Ассортимент и потребительские свойства игрушек LEGO и Барби (стр. 7 из 7)

“Когда несколько лет назад вы спрашивали у детей, какую они хотели бы вы игрушку, ответ был один: Барби, Барби, Барби и еще раз Барби, так как в то время на рынке отсутствовала конкуренция. Мне кажется, что только сейчас у маленьких девочек впервые появился реальный выбор. Bratz моложе, моднее и агрессивнее, чем Барби, и нам удастся задвинуть розовую принцессу на дальние полки магазинов за счет своего бунтарского имиджа, клубных мини–юбок и менее очевидной грудастой блондинистости. Bratz – своя девчонка, а не тот недостижимый образец идеальной красоты, который символизирует Барби”, – говорит дистрибьютор этих кукол в Великобритании Ник Остин.

Похоже у MattelToysне самые лучшие времена. Барби трудно угнаться за вкусами нынешних покупательниц, зато LEGO не сдает свои позиции и крепко держится за место на рынке.

Ассортимент LEGO и Барби сравнивать довольно трудно, т.к. за годы работы фирмы–производители расширили его до невероятных размеров. Поэтому поставим по высшему баллу и той, и другой копании.

Свойства функционального назначения отражают способность товаров выполнять их основные функции. Как мы уже говорили, уровень функциональных свойств игрушек характеризуется тем, насколько они соответствуют своему целевому назначению. Это относится, прежде всего, к форме и конструкции игрушек, именно потому, что форма и конструкция несут информацию о назначении игрушки. И конструктор, и Барби оба соответствуют своему назначению, они надежны, ремонтопригодны и долговечны. Ими удобно пользоваться, легкое освоение ребенком действий с игрушками, удобство управления технически сложными игрушками (LEGO).

Эстетическими называют свойства товара, обусловливающие его способность удовлетворять духовную потребность людей, вызывать у них чувства удовлетворения, радости, эмоционального подъема. Характеризуя эстетическую ценность игрушек LEGO и Барби, учитывают способность конструктора и куклы удовлетворять эстетические потребности, связанные с чувственным удовлетворением от потребления красивых и приятных предметов потребления. Т.е. если ребенку не нравиться игрушка, он ее просить не будет и играть с ней не станет. А т.к. сейчас и дети трех лет сами выбираю игрушки, думаю, что и Барби, и конструкторы LEGO удовлетворяют "духовную потребность" юных покупателей.

Проблема Барби только в одном: аудитория Барби только девочки. Тогда как у LEGO существуют серии, как для мальчишек, так и для девчонок. Поэтому можно сказать, что LEGO, как фирма более конкурентоспособна, а как игрушка более универсальна.

Список литературы

1. Абраменкова В. Осторожно; антиигрушка! Родителям об играх и игрушках. // Дошкольное воспитание. №4, 2005.

2. Бейбеков Ш.С., Ковалева В.А., Мацко А.Ф. Товароведение культтоваров. М., 1978.

3. Гаков В. Кукломания всемирного масштаба. // Коммерсантъ Деньги. Электронная версия.

4. ГОСТ 26031–83. Игрушки. Эксплуатационная документация. Общие требования.

5. Грахова Л. Директор кукольного театра. // Коммерсант/деньги. №6, 2000.

6. Игры датского столяра. // Коммерсант/деньги. №8, 2006.

7. Крупская Н. К. О дошкольном воспитании. Юные пионеры в игре. М., 1959.

8. Купцова Н.И., Семеркова Л.Н. характеристика и перспективы развития российского рынка игрушек. // Маркетинг в России и за рубежом. №3, 2005.

9. Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для ВУЗов. М., Норма, 2000.

10. Смирнова Е. Игрушки: как оценить их качество. // Дошкольное воспитание. №4, 2005.

Приложение

Приложение_1

Приложение_2

[1]Николаева М. А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы. Учебник для ВУЗов. М., Норма, 2000. Стр. 78–98.

[2] Крупская Н. К. О дошкольном воспитании. Юные пионеры в игре. М., 1959. Стр. 62.

[3] Бейбеков Ш.С., Ковалева В.А., Мацко А.Ф. Товароведение культтоваров. М., 1978. Стр. 272–279.

[4] Игры датского столяра. // Коммерсант/деньги. №8, 2006. Стр. 47.

[5] Грахова Л. Директор кукольного театра. // Коммерсант/деньги. №6, 2000. Стр. 49–52.

[6] Гаков В. Кукломания всемирного масштаба. // Коммерсантъ Деньги. Электронная версия.