Смекни!
smekni.com

Ассортимент детского бельевого трикотажа (стр. 8 из 11)

Примечание. Источник: собственная разработка на основании данных таблицы 2.6

Таким образом, наиболее предпочтительной для потребителя является продукция предприятий ОАО «Свитанак» (46% опрошенных) и ОАО «Купалинка» (25% опрошенных). В этом случае на выбор потребителей большое влияние оказала реклама этих предприятий в средствах массовой информации. Что же касается качества продукции, представленной в ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона», то 38 опрошенных ответили утвердительно на данный вопрос, 15 человек затруднялись дать однозначный ответ, только 7 опрошенных категорически не удовлетворены качеством детского бельевого трикотажа, представленного в магазине.

Таким образом, ТЦ «Корона» является развивающимся предприятием. Об этом свидетельствует постоянное расширение ассортимента предоставляемого в продажу товара.

Анализ показал, что производственной стратегией ТЦ «Корона» является расширение и укрепление хозяйственных связей на основе долговременных отношений.

Изучение детского бельевого трикотажа, представленного в ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона» показало, что детский бельевой трикотаж в магазине классифицируется по следующим признакам:

1. По назначению бельевой трикотаж, находящийся в продаже в магазине, различают на быто­вой и спортивный бельевой трикотаж.

2. По возраст­ному признаку - подростковый и детский.

3. По материалу - из хлопчатобумажной, хлопколавсановой пряжи, искусственных нитей, синтетиче­ской пряжи и нитей, эластичных и объемных нитей, чистошерстяной и смешанной пряжи и др.

4. По виду полотна детский бельевой трикотаж подразделяют на основовязаные и поперечно-вязаные.

5. По сезону — на осенне-зимние и весенне-летние.

6. По спо­собу производства - на вязаные и кроеные.

Ассортимент детского бельевого трикотажа, реализуемый в ТЦ «Корона», включает подростковое и детское белье.

Основным фактором, оказывающим непосредственное влияние на ассортимент детского бельевого трикотажа, реализуемого в ТЦ «Корона», являются поставщики. Основными из них являются: ОАО «Свитанак», ИП «Инколор», ОАО «Купалинка», Гранд-Партнер (Россия), ИП «Азимова» (спортивные товары), ИП «Косенко» (поставляет детский бельевой трикотаж французского производства», ООО «Белютиторг».

Детский бельевой трикотаж, реализуемый в ТЦ «Корона» полностью соответствует Гигиеническим требованиям безопасности к детской одежде.

Торговый центр «Корона» снабжается детским бельевым трикотажем планомерно, бесперебойно и ритмично.

ТЦ «Корона» самостоятельно устанавливает хозяйственные связи с поставщиками товаров. Составляет заказы и заключает договоры с поставщиками (оптовыми базами, предприятиями промышленности).

Реализация детского бельевого трикотажа в ООО «Табак-инвест» ТЦ «Корона» осуществляется через отдельные секции, в которых представлен весь ассортимент реализуемой продукции. Только ОАО «Маруся» реализует свою продукцию через отдельный магазин, расположенный непосредственно в торговом зале.

Все товары аккуратно развешены на специальных стеллажах, причем покупатели могут посмотреть размеры и фасоны предлагаемого детского бельевого трикотажа. Если покупателя интересует какая-либо дополнительная информация, он может обратиться к продавцам, обслуживающим данную секцию товаров. Все работники магазина хорошо обучены и доброжелательно настроены к покупателям.

Весь детский бельевой трикотаж, реализуемый в магазине, маркирован.

Анализируя потребительскую оценку ассортимента детского бельевого трикотажа, необходимо отметить, что наибольшим спросом в Торговом центре «Корона» пользуется белье отечественных производителей. Это связано с более низкими ценами отечественных предприятий, которые заинтересованы в скорейшем сбыте своей продукции для недопущения хранения ее на складах предприятий-производителей или оптовых поставщиков. Больший спрос на отечественное белье обусловлен также качеством сырья, из которого это белье производится.

3 ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ СВОЙСТВА ДЕТСКОГО БЕЛЬЕВОГО ТРИКОТАЖА

3.1 Факторы, формирующие потребительские свойства

Удовлетворение потребности людей в одежде обусловливается различными факторами. Наиболее существенными из них являют­ся: развитие общественного производства, в частности производ­ства одежды; рост материального благосостояния и культурного уровня населения; численность и состав населения (социальный, половозрастной и др.); конституционные (морфологические, функ­циональные) особенности организма человека и психологический фактор; природно-климатические условия.

