Роль этикетки и упаковки в продвижении товаров на рынке (стр. 6 из 6)

Как оказалось, в мире картонная упаковка уже давно оценена по заслугам и используется не только в развивающихся странах для разлива самых дешевых вин. «В Италии, Франции, Испании – основных производителей и потребителей напитка – до 60% столового вина продается в картонных упаковках. В США в картон разливают вино стоимостью 100 долларов за три литра. В Аргентине и Австралии вполне солидные на вид люди не гнушаются покупать вино в коробке. Не исключено, что со временем российский рынок тоже придет к таким показателям. Однако не стоит думать, что бутилированное вино полностью исчезнет или станет чем-то вроде подарка. Опыт других стран опровергает эту теорию. Вино – это не сок и не молоко, зачастую оно требует к себе более уважительного отношения. Если мужчина хочет покорить женщину, он же не станет покорять ее вином в картонке. Поэтому место найдется для обеих категорий вин».

Считается, что, несмотря на многочисленные нововведения, классическая бутылка останется основной тарой для алкогольных напитков. Факт остается фактом: стекло сохраняет все полезные свойства и вкус самого напитка. А в этих компонентах с традиционной бутылкой не сможет поспорить ни одна упаковка.

Устаревшее и изношенное оборудование является причиной того, что около 80% российских стекольных заводов выпускают продукцию, не соответствующую ГОСТам и техническим условиям в отношении геометрической формы бутылки, прозрачности и цветности стекла. Низкое качество стеклотары зачастую приводит к порче оборудования на предприятиях — потребителях бутылок. Недостатки стеклотары влияют и на сбыт готовой продукции: пива, вина, водки, газированных напитков.

Заключение

В результате проделанной работы можно сказать, что её цель – изучение упаковки товара и пути её улучшения была достигнута. Поставленные задачи также решены, поскольку изучена упаковка, ее основные функции, рассмотрено художественное конструирование, требования к упаковке.

Очень важно для упаковки необычное дизайнерское решение, благодаря которому подчеркивается оригинальность, уникальность, качество самого продукта, а главное успешно реализуется на рынке и пользуется популярностью у потребителей.

Постоянно меняются требования потребителей к упаковке товара. Можно прогнозировать, что компании, готовые удовлетворить запросы современных покупателей, получат возможность сделать хороший бизнес. Современный потребитель требует от товара, а как следствие от его упаковки удовлетворения самых различных потребностей – во вкусе, качестве, эффективности, простоте, и даже экологичности и во многом другом. Упаковка для нынешнего потребителя как реклама, только в торговом зале, поэтому можно сказать, что главное в упаковке – ее заметность на полке в магазине, а значит ее художественно-образный аспект, дизайн, форма, поскольку только посредством оригинального изобразительного решения можно привлечь внимание покупателя. Максимум только 10 секунд дано упаковке для выполнения данной функции – привлечения внимания.

Таким образом, хорошая, качественная, удачно оформленная и функциональная упаковка способна обеспечить успех любой марке на рынке, и даже оказаться намного эффективнее рекламы, иных средств маркетинга и средств стимулирования сбыта. Поскольку в отличие от них она действует относительно постоянно, вне зависимости от сезонов. Упаковка является своеобразным постоянным рекламным объявлением, обеспечивающим такие цифры охвата аудитории и частоты ознакомления, каких не могут дать никакие другие средства размещения рекламы.

Список использованной литературы

1. Алексеев Н.С. Товароведение - М., Экономика, 1984.

2. Альбеков А.У., Федько В.П., Митько О.А. Логистика коммерции. Серия «Учебники, учебные пособия». Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. -512с.

3. Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 1999.

4. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. Учебник.– М.– 1998 г.

5. Болтухов А.К. Товароведение. – М., 2001.

6. Бреслав Г.Э. Цветопсихология и цветолечение. — М.: Б.С.К, 2000.

7. Гарелик М. А., Р. Д. Ляндемас. Организация, оборудование и технология продажи товаров.—М.: Экономика, 1989.

8. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: Учебник для студентов высших учебных заведений. -3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. -596с.

9. Даненбург В., Монкриф Р., Тейлор В. Основы оптовой торговли. Практический курс. Санкт-Петербург: «Нева - Ладога-Онега», 1993. -213с.

