовкемоей дипломнойработы.


Главапервая: Формированиеи развитиесельскохозяйственнойаграрной пропаганды.


Поутверждениюсоветскихисследователейдореволю-ционнаяцарская печатьбыла далекаот реалий и неотвечала требованиямвремени. Приэтом они выделялина их фоне печатьреволюционную,подпольную.Зачастую это,конечно, являлосьпропагандистскойуловкой и вбольшей степениотносилоськ периоду последнихлет добольшевист-скойРоссии, когдакризисы в странеследовали одинза другим, ацарское правительство,потом и временное,как и соответственноправительственнаяпечать, поглощенныевойнами и внутреннимиразладами, немогли держатьситуацию подконтролем, хотяпопытки всеже были. Так,по мнению профессораР.П. Овсепяна,«Политикалавированияи заигрыванияпривела царскоеправительствов 1905 г. к идееорганизациив России печати,имитирующейинтересы народа.Она была рассчитанана крестьянскиемассы и предназначенадля распространениясреди них взглядови убежденийгосподствующихклассов… Своюглавную задачуони (газеты– прим. авт.)видели в воспитаниикрестьянствав духе миролюбия,смирения, преданностии повиновения.Истинноепредназначениеподобного родажурналистики– воспитаниевернопод-данничества,»[1]нопоследующиесобытия свелина нет все

[1]Овсепян Р.П. Влабиринтахистории отечественнойжурналистики.Москва, 2001. С. 16.


этипопытки взятьпод контролькрестьянство.

Междутем, вплоть доначала ПервойМировой войны,российскоесельское хозяйстворазвивалосьдостаточноинтенсивно,страна вышлана первое местов мире по экспортупшеницы, начиналиприводитьсяв жизнь многообещающиедолгосрочныепрограммы пореформе сельскогохозяйства, ноположениекрестьянствас каждым годомвсе большеухудшалось.Аграрная печатьбыла на достаточновысоком уровне.Единственныйминус состоялв том, что онане была массовой– это и повлиялов определеннойстепени насудьбу России.

К1917 году отображениереальногоположения делстановитсяпрерогативойтак называемой«легальной»*прессы – этостало формойборьбы за власть.Похожую картинумы видим сейчас,раз в четырегода, передпрезидентскимии парламентскимивыборами, т.к.именно в этовремя большевсего произноситсяслов на актуальныетемы, и нигдебольше всегоне говоритсяоб аграрныхпроблемахРоссии, чем впредвыборныхобещаниях ипрограммах.

В борьбеза власть победилибольшевикиво многом благодаряпрессе, т.к.большевистскиегазеты преобладалинад другимипартийнымиизданиями повсем регионамРоссии. Именнотогда, кстати,было положеноначало формированиюструктуры ипринциповпартийнойпропагандыи печати, набазе которыхи была выстроенався, потом ужегосударственнаякоммунистическаяпечать.

Мызнаем, что, придяк власти, большевики,пользуясь

*«легальная»пресса- здесь имеетсяв виду вышедшаяиз подпольяпосле провозглашенияМанифеста 17октября 1905 годадо этого нелегальнаяпартийнаяпечать (прим.автора).

«военным»положением,постепеннозакрывают всенеугодныеиздания, предоставляяаудиториивзамен «идеологическиподкованную»печать. Такможно проследитьсудьбу следующихгазет, выходящихв 1917 - 1918гг.: «Деревенскаябеднота»,«Деревенскаяправда», «Солдатскаяправда».

С 1918 годавместо нихначала выходитьцентральнаякрестьянскаягазета «Беднота»(1918-1931гг.), наследовавшаяот своих предшественниковлучшие черты,обеспечившиеей массовость:она затрагивалаактуальныепроблемы, газетаговорила наодном языкес читателем,т.к. часто авторами,внештатнымикорреспондентамибыли обычные,часто малограмотныелюди (крестьяне,солдаты), крометого активнопубликовалисвои материалыагрономы, зоотехники,ученые.

Какпишет Р.П. Овсепян,«В «Бедноте»не было пространныхстатей, заголовкиматериаловбыли краткими,лаконичными.Читателю нравиласьэта газета, ион тянулся кней. Тираж еевырос с 350 тыс.экз. в конценоября 1918 г. до750 тыс. экз. в 1920 г.»[1]

Вовремя гражданскойвойны, проводяполитику «военногокоммунизма»,большевикиутратили возникнувшеебыло довериекрестьянства,поддержкакоторого быланеоб-ходимановой власти.Поэтому «нановом этапетребовалосьубедить миллионысреднего крестьянствав необходимостипеределкидеревни, завоеватьего доверие».[2]Кроме того,новое государствостолкнулосьс первымипослевоенными

трудностями,новая экономическаяполитика поставила


[1]Овсепян Р.П. Влабиринтахистории отечественнойжурналистики.Москва, 2001. С. 69.

[2]Сапонов В.И.Печать и проблемысельскохозяйственнойпропаганды(формы и методы).Москва, 1977. С.28.


изданияв трудные финансовыеусловия: возросласебестоимость печати, а поэтомурозничная иподписная ценагазет тожеподскочила.Затем, как следствие,упали тиражи,а благодарянекоторойлиберализациивновь началаразвиватьсяоппозиционнаяпресса. «Кризиспечати, имевшиймногообразныеформы проявления,- пишет Р.П. Овсепян- требовалкомплексныхмер для егопреодоления.Среди них главноеместо заняламатериальнаяпомощь… Видя,что подпискана периодическуюпечать не даетжелаемых результатов,13 съезд РКП(б)принял директиву,согласно которойместным партийныморганам и редакциямгазет вменялосьв обязанностьпринять мерык тому, чтобыкаждый коммунистстал подписчикомпартийнойгазеты, а накаждые 10 крестьянскихдворов былавыписана однамассовая крестьянскаягазета.

Имеласьввиду не только«Беднота», нои увидевшаясвет в конценоября 1923г. «Крестьянскаягазета», накоторую возлагалисьособые надежды.В условиях,когда НЭП набиралобороты, а кризиспечати шел наубыль, возникаланеобходимостьв массовомиздании, котороебы в доступнойформе помогаломалограмотномудеревенскомунаселениюправильноориентироватьсяв новых условияххозяйствования.Газету волновалибуквально всевопросы крестьянскойжизни: проблемыземлеустройства,землепользования,агротехники;она помогалакрестьянинусоветами, велас ним активнуюпереписку. Приредакции имелсясвой юрист,свой агроном,которые консультироваличитателей,отвечали наих вопросы.»[1]

Длязавоеваниячитателя всяпечать былаориенти-

[1]Овсепян Р.П. Влабиринтахистории отечественнойжурналистики.Москва, 2001. С. 90-91.

рованана массовость,но вместе стем, понимая,что влиять налюдей, в основномбезграмотных,живущих наогромной территории,очень тяжело,новая властьповсеместнооткрывает«ликбезы»,призванные«правильно»учить грамотенаселение.Вместе с этимначала формироватьсяи региональнаяпечать. Особенноярко это можнопроследитьв период и послесоздания Советскогосоюза, чтопредопределилорождениереспубликанскойпрессы.

Республиканскиеиздания строилисьпо образу иподобию центральныхпечатных органов:аналоги «Бедноты»и «Крестьянскойгазеты» появляютсяна национальныхязыках («КолхозницаУкраины»,«Социалистическоесельское хозяйствоУзбекистана»,«Колхозы исовхозы Казахстана»).

Примернотаким же, «клонированным»образом строиласьи региональнаяпечать: «Смоленскаядеревня»,«Ярославскаядеревня», «Красныйпахарь»…

Нарядус общеполитическими,а также некоторымиспециализированнымиизданиями,рассчитаннымина массовогочитателя, встране появляютсяотраслевыежурналы, рассчитанныена специалистов.

Такпо линии издательства«Колос» выходит37 подобных изданий:всесоюзныежурналы «Земледелие,«Животноводство»,«Хлопководство»,«Картофельи овощи», «Механизацияи электрификация».

В.И.Сапонов разделяетвсе отраслевыеиздания послереволюционногопериода на 4группы:

  1. общегосодержания(«Вестник с/хнауки»);

  2. порастениеводству(«Корма», «Земледелие»,«Селекция исеменоводство»);

  3. поживотноводству(«Ветеринария»);

  4. помеханизациии электрификации(«Гидротехникаи мелиорация»).[1]

Такжеможно добавитьсюда и пятуюгруппу изданий- экономическиеаграрные журналы(«Экономикасельскогохозяйства»).

Кособому отрядуможно отнеститакие издания,как «Крестьянка»,«Сельскаямолодежь»,«Сельскаяновь», для которыххарактерныобщеполитические,культурно-художественныеи научно-популярныетексты.


Сначаласельскохозяйственнаяпропагандав печати носилапреимущественнопроизводственныйи политическийхарактер, вытекавшийиз генеральнойзадачи первыхлет Советскойвласти – «создатьи укрепить союзрабочего классаи трудовогокрестьянства,заложитьсоциалистическиеосновы сельскохозяйственногопроиз-водстваи деревенскогобыта». К 1926 годубыла сформированаширокая сетькрестьянскойпечати, основукоторой составлялитри типа массовыхкрестьянскихгазет: центральная,губернскаяи уездная…

Кконцу 30-х годов,когда коллективизацияв деревне былазавершена,газеты по своейнаправленностии содержаниюстановятсяв целом рабоче-крестьянскимив системеобщеполитическойпрессы. Былвыработан новыйтип общеполитическойгазеты: районнаяи республиканская.Одновременнои в соответствии с общей тенденцией(усилениеспециализациисоветских газети журналов по

отраслямнародногохозяйства)усиливалась специали-

[1]Сапонов В.И.Печать и проблемысельскохозяйственнойпропаганды(формы и методы).Москва, 1977. С. 42–46.

зациясельскохозяйственнойпечати по отраслямсельско-хозяйственногопроизводства.

Вдальнейшем,после формированиятак называемого«социалистическоготипа крестьянина»,советскаясельскохозяйственнаяпропагандарасширяет сферусвоего воздействия,приобретаявсе большесоциальныхчерт, тем самым,обуславливаяновую тенденциюпрессы середины20 века – универсализация.

Задачапропагандыпри любом строесводится ктому, чтобыприводитьинтересы реципиентав соответствиес интересамигосударстваи общества.

Задачагазет и не толькоаграрных -преодолениепсихологическогобарьера у аудитории,дифференцированныйподходит к ней,осуществлениеобщественногоконтроля заработой тогоже сельскогохозяйства. Надосказать, чтоэти задачивыполнялисьочень лихо. ПоутверждениюИ.И. Засурского,«Успехи СССРв сфере пропагандынельзя недооценивать.Имиджмейкераминовой государственно-экономическойструктурывыступалоогромное количествоталантливыхлюдей, начинаяс Эйзенштейнаи Маяковского.Основой советскойпропагандистскойсистемы былипечать и кинематограф,однако позжезначительнуюроль сталоиграть радио.Основнымихарактеристикамисоветскойпропагандыбыла четкаяадреснаянаправленностьсообщений,структурированиесистемы СМИв расчете нагомогенныегруппы потребителей(впрочем, гомогенизацияобщества былаодной из важнейшихзадач всегосоциалистическогопроекта). Советскоегосударствобыло главнымзаказчикомполитическойрекламы, но еготребованияк изданиям неслишком отличалисьот современногорекламодателя- скорее можносказать, чтогосударствобыло единственнымрекламодателеми могло настаиватьна безоговорочномвыполнениисвоих требований.

Решающимдостоинством,с точки зренияэффективности,советскойсистемы быланераздельностьаппаратаидеологическойпропагандыи власти, а такжеспособностьсистемы демонстрироватьзначительныеуспехи в реализацииполитическогопроекта, предполагавшегоитоговый политическийи экономическийконсенсус(коммунизм),достижимыйв реальныесроки. Такиеуспехи, в сочетаниис репрессиямипо отношениюк политическойи экономическойоппозиции,позволиликорпорацииСССР осуществитьбеспрецедентнуюпрограммуэкономическогоразвития всжатые сроки».[1]

Всередине прошлоговека в СССРустановилось2-3 универсальныхпечатных гиганта,на которыеравнялась всясоветскаяаграрная пресса.Это в первуюочередь «Правда»- центральныйорган ЦК КПСС.Газета имеласобственныйсельскохозяйственныйотдел, сотрудникамикоторого былилюди, хорошознакомые сотраслью. (Всередине 70-хгодов «Правда»публиковалапо 3-4 сельскохозяйственныхпередовыхстатьи в месяц(до 40 в год))[2]

Сельхоз-отделимел строгуюструктуру,разбивка былапо областями тематике(общеполитическиетемы, растениеводство,животноводство,механизация,управлениеи планирование,специализацияи концентрация,социальное

развитие,проблеманечерноземья).Каждый сотрудникотдела

[1]Засурский И.И.Масс-медиавторой республики.Москва, 1999. С. 25.

[2]Система средствмассовой информацииРоссии. М., 2001. С.111.


работалв своей областии почти не выходилза ее рамки.

