Анализ структуры ассортимента тканей на материалах ИП Мануфактура (стр. 4 из 5)

Структура ассортимента тканей по волокнистому составу.

Волокнистый состав	Количество	%
Хлопчатобумажные	100	14
Льняные	80	12
Натуральные шелковые	70	10
Шерстяные	70	10
Синтетические	380	54
Итого:	700	100

Рис. 2.2. Структура ассортимента тканей по волокнистому составу.

Что касается производителей, то магазин «Мануфактура» реализует продукцию исключительно иностранного производства. Южная Корея и Италия занимаю по 36% от общего количества тканей, чуть меньше представлено тканей индонезийского производства (таблица 2.2, рис 2.3). Три эти производителя являются основными поставщиками тканей. Италия представлена известной компанией существующей с 1947 года - “Miroglio Group”, Индонезия –компанией “Kushboo”, Южная Корея – “Sell ITY Matt Jersey Span fabric”

Всех производителей можно поделить на 3 группы:

1) Производители, предлагающие наиболее дорогую продукцию – Италия, Индонезия.

2) Производители, предлагающие среднюю по цене продукцию – Южная Корея.

3) Производители, предлагающие дешевую продукцию – Индия, Китай.

Таблица 2.2.

Структура ассортимента тканей по производителю.

Производители	Количество	%
Италия	250	36
Ю.Корея	250	36
Индонезия	140	20
Индия	30	4
Китай	30	4
Итого:	700	100

Рис. 2.3. Структура ассортимента тканей по производителю.

Цены в магазине «Мануфактура» напрямую зависят от производителей. Так как производителями тканей являются иностранные предприятия, то и цены на ткани будут выше цен российских производителей. В основном в магазине реализуются ткани для среднего класса населения (таблица 2.3, рис. 2.4). Также на цену ткани будет влиять волокнистый состав ткани, таким образом, натуральный шелк будет стоить в несколько раз дороже, чем искусственный.

Таблица 2.3.

Структура ассортимента тканей по ценам.

Цены, руб.	Количество	%
250-800	400	57
800-1000	250	36
1000-1700	50	7
Итого:	700	100

Рис. 2.4. Структура ассортимента тканей по ценам.

Практически все ткани в магазине представлены стандартной ширины -150 см, но также попадаются ткани шириной 130 и 140 см. (таблица 2.4, рис.2.5)

Таблица 2.4.

Структура ассортимента тканей по ширине.

Ширина, см.	Количество	%
130	35	5
140	35	5
150	630	90
Итого:	700	100

Рис. 2.5. Структура ассортимента тканей по ширине.

По переплетению, большинство тканей в магазине относятся к простому (43%). Это полотняное, саржевое, а также сатиновое и атласное (по соотношению 2:1:1) И примерное поровну занимают мелкоузорчатое и сложное переплетение (таблица 2.5, рис.2.6).

Таблица 2.5.

Структура ассортимента тканей по переплетению.

Переплетение	Количество	%
Простое	300	43
Мелкоузорчатое	200	28.5
Сложное	200	28.5
Итого:	700	100

Рис. 2.6. Структура ассортимента тканей по переплетению.

Последним показателем при определении структуры ассортимента является отделка тканей (таблица 2.6, рис. 2.7) . Больше всего в магазине представлено тканей узорчатого расцвечивания, второе место занимают гладкокрашеные ткани. К другой отделке относятся ткани с добавление золотых/серебряных нитей, бисера, бантов, цветов и т.д.

Таблица 2.6.

Структура ассортимента тканей по отделке.

Производители	Количество	%
Гладкокрашеная	220	31
Узорчатое расцвечивание	250	36
Отбеленная	5	0.8
Пестротканая	175	25
Другое	50	7.2
Итого:	700	100

Рис. 2.7. Структура ассортимента тканей по отделке.

2.2.2. Показатели эффективности ассортимента.

На рынке Новосибирской области реализуется около 2000 артикулов тканей, 20 групп по назначению. В магазине ИП «Мануфактура» реализуется 700 артикулов тканей, по назначению представлены 13 групп. В течение месяца в магазин поступает примерно 15 новых артикулов. Контроль за состоянием ассортимента осуществлялся 2 раза, при этом в первую проверку было обнаружено 680 артикулов, а во вторую – 630.

· Полнота ассортимента - общее количество реализованных наименований и товарных единиц.

Кп = Пф/Пб, где Кп - коэффициент полноты, Пф – полнота фактическая, Пб - полнота базовая

Кп = 700/2000 = 0,35

· Широта ассортимента — количество входящих классификационных группировок в наборе, число вариантов товаров на разных уровнях ассортимента.

Кш = Шф/Шб, где Кш - коэффициент широты, Шф – широта фактическая, Шб - широта базовая.

Кш = 13/20 =0,65

· Новизна ассортимента — интенсивность пополнения набора новыми товарами.

Кн = Тн/Пф, где Тн – товары-новинки, Пф – полнота фактическая, Кн - коэффициент новизны.

Кн = 15/700 = 0,02

· Устойчивость ассортимента – степень колебания численности набора товаров.

Куст. = П1 + П2 +…Пn/n*A, где Пn – фактическая полнота в момент отдельных проверок, n – количество проверок, А – количество разновидностей, предусмотренных в ассортиментном перечне, К уст – коэффициент устойчивости.

Куст. = 680 + 630/2*700 = 0,94

Вывод:

Согласно, проведенным подсчетам, можно сделать вывод, что магазину следует расширить свой ассортимент, особенно это касается коэффициента полноты, т.е. следует увеличить количество товарных единиц, дабы наиболее полно удовлетворить потребительский спрос на ткани. Что касается широты, здесь магазину можно ввести еще 2-3 группы по назначению для нормального функционирования. Устойчивость ассортимента в ИП «Мануфактура» достаточно высока, а вот коэффициент новизны очень мал. Магазину можно посоветовать увеличить количество товаров-новинок в несколько раз.

2.3 Анализ потребительского спроса.

В ходе анализа потребительского спроса был проведено анкетирование населения (Приложение 1). В ходе анкетирования было опрошено 25 человек, 25 из которых женщины. 11 человек - женщины в возрасте от 18 до 30 лет, 9 человек - женщины в возрасте от 30 до 40 лет , 3 человека – старше 40 лет и 2 человека – до 18 лет. Половина из опрошенных имеет доход от 8 до 15 тысяч рублей, свыше 30 тысяч рублей имеют доход 3 человека, остальные имеют доход от 15 до 30 тысяч рублей. Предпочтения отдаются в основном хлопчатобумажным, шелковым, льняным тканям. Примерно половина опрошенных предпочитают набивные ткани, при этом с удовольствием покупают также пестротканые и гладкокрашеные ткани. Выбор по данному критерию зависит от назначения ткани. Что касается узоров на ткани, здесь мнения разделились примерно поровну. В связи с весенним периодом времени женщины предпочитают ткани пастельных и ярких радужных цветов, темные цвета выбрали лишь 1-2% всех опрошенных. При покупке ткани покупатели делают выбор, основываясь на качестве и цене товара. 75 % опрошенных устраивает обслуживание в магазине «Мануфактура». Что же касается пожеланий и предложений, то здесь мнения многих сошлись, среди пожеланий прозвучало: