Выявление роли средств экспрессивного синтаксиса в текстах печатной рекламы (стр. 6 из 6)

2. Английское качество – королевская роскошь! Биг Бен

3. По-новому динамичный. По-прежнему безупречный. Ford

4. 6 из 7 женщин постоянно поправляют макияж. А у седьмой есть №7. Подсказано вами. Создано Boots.

Гипербола

1. Абсолютный контроль над действительностью. FordFocus

2. Мое отражение неподвластно времени. Oriflame

3. Затмите своим блеском полную луну. MauriceLacroix.

Инверсия

1. Ваш восторг обеспечим!

2. Приходя к нам, вы можете ничего не иметь при себе – все, что хотите, вы найдете у нас! ТЦ «Седьмой континент»

Каламбур

1. Пусти в свой дом «Солнышко»!

2. Оперативное решение без оперативного вмешательства. Avon

3. 4 эффекта для эффектной женщины: кожа, волосы, ногти, фигура. SallyHanson

4. Вдохновение превыше всего. Шоколад «Вдохновение»

5. Hoya. Ты супер. Super для тебя.

Сравнение

1. Они также неповторимы, как и твоя судьба! Галерея «Кузнецкий мост»

2. Ресницы бесконечно длинные, черные, как уголь. L’oreal

Эпитет

1. Невероятный ослепительный алмазный блеск! SallyHanson

2. R. O. C. S. – умные зубные пасты!

3. Мистическая сила. Mazda 3.

4. Дубай. Бесконечный калейдоскоп незабываемых впечатлений.

5. Таинственный аромат приключений. Rolben.

6. GiorgioArmani. Тайный код обольщения.

Сегментированная конструкция

1. Союз Виктан. Все остальное – только тень.

2. Готовить – это удовольствие! Kenwood

3. Тандемакс. Вместе мы – сила!

Эллипсис

1. Мгновение – и вы моложе на 5 лет. MaxFactor

2. Более глубокое увлажнение – и цвет оживает. Maybelline

4.2. АНКЕТА ДЛЯ ОПРОСА И ЕГО РЕЗУЛЬТАТЫ

1) ЧТО ВАС РАЗДРАЖАЕТ В РЕКЛАМЕ?

А) ЧРЕЗМЕРНАЯ ПРИЗЫВНОСТЬ (20 %)

Б) БЕССМЫСЛЕННОСТЬ ФРАЗ (24 %)

В) НЕЯРКОСТЬ, ПОСРЕДСТВЕННОСТЬ РЕЧИ (ПРИМИТИВНЫЙ ЯЗЫК) (6 %)

Г) НЕСООТВЕТСТВИЕ ПРОДУКТА РЕКЛАМЕ (22 %)

Д) ПОСТОЯННЫЕ ПОВТОРЫ ОДНИХ И ТЕХ ЖЕ СЛОВ (28 %)

2) МОЖЕТ ЛИ РЕКЛАМА ЗАСТАВИТЬ ВАС СДЕЛАТЬ НЕОБДУМАННУЮ ПОКУПКУ?

А) ДА (22 %) Б) НЕТ (64 %) В) НЕ ЗНАЮ (14 %)

3) КАКОЙ ИЗ ЭТИХ СЛОГАНОВ ПРИВЛЁК БЫ ВАШЕ ВНИМАНИЕ?

А) COLUMBIA. ПОМНИ ЭТО: ЗИМА – НЕ ЛЕТО; (12 %)

Б) МТС: ГОВОРИ, СКОЛЬКО ХОЧЕШЬ! (48 %)

В) ОДНАЖДЫ ОН ОБЕЩАЛ ПОДАРИТЬ ТЕБЕ РАЙ…ПОРА ЕМУ ОБ ЭТОМ НАПОМНИТЬ! (30 %)

Г) ЧЕШСКАЯ СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ. КОГДА ПУШКИН БЫЛ СМЕРТЕЛЬНО РАНЕН НА ДУЭЛИ, МЫ УЖЕ 10 ЛЕТ ЗАКЛЮЧАЛИ ДОГОВОРЫ СТРАХОВАНИЯ ЖИЗНИ. (10 %)

4) КАКОЙ ИЗ ЭТИХ СЛОГАНОВ РАЗДРАЖАЛ БЫ ВАС?

А) ЛЮБИМЫЙ ГОРОД МОЖЕТ ЕСТЬ СПОКОЙНО. (48 %)

Б) ВАША КРАСОТА – НАША ПРОФЕССИЯ. (14 %)

В) ПРИВЫКАЙ БЫТЬ В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ. (14 %)

Г) МЫ РАБОТАЕМ ДЛЯ ВАС. (24 %)

5) КАКОЙ ИЗ ЭТИХ СЛОГАНОВ ВЫ БЫ СДЕЛАЛИ СВОИМ ФИРМЕННЫМ?

А) ХРАНИТЬ ДЕНЬГИ ДОМА - ЗНАЧИТ ЗАМОРОЗИТЬ ИХ (БАНК МОСКВЫ). (16 %)

Б) ВСЁ, ЧТО ПРОПОРЦИОНАЛЬНО – КРАСИВО, ВСЁ, ЧТО КРАСИВО – ПРОПОРЦИОНАЛЬНО. (ИНТЕРМЕДСЕРВИС). (18 %)

В) НАВСТРЕЧУ ОСТРЫМ ОЩУЩЕНИЯМ (ROWENTA). (44 %)

Г) ОНИ ТАК ЖЕ НЕПОВТОРИМЫ, КАК И ТВОЯ СУДЬБА (ГАЛЕРЕЯ «КУЗНЕЦКИЙ МОСТ»). (22 %)

6) ВЕРОЯТНЕЕ ВСЕГО ВЫ КУПИЛИ БЫ ТОВАР СО СЛОГАНОМ:

А) PANTENE: НОВЫЙ ВИТОК ТВОЕЙ КРАСОТЫ. (6 %)

Б) КТО РАССКАЖЕТ ОБ УДОВОЛЬСТВИИ БОЛЬШЕ ДРУГИХ? ТОТ, КТО ЗНАЕТ ВСЕ О ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЯХ… BMW 5 СЕРИИ. (20 %)

В) БИЛАЙН: ОТ ПОДАРКА НЕ УБЕЖИШЬ! (70 %)

Г) ОКНА И ДВЕРИ, ДОСТОЙНЫЕ КОРОЛЕЙ! (ЭТАЛОН). (4 %)

5. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Для сбора рекламных текстов использованы журналы «Караван историй», «Glamour», «Вокруг света», газета «Импульс».

1. Васильева М. «Слоганы – мистически-массовое явление», http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html

2. Кара-Мурза Е.С. «Русский язык в рекламе», Справочно-информационный портал «Русский Язык», http://www. gramota.ru

3. Кохтев Н.Н. «Стилистика рекламы». – М.: Изд-во МГУ , 1991.

4. Розенталь Д.Э. «Практическая стилистика». – М.: Высшая школа, 1974.

5. «Словарь литературоведческих терминов». – М.: Просвещение, 1976.

[1] См. Приложение 1

[2] См. Приложение 3

[3] См. Приложение 2