Исследование соответствия размеров одежды, установленные в разных странах (стр. 3 из 8)

В настоящее время растет ориентированность потребителя на конкретные брэнды. Однако для того чтобы активно продаваться, мало быть просто брэндом, нужно создать собственную разветвленную сеть магазинов, где будет продаваться только одежда определенной марки.

1.2.Обзор Европейского рынка одежды

Европейский рынок одежды

[11]

С развитием доступного производства в Азии конкуренция среди марок среднего ценового диапазона так выросла, что жизненно необходимой стала новая стратегия продвижения на рынке. Сегодня решающими факторами успешной конкуренции на рынке одежды среднего уровня являются скорость изготовления коллекций, возможность оперативного ценового регулирования и организация дистрибьюторской сети. Единственный выход в данной ситуации - это продажи напрямую, минуя ритейлеров.

Марки создают собственные ритейлерские сети, цепочка без посредника становится короче, а следовательно, эффективнее в современных условиях.

Схема существования компаний одна и та же: сеть магазинов, торгующих товаром только одного брэнда, отлаженная логистика, дешевое производство и быстрое обновление коллекций. Коллекции в магазинах обновляются каждые две недели, не радикально, не полностью, но у покупателя всегда складывается ощущение новизны моделей в магазине, то есть покупательский спрос постоянно подогревается. Одним из решающих моментов этой концепции является именно скорость.

Этот сегмент - так называемый сегмент fast fashion (быстрая мода) – на мировом рынке одежды растет примерно на 15-17% в год. Данная модель бизнеса нацелена на быстрый оборот - выпуск одежды небольшими партиями и сокращение продаж со скидкой.[12]

Сегодня в Европе на fast fashion приходится уже 15% всего рынка одежды, и эта доля постоянно растет.

Сегмент fast fashion стал настоящим спасением для европейских производителей одежды и обуви, потому что компании размещают свои заказы ближе к магазинам - около половины всей продукции fast fashion шьется в пределах Евросоюза, а все остальное - в непосредственной близости. В магазинах, ориентированных на "быструю моду", новые товары появляются каждую неделю. Быстрая модель продаж означает, что наиболее популярные товары могут появиться и исчезнуть в течение недели, создавая у покупателей ощущение дефицита, что побуждает их сделать покупку. Быстрый оборот серьезно меняет отношение людей к шопингу. Если раньше многие выбирались в магазины одежды один раз в месяц-два, то сейчас они вынуждены заходить еженедельно, зная о том, что на полках могут быть новинки, которые долго не пролежат. Это помогает торговым организациям поддерживать высокие продажи и избегать необходимости устраивать распродажи, которые сокращают прибыль.

Практика показывает, что компании, работающие в сегменте fast fashion, развиваются быстро, открывая десятки новых магазинов под своими брэндами. ВЕвропеэтокомпании Inditex, Zara, Massimo Dutti и Bershka, H&M, Mango, Top Shop. Согласно прогнозам Bain & Co, к 2011 году доля сегмента fast fashion может вырасти до 25%. (см таблицу 2.)

Что касается прогнозов ситуации на рынке одежды в России, то специалисты рынка уверяют, что в ближайшем будущем россияне будут стремиться покупать прежде всего то, что придумано и сшито иностранными модельерами. Западные производители одежды, понимая это, еще больше расширят ассортимент.

Аналитики прогнозируют также рост интереса западных производителей к российскому сегменту «масс-маркет». Это означает, что речь пойдет в первую очередь не о дорогих эксклюзивных образцах одежды, а о тех доступных по цене и модных вещах, что по карману нашему среднему потребителю. Ожидается, что конкуренция в этом сегменте будет расти. И как полагают некоторые эксперты, цены на качественную импортную одежду начнут снижаться.

Основные выводы:

• Российские производители одежды преуспевают в основном в средней и низкой ценовой категориях и занимают около 20% рынка.

• Одна из причин низкой популярности российской одежды состоит в том, что наши компании пока недостаточно внимания уделяют ассортименту и не умеют развивать несколько направлений одежды сразу.

• Иностранным производителям одежды принадлежит около 80% рынка.

• Большинство москвичей однозначно определились в пользу импорта. Причины выбора импорта заключаются в высоком качестве товаров, в широком ассортименте продукции, в следовании модным тенденциям, в известности и «раскрученности» марок.

• Новой стратегией продвижения на рынке одежды становится появление магазинов сегмента fast fashion. Данный сегмент бурно развивается в Европе, начинает развиваться и в России.