Подругому типуработа былапостроена вгазете «Известия»,где все сотрудникибыли взаимозаменяемы,поэтому несуществовалоникакого деленияотдела, хотя,несмотря натенденциюуниверсализации,присутствовалижурналисты,пишущие вопределеннойобласти. Такоепостроениеработы былопрежде всегосвязано с тем,что у газетыне было четкихпостоянныхзадач именнопо аграрнойтематике. Появлениетех, или иных«аграрных»материаловбыло строгосогласованос директивами,выдававшимисяпартией всоответствиис пятилетнимипланами («пятилетками»).

Несомненнымгигантом именносельскохозяйственнойжурналистикинадо признатьгазету «Сельскаяжизнь», историякоторой начинаетсяс тяжелого длястраны 33 года,когда резкоизмениласьгосударственнаяполитика вотношениикрестьян. Тогдаона называласьв соответствиис веянием времени– «Совхознаягазета» ипросуществовалаона с этим именемвплоть до смертиСталина: в 1953 годуее полномочияприняла газета«Сельскоехозяйство»,а в 1960 году ееофициальнопереименовываютв газету ЦККПСС «Сельскаяжизнь». Онабыла призванакомплексноподходить крешениюсельскохозяйственныхпроблем: отобщественно-политическихдо сугуботехнологических.

РедакцияСЖ состоялаиз 15 отделов,из которых 7 –производственных.

Периодически«Сельскаяжизнь» выходилатематическиминомерами, крометого, частоготовилисьтематическиерегиональныевкладки дляраспространенияв союзныхреспубликах.Кроме постоянногоштата корреспондентов,газета имелаширокую сетьвнештатныхи специальныхкорреспондентовпо всей стране,среди которыхи простые колхозники,и директорасовхозов, колхозов,и специалисты,и ученые…

Кавторскомуактиву СЖ выдвигалисьжесткие требования:

  1. Безусловнаяточность идостоверностьисполь-зуемыхфактов;

  2. Изучениеи пропагандапередовогоопыта;

  3. Всестороннееисследованиепроблемы;

  4. Экономическоеи идеологическоеобоснованиеновшеств, приемов,технологий.

Этитребованияк журналистамбыли тесносвязаны с догмамисоветскойпропаганды,основывающимисяна главныхаспектах «ленинской»пропаганды:политический,экономическийи социальный.

Сельскохозяйственнаяже пропагандав печати имелатри основныечасти:

  • пропагандапартийнойдоктрины;

  • пропагандапередовогопроизводственногоопыта;

  • пропаганданаучных знаний.


Нужносказать, чтосвои задачиаграрная прессатого временивыполняланеплохо, т.к.особенно в50-60 гг. сельскоехозяйство СССРразвивалосьочень интенсивно. Вместе с тем,сказывалсяличностныйхарактер проводимойполитики населе. Я имеюввиду характеркаждого отдельногоправителявремен СССР:

  • приСталине – культличности ижесткая пропагандаколлективноготруда с репрессивнымимерами;

  • приХрущеве – тотсамый «кукурузный»бум, громадноевливание средствв аграрныйсектор экономикии резкий подъемпроизводствана селе;

  • приБрежневе –некотороевозвращениеметодов сталинскойпропаганды.

Впоследний,«брежневский»период максимальнореализоваласьскрытая до техпор тенденциясоветскойпрессы - отдалениеот человека:массовость,«транспа-рантность»,«лозунговость»,неукоснительноеподчинениепартии – всеэто буквальносмело отличительныечерты междуцентральнымии районнымигазетами: теже шаблоны,темы и проблемыиз номера вномер. Именноуниверсализация,по моему мнению,больше всегонавредилапрессе. Шумевшаятогда политикао стиранииграниц междудеревней игородом, обисчезновенииразличий вжизни горожани крестьян (тасамая «уравниловка»)ничего общегоне имела с реальнойдействительностью,которая, несмотряна все усилияпропаганды,с каждым годомвсе большеотличаласьот действительностипечатной.


Выводыпо главе

Несомненно,дифференциациюи концентрациюизданий вовремена становленияСССР необходиморассматриватьпрежде всегокак прием пропаганды,стремящейсявлиять не толькона все слоинаселения (вто время те жетенденциипросматриваютсяи по другимобластямжизнедеятельностилюдей), но и навсе стороныжизни человека,работающегов какой-то отдельнойобласти.

Стремясьнаиболее широкои глубоко внедритьновую идеологиюв сознаниекрестьян, дабынаиболее эффективнопроводитьполитикуколлективизации(особенно этостало актуальнымпосле провалатак называемой«политикивоенного коммунизма»,вызвавшей укрестьян резкоотрицательныеэмоции), необходимобыло максимальновнедритьсяв сознаниечеловека. Дляэтого потребовалосьсначала применитьочень жесткиекарательныемеры, а оставшихсяв живых обучитьграмоте, и непросто грамоте,а советскойграмоте, а послеуже планомернои дифференцированнопроводитьнужную политику,подниматькоммунистическое,советскоесельское хозяйствона приготовленныхк восприятиюумах и на очищенныхот «неприятельскойскверны» землях.

Этоуниверсальныйприем, в принципе,для любой пропаганды,он часто использовалсяв мировой практике,с исключениемлишь некоторыхгеографических,общественно-политическихи культурныхособенностейотдельнойстраны, илирегиона.

Вомногом благодаряэтому в Советскомсоюзе сформироваласьустойчивая«вертикальвласти» (тасамая, которуюсегодня пытаютсяпостроить ив России).

Четкаямногоуровневаявзаимосвязьобеспечиваластоль же четкийконтроль ипередачу информации,но в тоже времяэта иерархическаяструктура быласлишком жесткой,слишком многоуровневой,а поэтому слишкомнемобильной,притом, что вмире происходилоувеличениескорости развитияэкономики ипромышленности,в большей мереблагодаряусовершенствованиюинформационных технологий.В 70-80 годы, когдабурно развивалосьтелевидение,предпочтениекомпартиираспределялосьпримерно так:в первую очередь- пресса, потом- радио и кинематографи уж после -телевидение.Это можно назватьсудьбоноснойошибкой, котораяповлекла засобой большиеизменения внастроенияхобщества напереходном,перестроечномэтапе, которыймаксимальнополитизировалобщество, превративего в легкоуправляемуютолпу.

«Тольков 1993 году, будучиуже в отставке,Горбачев смогкритическиоценить результатысвоей экономическойполитики 1986-1987гг. и указатьна ее главнуюошибку: "В экономике,следуя установившимсястереотипам,мы начали среформы тяжелойпромышленности,машиностроения.Правильнееже было начинатьс сельскогохозяйства, слегкой и пищевойпромышленности,то есть с того,что дало быбыструю и нагляднуюотдачу длялюдей, укрепилосоциальнуюбазу перестройки.Словом, в рядеслучаев, вставна путь реформ,мы неточновыбрали последовательностьмер по их осуществлению..."ПолитическиеоппонентыГорбачева впоследние годыпребыванияего у власти,особенно послекрушения перестройки,возложили наГенеральногосекретаря всюответственностьза "роковые"ошибки начальногопериода егодеятельности.Однако разностороннийанализ историитех лет показывает,что Горбачевне был единственнымавтором стратегии"ускорения",как и конкретныхреформ, что онипользовалисьподдержкойкак политическойи интеллектуальнойэлиты, так ибольшинстванаселения. Естьоснованиязаключить, чтопредложенныйим курс соответствоваложиданиямобщества, егоинтеллектуальному,политическомууровню и менталитету».[1]

Следуетзаметить, что,ввиду устаревшихприемов

[9]ЗасурскийИ.И. Масс-медиавторой республики.Москва, 1999.

С.28.

партийнойпропаганды,игнорирующихтелевидение,разъяснениесмысла реформзапаздывало,а почти ежедневнобросаемые сэкрана М.С.Горбачевымнепонятныеслова («гласность»,«плюрализм»,«консенсус»)всех заворажива-ли,произнося эти«загадочные»слова, М.С. Горбачевпервым из всех«коммунистическихвождей» пошелв толпу и буквальноповел ее засобой: «успехобеспечиваетумелое использованиеслов и формул,могуществокоторых совершенноне зависит отих реальногосмысла: ”Оченьчасто слова,имеющие самыйнеопределенныйсмысл, оказываютсамое большоевлияние натолпу… в них,несомненно,заключаетсямагическаясила, будто насамом деле вних скрыторазрешениевсех проблем.Они образуютсинтез всехбессознательныхразнообразныхстремленийи надежд на ихреализацию.”»[1]

Перестройкаопределилато положение,в котором оказалосьсельское хозяйствов начале 90-х гг.В период развалаСССР вся прессаполитизироваласьи превратиласьв изобличителя.Сокрушив в мигвсю коммунистическуюидеологию,журналисты,почувствовав«вкус крови»,накинулисьна все прошлое,на все традиции,на все, что былопостроено ичто нормальноработало доэтого момента.В результатебыли очерненывсе какие быто ни былодости-женияСССР. Именнов тот моментсформировалисьочень устойчивыестереотипыпо отношениюк сельскомухозяйству иэкономике вцелом, которыебудут мешатьразвитию Россииеще не одингод.


[1]Кучерова Г.Э.Очерки историизарубежнойжурналистики.19-первая половина20 вв.//Г. Ле Бонн:массовая коммуникацияв условиях «эрытолпы». Ростов-на-Дону,2000. С. 118.


Глававторая:Структурно-типологическиехарактеристикисовременнойаграрной прессы.


Первыепосле многихлет застояобщественно-политическиеи экономическиепреобразованияв России былиначаты еще приМ.С. Горбачеве,который уделилбольшое внимание,как мы виделив прошлой главе,реформированиютяжелой промышленностии машиностроению.Именно этиобласти приЕльцине наиболееинтенсивноподвергалисьприватизации,а «непомерныйналоговыйпресс, отсутствиеконтроля состороны государстваза состояниеми движениемфинансовыхпотоков привелик тому, что нетолько значительнаячасть прибыли,но и доля средств,необходимыхдля модернизацииизношенногооборудования,оседали насчетах в зарубежныхбанках и офшорныхзонах. В особеннобедственномположенииоказалисьгосударственныепредприятия,имеющие поставщиковв бывших республикахСоюза и ориентированныена внутреннийрынок.

Агропромышленныйкомплекс находитсясегодня вката-строфическомположении.Государственноедатированиесельскогохозяйства,практикуемоево многихгосударствах,практическипрекратилось.Кредиты «подурожай» на фонероста цен натопливо, горюче-смазочныематериалы итехнику непогашали затратна производство.В этих условияхцены на аграрнуюпродукциюоказалисьнеконкурентнымипо сравнениюс импортнымипродуктами. Попытки государстваразвиватьчастный сектор– фермерствооказалисьнесостоятельными,т.к. на обустройствоодного фермерскогохозяйстватребуется неменее 300 тыс.долларов, атаких средствв казне, конечноже, сегодня ив ближайшиегоды не предвидится.

В итоге– выпадениеиз оборотадесятков миллионовгектаров угодий,сокращениепоголовьяскота. За минувшеедесятилетиеобъем сельхозпроизводстваупал в 2,5 раза».[1]

Развитиеже аграрнойпрессы в постсоветскийпериод достаточнопротиворечивои обусловленово многом кризиснымиявлениями. Приэтом основнойтенденциейсегодня, ввидуотсутствияцентрализации,является переходсельскохозяйственнойтематики от общероссийскихизданий крегиональным,и теперь зачастуюмы видим обратныйпроцесс: региональнаяпресса прямоили косвенновлияет на содержание«похудевшей»центральнойпрессы.

Укреплениепозиций региональнойпрессы наинформационномрынке, усилениеее влияния наобщественныеотношенияобусловленоцелым рядомпричин:

  1. Экономическоеи политическоеукреплениесамостоятельностирегионов упрочилопозиции местнойпрессы. Толчокк усилениюцентробежныхтенденций внашей странедали измененияв российскойгосударственностии связанныес ними разломывертикальныхуправленческихсвязей междуцентром ипровинцией,произошедшиев начале 90-х годов.

  2. Снизиласьпокупательнаяспособностьнаселения:

потенциальныйчитатель вынужденделать выборв пользу

[1]КулевВ.С. Экономическаяпроблематикав периодическойпечати. Москва,2001. С. 2.

лишьодного издания,причем сравнительнонедорогого,из выписываемогоранее набора.Таким изданиемоказываетсячаще всегоместная газета(районная, городская,областная,краевая, республиканская).

  1. Монополизмсвязистов,взвинтившихстоимостьуслуг по доставкепрессы, сделалневыгоднымраспространениебольших тиражейна большойтерритории.

  2. Активностьрегиональныхвластных иделовых элитпривела к появлениюи укреплениюместной прессы,которая способнаобеспечитьинформационнуюподдержку вреализациикак политических,так и коммерческихпроектов; местнаяпресса воспринимаетсярегиональнымиэлитами какканал влиянияна аудиторию.

  3. Крушениеидеалов сильногоцентрализованногогосударстваповлекло засобой переключениеинтересоваудитории собщефедеральныхна региональные.УсиливаетсяидеологиявозрожденияРоссии черезпровинцию.