Потребность людей в одежде и степень ее удовлетворения зависят от уровня развития производства. Укреплению матери­ально-технической базы швейной и трикотажной промышленно­сти способствует широкое внедрение современной техники и тех­нологий. Важное значение имеют также рациональное использо­вание сырья, материалов, расширение производства химических волокон, стойких красителей. При этом в первую очередь долж­ны быть решены вопросы снижения материалоемкости и трудо­емкости одежды.

Насыщению рынка и удовлетворению потребности населения в одежде должен способствовать выпуск разнообразных и высоко­качественных швейных и трикотажных изделий по лицензияминофирм, а также изделий, сделанных на совместных с иностран­ными фирмами предприятиях по изготовлению одежды.

Рост культурного уровня и доходов людей обусловливает повы­шение требований к ассортименту и качеству одежды. В гардеробе должно быть достаточное количество изделий разнообразного функционального назначения (повседневных, торжественных, для отдыха, занятий спортом и др.), обладающих высокими показате­лями эстетических, эргономических свойств и имеющих достаточ­ный срок службы. Для более полного удовлетворения потребно­стей населения различных групп необходим правильный учет пот­ребительских требований к одежде на стадиях ее проектирования, производства и реализации.

Численность и половозрастной состав населения существен­но влияют на потребность в одежде, на структуру ассортимента изделий. Половозрастной состав населения, т.е. соотношение ко­личества мужчин, женщин, детей (мальчиков и девочек), людей различного возраста (молодежь, люди среднего и старшего возра­ста), определяет структуру ассортимента одежды для этих групп. Возрастной состав населения различных регионов нашей страны не остается постоянным. Так миграция молодежи в районы ново­строек, ограничение прописки в крупных городах обусловили воз­никновение молодежных городов и поселков и одновременно уве­личение удельного веса людей среднего и старшего возраста в других районах. Поэтому в планах развития производства одежды и торговли ею, а также при формировании ассортимента изделий в каждом регионе необходимо учитывать потребности в одежде людей разного возраста.

Люди разного возраста формируют свой гардероб неодина­ково. Если молодежь при создании гардероба в первую очередь обращает внимание на соответствие изделий моде, их комплект­ность, взаимозаменяемость, считая износостойкость не самым глав­ным свойством одежды, то люди старшего возраста отдают пред­почтение одежде добротной, комфортной, со значительным сро­ком службы. Влияние половозрастных особенностей людей на их потребности в одежде более подробно рассмотрено в следующем разделе.

Социальный состав также оказывает влияние на потребности населения в одежде. Так объем и структура личного гардероба студентов, служащих и представителей других социальных групп различны.

Наблюдаются также различия в требованиях к одежде в соста­ве наличного набора изделий у городского и сельского населения. Это можно объяснить различиями в быте и характере труда жите­лей города и деревни.

Исходя из изложенного выше, при формировании ассортимен­та одежды нельзя ориентироваться на усредненного покупателя, а следует учитывать дифференцированные и конкретные требования к ассортименту и качеству одежды потребителей различных катего­рий. Для более полного удовлетворения потребностей населения в одежде необходимо разрабатывать концепции ассортимента на различных уровнях — федеральном, региональном, местном. Эти концепции, учитывающие особенности потребностей в одежде раз­личных групп населения, могут служить исходной базой для фор­мирования ассортимента одежды в промышленности и торговле.

Потребность в одежде различных видов из разных материалов в значительной степени зависит от природно-климатических усло­вий. Состав гардероба одежды человека, количество изделий разно­го сезонного назначения, выполненных из различных материалов (шерстяных, шелковых, хлопчатобумажных и др.), определяются в основном климатическими особенностями данной местности.

На территории России и стран ближнего зарубежья выделен ряд климатических зон, отличающихся метеорологическими усло­виями и определяющих требования к теплозащитным свойствам одежды, ее ассортименту. Климатическое районирование страны проведено в целях создания гигиеничной одежды, обеспечиваю­щей нормальные условия для людей, проживающих на ее террито­рии. Важнейшие метеорологические факторы, которые необходимо учитывать при проектировании зимней бытовой одежды для раз­личных климатических зон и районов, — это температура воздуха, относительная влажность, скорость ветра.

Зона холодного климата, отличающаяся продолжительной морозной зимой с сильными ветрами и коротким и прохладным летом, обусловливает необходимость включения в гардероб мехо­вой одежды, изделий ветростойких, шерстяного нательного белья, верхних трикотажных изделий. Зимнюю одежду для этой зоны проектируют с высокими теплозащитными свойствами.

Зона умеренного климата включает западные районы с повы­шенной влажностью, небольшими морозами зимой, прохладным летом, а также восточные районы с резко континентальным кли­матом. Для западных районов предпочтительна зимой умеренно теплозащитная одежда, предохраняющая от влаги, а в восточных районах нужна зимняя одежда с высокой теплозащитностью.