5. PR-отделы спортивных клубов должны проводить постоянную работу со всеми категориями болельщиков(фанатами, основой и VIP-персонами). Для каждой из них должны разрабатываться индивидуальны PR-программы;
6. стратегия формирования позитивного имиджа клуба должна осуществляться постепенно, последовательно и осознанно;
7. необходимо достаточно детально, и при возможности индивидуально для каждого спонсора, подходить к формированию спонсорского пакета;
8. основные положения работы могут быть использованы в деятельности различных организаций и специалистами занятыми в сфере физической культуры и спорта;
9. результаты обобщения и выводы могут быть включены в разрабатываемые специальные и отдельные темы, входящие в дисциплину подготовки специалистов спортивно-физкультурного профиля, а так же специалистов по маркетингу, рекламе и связям с общественностью в сфере физической культуры и спорта.
В связи с вышеизложенным, хотелось бы сделать общий вывод: рассматриваемая нами проблема действительно является актуальной и нуждается в дальнейшем более глубоком изучении.
Список литературы
Источники:
1. Закон РФ «О рекламе» от 18.07.95. Ст.18
2. Закон РФ «О рекламе» от 13.03.06. Ст. 19
Книги:
3.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.:АО "Финстатинформ", 2005.Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности. – Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2004.
4.Базунов Б.А, Спорт ХХ век. – М., 2004.
5.Базунов Б.А. Сенсации и скандалы спортивного века. – М., 2005.
6.Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2003. 7.Березин И. Маркетинг сегодня. – М.: Менеджер, 2004.8.Блэк С. Паблик Рилейшнс. – М., 2005.
9.Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций: технология успеха. – Новгород, 2003.
10.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relations. Реклама. – СПб: 2004.
11.Вуйма А.Ю. Черный ПР. – СПб, 2005.
12.Гилберт А. Черчелль Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер» , 2000.:ил. – (Серия и маркетинг для профессионалов)13.Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2005.
14.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования : теория, методология и практика: Убебник – 3 издание ; перераб и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003 . – (маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).15.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2004.
16.Зазыкин В.Г., Колосова С.В., Фуре Р.Ф. Психологические факторы повышения активности избирателей с помощью телевизионных передач рекламного характера. – М.: Викон, 2003.
17.Исаев А.А. Спортивная политика России. – М., 2003.
18.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнс. – М., 2004.
19.Миллер Э. Шарлоттский проект. Как помочь гражданам взять демократию в свои руки. – М.: Виоланта, 2004.
20.Кузин В.В., Кутепов М.Е. Спонсорство в спорта. – М., РГАФК, Школа спортивного бизнеса, 1994.
21.Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. – М.: Варгиус, 1995.
22.Шааф Ф. Спортивный маркетинг: теперь это не просто игра…/ Шааф Ф. – М.: информ. – изд. дом Филин 1998.
23.Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты. –
М.: МАФСИ, 2002.
24.Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: Учеб. Пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002.
25.Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организации. – СПб.: ТОО ТК «Петрополис», 1995.
25.Кузин В.В. Мониторинг развития спонсорства российского спорта, 1995
26.Гуревич П. Приключения имиджа. – М. 2001.
Периодическая печать:
26. Взаимовыгодное сотрудничество спорта и бизнеса. Материалы ассоциации менеджеров // Спорт: экономика, право, управление, 2006, № 4.
27.Залесская М.В. Коммерческая реклама в России: проблема обеспечения прав потребителей и конкурентов // Адвокат, 1999, № 5.
28.Как стать спонсором спортивных событий с выгодой для своей компании? Анализ опыта. // Компаньон, 2005, №22 (382).
29.Рукавишников А. Правила спонсорства // Ведомости 2006, №53. (1093)
30.Арабкин Е. Бизнес взгляд// «Большой спорт», 2006. № 10.
31.Айвазян Т. Взгляд маркетолога// «Большой спорт», 2006. - № 10.
32.Головин И. Опыт проведения PR-акций// «Индустрия футбола», 2004. - № 5(6).
33.Невское Время”, 2005, №209 (газета).
34.Советский Спорт”,2005, №155 (газета).
35.Курочкин А. Спортивные достижения брендов// Ведомости 2004 - №03.
35.Coca-Cola стала спонсором ФИФА // Спорт-экспресс 22.11.2005.
36.Кузнецов Д. Быстрее, выше, успешней: секреты спортивного маркетинга // Лаборатория рекламы, 2006, №2.
37.Рекламодатели заплатили за Олимпиаду почти млрд. $ // Индустрия рекламы, 2002, №6.
38.Юхимов Р. Coca-Cola немножко «сбрэндила»// Office, 2002, №7-8.
39.Аакер Д. Создание бренда без использования традиционных СМИ // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000, №5.
40.Афины дороже Сиднея// Вечерние вести 21.11.2000.
Интернет источники:
41.Интернет-сайт РФС http://www.rfs.ru
42.Интернет-сайт РХПЛ http://www.rhpl.ru
43.Интернет-сайт РБФ http://www.rbf.ru
44.Интернет-версия журнала «PR в России» http://www.rupr.ru
45.Профессиональный PR-портал «Советник.ru» http://www.sovetnik.ru
46.Интернет-сайт спортивного агентства NewSport http://www.newsport.ru
47.Интернет-версия журнала «Totalfootball» http://www.totalfootball.ru
48.Экономический словарь http://slovari.yandex.ru
49.Интернет-сайт http://www.sportima.com
50.Закон о рекламе http://www.ooh.ru
51.Лу Наумовский. Спонсорская философия Visa International // Технологии спонсорства. Электронное периодическое издание №13 http://subscribe.ru