Наиболее эффективную и разветвленную распространительскую сеть в стране составляли офени, разносившие и развозившие книги и лубки в самые отдаленные ее уголки. Больше всего был развит промысел офеней во Владимирской губернии (в 1890-е гг. здесь насчитывалось 6 тыс. офеней-лубочников) [№2, с. 236].
В конце XIX века промысел офеней начал значительно падать. В крупных селах и уездных городах, на базарах, где торговали офени, стали появляться мелкие лавочки, хозяева которых благодаря развившемуся железнодорожному сообщению могли получать товар непосредственно из Москвы. Следовательно, формы распространения лубочной книги изменились: ее издатели стали распространять свой товар уездных и сельских лавочников.
Начиная с середины XIX века активно развивается букинистическая торговля. В Москве она сосредоточилась на Сретенке у Сухаревой башни и у Китайгородской стены, в Проломных и Ильинских воротах. Одним из первых был магазин Т. Ф. Большакова (1794-1863). В Китай-городе началась деятельность династии Шибановых, основатель которой П. В. Шибанов купил себе лавочку в «Проломе» (1841). Его сын П. П. Шибанов (1864-1935) развернул деятельность по систематическому изданию каталогов старой книги.
Петербургская букинистическая торговля тоже начинает приобретать культурные формы, и в 60-е годы с Апраксина и Гостиного дворов, других толкучек перебазируется на центральные улицы в специально оборудованные помещения. Магазин под вывеской «Букинист» первым открыл в 1874 г. И.Г.Мартынов (1840-1889). Открывают предприятия на Невском и Литейном проспектах Э. К. Гартье, И. И. Базлов В. И. Клочков (1850-1915) и др.
В 1883 г. было организовано «Русское общество книгопродавцев и издателей», которое поставило себе целью облегчение взаимных деловых сношений, устройство центрального книжного склада, представительство перед администрацией по вопросам, связанным с книжным делом, организацию профессиональной подготовки, издание информационного журнала о выходящих книгах и т. д.
Развитие сети железных дорог и улучшение сети сообщений, особенно в центральных и южных районах России, содействовали улучшению снабжения книгами отдаленных населенных пунктов.
Большую роль в улучшении распространения книг сыграли активные приемы и способы торговли, широковещательная реклама, библиографическая работа. Промышленное развитие, по которому пошла Россия в пореформенное время, способствовало формированию новой группы покупателей — грамотных рабочих, недавних выходцев из крестьянской среды. Политические процессы, происходившие в обществе, породили интерес к книгам, брошюрам и периодическим изданиям. Самая многочисленная и самая малограмотная часть населения страны — крестьянство — вследствие проводившихся на селе реформ начинает более активно вовлекаться в процесс потребления книги.
Положительные сдвиги в этом направлении сдерживались низким покупательским спросом населения. С целью преодоления этого объективного фактора развития книжного рынка многие издатели стремились снизить себестоимость печатной продукции. В этом отношении большую роль играло внедрение совершенной техники и модернизация полиграфических предприятий. Удешевление книг шло за счет роста тиражей, снижения качества печатной продукции, снижения уровня издержек обращения и других экономических факторов. В конечном итоге происходит слияние интересов издателей и книгопродавцев и, как следствие, объединение их функций в рамках деятельности ведущих издательско-книготорговых фирм России.
Итак, в XIX веке характерными чертами книжной торговли были: развитие деятельности земских складов, резкое увеличение книжной торговли, активное развитие букинистической торговли, формированием новой группы покупателей (грамотных рабочих), улучшение распространения книг за счет развития сети сообщений, широковещательной рекламы, библиографической работы.
2. Издатели второй половины XIX века
2.1 Крупные издатели и издательства России
Ведущую роль в развитии книжного дела второй половины XIX века сыграли М. О. Вольф, К. Л. Риккер,К. Т. Солдатенков, Л. Ф. Пантелеев, Д. И. Сытин и многие другие.
Книгоиздание М.О.Вольфа носило универсальный характер: выпускались научные труды, научно-популярные книги, художественная и детская литература, серийные издания («Библиотека знаменитых писателей», «Нравственные романы для юношества», «Библиотека юного читателя» и др.), журналы («Вокруг света», «Новь» и др.) [№1, с. 173].
Среди книг, выпущенных К. Т. Солдатенковым, переводная литература составляет более 60 процентов названий. Он издавал переводы многих фундаментальных трудов, прежде всего в области гуманитарных наук. Им были изданы более тридцати трудов русских ученых: историков Т.Н.Грановского, С. М. Соловьева, И. Е. Забелина, В. О. Ключевского и др. Следует отметить серию «Библиотека экономиста» — произведения А. Смита, Д. Рикардо и др.; памятники мировой классики — «Илиада» Гомера, «Драматические произведения» У. Шекспира (9 т.) и др. [№2, с. 220].