Интенсивноеразвитие региональнойпрессы подтверждаетсяи данными,полученнымисанкт-петербургскимисоциологами,изучающиминовую российскую.Печатную периодику.Для общероссийскихгазет средивсей массывозникших запоследнеедесятилетиеизданий составляет14,7%, а региональных(краевых, республи-канских)– 57,8%, городскихи районных –11,3%, межрегиональных(распространяемыхв несколькихобластях) –11,4%. Таким образом,«точки роста»на современноминформационномполе такженаходятся впровинции, нопреимущественноне в маленькихгородах и селениях,а в областных,краевых, республиканскихцентрах.[1]

[1] Системасредств массовойинформацииРоссии. М., 2001. С.67.

Как следствиеэтого возниклипроблемы уцентральнойаграрной прессы– она утратиламногостороннююсвязь с читателями.Одна из самыхмассовых впрошлом газета«Сельскаяжизнь» снизиласвой тираж с10 млн. экз. до 100тыс. экз., а вместоодной тысячиежедневнополучаемыхредакцией писемсейчас приходитне более ста.Издание сегодняпросто информирует.Аналитическиеи органи-зационныеначала уже неимеют прежнейактуальности.

Характернаядля советскойпечати идеологическаяпропагандаисчезла, появилисьлишь некоторыеее примеры вотдельныхрегионах страны,например вАмурской области,где развитиепрессы тесносвязано сгеографическойудаленностьюи определенной«закрытостью»информационногорынка: формируетсясвоя компактная,но закрывающаявсе основныеинформационныениши модель,включающаяоколо 16 высокотиражныхизданий(общественно-политические,реклам-но-информационные,для женщин, длямужчин, длядетей, дляогородников,историко-религиознаягазета и т.д.).

Еслиговорить обаграрной темев современнойроссийскойжурналистикев целом, то следуетотметить 2 тенденции.С одной стороны,агарная периодикавсе же расшириласвой тематическийдиапазон, сдругой –общественно-политическиеиздания увеличиливнимание ксельскомухозяйству.


Современнаяаграрная периодикаочень представительна:в достаточномколичествеприсутствуютгазеты, журналы,альманахи,бюллетени, атакже особыенепериодическиеиздания (листовки,буклеты и т.д.)

Нарядус традиционнымигазетами(«Сельскаяжизнь») выходятхорошо известноечитателямиздание «Ваши6 соток». Появилисьновые газеты:«АиФ на даче»,«Мой прекрасныйсад» «Сельскохозяйственныйоптовик» и др.Сами названияизданий говорято разнообразиипрессы, пишущейдля села и оселе: «НиваРоссии», «Крестьянскиеведомости»,«КрестьянскаяРоссия», «Сельскийкоммерсант»и т.д.

Сначалая бы разделилгазетные изданияпо такому признаку,как характераудитории:

  1. Дляжителей села;

  2. Длягородскихжителей (длядачников);

  3. Изданияобщего характера(для всех);

  4. Особаягруппа – изданиядля фермеров.


  1. Издания,рассчитанныена землевладельцев,земле- дельцев,сельских жителей.

Дляэтой группыхарактеренобщественно-политическийуклон (но сюдаже можно отнестибольшую частьотраслевыхжурналов).

В Ярославлевыходит газета«Севернаяпчела», заяв-леннаяиздателямикак «крестьянскаягазета России»,а также «Яростлавскийсадовод иживотновод»,выходящий сприложениями.Как уже отмечалось,сельская тематиказанимает значительныйобъем газетнойплощади в районныхизданиях: ярославскаярайоннаяобщественно-политическаягазета и названиевзяла исходяиз своей сути– «Ярославскийагрокурьер».

Средидругих региональныхизданий можноупомянутьпермскую«Крестьянскуюгазету», газеты«Притяжениеземли» (Иваново),«Сотка» (Тверь),«Фазенда»(Самара). Этииздания, рассчитанныена садоводов-огородников,фермеров идачников, выходяттиражом от 5-7до 10-15 тыс. экз.Они дают информациюо спецификесезонных работ,полезные советы,публикуютматериалы впомощь агрохимическомусамообразованиюи т.п.


  1. Издания,рассчитанныена горожанина-земледельцаи землевладельца.

Последние,за редкимисключением,дают в основномпрактическуюсельскохозяйственнуюинформацию,не связаннуюс миром текущейполитики.

Стремлениегорожан самимхозяйствоватьна земле отразилосьв появлениицелого рядаспециализированныхизданий: «Дачники»,«Наша дача»,«Ваши 6 соток»,«Граунд» и др.Такие прикладные,как правило,издания подчеркнутоаполитичныи носят сугубо«инструментарный»характер.

Довольнозаметна такжевосьмиполоснаяеженедельнаямассовая газета«Дачники: вашдом, сад и огород»;ее тираж более100 тыс. экз. Газетавыходит в московскомиздательстве«Пресса», асама редакциярасположенав одном изподмосковныхсовхозов. Косновным разделамотносятся «Дела житейские»,«Сад», «Мастерская»,«Юридическаяконсультация»,«Разные разности».Издание имеетежемесячноеприложение«Дачный калейдоскоп».

Газета«Ваши 6 соток»выходит 2 разав месяц на восьмиполосах. Еетираж – 150 тыс.экз. Это изданиесугубо практическогоназначения.С обилиемматериалов-консультаций,советов. Читателейинформируют,просвещаюто болезняхрастений и оспособах прививки,о зимней витаминнойподкормке, окачествахразличныхсортов овощейи т.д.

  1. Изданияобщего характера– рассчитанныекак на сельскихжителей, таки на горожан:

Возобновленнаяв 1991 г. газета«КрестьянскаяРоссия» (основанав 1906 г.) тоже являетсяобщественно-политическойи сельскохозяйственнойгазетой. Еетираж – 88.796 тыс.экз. (около 20 тыс.экз. идет поподписке). Этотеженедельниквыходит на 16полосах, имеетежемесячныйжурнал-приложение«Сельскохозяйственныйпродовольственныйрынок» с семитысячнымтиражом и объемомот 60 до 120 стр.

Основныерубрики газеты– «С пылу с жару»(актуальнаяинформациядня), «О чем говорят»(политика,астрология,народная медицина),«Ваше право»(юридическиеконсультациина все случаижизни), «Сад иогород», «Страницыистории», «Семейныйкошелек». Довольнопопуляренраздел «Бесплатныеобъявления»,имеющий такиерубрики, как:«Разное»; «Живность.Семена и саженцы»;«Недвижимость,земля»; «Работа»;«Знакомства»;«Техника итехнология».

Газета«Нива России»,тираж которойколеблетсяв пределах от35 до 100 тыс. экз.,выходит трираза в месяцна 16 полосах.Ее основныерубрики и разделы:«События, факты,мнения», «Информацияи анализ», «Охлебе, землеи реформе»,«Институтбизнеса», «Вашдом, ваше подворье»,«Прошлое инастоящее».

Сюда же,кстати, относитсяи «Сельскаяжизнь», о которойболее подробномы поговоримв отдельномпараграфе.

  1. Отдельнуюгруппу образуютфермерскиеиздания.

Обособленноя их выделилпотому, что этапериодикадостаточноотстраненаот остальныхаграрных изданий,ввиду экономических,политическихи хозяйственныхпредпосылок.

В основнойсвоей массе– это газеты,появившиесяв ходе развитияфермерскогодвижения. Нужноподчеркнуть,что опыт изданияфермерскихгазет небогат,труден и подчаснеудачен. Вкачестве примераможно привестивосьмиполосныйеженедельникассоциацийкрестьянских(фермерских)хозяйств «Русскийфермер» (тиражколебался от15 до 50 тыс. экз.).

«Русскийфермер» выходилформатом А-2. Уиздания былакачественнаякомпозиционно-графическаямодель. Публикацииотличалисьвысоким уровнемавторскогомастерстваи глубинойсодержания,но газета несумела стать«голосом»российскогофермерства,не нашла своейниши и оптимальногораспространениятиража.[1]

Проблемыфермерствазанимает большоеместо в московских«Крестьянскихведомостях»,издающихсяс начала 90-х гг.Особым спросомпользуетсяв Центральнойполосе, а такжена Кубани и вСтаврополеиздающаясяу нас, в Ростове-на-Дону,издательскимдомом «Крестьянин»меж-региональнаяеженедельнаягазета «Крестьянин»- издание форматаА-3, тиражом 90-110тыс. экз., рассчитанона жителей селаи уделяет большоевнимание фермерству;с читателямиговорит напростом, доступномим языке. Получаетмного писеми активно работаетнад ними. К«фермерским»изданиям принадлежити газета Московского


[1]Системасредств массовойинформацииРоссии. М., 2001. С.114.

крестьянскогосоюза «ФермерПодмосковья»(формат А-4, 8 полос,тираж 5 тыс. экз.)и издающаясяфермерамиРоссии «Крестьянскаягазета» (Пермь,формат А-2), изданиеивановскихфермеров «Притяжениеземли» (форматА-4, 16 полос, тираж10 тыс. экз.).

Можнопредположить,что в дальнейшемс воссозданиемна российскойземле местныхорганов самоуправленияпоявится ещеодин класссельских изданий– земские газеты,которые будутписать осоциально-экономическойи культурнойжизни села,отражая интересыи точки зренияэтих структургражданскогообщества. Неисключенотакже. Что некоторыеиз существующихныне районныхгазет перейдутв разряд земскихизданий.[1]


При разномтираже аграрныегазеты имеютчаще всеговосьмиполосныйобъем. Почтикаждая из нихпрактикуетодно- и двухполосныеразделы и достаточнобольшое вниманиеуделяет разнообразнойрекламе. Периодичностьвыхода у нихразличная,некоторые изфедеральныхи региональныхаграрных газетрассчитанына читателейкак России, таки СНГ.


Средидесятков крупныхроссийскихаграрных изданийможно назватькак традиционныежурналы(«Животновод»,«Земледелие»),так и новые(«Фермер», «Новыйфермер»). Вообщевсе эти журнальныеиздания (ихоколо 30) можноразделитьследующимобразом:

 научно-теоретическиеи научно-практическиежурналы;

 научно-производственногои научно-технического

[1]Системасредств массовойинформацииРоссии. М., 2001. С.115.

характера;

 публицистическиенаучно-практическиежурналы;

 информационно-рекламные;

 журнальныеприложения.


В группунаучно-теоретических и научно-практическихжурналоввходят: «АПК:экономика,управление»(прежде – «Экономикасельскогохозяйства»,основан в 1921г.;ежемесячникпредназначендля ученых ируководителейАПК, сотрудникови студентовсельскохозяйственныхвузов), «Достижениянауки и техникиАПК» (издаетсяс 1987г.; этот, выходящийодин раз в двамесяца, журналориентированна работниковАПК, фермеров);«ИзвестияТимирязевскойсельскохозяйственнойакадемии»(основан в 1878г.;выходит ежеквартально,рассчитан наученых-специалистов),«Мелиорацияи водное хозяйство»(выходит c1949г. 6 раз в год;предназначендля специалистов-мелиораторов),«Механизацияи электрификациясельскогохозяйства»(издается с1930г., ежемесячникрассчитан наспециалистовАПК); «Тракторыи сельскохозяйственныемашины» (ежемесячникиздается с1930г., ориентированна специалистовотрасли); «Экономикасельскогохозяйства иперерабатывающихпредприятий»(ежемесячникоснован в 1926г.;предназначендля экономистов,юристов, руководителейпредприятий.Сотрудникови студентоввузов).

Все этижурналы, заисключением«ИзвестийТимирязевскойсельскохозяйственнойакадемии»,являются изданиямиминистерствасельскогохозяйства ипродовольствияРФ.

К нимнебольшойгруппой примыкаютжурналынаучно-производственногои научно-техническогохарактера.Среди них -«Ветеринария»(ежемесячникиздается с1924г. и рассчитанна врачей-ветеринаров,специалистовАПК, фермеров,научных работников,владельцевдомашнего скотаи животных);«Молочнаяпромышленность»(выходит с 1934г.ежеквартальнодля специалистовотрасли); «Молочноеи мясное скотоводство»(издается с1956г. 6 раз в годдля специалистовАПК, фермеров);«Мясная промышленность»(выходит с 1923г.ежеквартальнодля специалистовотрасли); «Пчеловодство»(издается с1921г. 6 раз в годдля пчеловодов-профессионалови любителей).Сюда же можноотнести ежемесячныйжурнал дляширокой аудитории«ЭкономикасельскогохозяйстваРоссии», выходящийс 1994г., а такжемассовый ежемесячныйиллюстрированныйжурнал дляработниковАПК и сельскихжителей «Животновод»(издается с1987г.).

Особуюгруппу составляютпублицистическиенаучно-практическиежурналы «Фермер»и «Земля России»,выходящиесоответственнос 1990 и 1991гг.

Издаютсяи журналыинформационно-рекламногохарактера:«Агропромышленнаяреклама и информация»(выходит с 1989г.;предназначендля руководителейАПК, деловыхлюдей); «Агрохимбизнес»(издается с1991г.; распространяетсясреди производителейи потребителейхимическойпродукции).