10. Для наглядной демонстрации курсовой работы использован графический материал, размещенный в сети Интернет.

11. Ефимов А.В. Колористика. — М.: Стройиздат, 1990.

12. Казеннова Е.Г. Общая технология стекла и стеклянных изделий. – М., 1989. – 234 с.

13. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. — М.: Ось-89, 1997.

14. Лебедева С. Н., Казиначикова Н. А., Гавриков А. В. Экономика торгового предприятия: Учебное пособие. – Мн.: Новое знание, 2001. – 240 с.

15. Леви М., Бейтс Б. Основы розничной торговли. — СПб.: Питер, 2000.

16. Логистика: Учеб. пособие/под ред. Аникина Б.А. -М.: ИНФРА-М, 1999. -327с.

17. Мартынова Ж.В., Мазухина Н.Н. Конференция «Стеклотара-2004» «О повышении эффективности работы стеклотарной промышленности России и СНГ» 11 февраля 2004 г.//Стеклянная тара. - 2004. - № 5. – С. 17-21.

18. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: Инфра-М, 2001.

19. Неруш Ю.М. Логистика: Учебник для вузов. -2-е изд., перераб. и доп. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. -389с.

20. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов.; 4-е изд., перераб. и доп. -М. Информационно - внедренческий центр «Маркетинг», 2000-580с.

21. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2000.

22. Ревякин П.П. Техника акварельной живописи. — М.: Государственное издательство литературы по строительству и архитектуре, 1959.

23. Товароведение и организация торговли продовольственными товарами: Учебник для нач. проф. образования. - 3-е изд., стереотип. - М.: Издательский центр "Академия", 2004. - 360 с.

24. Товароведение и экспертиза потребительских товаров: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 544с.

25. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник для вузов/ Под общ. ред. Л.А. Брагина и Т.П. Данько. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 560 с.

26. Товароведение продовольственных товаров: Учебник для торг. -экон. И учетн. -эконом. фак. торг. вузов/Афанасьева Л.Р., Базарова В.И., Боровикова Л.А. и др. М.: Экономика, 1982. – 376 с.

27. Товароведение и организация торговли продовольственными товарами: Учебник для нач. проф. образования. - 3-е изд., стереотип. - М.: Издательский центр "Академия", 2004. - 480 с.

28. Хайн Т. Все об упаковке. — М.: Арт-Родник, 1997.

29. Хайн Т. Все об упаковке. Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков. – СПб., 1997. – 282 с.

30. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей». — СПб.: Питер, 2000.

Приложение 1

Упаковка для виски.

Рисунок 1 - Оригинальная конструкция упаковки с вклееным окном и вкладышем. Целлюлозный картон, слим-каширование. Печать CMYK, отделка - конгревное тиснение, фольгой, УФ лак.

Подарочная упаковка для коньяка.

Рисунок 2 - Подарочная упаковка для коньяка. Оригинальная конструкция упаковки с вклееным окном из пленки. Целлюлозный картон. Печать CMYK, отделка - конгревное тиснение, тиснение фольгой, УФ лак. Серия упаковки.

Коробка для вина Bag in Box.

Рисунок 3 - Кашированный микрогофрокартон Лайнер - макулатурный картон, основа - усиленный микрогофрокартон, печать СМУК , отделка - УФ лак.

Упаковка для серии "Водка "Пехотная".

Рисунок 4 - Кашированный микрогофрокартон, основа - микрогофрокартон с белым оборотом, лайнер - целлюлозный картон;, печать СМУК , отделка -тиснение фольгой, конгревное тиснение, УФ лак. Серия упаковки из 3 видов.

Приложение 2

Рисунок 1 - Отвинчивающаяся пробка

Рисунок 2 - Пробки от пивных бутылок

1. [1] Голубков Е.П.Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2004.

2. [2] Быков З.Н., Минервин Г.Б. Художественное конструирование. – М.: Высшая школа, 2003..

3. [3] Чалых Т.И., Коснырева Л.М., Пашкевич Л.А. Товароведение упаковочных материалов и тары для потребительских товаров. –М.: Издательский центр «Академия», 2004.

4. [4] Справочник упаковщика. – Хельсинки: Конверта, 1998.