И, наконец, к самой авторитетной группе можно отнести компании, создающие собственные полноценные телеканалы. Здесь стоит отметить заслуги компании Rambler Media, создавшей с нуля канал Rambler. В октябре прошлого года, владельцы все же решили передать его управление в руки профильной структуры и продала активы канала медиа-холдингу «Проф-Медиа». Однако финансовые и статистические показатели этого крупнейшего проекта довольно скромны, в сравнении с большинством федеральных и московских каналов. К примеру, в прошлом году Rambler TV смотрели всего лишь 0,47% зрителей, и доход за первое полугодие составил порядка $2.15 млн. Очень и очень скромно, но, возможно, в руках опытной медийной компании Rambler TV станет гораздо более выгодным проектом финансовым показатели.
Предлагаемое сейчас десятками провайдеров интернет-телевидение выглядит намного интереснее своих кабельных и спутниковых конкурентов. Но ничего более, кроме как предоставить удобный формат подачи видеосигнала и сэкономить деньги абонента оно не может. Широкополосный доступ в интернет способен предоставить куда больше полезных сервисов, чем просто просмотр ТВ-передач. С этим все обстоит не так уж радужно: в России перспективные технологии интернет-вещания только начинают развиваться и, по мнению авторитетного агентства J’son & Partners, в ближайшие три года останутся лишь дополнительными услугами и никоим образом не смогут потеснить своих основных конкурентов. Отсюда – подробнее.
Главная, наиболее интересная и реальная технология, внедряемая IPTV – Video on Demand, или «видео по запросу». В общих словах все просто – абонент заходит на сайт (или в меню телевизора/медиа-центра), выбирает понравившийся фильм или репортаж и начинает просмотр. В любое удобное для него время. За каждую единицу контента (фильм, выпуск передач, сериал, телерепортаж) с его счета снимается определенная сумма. Но тут вступают в силу очень неприятные ограничения. Технические и политические.
Любой провайдер может организовать моментальную передачу 10, 20, 30 разных потоков. Но когда их число превышает сотню, начинаются проблемы. Имеет место некоторое ограничение на количество содержащихся в базе фильмов (не важен тип данных – для простоты будем называть фильмы, как наиболее востребованную информацию). Однако на Западе, в частности, в США проблема частично решается путем наращивания мощностей оборудования. Конечно, тысячи фильмов в день не появляется, но сотню-другую найти в базе крупнейших операторов уже можно. Крупнейший российский оператор Video on Demand (VoD) – компания ЗАО «Комстар-Директ» (торговая марка «СтримТВ») - начал вещание VoD, но не в полном объеме этой технологии. Суть услуги СтримТВ «Видео по запросу» в том, что каждую неделю абонентам предлагается около 40 фильмов. На следующую неделю список частично обновляется. Полагаю, что многие абоненты найдут себе кино по душе, но заменить полноценный пункт проката этот сервис пока не может. Да и кино-гурманам здесь будет скучновато. Но в целом – технология работает, стоит достаточно недорого ($1,95 за фильм), и серьезных затрат на оборудование и ежемесячную оплату не требует.
VoD по своим возможностям отнюдь не ограничивается этаким аналогом «Виртуального видеопроката». Как уже упоминалось выше, высокой популярностью пользовались бы отдельные репортажи, документальные фильмы, музыкальные клипы, эксклюзивные телетрансляции. Единственное, что вряд ли появится у нас – свежие новинки кинопроката. Впрочем, любители не поленятся сходить в кино, а люди степенные подождут появления фильмов в базе провайдера. Зато раритетные киноленты определенно будут приносить отличный доход – но пока в России это не развито, контентная часть того же «СтримТВ», мягко говоря, хромает. Будем надеяться, что это вопрос времени, а не политика компании.
Если обозначить все плюсы IPTV одним словом, то им будет «интерактивность». Причем двусторонняя. Все уже наслышаны о прорыве сервиса YouTube. И не удивительно – сотни тысяч пользователей могут предоставить куда больше интересного видеоконтента, чем небольшая команда профессионалов. Порой случайно заснятый ролик выглядит более захватывающим, чем серия авторских репортажей. Здесь, конечно, важную роль играет вопрос модерации поступающего контента. Если выложенный на YouTube фрагмент нового фильма или ролик, нарушающий основные положения законодательства, может не вызвать бурю возмущений со стороны властей и народных масс, то нахождение таких записей в прямом эфире серьезно пошатнет авторитет канала и провайдера. Вопрос, в принципе, решаемый, но надо четко соблюдать баланс между количеством и качеством роликов, закачиваемых пользователями.