Отдельнуюгруппу составляютжурнальныеприложения:приложениек журналу «Сельскаяновь» - «Приусадебноехозяйство»выходит с 1981г.– это ежемесячник,он предназначендля владельцевприусадебныхучастков, садоводови огородников.Более оперативноеприложение(еженедельник)к тому же журналу– «Приусадебноехозяйство.Субботнийкурьер». Выходитс 1994г., рассчитанона садоводови огородников.В отличие отосновногоприложения,имеющего 63 страницы,«Субботнийкурьер» печатаетсяна 4-8 полосах.

Приложение«Живая вода»к журналу «Мелиорацияи водное хозяйство»рассчитанона специалистов-мелиораторов,выходит с 1985 годаодин раз в двамесяца на 64страницах.


Объемаграрных журнальныхизданий колеблетсяот 32 страниц(журналы «Молочнаяпромышленность»и «Механизацияи электрификациясельскогохозяйства»)до 148 и 224 страниц(соответственножурналы «Тракторыи сельскохозяйственныемашины» и «ИзвестияТимирязевскойсельскохозяйственнойакадемии»).Реклама занимаетот 0,5 до 13 журнальныхстраниц. Взависимостиот цели и назначенияиздания. Распространяетсяпо России. СНГ,странам Балтии.


Три годаназад в газетно-журнальноммире Россиипоявился такойсвоеобразныйтип издания,как газета-альманах.«Новый землевладелец»издается вМоскве и рассказываето вековом опытеземлевладельцев(формат А-3, выходит2 раза в месяц,40 тыс. экз. тираж,объем – 24 страницы).Имеет восьмистраничноеежемесячноеприложение«Муха» (форматА-4, тираж 10 тыс.экз.). Это приложение– своеобразноепродолжениемини-газеты«Муха», издававшейсяв начале века.

К бюллетенямможно отнестиинформационно-рекламноеиздание Ассоциациикрестьянских(фермерских)хозяйств исельскохозяйственныхкооперативовРоссии «ВестникАККОР».

Особыенепериодическиеиздания – это,как правило,издания коммерческогохарактера,выпускаемыек определеннымсобытиям (выставкам,презентациями т.п.) – это всевозможныеброшюры, листовки,полиграфическаяпродукция(буклеты, открытки,календари,плакаты, флаерсыи т.п.).


Чтобыболее подробнопонять структурусегодняшнейагарной прессыя бы предложилрассмотретьи следующуюклассификациюсельхоз-периодики,составленнуюсогласно характерутой информации,которую онанесет.

  1. Отраслевыеиздания;

  2. Общественно-политические;

  3. Рекламно-информационные;

  4. Развлекательные.


Структураотраслевойсельскохозяйственнойпрессы практическине измениласьс советскихвремен, т.к. основныеее представителивыпускаютсяпри содействииМинсельхоза,который в своюочередь сохранилвсе традициииздания аграрнойпериодики,поэтому внутренняяее классификацияпочти такаяже, как и приСоветскомСоюзе, тольколишь с добавленияминекоторых новыхвидов изданий:

    • общегосодержания(«ИзвестияТимирязевскойсельскохозяйственнойакадемии»,«Международныйсельскохозяйственныйжурнал»);

    • порастениеводству(«Селекция исеменоводство»);

    • поживотноводству(«Животновод»,«Мясная промышленность»);

    • помеханизациии электрификации(«Тракторы исельскохозяйственныемашины»);

    • попчеловодству(«Пчеловодство»);

    • экономические (отчасти «Сельскийкоммерсант»,«Экономикасельскогохозяйства»).

    Общественно-политическиеиздания представленыочень широко,т.к., как ужеотмечалось,часть сельскохозяйственнойтематики взялана себя региональнаяпресса. Поэтомуможно сделатьтакое разделение:

      • центральныеаграрные изданияс общественно-политическимуклоном («Сельскаяжизнь», «КрестьянскаяРоссия», «НиваРоссии»);

      • региональныеаграрные изданияс общественно-политическимуклоном;

      а) областные,краевые («ЗемляНижегород-ская»);

      б) районные(«Ярославскийагрокурьер»- районнаяобщественно-политическаягазета, «Красныйпахарь» - республика Башкортостан,газета Благо-вещенскогорайона);

      в) городские(московскийеженедельник«Граунд»);


      - региональныеобщественно-политические

      издания,затрагивающиепериодическиаграрную проблематикуи имеющие постоянныерубрики, рассчитанныена дачников(параметрыраспространенияте же).

      В группуобщественно-политическойагарной периодики

      ябы отнес и фермерскиеиздания (примерысм. выше).


      Далее– аграрныеиздания срекламно-информационнымуклоном. Я бывыделил 2 группы:

        • рекламные(журнал «Агрохимбизнес»- в основном,рекламнаяинформация);

        • рекламно-информационные(газета «Граунд»- московскийеженедельник,имеющий подзаголовок«Собственникамнедвижимостив Подмосковье».В этом издании(тираж 70 тыс.экз.) приводятсяосновные данныепо продажеземельныхучастков(направленияи удаленностьот Москвы, размеручастка. Видсобственности,освоенностьучастка, стоимостьи т.д.). Немалополезной информациисодержат разделы«Строительныематериалы:что, где, почем»,«Советы специалиста»,«Консультацииюриста».


        Последняягруппа – развлекательныеиздания, или,скажем так,тяготеющиек развлекательности:

          • молодежные(«Сельскаямолодежь» -скорее инфор-мационноеиздание, котороесегодня, утративидеоло-гическоенаправлениебылой деятельности,большей частьюнаходится впоиске своейниши, мало отвечаясвоему названию);

          • женские(«Крестьянка»- журнал, давноутратившийбылое предназначение,но все же оставившийза собой название,а стало быть,часть былойцелевой аудитории);

          • детские(для сельскихшкольниковс 1993 г. издаетсядругое приложениек журналу «Сельскаяновь». Называется«Стригунок»- детскийиллюстрированныйжурнал длямладшего исреднего школьноговозраста, выходитодин

          разв два месяцана 4-8 страницах).


          Практическине представленыагарные изданиядля мужчин,хотя некоторыес большой натяжкойможно отнестиименно к ним.Например, казанскоеиздание «Самхозяин», илитот же «Сельскийкоммерсант».Прямо, конечно,не говорится,что эти изданияименно длямужчин, но подспудновсе-таки подразумеваетсяименно это, темболее, что саминазвания даюткое-какие намекина предполагаемыйпол аудитории.


          Дляокончательнойясности я быеще разделилвсю аграрнуюпрессу Россиипо такому признаку,как охватаудитории:

            • общероссийскиеиздания («КрестьянскаяРоссия», «Сельскаяжизнь»);

            • межрегиональныеиздания («Крестьянин»,распро-страняющийсяв Ростовскойобл., Ставропольскоми Краснодарскомкраях; сюдаже я бы отнесгазету «Нашадача», котораяпри относительнонебольшомтираже (50 тыс.экз.) и ежемесячномвыпуске распространяетсяво многихроссийскихрегионах, атакже в Белоруссии,Молдавии,Узбекистанеи Украине.);

            • региональные(все те региональныеиздания, о которыхговорилосьвыше, при разделениипрессы по характеруинформации);


            Здесьтакже присутствуетособая группа– международныеиздания: онирассчитанына специалистовАПК, фермеров,владельцевдачных участков,сельских жителейвыпускаются.«Международныйсельскохозяйственныйжурнал» рассказываето достиженияхмировой наукии практики вагропромышленномкомплексе. ОниздаетсяМинистерствомсельскогохозяйства ипродовольствияРФ, выходитодин раз в двамесяца.

            Другоеиздание подобноготипа – российско-американский ежеквартальныйжурнал независимыхземле-владельцеви садоводов«Новый фермер».Начал выходитьв 1991 г. Адресованширокой аудитории– фермерам,арендаторам,работникамколхозов исовхозов, жителямсела, горожанам,имеющим домв деревне, членамсадоводческихтовариществ.

            Каждыйего номер содержитпрактическиесоветы лучшихфермеров исадовниковСША и бывшегоСоветскогоСоюза. Средипопулярныхразделов ирубрик – «Сделайсам», «Маркетинг»,«Лучшие советынаших читателей».Многообразнаи проблематикаиздания.[1]


            «Сельскаяжизнь» сегодня*


            Как ужеотмечалось«Сельскаяжизнь» сдалапозиции помногим пунктам,но, несмотряни на что, онаостается самоймассовой аграрнойгазетой. Еетираж составляет92 эта тыс. экз.,что по сравнениюс 10-тимилионнымсоветскимтиражом выглядит,конечно, ничтожно,но для нынешнейсельскохозяйственнойпрессы цифравпечатляющая,

            [1]Системасредств массовойинформацииРоссии. М., 2001. С.117.

            *Прояснитьмногиевопросы, касающиесянынешнегоположения«Сельскойжизни», мнепомог первыйзаместительглавного редакторагазеты ЮрийПавлович Савин.

            тем болеечто весь тиражрасходитсяпо подписке.Причем он достаточностатичен и изгода в годпретерпеваетне очень большиеизменения, чегоне могут себепозволитьмногие изданияэтого порядка.

            Распространениетиража происходитв основном по«сельскохозяйственным»районам; наибольшеетяготение,конечно же, кчерноземнымзонам как квесьма развитымв отношениисельскогохозяйства.Например, вреспубликуБашкортостануходит 3,5 тыс.экз. – это одиниз самых крупных«потребителей»тиража СЖ, т.к.Башкирия –очень благоприятныйаграрный районРоссии, довольноактивно развивающийся.

            Курскаяобласть потребляеттакое же количествотиража, по 2,5 тыс.– Кубань, Тамбовская,Саратовскаяобласти. Неплохогазета распространяетсятам, где присутствуютсобкоры СЖ:например, вНовосибирске(около 2 тыс.), авот в Москвеи Московскойобласти всеголишь 600 тыс. экз.,хотя в этомрегионе наблюдаетсябольшая концентрацияизданий, особенно«дачных», скоторыми СЖтяжело соперничатьиз-за отсутствиясредств и молодыхкадров.

            Коллектив«Сельскойжизни» гордитсятем, что он независит от такназываемых«денежныхмешков», олигархови т.п., приводяпример «раскрученного»не так давноаграрногоиздания «Крестьянскиеведомости»,которое финансировалосьбанком «СБС-Агро»и имело поэтомупревосходящийСЖ тираж. С разваломбанка развалилисьи сами «Крестьянскиеведомости»,которые с началаэтого годавновь началивыходить, ноуже при 5-ти тыс.тираже и

            полномотсутствииперспектив,если, конечно,не поя-

            витсяеще один инвестор.

            Поэтому«Сельскаяжизнь» в своемроде исключение:не каждый сегодняможет себепозволитьсвободу откапитала, наэто надо иметьволю и, честноговоря, огромныйэнтузиазм,потому какприбыли, большойприбыли СЖсегодня, естественно,не приносит,хотя и самоокупается.Но зарплатысотрудниковгазеты оченьневелики, дажепо ростовскиммеркам, не говоряуже о московских:парламентскийкорреспондентполучает влучшем случае2 тысячи рублейв месяц(!), поэтомуговорить окаком-то молодомпритоке авторовв редакциюсовершенноне приходится.Это сегодняглавная беда«Сельскойжизни», впрочем,как и самойотрасли: пословам Ю.П.Савина,«основнаяпроблема –негативноеотношениеобщества ксельскомухозяйству,усиливающеесяобнищаниемнаселения иполнейшимотсутствиемподдержкигосударства».Все это поставилоСМИ в жесткуюэкономическуюзависимостьот капиталаи политики:погоня за тиражами,рейтингами,а стало быть– за «выживанием»,заставляетСМИ постояннобудоражитьобщество всеновыми подробностямигрязной политики,или развалатого же аграрногосектора экономики.Именно этосегодня пользуетсяспросом, когдакак прессадолжна предлагатьвыходы из ситуации,а не тыкатьпальцем в гнойники.

            Общаяситуация политизацииСМИ и обществасамо собой отразиласьи на «Сельскойжизни». В советскоевремя четкоразделенная,обширная редакциясегодня очень«похудела»и утратиласистемный идифференцированныйподход авторскогосостава к агарнымотраслям:политическийотдел, например,состоит из 5человек, а всеотраслевыеотделы, которыхбыло ранееоколо 7-10 (в каждомпо несколькосотрудников),сегодня представляетодин(!) человек.Один. Это говоритбуквально обовсем: от положенияпрессы и сельскогохозяйства, дотого, кому всеэто нужно.

            Среднийвозраст редакционногоколлектива– пенсионныйили околопенсионный,молодые приходяти уходят, передаватьзнания, навыкиотраслевойжурналистикипросто некому.Читатели СЖ,кстати, примернотой же возрастнойкатегории. Единственное,на что сейчаснадеются сотрудникигазеты – этона то, что сельскоехозяйство«выживет», азначит «выживет»и «Сельскаяжизнь».

            Газетане скрываетсвоей политизацииввиду того, чтополитика – этопотреба сегодняшнеговремени и ничегос этим не поделаешь.Страницы газетыоткрыты длявсех, хотя всеже есть и уклонк левым партиям(Харитонов,например, оченьсимпатиченСЖ), но частыегости редакциии либеральныедемократы(Явлинский,Немцов…), хотяименно к последнимвесьма настороженноеотношение, что,в общем, оправданои понятно: либералыу нас всегдабыли склонныбольше к болтологии,чем к конкретнымдействиям.

