Международный маркетинг (стр. 2 из 9)
Изучение среды международного маркетинга начинается с определения тенденций развития мировой экономики.
Основные тенденции развития мировой экономики:
-активный рост объемов международной торговли (и как следствие - рост конкуренции), рост капитальных вложений за рубежом
-утрата доминирующего положения США и рост производственной и торговой мощи Японии
-становление международной финансовой системы
-рост торговых барьеров, стремление защитить внутренний рынок от конкуренции
-открытие новых больших рынков (самый большой - Россия)
Классификация стран для международного маркетинга
При рассмотрении окружающей среды в международном маркетинге страны необходимо рассматривать по:
- структуре хозяйства
- структуре распределения дохода
По структуре хозяйства различают:
¨ страны с экономикой типа натурального хозяйства (с преимущественным самопотреблением товаров и с небольшим прямым обменом).
Например: Эфиопия, Бангладеш и др.
¨ страны-экспортеры сырья.
Например: Чили, Заир, Саудовская Аравия и др.
¨ промышленно-развивающиеся страны (примерно 10% ВНП составляет обрабатывающая промышленность)
Например: Филиппины, Индия и др.
¨ промышленно-развитые страны
По характеру распределения дохода различаю страны:
* с очень низким доходом
* с преимущественно низким доходом
* с очень низким и в тоже время с очень высоким доходом
* с низким, со средним и с высоким уровнем дохода
* с преимущественно средним уровнем дохода
ВНП на душу населения
· высокий уровень (25 стран) - 6 тыс. $
· средний уровень (54 страны) - от 545 $ до 6 тыс.
à высший средний уровень (37 стран) - от 2,2 тыс. $ до 6 тыс. $
à низший средний уровень (17 стран) - от 545 $ до 2,2 тыс. $
· низкий уровень дохода (42 страны) - меньше 545 $
2. Факторы конкурентоспособности стран.
Определение конкурентоспособности страны необходимо при выходе на внешний рынок и определении сравнительных преимуществ.
Факторы конкурентоспособности стран
Þ динамика экономики
Þ промышленная эффективность
Þ динамика рынка
Þ финансовая динамика
Þ человеческие ресурсы
Þ государственное вмешательство
Þ национальные ресурсы
Þ внешняя ориентация (ориентация на внешний рынок)
Þ инвестиционная ориентация
Þ социально-экономический консенсус и стабильность
Различают две группы стран:
- промышленно-развитые
- промышленно-развивающиеся
Основные страны входящие в эти группы
| Промышленно-развитые страны | Промышленно-развивающиеся страны | |
| · Австрия· Австралия· Бельгия· Люксембург· Канада· Дания· Франция· Германия· Греция· Ирландия· Финляндия· Италия | · Япония· Нидерланды· Новая Зеландия· Норвегия· Португалия· Испания· Швеция· Швейцария· Турция· Великобритания· США | · Бразилия· Гонконг· Индия· Южная Корея· Малайзия· Мексика· Сингапур· Таиланд |
Конкурентоспособность стран по факторам
| № п/п | Факторы конкурентоспособности | Промышленно-развитые страны | Промышленно-развивающиеся страны |
| 1 | Динамика экономики | 1. США2. Швейцария3. Япония | 1. Таиланд2. Сингапур3. Гонконг |
| 2 | Промышленная эффективность | 1. Швейцария2. Япония3. Дания | 1. Гонконг2. Южная Корея3. Сингапур |
| 3 | Динамика рынка | 1. США2. Япония3. Германия | 1. Гонконг2. Сингапур3. Таиланд |
| 4 | Финансовая динамика | 1. Швейцария2. США3. Новая Зеландия | 1. Гонконг2. Сингапур3. Таиланд |
| 5 | Человеческие ресурсы | 1. США2. Япония3. Дания | 1. Гонконг2. Сингапур3. Таиланд |
| 6 | Государственное вмешательство | 1. Турция2. США3. Швейцария | 1. Гонконг2. Сингапур3. Таиланд |
| 7 | Национальные ресурсы | 1. Норвегия2. Австралия3. Канада | 1. Мексика2. Бразилия3. Таиланд |
| 8 | Внешняя ориентация | 1. Япония2. Нидерланды3. Ирландия | 1. Сингапур2. Гонконг3. Таиланд |
| 9 | Инновационная ориентация | 1. Япония2. Швейцария3. Германия | 1. Таиланд2. Южная Корея3. Гонконг |
| 10 | Социально-политический консенсус | 1. Швейцария2. Дания3. Новая Зеландия | 1. Сингапур2. Таиланд3. Малайзия |
Источники информации по состоянию и развитию мировой экономики:
¨ Ежегодник статистики международной торговли
Year book of International Trade Statistics
¨ Статистика товаров внешней торговли
Commodity Trade Statistics
¨ Ежегодник платежных балансов
Balance of Payments Yearbook
¨ Международная финансовая статистика (ежемесячник)
International Finance Statistics
3. Политико-правовая среда.
