Для чего нужны пресс-релизы (стр. 4 из 10)

Конец формы

Пресс-релиз – подводные камни продвижения

Автор: Лена Андерс

02.12.2009 08:40

Пресс-релиз был задуман как одно из действенных средств для привлечения внимания общественности и журналистов к той или иной компании, ее услугам и/или товарам. Казалось бы, никто не скрывает успешных схем построения пресс-релизов. Но почему же тогда одни из них попадают в десятку и пользуются успехом даже у журналистов (это становиться очевидным, если проследить, как часто основные части текста того или иного пресс-релиза цитируются прессой), а другие рассматриваются как балласт и летят в реальные и виртуальные мусорные корзины?Причин для подобных полетов может быть множество, но для начала мы остановимся лишь на трех основных, которые можно назвать «синдромом ленивого школьника».Причина №1. Отсутствие самого обычного человеческого интереса у пишущего.Как бы создатель пресс-релиза не скрывал этого, руководствуясь стандартными схемами создания пресс-релизов, даже рядовой читатель почувствует скуку – что уж говорить о журналистах!Главные симптомы. До зевоты казенные фразы, из которых тем же журналистам придется извлекать «смысл смысла», т. е. искать дополнительную интересную информацию самостоятельно. Подобный пресс-релиз – основной кандидат на вылет, если только событие, которое он представляет, само по себе не обречено на успех (а таких единицы!).Как лечится. Стоит только проявить детское любопытство к предмету, и тут же отыщется какой-нибудь занятный факт или важная и по-настоящему интересная деталь, которые останется только правильно подать.Причина №2. Невнятность. Проистекает из причины №1. Зачастую отсутствие интереса захлопывает дверь для четкого понимания предмета. Вот вроде все изложено правильно и даны ответы на классические вопросы «Что?», «Где?», «Когда?», «Зачем?», «Как?», но цель подобного представления теряется в ходе изложения.Главные симптомы. Трудность восприятия текста, особенно если в нем присутствует профессиональные термины, которые автор не удосужился расшифровать на радость читателям.Как лечится. Для начала нужно четко сформулировать для себя цель: как можно детальнее уточнить у заказчика, чего он ожидает от предстоящего события или представления услуг и/или товаров и разобраться в специфической терминологии. Следующий шаг – представить себя на стороне потребителя и попытаться понять, как это будет выглядеть с его точки зрения. Высший пилотаж, если удастся представить, как эта информация будет восприниматься с точки зрения целевых представителей СМИ.Причина №3. Опечатки. Случаются подчас просто-таки убийственные. Одна пропущенная буква (к примеру, в слове «худеем» – был такой случай в реальной практике) способна пустить под откос не только дни кропотливого труда, но и карьеру. И потом никому не объяснишь, что работал в форс-мажоре.На симптомах останавливаться не будем в силу их очевидности.Как лечится. Проверенными способами. Внимательно вычитывать самому, и не с монитора, а с листа. Просить помощи зала – опытного корректора, литературного редактора или грамотного друга. Оптимальное количество глаз, настроенных на орлиный поиск ошибок, – 6 пар. Если же нет такой возможности, и текст пресс-релиза приходится вычитывать самому, отложите это ответственное задание на утро (выспаться при этом нужно непременно!).

Пресс-релиз – не реклама

Автор: ProCopywrite.ru

21.07.2009 18:52

В предыдущей статье мы привели основные моменты, которые необходимо знать для написания эффективного пресс-релиза. Ведь главный показатель его эффективности — это размещение новости в СМИ. Если вам это удалось, значит, со своей задачей вы справились на все 100%.Однако, что делать, если ваш пресс-релиз упорно не хотят размещать в средствах массовой информации?Несмотря на то, что многие площадки пресс-релизов сегодня принимают на размещение почти любые тексты, все же остаются веб-ресурсы, серьезно относящиеся к качеству размещаемых у себя пресс-релизов. При этом не исключено, что размещение будет платным. Если ваш заказчик уже оплатил размещение пресс-релиза, но ваша статья не прошла модерацию — это может серьезно подмочить ваш авторитет. Что же может послужить причиной отказа?Самая главная ошибка, особенно на ранних стадиях — это непонимание того, каким должен быть пресс-релиз. Если вы внимательно прочли статью «Основы написания пресс-релизов» и запомнили большую часть приведенных в ней советов — это, конечно, хорошо. Осталось только научиться писать не обычный рекламный текст, а создавать действительно качественный пресс-релиз. Тончайшая грань отделяет пресс-релиз от стандартного рекламного тексты в стиле «мы — лучшие». Именно это грань часто становится той причиной, по которой пресс-релиз не получает должного отклика в СМИ или вовсе в них не попадает.Человек по природе своей отрицательно относится к рекламе. Он любит, чтобы ему рассказывали, а не рекламировали. Поэтому пресс-релиз должен представлять собой повествование. Но если так, то как тогда привлечь внимание к событию? А очень просто. Добиться этого можно, используя обычное человеческое любопытство. Вот, например, ожидается некое событие, на котором должен присутствовать известный музыкант Филлипов К. Если вы просто напишите «на мероприятии будет присутствовать Филлипов К.», это мало кого удивит, поскольку на каком мероприятии он сегодня не присутствует? А вот написав «на мероприятие были приглашены многие звезды шоу-бизнеса, среди которых будет присутствовать Филлипов К.» — это уже совсем другое дело. Во-первых, звезды шоу-бизнеса во главе с Филлиповым К. намного более интересны общественности, чем просто Филиппов К. Во-вторых, вы не обещали, что кроме него кто-то будет, вы сказали, что звезды были приглашены, а как это было на самом деле — никто не узнает.Данный прием является одним из самых стандартных и часто используемых. Кроме него существует еще масса других способов привлечь внимание к пресс-релизу, освободив его от сообщений явно рекламного характера. Всех их не знает никто, к каждому они приходят с опытом. Мы уже говорили, и повторимся опять, что опыт в деле написания пресс-релизов является одной из самых главных составляющих. Ведь только после того, как определенное количество ваших пресс-релизов побывают в корзине у редактора, вы станете грамотным PR-специалистом.

Развивайте идеи для бизнеса и пиарьте их в качественных пресс-релизах.

Как писать пресс-релиз

07. Фев, 2010 Комментарии отключены

При подготовке пресс-релизов для печатных СМИ, необходимо обратить внимание на подачу материала. В случае если компания имеет свой логотип, в пресс-релиз можно разместить его рядом с контактной информацией. Но лучше разместить его в шапке, чтобы представитель СМИ, который отсортировывает пресс-релизы сразу мог понять от какой организации данный релиз и есть ли смысл его читать дальше.

Надпись «Пресс-релиз» должна быть набрана крупным шрифтом, чтобы журналисты имеющие дело со множеством документов, сразу могли понять какой документ они держат в руках. Название пресс-релиза должно привлекать внимание и давать общее представление о теме и значении проблемы. Название пресс-релиза не должн быть длинным – максимум 2 строки.