Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Красноярский государственный торгово-экономическийинститут»
Кафедра товароведения и экспертизы непродовольственных товаров
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
по дисциплине «Прогнозирование моды»
Вариант №8
Выполнил: Проверил: Студент ________________
Гр. ТВН-7-11Ач
Подковырина Ю.Н.
Красноярск 2010
Содержание
1. Классификация модной одежды………………………………..стр.3
2. Анализ творчества современных российских модельеров……стр.8
Список использованной литературы………………………………стр.22
1. Классификация модной одежды.
Основания для классификации могут быть самые различные. С точки зрения сезонности, особенно актуальной для производителей, одежда подразделяется на две категории: весенне-летняя и осенне-зимняя одежда. Но даже такая очевидная классификация не вечна. Сегодня ряд компаний, владеющих собственной сетью дистрибуции и местами продажи, отказались от традиционного принципа создания двух коллекций в год. Такие компании, контролируя и анализируя продажи, производят постоянное обновление своих коллекций в магазинах («Zara», Н&М, «Beggon»). В то же время многие компании, работающие с байерами, продолжают производить «по старинке», Но и в их деятельности происходят качественные изменения. «Новостий-ность» для этих компаний заключается в тенденции смешения сезонов внутри коллекций. Достаточно беглого обзора любой коллекции класса люкс, чтобы обнаружить, что легкие, облегченные полупрозрачные ткани доминируют в коллекциях сезона осень-зима. А традиционно зимние ткани, такие как твид, кашемир, мохер, не теряя своей «утеплительной» функции, все чаще используются как декоративные элементы в отделке или в ансамбле. Роль теплых зимних вещей все больше играют повседневная «внесезонная» одежда в спортивном стиле.
Одежду разделяют по многочисленным качественным характеристикам. Например, по половозрастным характеристикам потребителя: мужская, женская, детская. Одежда в больших универмагах часто разделяется по ситуации использования: спортивная, вечерняя, повседневная, домашняя. Домашняя одежда в европейско-американском варианте чаще попадает в отделы нижнего белья. В любых учетных и финансовых документах основной классификатор - это формальный ассортиментный ряд: блузки, юбки, брюки, пиджаки, костюмы, рубашки, куртки, пальто и т. д. Если речь идет о «стилевых» параметрах, то оценивая «новаторство», за критерий принимают остроту и актуальность: консервативная, модная, авангардная одежда. Наиболее востребованная количественная шкала - это размерный ряд, который для детской одежды определен по возрастному принципу. Размер для взрослой одежды задан по сантиметрово-дюймовым параметрам фигуры, росту, обхвату бедер, груди или шеи. Очевидно, что соответственная классификация выбирается в зависимости от задачи, и шкал существует бесконечное множество.
Наиболее «объемная» маркетинговая классификация — это деление рынка одежды на группы так называемой «классности», и основой такого деления выступает цена продажи готового изделия. Цифры - это объективный и измеряемый критерий. Но в индустрии моды цифра на ценнике особенно далека от линейных объективных характеристик. Цена на модное изделие в магазине - это результат «уравновешивания» двух фундаментальных компонентов: объективной себестоимости модного продукта и субъективной ценности брэнда для своего покупателя. Себестоимость изделия на прилавке складывается как сумма конкретных затрат на ткань и аксессуары, оборудование, рабочую силу, затрат на дистрибуцию и промоутирование изделия. Ценность брэнда, репутация и имидж марки - это темы деликатные и почти философские. Измерения «ценности» весьма условны, так как она существует только в сознании потребителей. При этом именно привлекательность имени брэнда может существенно увеличить цену изделия
Модная одежда делится на 5 основных классов. Классификация на английском языке выглядит следующим образом:
1)Couture;
2)Designer ready-to wear (группы: Designer ready-to wear luxe и Designer
ready-to wear);
3)Bridge (группы: better, middle, low);
4)Moderate;
5)Budget.
К сожалению, еще не «прижились» адекватные русские термины для обозначения этих групп одежды, и обычно используются термины, заимствованные из французского или английского языка.
Couture. Именно с этим термином бессознательно ассоциируется понятие «мода». Он произошел от французского понятия HauteCouture, который в буквальном переводе на русский звучит как «высокое шитье». Изделия класса Couture(кутюр) - это эксклюзивные изделия, созданные дизайнером в единичном экземпляре из высококачественных тканей и аксессуаров. Отдельные образцы могут быть созданы по персональному заказу клиента. Кутюрный дом должен состоять не менее чем из 20 сотрудников и трех постоянных манекенщиц, работающих в мастерских. И представлять не менее 50 моделей (в начале 1990-х гг. коллекции должны были включать не менее 75 моделей) на неделе высокой моды в Париже два раза в год: в январе - на весну-лето, в июле - на осень-зиму. Также устраивать показы для клиентов (теперь их нередко заменяют видеозаписи). Модели «от-кутюр» до последнего стежка должны быть созданы только персоналом данного модного Дома и соответствовать определенным требованиям к качеству исполнения. Например, более половины работ должны быть выполнены вручную (допускается 30 % машинных строчек), срезы должны быть «запакованы», вещь не должна гладиться и стираться до момента ее демонстрации и т. д. Жесткие правила были продекларированы почти 100 лет назад, и можно поставить под сомнение беспрекословность их выполнения современными кутюрье.