            Идеологическаяоснова у газетысегодня одна– защита отечественноготоваропроизводителя:один из неофициальныхдевизов газеты– это многозначительнаяфраза: «Силудает та земля,на которойживешь!»

            Вотключевые вопросы,интересующиесегодня СЖ:

            • законо земле;

            • проблемаброшенныхземельныхугодий;

            • сезонноедатированиесельскогохозяйства;

            • продажасельхозпродукции;

            Всеэти темы затрагиваютсяв таких рубриках,как «Социальноесамочувствие»,«Новейшаяистория села»и, конечно, вкаждом номерепубликуетсяразвернутыйматериал накакую-нибудьиз этих актуальныхтем («Сады агронома»,«Дорога техника,но люди дороже»,«Дальней деревне– вторую жизнь»и т.д.)

            Другойнеофициальныйлозунг газеты– «Своими силамидобиватьсяположительныхрезультатов».Следуя этомулозунгу, СЖпродолжаеттрадиции, заведенныееще при Советскомсоюзе: идетактивная публикацияматериалов,рассказывающихо современныхформах бизнеса,о новейшихтехнологиях,сортах, о новойпродукции нааграрном рынкеи т.п. - в общем,активно используетсяприем воздействияна аудиторию,который ранееназывался«пропагандапередовогоопыта». (Этиматериалы чащевсего размещаютсяпод рубриками«По адресамопыта», «Человеки его дело» ит.д.)

            Какуже отмечалось,СЖ – издание,ориентированноене только насельских жителей,но и на горожан-дачников.Надо, кстати,сказать, чтоСЖ выходит 2раза в неделю:по вторникам(форматом А-2,на 4 полосах) ипо четвергам(форматом А-4,16 полос, 2 цвета).Вторничныеномера болееполитичные,а четверговыея бы назвалболее домашними,семейными. Воткак раз в нихи появляютсярубрики длядачников: «Монологсадовода»,«Экологическийдневник», «Вашдом».

            Подтверждаясвою универсальностьи открытость,СЖ часто предоставляетсвои полосыдля «фермерских»

            материалов.

            Посколькуу газеты достаточноразветвленнаясеть спецкоров,то появляетсяочень многоматериалов,рассказывающихо жизни далекихот Москвы областей,краев и республик(«Регионы России»,«Местная власть»)– это яркийпример того,как именнорегионы влияютсегодня насодержаниецентральныхизданий. Тенденция,по-моему, оченьположительная,приближающаячасто далекуюот перифериимосковскуюпрессу к реальнойжизни страны.Жалко только,что это покавсего лишьтенденция,которой не всеиздания поддаются.

            Ориентированана сближениес читателямипостояннаярубрика «Бесплатныеобъявления»,где публикуютсяпросьбы о помощив поиске, например,фронтовыхдрузей-однополчан.Одной из самыхпопулярныхрубрик-полосможно назвать«Письма», или«Письма памяти»,где публикуетсясамая интереснаякорреспонденция,пришедшая наадрес СЖ. Иногдавсе письмаобъединяютпо тематике,как, например,произошло перед8 марта и 9 мая.В этой рубрикелюди рассказываюто себе, о своейжизни, о бедахи радостях. Ееочень интересночитать, т.к. пишутпростые людио знакомом ипоэтому привлекательном,хотя иногдаи грустном.

            Вчетверговыхвыпусках многопубликацийпосвященосемье, взаимоотношениямвнутри нее ипр. Видно, чтогазета стараетсястать семейнымизданием, нопока не всеполучается.Например, практическиничего не говоритсядля молодежи,если что-то ипоявляется,то с оттенкомназидательногоотношения«отцов к детям»,что последниепрактическиникогда неприемлют, т.к.«взрослый»,«пенсионерский»язык ничегообщего не имеетс языком

            молодежным.

            Напоследнейполосе, названной«В конце номера»,размещены:кроссворд,прогноз погоды,а также частопоявляютсявсевозможныехудожественныетексты (стихи,рассказы, песни).Вообще для«толстого»номера СЖ характернабольшая публицистичность,он разделенна 2 части: перваяполовина –политические,проблемныесоциальныематериалы,вторая половина(после тв-программы)– материалыразвлекательногохарактера. Вотличие от вторничногоофициоза, гдемного информа-ционно-аналитическихжанров, в четвергбольше всевозмож-ных«легких»корреспонденций,интервью сизвестнымилюдьми, материалов,посвященныхсветским, культурнымсобытиям,православнымпраздниками т.д.

            Газетаимеет свойстиль, свойдоступный, ябы сказал, роднойязык, знакомыйнам по советскимгазетам. Именнопоэтому, скореевсего, СЖ и сохраниламногих своихподписчиков,с помощью которыхона, кстати,сегодня в основноми живет: 70% доходагазеты от подписки,30% - от рекламы.

            Навопрос, какиефункции сегоднядолжна выполнятьаграрная прессаЮ.П. Савин ответил,что «преждевсего - не ждатьпомощи от когобы то ни было,а добиватьсявсего самим»– это, по егомнению, касаетсяи журналистики,и сельскогохозяйства.

            Второе,что он выделил,- это «усиленнаяпропагандасовременныхтехнологийи приемов веденияхозяйства; упорнеобходимоделать на частныйсектор и регионы,но не забыватьи про дачников:учить их сельскимтрадициямведения хозяйства.

            Тоесть аграрнаяпресса должнасделать все,чтобы ее секторэкономики сталпривлекательнымдля простыхлюдей в первуюочередь. Будетинтерес к отрасли– она будетразвиваться».

            Номне кажется,что все равногазете придетсяменяться, илиона вообщеисчезнет, т.к.без молодыхкадров раноили позднопридется оченьтуго. В такихусловиях СЖсможет выходитьеще максимумдля одного-двухпоколенийподписчиков,после чегокризис наступитокончательный:старые традициибудут утраченыбезвозвратно,а новых притакой политикезаводится нетак уж и много.Поэтому тагордость, скоторой сотрудникиговорят о том,что они не зависятот «тугих кошельков»может им оченьнавредить. Угазеты 2 выхода:

            • илигосударственноефинансирование,что, в общем,маловероятно,т.к. СЖ сегодня– это ЗАО «Редакциягазеты «Сельскаяжизнь», и малокто в коллективе,не говоря ужео руководстве,захочет новогопеределасобственностис государством;

            • илиуйти «под крыло»к «тугому кошельку»,что тоже маловероятно:непреклонная,почти фронтоваяи, в общем, совершеннооправданнаягордость непозволит этосделать.

            Газетавыбирает сегоднятретий путь– движение «потечению», которое,конечно, можетвывести ее изкризиса, но,скорее всего,эта позициясравнима собыкновеннымрусским «авось»,полагающимсяна «кривую данелегкую»,которые должнывроде бы куда-топривести. Я быназвал этоолицетворениемтого, что происходитв нашем обществев целом: такиенастроенияделают насочень понукаемымиизвне, мы становимсявесьма управляемыми,что оченьсоблазнительнодля нерадивыхполитиков иправителей.Поэтому утверждениеколлективаСЖ о независимостии прочем я считаюобычным самообманом:невозможносегодня бытьнезависимыми издаватьгазету, темболее не зависетьот денег, потомукак, к сожалению,правят, правилии будут правитьименно они.Проблема сводитсялишь к тому,какой «денежныймешок» выбратьдля подчинения,или, какой «денежныймешок» выбереттебя для техже целей.


            Выводыпо главе

            Основноеотличиесельскохозяйственнойпечати советскогопериода и нынешнего– отсутствиечеткой государственнойполитики внастоящеевремя. Это касается,кстати говоря,всех областейжизни сегодняшнейРоссии. Мы досих пор ещенаходимся уперепутья, втак называемом«переходномсостоянии».Именно в этомкроется многобед.

            На фонетого, что насловах оченьмного свободыу СМИ и что наделе эта самаясвобода попираетсягосударством(и не только)сплошь и рядом,очень тяжелоговорить окаком-либопостоянном,отлаженномподходе к решениюпроблем сельскогохозяйства, т.к.усиление ролигосударствав СМИ отнюдьне говоритсегодня о появлениикакой-либоидеологическойосновы, подоплеки,определеннойпрограммыразвития страныхотя бы на одинпрезидентскийсрок. Это обычныйзахват информационногорынка с цельюобычного влиянияна обществои управленияим. В этом кроетсяосновное, коренноеотличие тойпропагандыи нынешней,последнюю,кстати, оченьтяжело назватьтаковой, несмотрядаже на то, чтосуществуетинформационнаядоктрина РФ,которая большейсвоей частьюявляется политическимдокументоми практическиникак не влияетна информационнуюсферу страны- она в данныймомент оченьфрагментарнаи политизирована.

            Ввидуэтого легчевсего выделить все основныеотличия советскогогосударственногоподхода ксельскохозяйственнойпропагандеи российского(конца 20 – начала21 вв.) путем обычногосопоставления,в котором напротивнынешнегоположения будетнаходитьсяпо всем пунктам«не используется»,но, конечно,положениегораздо сложнее.


            Привсем притом,что территориястраны огромнаяи требует,безусловно,дифференцированногоподхода к каждомурегиону (в каждомрегионе к каждомурайону), он долженна чем-то основываться,иметь, так сказать,стержень, тусамую печку,от которойнеобходимо«плясать».Централизационнымаспектом вовсей новейшейроссийскойаграрной политике,а стало быть,и пропаганде,должен статьзакон о собственностина землю, спорыо котором неутихают с началаприхода Ельцина,не говоря ужео том, что большевикиудержалисьу власти вомногом благодаряДекрету о земле,оставшемусяна бумаге. Егоосновным лозунгомбыло: «Землюкрестьянам!»,которую никтосамо собой несобирался имотдавать, т.к.,разрешивсобственностьна землю, большевикирисковалиостаться неу дел. Вероятно,что сегодняскладываетсяподобная ситуация,тем более чтоспоры в прессеоб этом ведутсяс использованиемдостаточнопопулистскихлозунгов, безвнимания к сутипроблемы. Самаидея законао земле, вернееправа на еесобственность,стала красивымпунктом вомногих предвыборныхпрограммахи речах и неболее того, ав результатемаксимальнойполитизациипрессы темаэта поднимаетсяраз в четырегода и благополучнооткладываетсяв который ужераз.

            Освободившисьот идеологического«ига», аграрнаяпресса сталаолицетворениемтого положения,которое сегоднясложилось всельском хозяйстве,причем самаже она являетсяво многом виновницейэтого положения:«Освобождениепрессы сталоначалом интенсивныхдуховных поисков,в ходе которыхобщество искалоновые идеалыи ценности, ажурналисты– новую доктрину.Результатомэтих поисковстала радикализациявзглядов вобществе иформированиерыночногофундаментализмаи трансфор-мационнойутопии. Формулированиеновой догмыи истая, беззаветнаяи бескомпромисснаяее проповедьпозволилижурналистампретендоватьна положениедуховных лидеровнации. В конечномсчете, это привелок индокринациизначительнойчасти населениядогмами рыночногофундаментализма.»[1]

            Возросшаяцена на изданияпрактическисвела на нетчитательскуюаудиторию,именно сельскохозяйственнойпрослойки, т.к.ее представителипринадлежатсегодня к

            самыммалообеспеченнымгражданамРоссии. Отсюдарезкое снижениетиражей, исчезновениемногих отраслевыхизданий, чтоотчасти повлеклоза собой ухудшениеположения вэтих отраслях…


            [1]Засурский И.И.Масс-медиа иполитика вРоссии девяностых//Русскийжурнал (www.russ.ru).2000. 14 декабря.


            Крушениетиражей центральнойпрессы привелок тому, что частьобязанностейсельхоз-изданийвзяла на себярегиональнаяпечать общеполитическоготипа. Но зачастуюподход этихизданий к проблемам,с которымисталкиваетсясельское хозяйство,достаточнопрофанский,ввиду того, чтос одной стороны:особенно напериферии, вряду сотрудниковредакций присутствуеточень малопрофессиональных журналистов,не говоря ужео наличиижурналистов,специализирующихсяв области сельскогохозяйства;

            С другойстороны: «вконце восьмидесятых– начале девяностыхтак возрослозначение новыхавторов и тех,кто меняет своюпрежнюю профессиюна практическуюжурналистику– иначе говоря,дилетантов.Краеугольнымкамнем современногообщества являетсяпрофессиональнаяспециализацияи экспертиза,но именно онаи исчезла изгазетных дискуссийо судьбе советскогообщества и отом, что происходитза рубежом.

            Наилучшимпримером того,к чему это привело,может статьпопулярныйв те годы диспуто пригородныхсадово-огородныхучастках, которые,по мнению кухонныхсплетников(а позже – газетныхпублицистов),обеспечивалидо 70% общего объемасельскохозяйственнойпродукции СССР.Надо заметить,что закрытыйхарактер большейчасти информации,касавшейсяэкономики СССР,немало способствовалтому, что такиетезисы не поддавалисьпроверке цифрамии, на фоне нехваткипродовольствия,становилисьфактами, накоторых строилисьубеждения».[1]С третьей стороны:на лицо низкаяоплата журналистского

            [1]Засурский И.И.Масс-медиа иполитика вРоссии девяностых//Русскийжурнал (www.russ.ru).2000. 14 декабря.