1.3. Классификация фигур населения для производства одежды

Покупая одежду в магазинах, ее нужно уметь правильно подобрать в соответствии с размером и фигурой.

Первое, на что нужно обратить внимание - это ярлык. На маркировке, принятой в России, указывается рост, размер и полнота.

Как правильно подобрать одежду, если число на ярлыке не соответствует нужному росту покупателя?

Существует следующее общепринятое правило.

Правила измерения основных параметров тела человека.[13]

Женщины.

Типовые фигуры женщин определяют тремя размерными признаками:

- ростом

- обхватом груди третьим

- обхватом бёдер с учётом выступа живота

Мужчины.

Типовые фигуры мужчин определяют тремя размерными признаками:

- ростом

- обхватом груди третьим

- обхватом талии

Девочки.

Типовую фигуру девочки определяют три размерных признака:

- длина тела (рост)

- обхват груди третий

- обхват талии (полнотный признак)

Мальчики.

Типовую фигуру мальчика определяют три размерных признака:

- длина тела (рост)

- обхват груди третий

- обхват талии (полнотный признак)

Как правильно измерить параметры фигуры человека?

Решающим для определения размера должен являться больший параметр. Вещь свободная всегда лучше смотрится, чем плотно облегающая.

Методы измерений

Женщины.

Рост.

Женщины измеряются в трусах и бюстгальтере, без обуви. Измеряемая должна стоять прямо, без напряжения, сохраняя привычную осанку, руки должны быть опущены, пятки вместе, расстояние между носками ног 15- 20 см.

Обхват груди (третий).

Лента должна проходить горизонтально вокруг туловища через выступающие точки грудных желёз и замыкаться на правой стороне груди.

Обхват бёдер с учётом выступа живота.

Ленту накладывают на ягодичные точки. Лента должна проходить горизонтально вокруг туловища, спереди- по гибкой пластине, приложенной вертикально к животу для учёта выступа живота, и замыкаться на правой стороне туловища.

Мужчины.

Рост.

Измеряемый должен стоять прямо, без напряжения, сохраняя привычную осанку, руки должны быть опущены, пятки вместе, расстояние между носками ног 15- 20 см.

Обхват груди (третий).

Лента должна проходить горизонтально вокруг туловища через сосковые точки и замыкаться на правой стороне груди.

Обхват талии.

Лента должна проходить горизонтально вокруг туловища на уровне линии талии.

Девочки.

Рост.

Измеряемая должна стоять прямо, без напряжения, сохраняя привычную осанку, руки должны быть опущены, пятки вместе, расстояние между носками стоп 10-15 см.

Обхват груди третий.

Ленту накладывают горизонтально вокруг туловища через сосковые точки и замыкают на правой стороне груди.

Обхват талии (полнотный признак).

Ленту накладывают горизонтально вокруг туловища на уровне линии талии и замыкают спереди.

Мальчики.

Рост.

При измерении мальчик должен быть без обуви, в трусах, стоять прямо, без напряжения, сохраняя привычную осанку. Руки должны быть опущены, пятки вместе, расстояние между носками стоп 10-15 см.

Обхват груди третий.

Ленту накладывают горизонтально вокруг туловища через сосковые точки и замыкают на правой стороне груди.

Обхват талии (полнотный признак).

Ленту накладывают горизонтально вокруг туловища на уровне линии талии и замыкают спереди.

Глава 2. Практическая часть

2.1. Система обозначения размеров одежды в РФ

[14]

РОСТ человека должен попасть в диапазон +-3 см. Примеряя одежду смежных ростов, следует обратить внимание на длину до линии талии, положение карманов, длину после талии и длину рукавов, а также на положение вытачек на груди и талии и т. д.

Если потребитель маленького роста (146-152 см), то очень тяжело подобрать готовую одежду. Готовые изделия для маленьких женщин, как правило, требуют доработки.

РАЗМЕР (Обхват груди) - это второе число, указанное на ярлыке. Размер одежды - это обхват груди. Например, обхват груди 88 см соответствует 88-му размеру.

Если при измерении потребитель получил промежуточную величину, например 90 см, то следует выбирать одежду ближайшего размера в сторону увеличения. (В данном случае 92 см, т. е. 92-й размер.)

Потребитель не должен стремиться покупать одежду на размер меньше. Женщина, одетая в маленькие вещи, выглядит пополневшей.

ПОЛНОТА (Обхват бедер) - это третья цифра на маркировке.

Однако если речь идет о поясных изделиях (например, трусиках), то на ярлыке стоит единственная цифра – обхват бедер.

Межразмерная разница в обхвате бедер составляет +-2 см.