Рынок покупателей таких изделий невелик. Количество клиенток сократилось с 15 000 в 1950 г. до 2 000 в начале нашего тысячелетия (FederationFrancais, 2000). Уже со второй половины прошлого века коллекции класса кутюр модных домов создаются не с целью получения прибыли от продажи самой коллекции, а с целью получения дивидендов от «имиджа брэнда». Кутюрные изделия, не ограниченные рамками утилитарности, дают дизайнеру возможность эксперимента и самовыражения. На подиумных показах и съемках в СМИ новаторские, экстравагантные и эпатажные коллекции фактически «промоутируют» брэнд и, соответственно, продвигают его тиражные линии pret-a-porteили deffusion. В свое время PierreBerge, президент «YvesSaintLaurent», высказывался: «Нет, мы не делаем прибыль на кутюр, но не это не проблема. Это наш рекламный бюджет» («Voiceof», 1984). При этом коллекция , natureот «YvesSaintLaurent» были одними из самых продаваемых в категории кутюр.
Можно сказать, что искусство моды «от кутюр» переживает кризисный период. В 1945 г. на передвижной выставке платьев - Театр моды - Палату высокой моды представляло 53 Дома. В 1946 г. было 106 кутюрных Домов. В 1997 г. осталось 18 Домов и 5 ассоциативных членов. Но и сейчас многие модные дома продолжают создавать и продавать коллекции кутюр. Например: «ChanelHauteCouture», «GivenchyHauteCouture», «ChristianLacroix: HauteCouture», «LouisFeraudHauteCouture», до 2003 г. «YvesSaintLaurentHauteCouture», «ChristianDiorHauteCouture», «GaultierParis», «Valentino| Couture», «EmmanuelUngaroCouture», «ArmaniPrive», «AtelierVersace» и др.
Designerready-to-wear(англ.) или Pret-a-porter(фр.)-это группа дорогих изделий, производящихся тиражом в полном размерном ряду для продажи в магазинах. Буквальный перевод на русский язык звучит как «готовая одежда». Одежда класса pret-a-porte(прет-а-порте) делится на 2 категории:
1) группаDesigner ready-to wear lux (англ.) илиPret-a-porter de lux - болеедорогая. Линии этой группы носят имя дизайнера, у компании обязательно есть собственные моно:бутики. Каждая компания имеет собственную стратегию франчайзинга для моно-бутиков и выбора баеров для представления своего товара в мультибрэндовых магазинах. Например, «Gucci», «Prada», «Armani», «Fendi», «Burberry», «Versace», «Christian Dior», «Kenzo», «Cavalli», «Ralph Lauren», «Расо Rabanne», «Sonia Rikel», «Gianfranco Ferre», «Christian Lacroix», «Donna Кагап», «Emmanuel Ungaro», «Vivienne West-wood», «Galliano», «Yohji Yamamoto Oscar De La Renta» идр.;
2) группаDesigner ready-to wear (англ) илиPret-a-porter (франц.) Такие марки необязательно используют в названии имя дизайнера. Могут вообще не иметь собственных моно-бутиков или большую часть своих изделий продавать через мультибрэндовые бутики. Например: «МахМага», «Сотте de Garsons», «Missoni», «ВагЬагаВш», «Plain Sud», ЕХТЕ, «Joop», «Etro», «CoSTUME NATIONAL», «Anna Sui», «Leonovitch», «Calvin Klein», «By-blos», «Arm Demeulemeester», «Victor and Rolph».
Bridge(англ.), буквальный перевод - «мост». Этот класс делится на 3 группы.
1) BridgeBetter - большую часть этой группы составляют так называемые diffusionlines, «вторая линия» известных брэндов. Поэтому часто в названии марки есть ссылка на имя дизайнера, ассоциирующееся с его линией coutureили pret-a-portedelux. Такие линии могут продаваться как через именные, так и мультибрэндовые магазины. Например: DKNY, «Armani Ех-change» и «Mani», «Miu-Miu», «JPG-Jeans», «СК Jeans», «Moscino Jeans»;
2)BridgeMiddle - марки этой группы иногда используют в названиями «своего» дизайнера или создают собственное «авторское» название. Например: «EvanPikone», «LizClaiborne», «Guess», «Berghaus»;
3)BridgeLower - марки этой группы декларируют «идеальное сочетание цены и качества» и всегда используют «авторское» название. Они чаще всего продаются в сетевых моно-магазинах и продают франчайзинг. Например: «Вепейоп», «Ахага», «Мехх», «Beggon», «NafNaf», GAP, «Zara».
Moderate(от англ. «умеренный»). В эту категорию входят массовые марки, которые обещают «модность за небольшие деньги». Например: Н&М, «Mango», «Sach», «Morgan», «Froggi».
Budget(англ.) - «экономичная» категория. В Америке есть легендарный брэнд с заоблачными оборотами, продающий собственную линию дешевой одежды в собственной сети магазинов, - K-Mart. В России потребительский спрос на такую одежду и, соответственно, сегмент на рынке очень велик. Сегодня эта ниша заполнена безымянными марками, например, так называемой «массовой одеждой из Китая».