            труда,из-за чегоспециалистыуходят в другиесферы жизнедеятельности,а на их местоприходят такназываемые«журналисты-универсалы»,которые не всостояниизачастую вникатьдостаточноглубоко в проблему,работая по«вершкам», что,естественно,приноситсоответствующиеплоды, вернееплоды, несоответствующиепотребностямвремени.

            «Отсутствиенеобходимогофинансированияи государственнойполитики развитияаграрногосектора привелик тому, что многиехозяйстваоказались награни выживания…В нынешнихтяжелых экономическихусловиях особоезначение приобретаетопыт успешноразвивающихсяхозяйств, изучениерыночной конъюнктуры,проблемы переработкипродукции,освоение новыхтехнологийв животноводствеи растениеводстве.»[1]

            Чтобыуспешно всеэто делать,необходимов том числеподдерживатьи аграрнуюпрессу, котораяне менее в этомнуждается, чемсам АПК. Тольков случае системногоподхода к проблемеможно добитьсякаких-то позитивныхсдвигов на путиее решения. Сельскохозяйственнаяжурналистикасегодня в первуюочередь зависитот состояниясамого сельскогохозяйства –это, по-моему,главное отличиесоветскойаграрной журналистикиот нынешней.В советскоевремя сельскоехозяйствоконторлировалосьи формировалосьпод неустаннымоком партии,функции «ока»выполняла,естественно,пресса, сегодняже, по-моему,зеркальнаяситуация: лицоаграрной

            [1] КулевВ.С. Экономическаяпроблематикав периодическойпечати. Москва,2001. С. 6.

            журналистикиформируетсяв соответствиис положениемв самом сельскомхозяйстве. Припринятии земельногокодекса положениеможет изменитьсяи это за собойможет повлечьизменения впрессе, котораяв свою очередь,исходя из всехпредпосылоки реалий, будетвлиять на самосельское хозяйство.Но в любом случаепервичнымдвигателемдолжна бытьполитика государства.Конечно, онане обязанаиграть основополагающуюроль, эта рольдолжна бытьотведена земельномукодексу, которыйуже своимприсутствиеми особенно тойчастью, котораякасаетсясобственностина землю, сможетрегулироватьжизнедеятельностьне только сельскогохозяйства, нои всех областей,которые с нимсвязаны, в томчисле и журналистики.


            Главатретья:«Коммерческая»аграрная пропаганда


            Переходк рыночнойэкономикевынудил многихсельскохозяйственныхпроизводителейперейти наком-мерческиерельсы. Проблема,с которой столкнулисьбуквально все,– это неумениеработать врыночных отношениях.Почти 70 лет плановойэкономикиотучили крестьянот самостоятельности,поэтому большинствохозяйств разорилось,или находитсяна грани разорения.

            Российскаяакадемиясельскохозяйственныхнаук в 1999 годупровела исследованиегруппировкисельско-хозяйственныхпредприятийРоссии по уровнюплатеже-способности,и вот какиерезультатыбыли получены:[1]


            Группыхозяйств

            1

            Финансово-благо-получные

            2

            Времен-

            нонепла-

            тежеспо-

            собные

            3

            Непла-

            тежеспо-

            собные

            4

            Несост-

            оятельные

            5

            Развал

            экономи-

            ческой

            системы

            Количествохозяйств


            5957


            4607


            4470


            4849


            7376

            %

            22

            17

            16

            18

            27


            [1] Статистическиематериалы ирезультатыисследованийразвитияагропромышленногопроизводстваРоссии//Российскаяакадемиясельскохозяйственныхнаук. 2001 год. М.,С. 17.

            В итогепротив 22% благополучныххозяйств - 78%находятся вкризисной, илиоколокризиснойситуации, причемдаже еслирассматриватьгрубо, соотносяпервый и четвертыйпункты, то всеравно ситуацияоказываетсяне

            впользу первогопункта, поэтому,мне кажется,очень важноподдерживатьхозяйства спервого потретий пункты,с тем, чтобыполностью неразвалитьагарный секторстраны. Конечно,это не единственное,что нужнопредпринять,т.к. на нашейогромной территорииесть места, гдесельское хозяйствонаходится вполном упадке– это в первуюочередь нечерноземныерайоны, гдепроцентноесоотношениеблагополучныххозяйств кнеблагополучнымеще более устрашающе,чем в вышеприведеннойтаблице. Поэтомунеобходимкомплексныйподход по всемнаправлениям,начиная стехническогообеспечения,заканчиваясоциальнойинфраструктурой,которая тоженаходится вупадке.

            Однойиз последнихтенденцийаграрногосектора экономикиРоссии – этоувеличениечисла частныххозяйств:государственныепредприятиясегодня составляютвсего лишь5,3%, все остальное– это всевозможныеОАО, ЗАО, ТОО,сельскохозяйственныекооперативы,в том числеколхозы, совхозыи т.п. Другаятенденция –снижение объемовпроизводствасельскохозяйственнойтехники в 10-13 разпо сравнениюс 1985 годом; производствохимическихсредств защитыи минеральныхудобренийснизилось в5–10 раз.[1]

            На этомфоне в Россиидо кризиса 1998года оченьактивно началидействоватьиностранныепредприятия,

            завалившиенаш рыноквсевозможнымисоответствующими

            [1]Статистическиематериалы ирезультатыисследованийразвитияагропромышленногопроизводстваРоссии//Российскаяакадемиясельскохозяйственныхнаук. 2001 год. М.,С. 12.

            продуктамипо более низкойцене, делаяотечественныепредложениянеконкурентоспособными.Но, как говорится,

            не былобы счастья, данесчастьепомогло: кризисв несколькораз снизилобъем импорта,а потребности,хоть и сократившиесяот того же кризиса,у российскогосельскогохозяйства всеравно остались,тут-то и началиразвиватьсянаши предприятия,на одном изкоторых мнеудалось поработать.

            Фирма «Агровит»


            Фирма«Агровит»представляетсобой коммерческуюструктуру,занимающуюсяпроизводствоми реализациейвитаминно-минеральныхподкормок длядомашних животных,средств борьбыс вредителямии паразитами,кроме того,выпускаетсякомбикормовыемини-заводы.

            Большойспектр продукцииспособствовалразделениюфирмы на трисоставныечасти, а такжево многом определилнаправлениеее рекламнойдеятельности.

            «Агровит»:

            • одноименноеподразделение«Агровит»(производствои реализацияпродукции);

            • НПО«Гигиена-БИО»(разработкановых продуктов,технологий,производствокомбикормовыхмини-заводов);

            • «ШколаФедотова» -«скрытое»PR-подразделение(название происходитот фамилиируководителяфирмы), стратегиюи политикукоторогоразрабатываетобщественно-методическийотдел фирмы. Официальноглавенствующаяроль в этомтриумвиратепринадлежит«Школе Федотова»(ШФ) как «некоммерческойструктуре,объединяющейотечественныхпроизводителейв борьбе зарынок, захваченныйимпортом»(именно такпреподноситсяШФ аудиториичерез СМИ).

            Самаже фирма имеетчеткую внутреннююструктуру,обычную длявсех коммерческихфирм: руководство,бухгалтерия,отдел кадров,отдел маркетинга,отраслевойотдел, общественно-методическийотдел, отделпроизводства.

            Общественно-методическийотдел (ОМО) какраз и являетсяразработчикомвсей PR-политикии всей информационно-рекламнойпродукции,выходящей всвет. Мне довелосьбыть сотрудникомэтого отделаи заниматьдолжность поштатному расписаниюзвучащую как«журналист»,на деле же яисполнял функциикопирайтера– создателярекламныхслоганов, текстов,материалов,листовок и пр.


            СтруктураОМО и особенностиего работы.


            РуководствоОМО, впрочем,как и все егосотрудники,естественно, подчиняютсянепосредственноруководителю«Агровита»Федотову А.С.

            Чтобыохарактеризоватьработу ОМО,прежде всегонеобходимокоснуться егоструктуры:руководство(начальник ОМОи его заместитель);в его подчинениисостоит двегруппы сотрудников:

            • специалистыпо ветеринарии,зоотехники,агрономы,животноводыи т.д.

            • журналисты.

            Причемпоследниезанимают самоенизшее положение

            во всемотделе, не говоряуже о самойфирме, потомучто повлиятьна их работуможет почтикаждый сотрудник«Агровита».

            Длявнешнего мира,как уже отмечалось,главенствующееподразделениевсей этой организациитак называемая«Школа Федотова»(ШФ), которой,по сути, юридическине существует,а есть лишь ОМОи некоторыеличности изруководства– все они ипредставляютэту самую ШФ,которая насамом делеявляется обычнымбрендом – неболее.

            ПервейшееназначениеШФ – бесплатноеобучение всехжелающих (2 разав год по 2 недели)так называемым«азам веденияхозяйства»,используяпримеры, естественно,своей продукции,т.е. ШФ в этойипостаси являетсяничем иным какпрямым способомвоздействияна умы черезякобы безвозмездный«дар азов», но,как мы знаем,бесплатныйсыр бываеттолько в мышеловке:и эта «школа»- обычный видбесплатногопрямого воздействияна реципиентадля достиженияв первую очередьименно коммерческойцели, а уже после- каких-то высокихцелей поднятиясельскогохозяйствастраны, которое,безусловно,тоже положительноотразится наприбыли фирмы«Агровит».

            Пользуясьстереотипом,сложившимсяв обществе поотношению кнашим предприятиями промышленностивообще (бедность,отсутствиесредств, упадок,выживание ит.п.), ОМО представляетШФ как объединителяэтой беднойотрасли и, говоряо том, что нужновсем вместедобиватьсяподъема сельскогохозяйствастраны, он наладилобширную связьс малыми региональнымиаграрными иобщественно-политическимиизданиями, вкаждом из которых(в основномбесплатно!)появляютсяпубликацииполускрытогорекламногохарактера ввиде аналитическихи информационныхматериалов.Пример такогоприема можнонайти в материале«ШколаФедотова» закооперацию»,написанноммною для завязыванияотношений сгазетой «Российскаякооперация»(см.Приложение4)

            Послеубеждения,второй причинойтого, что материалыпубликуются-такив этих изданиях,является объективноеситуация, сложившаясяна региональномрынке прессы,- это отсутствиетам, особеннов глубинке,профессиональныхжурналистов,пишущих нааграрные темы,поэтому умело,на злобу днянаписанныематериалымногими районнымигазетами публикуютсябесплатно идаже с радостью.Чтобы поддерживатьэту радость,ОМО от лица«Школы Федотова»примерно разв полгода устраиваетконкурсы, сутькоторых сводитсяк следующему:главную премиюполучит тот,кто большеопубликуетматериаловот лица ШФ пододноименнойрубрикой всвоих изданиях.

            Приз– неплохаясумма для районнойгазеты: 3-5 тысячрублей.

            В результатеграндиознаярекламнаякампания,проводящаясяпостоянно натерриторииевропейскойчасти страныстоит «Агровиту»именно этогоприза в символическуюсумму, котораясмехотворнане только дляМосквы, но идля любогорегиона.

            Предпочтениев рекламнойполитике отдаетсясамо собойэлектроннымСМИ (как правилотелевидению),но на практике,из-за дороговизнырекламноговремени на ТВ,получается,что наибольшееколичестворекламных иPR-материаловидет черезпрессу и радио.На «Российскомрадио», например,еженедельно(иногда 2 разав неделю) проходятпрограммы суже знакомымназванием«Школа Федотова»,где под видомобучения крестьянкаким-то навыкамработы на земле,экономическимазам, под видомполезных советов,используяметоды скрытойрекламы, преподносятсяв качествеэталона продуктывыпускаемые«отечественнымипроизводителямипод эгидой ШФ».

            Чтокасается прессы,то в первуюочередь – эторегиональныегазеты, локальногохарактера(районные, сельские),реже городскиеи областные.Из центральныхгазет для этоговыбрано несколькоспециализированныхизданий, както: «Сельскаяжизнь», «АиФна даче», а такженекоторыемассовые газеты, имеющие большиетиражи (АиФ,КП-еженедельник,Антенна, Труд-7).С телевидением,радио и центральнымигазетами,естественно,другие отношения:здесь отчастипроходит «политикабедного отечественногопроизводителя»,но деньги платитьприходится,хотя опять жевезде по-разному.С «Сельскойжизнью», например,удалось договоритьсяна достаточнодешевые публикации,а вот с газетой«Антенна» всеголишь на модульнуюрекламу самогомалого размера.


            Активноесотрудничествоведется совсеми «дачными»изданиями,кроме того, сгазетами длядосуга и семейногочтения. Например,с такой газетой,как «Моя семья»,к которой ОМОпришел черезодноименнуюпрограмму наРТР. С ее руководителем,ВалериемКомиссаровым,удалось договориться,используя всете же методы,о достаточно

            дешевомсотрудничествев виде спонсорствапрограммы,

            чтопозволяетпоявлятьсяна телеэкранес той же частотой,что и сама программа.