Иными словами, аналогичный YouTube-сервис – еще один путь развития IP-телевидения. Для его создания также потребуется выпустить некоторое подобие ТВ-приставки, чтобы абоненты могли не только принимать сигнал, но и закачивать свои материалы в Сеть. В качестве этой приставки, разумеется, может выступить обычный компьютер или ноутбук, но для массового пользователя подобное решение не подходит. Поэтому, несмотря на всю техническую простоту реализации подобного сервиса, есть моменты, из-за которых его появление задержится на пару лет.
Но аналитики прогнозируют популярность не столько YouTube -подобным сервисам, сколько видеоконференциям. Здесь все еще проще: из технических средств необходима только веб-камера и микрофон, которые можно, в принципе, подключить к тем ТВ-декодерам, которые предлагает пользователям тот же «СтримТВ». Необходимо лишь грамотно обработать пользовательский интерфейс, сделав его похожим на один из сервисов обмена сообщениями, вроде ICQ, Mail-агента и тому подобным.
Как уже было сказано, концепция Triple Play заключается в предоставлении пользователям трех услуг: широкополосного доступа в интернет, IP-телевидения и IP-телефонии. В своем аналоговом формате они уже давно устарели и не могут предложить абонентам всего спектра современных услуг. Пакет этих необходимых сервисов за единовременную и достаточную невысокую стоимость определенно завоюет популярность даже среди достаточно консервативных абонентов. В первую очередь, успех внедрения Triple Play зависит от пропускной способности широкополосного доступа. Теоретический минимум - 6 Мбит/с. Эта цифра выводится путем следующих нехитрых вычислений: Video on Demand требует примерно 4 Мбит/с для нормального просмотра фильма, что обуславливается использованием формата MPEG2, но с переходом на MPEG4 (и апгрейдом соответствующего оборудования) необходимый минимум может снизиться до 2 Мбит/с. Для активного интернет-серфинга, сетевых игр и скачивания файлов из Сети потребуется еще порядка 2 Мбит/с, а для чтения новостей и почты будет достаточно 128 Кбит/с. Ну и порядка 256 Кбит необходимо для интернет-радио и телефонии. Такую скорость могут обеспечить только Ethernet и ADSL-каналы. С ADSL все просто – большая часть рынка находится в руках крупных провайдеров, которым под силу внедрить и развивать перспективные IP-сервисы. Но в будущем, с широким распространением формата телевидения высокой четкости (HDTV), пропускной способности ADSL, учитывая стандарты будущего, может уже и не хватить. При использовании Ethernet-сетей такой проблемы, разумеется, не будет. Сегодняшние 100 Мбит/c-сети легко можно модернизировать до 1 Гбит/c (и таких примеров немало), да и 1 Гбит/c – далеко не предел для этой технологии. Но достаточно крупная часть рынка находится в руках небольших домашних сетей, которые если и смогут внедрить IP-технологии, то масштаба, конечно, ожидать не приходится. Поэтому в будущем крупные Ethernet-провайдеры поглотят небольшие конторки или они все же останутся на плаву, предлагая клиентам некоторую часть IP-услуг.
Если учесть, что Ethernet–рынок сегментированный, и все сети поделены между небольшими частными компаниями, то ближайшее будущее ADSL-каналов, предоставляемых крупными операторами, более безоблачное. Похоже, для москвичей времена Triple Play наступят довольно скоро: АФК «Система», объединившая крупнейших операторов интернета и телефонии, уже предлагает все эти услуги. Для полного соответствия не хватает только единого интерфейса и счета абонента, подходящего для оплаты всех без исключения услуг связи.
В мире IPTV и сопутствующие сервисы развиваются довольно медленно, но рывками, и, как правило, это связано с началом работы новых крупных провайдеров, предлагающих интересные тарифы и ведущих активную рекламную политику. Статистика пользователей IPTV в мире выглядит следующим образом:
Chunghwa Telecom (Тайвань) - 40 000 подписчиков
Fastweb (Италия) - 161 000 подписчиков
France Telecom (Франция) - 100 000+ подписчиков
Free (Франция) - 200 000+ подписчиков
KDDI (Япония) - 80 000 подписчиков
PCCW (Гонконг) - 416 000 подписчиков
Telefonica (Испания) - 40 000 подписчиков
TeliaSonera (Швеция) - 117 000 подписчиков
В США примерное число подключенных абонентов – чуть меньше миллиона. Но эти цифры отражают ситуацию конца прошлого года и в скором времени станут неактуальными. По мнению Gartner, за три года (в период с 2007 по 2010-ый) количество подписчиков услуг IPTV вырастет до 48 миллионов человек, но сделать сколько-нибудь точный прогноз сложно. Причина тому – крайне высокая зависимость популярности IPTV от качества и количества предлагаемых услуг. В зависимости от того, будут ли активно вводиться новые сервисы, цифры могут значительно варьироваться.