Среди книг, изданных Ф. Ф. Павленковым, следует отметить «Собрание формул для фотографии» Е. Бертрана, «Полный курс физики...» профессора А. Гано и публицистический сборник «Вятская незабудка» (1877-1878), первое в России собрание сочинений А.И.Герцена [№1, с. 190], «Энциклопедический словарь» (1899), серию — «Жизнь замечательных людей» [№3, с. 25]. Большой популярностью пользовались собрания сочинений А.С.Пушкина, М.Ю.Лермонтова, Н. В. Гоголя, Г. И. Успенского, а также произведения классиков западноевропейской литературы: В.Гюго, Ч.Диккенса, книги для детей, научно-популярная литература отечественных и зарубежных авторов по физике, зоологии, астрономии, социологии.
Л. Ф. Пантелеев выпускал естественнонаучную литературу, в том числе издания, получившие большую известность (Бойс «Мыльные пузыри», Гейки «Учебник физической географии» и др.), и книги по социологии (Морган «Первобытная культура»), и вместе с тем проявлял интерес к гуманитарным наукам. Он издавал сочинения научного характера по истории, логике и психологии, печатал переводы некоторых классических философских произведений (Спиноза «Этика», Платон «Апология Сократа» и др.), а также историко-литературные памятники (Апулей «Золотой осел», Тацит «Сочинения»).
Д. И. Сытин выпускал лубочные картинки, календари («Общенародный календарь», «Малый всеобщий», «Киевский», «Современный», «Старообрядческий» и др.) [№2, с. 224]. Издания И.Д.Сытина отличались высоким уровнем полиграфического исполнения, выходили большими тиражами, были довольно дешевы. Издательство учитывало интересы широкого круга читателей. Выпускались учебники и учебные пособия (для начальной школы), научно-популярные книги (серия «Библиотека для самообразования»), детская литература, практические руководства для крестьян и религиозная литература. В период 1910-1915 гг. Сытин выпускает несколько многотомных изданий: «Народная энциклопедия научных и прикладных знаний»; «Отечественная война и русское общество. 1812-1912»; «Военная энциклопедия»; «Детская энциклопедия» и др. Важную роль в просвещении народа сыграли массовые издания собраний сочинений А. С. Пушкина, Н. В. Гоголя, Л. Н. Толстого, А. П. Чехова и др. Издавал газету «Русское слово» (1897-1917), журналы «Вокруг света»(1891-1917), «Хирургия» (1897-1898) и др.
Главным делом издателя П. П. Сойкина (1862-1938) была популяризация естественнонаучных знаний [№2, с. 224]. В еженедельнике «Природа и люди» он печатал научно-популярные очерки по астрономии, математике, физике и естествознанию. Среди изданий Сойкина также следует отметить «Жизнь животных» Альфреда Брема, серию «Библиотека романов. Приключения на суше и на море», 36-томное «Иллюстрированное собрание романов» Ф. Купера, собрание сочинений Ч.Диккенса в 46 книгах (1909-1910 гг.), журнал «Мир приключений» (1922-1930), «Журнал для усовершенствования врачей».
Издательство М. и С. Сабашниковых профилировалось на выпуске естественнонаучной литературы. На естественнонаучных изданиях братьев Сабашниковых выросло целое поколение выдающихся русских ученых[№2, с. 227]. Позднее профиль издательства стал в основном гуманитарным, выпускались историко-литературные серии. Высшее достижение издательства — «Памятники мировой литературы» (30 книг с 1913 по 1925гг.).
Успехи естествознания и медицины, развитие науки, музыкального искусства, все большая дифференциация знаний привели к появлению наряду с крупными универсальными издательствами специализированных предприятий, сконцентрировавших свое внимание на одной или двух-трех смежных отраслях знания [№2, с. 226]. Среди них необходимо отметить специализированные издательства: медицинской литературы (1861 г. Петербург во главе с К. Л. Риккером), музыкальные издательства М. И. Бернарда, П. И. Юргенсона, картографическое издательство (1859 г., Петербург) А. А. Ильина, сельскохозяйственное издательство А. Ф.Девриена, издательство книг военной тематики В. А. Березовского.
Во второй половине XIX века в России стали появляться издательства, типографии и книжные магазины, владельцы которых были активными деятелями революционного подполья и использовали издательское дело в интересах освободительного движения[№2, с. 231].
В России в начале 60-х годов XIX века также начали действовать первые нелегальные типографии П. Г. Заичневского и П.Э.Аргиропуло,Я.А.Сулина, П.С.Петровского-Ильенко в Москве (1859-1861), типография «Великорусса» и «Карманная типография» П.Д. Баллода, Н. И. Утина в Петербурге (1862) [№2, с. 231].
Деятельность нелегальных типографий стала особенно интенсивной в середине 70-х годов. Среди них следует отметить типографии Е. О. Заславского, «Вольную русскую типографию», типографию «Северный союз русских рабочих» С. Н. Халтурина, типографию И. Н. Мышкина.