            Вообще«Моя семья»- одна из находок«Агровита»,т.к. аудиторияу нее как разта, котораяявляется целевойдля распространенияего продукции:пенсионеры,люди среднегои старшеговозраста, живущиена периферии,которая гораздоближе к сельскомухозяйству, чемта же Московскаяобласть. Аудиторияэта еще не утратилату рефлекторностьвосприятияСМИ, котораябыла при Советскомсоюзе и приобрелавсе черты толпысовременнойроссийскойаудитории.

            ПоутверждениюВалерия Комиссарова,с которым мнеудалось поговоритьпо телефону,его зрители– «это простыелюди, с простымимыслями и непростымижизнями».

            «Моясемья» сегодня- достаточнопопулярнаяпрограмма, онасделана специальнопод упрощенноевосприятие,для мышления,пронизанноговсевозможнымистереотипами,цель, конечно,только в рейтинге,способствующемувеличениювниманиярекламодателейк пограмме.

            Ноименно «стереотипная»аудитория оченьподатлива ввоздействиии управлении,которое активноиспользуетвсе эти стереотипыдля максимальноговлияния нареципиента:«в толпе нивелируютсяличностныеособенностии стираютсяинтеллектуальныеспособности,чем объясняетсяприми-тивностьпредназначенныхдля воздействияна массовуюаудиториюматериалови программ,потакающихее неразвитымвкусам… пропагандистскоевоздействиеучитываетхарактер еебессознательныхколлективныхпредставлений,чтобы

            разбудитьте из них, которыенеобходимыв данный момент,

            и направитьих в нужноерусло».[1]

            Аудиторияэтой программыи являетсяцелевой дляфирмы «Агровит»,которая активнорекламируетсясамим Комиссаровым– кумиромпенсионерок.

            Выигрышот этой рекламы– 100%: делая упрощенныедо минимумаролики, безспецэффектов,компьютернойграфики, безпривлечениятеле- и кинозвезд,дорогих клипмейкерови т.д., и т.п., «Агровит»выпускает нателеэкраны,изобилующиерекламой частовысокохудожественногостандарта(начиная отслогана, заканчиваядеталями интерьераи туалета актеров),обычный, «бетакамовсий»ролик, с режущимглаза видеорядоми режущим слух слоганом: видеоряд– простые, обычныелюди, взятыепочти с улицы,слоган – простойдо грубостии гениальный:«Нерубль деревянный,а голова деревянная!»,или чего стоитуже, наверное,сакральное«Покупай«Рябушку» -будешь с яйцами…»

            Ябы назвал этиролики самымиэффективнымина нашем ТВ запоследниенесколько лет,потому что цельдостигнутамаксимальнои опять минимальнымисредствами:сезонно возникаетдефицит продуктов,выпускаемых«Агровитом»,особенно послеактивной рекламына ТВ: я на себеиспытал это,когда весь офисвместо своихконкретныхобязанностейзанималсясборкой упаковокдля дымовойсерной шашки«ФАС», потомучто в цехахпросто не успевалиэтого сделатьиз-за большойзагруженностипроизводстваэтих самыхшашек.

            Еслиговорить орекламныхтекстах в прессепод


            [1]Кучерова Г.Э.Очерки теориизарубежнойжурналистики.19-первая половина20 вв.//Г. Ле Бон:массовая коммуникацияв условиях «эрытолпы». Ростов-на-Дону,2000. С. 115.

            рубрикой«Школа Федотова»,то к их разработкеприменяютсясамые жесткиетребования(алгоритм появлениятекста будетрассмотренчуть ниже), причемвсе материалы,увидевшие свет,пронизаныидеологиейдо последнейбуквы, котораяактивно поддерживаети формируетновые и новыепроблемы, скоторыми необходимобороться. Здесьуместно вспомнитьТарда, которыйписал, что «одиниз сильнейшихпропагандистскихприемов… - создание«образа врага»,посредствомкоторого пропаганда«включаетинстинктивные механизмыиндивидуальнойи групповойсамозащиты,которые заставляютпрактическикаждого чувствоватьи действоватьне рассуждая,сообразностандартутолпы».[1]

            Буквальнов каждом материалеи подспуднов каждом видеоролике появляетсяэтот самый«образ врага»:это и колорадскиежуки, и всевозможныеиные вредители,болезни скота,овощей и фруктов,импортныепродукты и«перекупщики»(последниеочень вредятсельскомупроизводителю,занижая закупочныеставки) – всеэто мешаетсегодня сельскомухозяйству ивообще всемлюдям, поэтомунеобходимобороться, асредства дляэтой борьбы,естественно,предлагаютсяв виде продукции«Агровита»(см.в Приложении5 материал «Ящурдает шанс,используйтеего!»).Форма подачи:свысока, сознанием спасительныхвыходов и препаратов,которые, какподразумевается,или никомубольше неизвестны,или из лени неприменяются.Это, кстати,тоже хрестоматийныйпропагандистскийприем: созданиеобраза этакого«старшегобрата, товарища»,который большезнает о том,как и с кем надо


            [1]Кучерова Г.Э.Очерки теориизарубежнойжурналистики.19-первая половина20 вв.//Г. Ле Бон:массовая коммуникацияв условиях «эрытолпы». Ростов-на-Дону,2000. С. 135.

            вестивойну, в которой,собственно,и дело, вернеесказать, в активномпредоставлениисредств дляее ведения. Такработает почтився реклама.

            Сутьсводится лишьк коммерческойдеятельностиотдельной фирмы«Агровит»,которой в первуюочередь, чтобыжить, выгоднывсе те враги,о которых говорилосьвыше, т.к. покаесть враг, будетактивно вестисьпроизводствосредств борьбыс ним, а уже вовторую очередьздесь участвуетта боль засегодняшнееположение вроссийскомсельском хозяйстве,о которой постоянноговорится врекламныхматериалахфирмы «Агровит».

            В любойрекламной акцииизначальнозаложен хотькакой-нибудьобман: например,сегодня, благодарякризису августа1998 года, резкоснизился почтив два раза процентимпорта продовольствияв Россию: в 2000 годумяса в странузавезли около400 тысяч тонн,а произвелиоколо 4,5 млн. тонн.Цифры достаточнооптимистичные,хотя пока говорящиетолько о тенденции:в конце 80-х гг.в год производилосьоколо 10 млн. тоннмяса на территориисегодняшнейРоссии.[1] Но вматериалахпод рубрикой«Школа Федотова»об этом стараютсяне говорить,или затрагиваюттолько частьпроблемы, какую-тоодну ее сторонуи все – это, кстати,тоже один изхрестоматийныхприемов пропаганды:никогда неговорить всейправды, а лучшеее вообще неговорить, чтовся сегодняшняяреклама частенькои делает, особеннаяполитическая.

            Или: вматериалах,сотворенныхсотрудникамиОМО, часто появляютсяполностьювымышленныефакты, исследо-

            [1]Статистическиематериалы ирезультатыисследованийразвитияагропромышленногопроизводстваРоссии//Российскаяакадемиясельскохозяйственныхнаук. 2001 год. М.,С. 5, 21.


            вания,истории, конкурсы(см. вПриложении5 материал«Кому«ПРОК» достался»,который рассказываето том, как некоемуПанову АнатолиюИвановичунедавно вручилиприз – мини-завод«ПРОК», стоящийоколо 60 тыс. рублей,что, мягко сказать,невероятно,т.к. руководство«Агровита»очень прижимистоена счет денег,я это знаю посебе, т.к. зарплатуя получал вразмере максимум полторы тысячирублей в месяцпри хорошихобстоятельствах),я уже не говорюо том, что однаиз излюбленныхформ подачиматериала –«Вопрос – ответ»- от начала идо конца вымысел,я имею в видуне фактическуюсторону содержания(хотя и здесьесть свои тонкости),а факт появлениявопроса. Этирубрики писаля сам, за что иполучал деньги,хоть и небольшие(см.Приложение3). Поэтомупроблема здесьне только втом, чтобы завоеватьдоверие российскихаграриев, нои в том, чтобыв очереднойраз не обманутьуставшую ужеот бесконечныхобманов «крестьянскую»аудиторию.

            Норуководствофирмы не скрываеттого факта, чтооно вынужденопользоватьсяподчас не оченьчистыми методами,чтобы боротьсяс засильемимпорта нароссийскомрынке, чтобызавоевать этотрынок. Оно прямоназывает своеположениевоенным (это,кстати, открытозаявляетсяиногда и вматериалах),в котором чтобыдобиться успеха,необходимоадекватнореагироватьна все действия«вра-га». Я думаю,что эта политикаочень логична,т.к. другоговыбора у «отечественногопроизводителя»сегодня нет.

            Особенностиработы журналистав фирме «Агровит».

            Внутриофиснаяработа в «Агровите»очень сложна,т.к. на делеглавенствующаяроль во всемпринадлежитсамому ФедотовуА.С. – человеку,который все:выдумал, поддерживаетна плаву, неустанноруководит изаставляетработать. Онобладает весьма«самодурным»,харизма-тическимхарактером,его все боятся,и мимо негоничего не проходит– буквальновсе им контролируется(от производстваконкретногопрепаратавплоть до каждогослова в материалах,написанныхдля публикациии для прочейнадобности).

            Внутрикоропративныеусловия работытоталитарныв высшей степени,ввиду того, чтоконтролируетсякаждый шагсотрудников,каждое слово.Эти характеристикия бы назвал,конечно, положительнымии именно онизаставляютпредприятиегосподинаФедотова эффективноработать иприноситьнеплохую прибыль,но журналистув таких условияхработать оченьнелегко: активноприменяетсятрехступенчатаяцензура, а поройи четырехступенчатая(см.Приложение1):чтобы написатьматериал, журналиствыслушиваетзадание заместителяначальникаОМО, котороеформируетсяпо несколькимнаправлениям«промоушна»продукции«Агровит»(химические препараты,минерально-витаминныедобавки, комбикормовыймини-завод«ПРОК» и т.д.),разрабатываетсяплан публикаций,утверждающийсялично Федотовым.Все как на войне:каждый планимеет своекодовое название.Например, планматериаловпо серной шашке«ФАС» (названиесоответствуетФИО руководителяфирмы) называется«Дятел» (см.Приложение3)(вроде бы, имелсяввиду смыслэтих текстов,которые должны«достучаться»до потребителя),план материаловпо мини-заводу«ПРОК» назывался«Дятел-2» (см.Приложение2, 4).

            Втораяступень подготовкитекста – поход«за конкре-

            тикой»к специалистам(материалыпочти всегдарассказываюто каких-либосложных препаратахи пр., поэтомубез «спецов»не обойтись);

            Третьяступень - заместительи ближайшийсоратник Федотова,этакий местный«Геббельс»,Карпухин А.В.,который заведуетвсей идеологиейфирмы «Агровит».У него журналистполучает рекомендациио том, как написатьи на что лучшеобратить внимание.После написанияматериалажурналист снованаправляетсяк Карпухинудля проверкии вычитки (неисключаетсявозможностьнеоднократногопереписыванияна данном этапе).

            Кактолько Карпухин«дает добро»,наступаетчетвертая частьподготовки- материал идетк начальникуОМО (на этомэтапе такжене исключенонеоднократноепереписывание),и уже посленачальникаотдела текстпопадает настол к самомуФедотову, которомув итоге (почтивсегда) ничегоне нравитсяи приходитсяпереписыватьзаново и всес нуля. Частополучается,что, пройдя всеступени этойцензуры, отпервоначальноговарианта ничегоне остается,а появляетсяобычная компилятивнаястенограммаиз речей начальникаОМО, господинаКарпухина исамого Федотова:творческойработы практическиникакой и онасовершенноне приветствуется,именно отсюда,по-моему, самоеходовое прозвищежурналистовв фирме «Агровит»- «писарчуки»,что звучитвсегда пренебрежительнои немногооскорбительно,поэтому, чтобыработать втакой организации,необходимоиметь или оченьбольшое терпение,или абсолютноне приниматьсвободу творчества,а одно лишьремесленничество.


            ПОСЛЕСЛОВИЕК ГЛАВЕ.


            Правдав речах егоправды - на ломаныйгрош:

            «Чистаяправда со временемвосторжествует,

            Еслипроделает тоже, что явнаяложь.»

            В.С. Высоцкий.


            Фирма«Агровит»являетсяолицетворениемтого, на сколькочеткая, постоянноконтролируемаявнутренняяструктура можетвлиять на еевнешнее развитие.

            Мне кажется,только осмысленнаяорганизацияработы можетповлиять максимальноположительнона конечныйрезультат.Предприятие,у которого естьидеологическая,постоянно иво всем присутствующаяподоплека имеетто будущее, ккоторому стремится.Именно этогосейчас и нехватает нашейстране. Это неслова тоскипо советскомупрошлому, асожаление онастоящемстраны, в которомлично я покане вижу какойбы то ни былоподоплеки: безчеткого вектораразвития небудет этогосамого четкогоразвития.

            Образованиеидеологическоговакуума в российскоминформационномпространствеспособствоваловозникновению«чувства жажды»у людей, за 70 леткрепко «подсевшихна советскуюпропаганду»(я бы сравнилего с так называемой«ломкой» унаркозависимыхлюдей). Это чувствозаставляетмногих искатьзаменители,чем, естественно,пользуютсямногие политическиеи коммерческие«наркодельцы»,поэтому всемы сегодня втой или инойстепени – жертвырекламы и PR.Хорошо это, илиплохо? Думаю,что нормально,хотя пока неочень и стабильно.Выход страны,по-моему, вполитическихи коммерческих«наркологах»,к коим отчастиможно отнестии фирму «Агровит».Несмотря нато, что первоочередныезадачи предприятиягосподинаФедотова –получениеприбыли, нопостоянная,идеологическиподкованнаяреклама, которуюоно неустанновыдает черезСМИ, несет, по-моему,гораздо большепользы, нежелинекоторыедействияправительства,меняющего своюпозицию сезонот сезона.

            Я думаю,именно за такимифирмами отчастистоит будущееаграрногосектора экономикиРФ, т.к. их работа,их прибыльнапрямую зависитот благосостояниясела. Главноездесь – не мешатьим работать.От правительствадолжно зависетьтолько созданиеи поддержкаоптимальныхусловий длярождения иразвития такихфирм, как «Агровит».


            Заключение


            Слова«пропаганда»,«идеология»,«централизация»имеют сегоднянегативныйоттенок, сформированный,как отмечалосьвыше, во временараспада СССР.Их начали заменятьболее современными,тоже заимствованнымии поэтому покаменее понятнымисловами иаббревиатурами(PR, промоушн…)Централизация,кстати говоря,сейчас тожереабилитируется,хотя и со смягчающимсловосочетанием«вертикальвласти». Номаксимальное«очернение»или «отбеливание»этих слов,безусловно,не приноситпользы обществу,хотя в нормальном,обычном, рабочемсостоянии ониприемлемы,потому что напропаганде,называй мы еехоть рекламой,хоть PRом,выстроено всеобщество изначально,и это объективныйфакт.

            Другойвопрос, конечно,как выстраиваетсясама пропаганда:вследствиели объективныхпричин развитияобщества иэкономики, илипод давлением«власть-придержащих»?Как мы увиделив первой главе,возникновениев СССР массовойпечати именноаграрного типа(ввиду географических,общественно-политическихи экономическихособенностейРоссии) быловызвано какраз не экономическимипричинами, ав первую очередьполитическими,проще сказать– борьбой заудерживаниевласти. Именново втором случаеформированиесистемы любоймассовой периодикинавязываетсяизвне, и в первуюочередь зависитот «генеральнойлинии» государства,идеологии,которую онопроповедует.Поэтому дифференциацияи концентрацияпрессы в советскийпериод былавызвана неразвитием (внашем случае)аграрногосектора, который,кстати, был вужасающемположении,особенно впервые годынасильственнойколлективизации;не стремлениемего реформировать,а в первую очередьжеланием подчинитьсебе крестьянство,путем внедренияв его сознание«нужной» идеологии,а так же путемрепрессий ивсевозможныхкарательныхмер. Такие методы,конечно, немогли не сработать,но оторванностьпечатного словаот реалий,«лозунговость»,«транспа-рантность»прессы тогопериода сразуже превратилисьв фактор, сдерживающий развитие всегообщества.

            Последифференциациии концентрацииновой тенденциейпрессы временСССР сталауниверсализация,которая ещеболее отдалилаСМИ от аудитории.Коммунистическийрежим могпросуществоватьгораздо дольше,если бы компартияотдавалаглавенствующуюроль не прессе,а быстро развивающемусяв начале второйполовины 20 векателевидению,которое вомногом определилодействия аудиториив начале 90-х годов,когда за оченькороткий промежутоквремени с его(ТВ) помощьювсе представленияо мире былиперевернутыс ног на голову.

            Положениесовременнойроссийскойаграрной прессыимеет совершенноиную подоплеку:печатныеселско-хозяйственныеСМИ сегоднязависят в первуюочередь отсостояния АПК,хотя их структуракоренных измененийне претерпела:так же, как иранее существуетразделениепо отраслям,широко представленыспециализированныенаучные,научно-технические,научно-производственныеиздания. Но всвязи с отсутствиембылой централизацииот «Правды»до последнейрайонной газеты,сегодняшнееположение вроссийскомАПК более четкоотображаютрегиональныеСМИ, которые,как говорится,ближе к земле.Именно этотфакт способствуетвлиянию нацентральныеаграрные издания,чего невозможнобыло представитьв советскоевремя. Новыеэкономические и общественно-политическиеусловия обуславливаютпоявление новыхтипов сельскойпериодики, ккоторым можно,например, отнестифермерскиеиздания. Крометого, тематикаи проблематикааграрной прессы,естественно,тоже изменилась:сегодня основныенеспециализированныепечатные изданияочень многоместа уделяютполитике, идяна поводу общейтенденциинашего времени,хотя имеютместо примерыабсолютноаполитичныхмассовых аграрныхизданий: газетыдля дачников,а также сравнительноновый тип –рекламно-информационнаяпериодика,появившаясяопять же благодаряобщественно-политическими экономическимизменениямв стране, которыепривели квозникновениютак называемой«коммерческой»пропаганды– попростурекламы. То,что ранее считалосьпропагандойпередовогоопыта, сегодняявляется закрытойкоммерческойинформацией,попадающейв СМИ тольков виде рекламы,за достоверностьсодержаниякоторой ответственностьнесет, как водится,сами рекла-модатели.Мой опыт работыв коммерческойаграрной фирмееще раз доказал,что реклама– очень опасныйпродукт, содержащийв себе многовымысла. Носложившаясяна рынке ситуация вынуждаетотечественныхпроизводителейприменять«недобросовестные»методы, чтобыконкурироватьс импортом.Проблема здесьсостоит, по-моему,в том, чтобы, содной стороны,убедить в своейправоте уставшегоот обмановкрестьянина,а с другой стороны,не увлечься,чтобы еще разего жестоконе обмануть.

            Поэтомумне кажется,что помимообъективныхрыночных регуляторов(конкуренцияи т.п.), необходимачеткая государственнаяпрограмма поподдержкероссийскогоАПК и его реформированию,потому что наэтапе становленияи формированияструктурыроссийскогосельскогохозяйства безгосударственногосодействияобойтись нельзя,как и без содействияСМИ, т.к. «в 20 векеони сталинеотъемлемойчастью жизниобщества,журналистикарассматриваетсятеперь какважнейший,самостоятельныйинститут, формирующийи развивающийидеологиюгосударства,мир его духовныхи материальныхидей.»[1]

            Но, несмотряна достаточночеткую сегодняшнююструктуруроссийскихСМИ, они большейчастью переживаютсостояниераздробленностии разобщенности.Именно СМИокончательнопревратилилюдей в толпу,а потом в публику,жаждущую «хлебаи зрелищ», иименно от нихв конечномитоге зависит,как мы будемжить дальше.Преобразованияв российскомсельском хозяйствесегодня невозможныбез их содействия,но разобщенностьв этом социальноминститутеогромная, чтоделает разобщеннымвсе наше общество,а это в своюочередь, рождаетнеуверенностьв завтрашнемдне, и, сталобыть, пассивностьи снова «понукаемость».Не случайныпоэтому самыеходовые сегодняшниевыражения: «насамом деле»и

            [1]КучероваГ.Э. Очерки теориизарубежнойжурналистики.19-первая половина20 вв. Ростов-на-Дону,2000. С. 6.

            «как бы»,их используютвсе – от политиков,до простыхпенсионеров.Отсюда предположение,что все у нассейчас «какбы на самомделе» и «насамом деле какбы», звучиточень логично.Избавитьсяот этих, я бысказал, подсознательныхсловесныхформул оченьтяжело, нонеобходимо,чтобы шагнутьв то будущее,в которое мы хотим, а не вто, котороеничем не отличаетсяот прошлого.


            Списоклитературы


            АкоповА.И. Периодическиеиздания. Ростов-на-Дону,1995.

            АкоповА.И. Отечественныеспециальныежурналы 1765-1917гг.Ростов-на-Дону,1986.

            АкоповА.И. Российскиеспециальныежурналы 1917-1932гг.Ростов-на-Дону,1994.

            ЕсинБ.И. Путешествиев прошлое: Газетныймир XIX в. М.,1983.

            ЕсинБ.И. Русскаягазета и газетноедело в России.М., 1981.

            Журналистикав переходныйпериод: проблемыи перспективы.М., 1998.

            ЗападовА.В. и СоколоваЕ.П. Тип изданиякак научнаяпроблема ипрактическоепонятие // Вест.Моск. ун-та. Сер.11. Журналистика.1979. № 2.

            ЗасурскийИ.И. Масс-медиавторой республики.М., 1999.

            ЗасурскийИ.И. Масс-медмаи политика вРоссии девяностых// Русский журнал.www.russ.ru.2000.

            ЗасурскийЯ.Н. Журналистикав переходныйпериод // Вестн.Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика.1991. № 1.

            ЗасурскийЯ.Н. Переходк рынку и кризиспрессы // Вест.Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика.1991. № 1.


            КорниловЕ.А. Журналистикана рубежетысячелетий.Ростов-на-Дону,1999.

            КорниловЕ.А., Акопов А.И.Классификацияв теории и практикежурналистики//Филологическиеэтюды. Сер.Журналистика.Ростов-на-Дону,1975.

            КорниловЕ.А. Классификациясоциокультурныхмоделей журналистики//Вест. Моск. ун-та.Сер. 10. Журналистика.1999. № 1.

            КучероваГ.Э. Очеркиистории зарубежнойжурналистики.XIX – перваяполовина XXвв. Ростов-на-Дону,2000.

            КулевВ.С. Деловаяпресса России.М., 1996.

            КулевВ.С. Экономическаяпроблематикапериодическойпечати. М., 2001.

            Ле БоннГ. Психологиятолп. М., 1998.

            Методикаизученияпериодическойпечати. М., 1977.

            Методыисследованияжурналистики.Ростов-на-Дону,1979.

            ОвсепянР.П. В лабиринтахистории отечественнойжурналистики.М., 2001.

            ОвсепянР.П. Периодическаяпечать России.Система, типология.М., 1995.

            ПрохоровЕ.П. Введениев теорию журналистики.М.,1998.

            Региональнаяпресса Россиии структурыгражданскогообщества:сотрудничествово имя развития.М., 1999.

            СапоновВ.И. Аграрнаяпресса России.М., 1996.

            СапоновВ.И. Развитиеаграрной прессыв 90-е годы // Журналистикав 1997 году. Ч III.М., 1998.


            СапоновВ.И. Печать ипроблемысельскохозяйственнойпропаганды(теория и методы)//Канд. диссер.М., 1977.

            Сельскаяжизнь. 1977-1985, 1991-2001.

            Системасредств массовойинформациии пропаганды.М., 1984.

            Системасредств массовойинформацииРоссии/Под ред.Я.Н. Засурского.М., 2001.

            СтанькоА.И.

            Статистическиематериалы ирезультатыисследованийразвитияагропромышленногопроизводстваРоссии.// Российскаяакадемиясельскохозяйственныхнаук. 2001 год. М.,С. 12.

            ТардГ. Публика итолпа.//Психологиятолп. М., 1998.

            ШкондинМ.В. Основыорганизациисистемы печатив СССР. М., 1979.

            ШкондинМ.В. Системасредств массовойинформации.М., 2000.


            Inernet:www.internew.ras.media,www.russ.ru,www.smi.ru,www.zerno.ru,www.relga.ru.


            Приложения


            Приложение1: Таблица №1

            Приложение2: Таблица №2


            Приложение3, (фирма «Агровит»авторскийматериалы поплану «Дятел»):

            «Оказываетсяшашками мыбаловалисьс давних времен»;заметки «Вопрос-ответ»;Репортаж «Огородиада,или как ублажитьтещу»; рассказ«Как бабу Манюню…»;статья «Какизбежать напастей

            при храненииурожая»;

            макетлистовки.


            Приложение4,(фирма «Агровит»авторскийматериалы поплану «Дятел–2»):

            «ШколаФедотова закооперацию»;«Какой прокот завода «ПРОК»?»;макет листовки.


            Приложение5: материалы,опубликованныев газете «Сельскаяжизнь» (май2001): «Кому «ПРОК»достался» и«Ящур даетшанс, используйтеего!»



            Тема:«Особенностисельскохозяйственнойпроблематикив современныйпериод. Структура,типологияаграрной прессы;формы и методыпропаганды».


            Раздел:Журналистика.


            Назначение:диплом


            Формат:WinWord

            Автор:ВолоховАлексей Владимирович

            Использование:РостовскийгосударственныйуниверситетФакультетфилологии ижурналистики(РГУ), 2001 год, научныйруководитель:доктор филологическихнаук профессорАкопов А.И.


            Примечания:работав основномориентированана аграрнуюпропагандусовременногопериода, посколькуименно этотвид пропагандынаиболее актуалендля России напротяжениивсей ее историипостольку,посколькуРоссия всегдабыла аграрнойстраной.