При рассмотрении политико-правовой среды в международном маркетинге первое на что следует обращать внимание - это форма правления.
Виды политических систем
(форм правления)
При рассмотрении окружающей среды в международном маркетинге рассматривается степень государственного вмешательства (централизация доходов и расходов).
Страны | Доля централизованных доходов в % от ВНП | Доля централизованных расходов в % от ВНП |
| Япония | 13,6% | 17% |
| Швеция | 42,9% | 40,8% |
| Германия | 28,5% | 29,9% |
| США | 19,7% | 27,9% |
Лекция 3.
4. Виды торговых барьеров.
Таможенная пошлина
Расчет таможенной пошлины может производиться различными способами на основе установленных нормативов.
1. Расчет пошлины исходя из стоимости товара (ad valorem)
Пимп1=Ст* Кпш, где
Пимп1 - размер пошлины с импорта
Ст - стоимость товара (обычно по контракту)
Кпш - нормативный коэффициент пошлины
Пример. Ст=700000 у. ед.; Кпш=20%, тогда Пимп1=700000*0,2=140000 у. ед.
2. Специфический способ расчета пошлины с учетом количества единиц поставляемого товара.
Пимп2=В* Кпш*Кэ/Квк, где
Пимп2 - величина товара
Кпш - пошлина с единицы товара (обычно в экю)
В - количество единиц товара
Кэ - курс экю
Квк - курс валюты контракта
Кэ/Квк - переводной коэффициент
3. Смешанный способ расчета пошлины.
Этапы: - рассчитывается пошлина, исходя из стоимости товара
- рассчитывается пошлина, исходя из количества товара
- взимается пошлина по тому варианту, по которому ее величина больше
Пример. Таможенные тарифы США.
-тариф на ввоз норковых шуб - 0%
-тариф на детские товары - до 35%
-тариф на детское питание - 18%
-тариф на ввоз омаров - 0% и др.
Внетарифные барьеры
Экспортная квота - это отношение объема экспорта в натуральном (стоимостном) выражении к объему производства данного товара в стране за определенный период.
Импортная квота - этоотношение импорта товара к объему потребления этого товара в стране за определенный период времени.
Статистика. В малых станах квоты обычно выше, нежели в крупных государствах, так как имеют малый внутренний рынок.
| Страны | Квоты на экспорт | Квоты на импорт |
| Япония | 13% | 9% |
| Германия | 27% | 20% |
| Франция | 23% | 25% |
| Великобритания | 23% | 28% |
| Бельгия | 60% | 70% |
| Ирландия | 69% | 63% |
Очень большое влияние на внешнеполитические связи оказывают экономические сообщества (в частности, ЕЭС).
Культурная среда бизнеса и ее влияние
на международный маркетинг
План.
1. Основные понятия и элементы культуры, влияние на бизнес.
2. Сравнительные характеристики национальных культур.
3. Понятие культурного облика страны. Распределение стран по атрибутам культуры.
4. Деловые отношения с новыми культурами.
1. Основные понятия и элементы культуры, влияние на бизнес.
Культура - это сложное единое целое, включающее знание, искусство, мораль, веру, законы, обычаи и любые другие способности и привычки, приобретенные человеком как членом общества.
Культура - коллективное программирование мышления.
Состав элементов культурной среды
в международном бизнесе
Право - чем выше культура, тем четче определены правовые акты и законодательная система, что помогает избегать конфликтные ситуации.
Политическая система - чем выше культура, тем легче проводить демократические преобразования.
Технология - совмещает в себе уровень науки и развитость инфраструктуры (по отношению общества к науке можно судить о его культуре).
Образование и искусство - уровень образования говорит о будущем нации.
Ценности, отношения, религия и язык очень тесно взаимосвязаны. В настоящий момент в международном маркетинге большое внимание уделяется изучению религии, так как она во многом предопределяет взаимоотношения между партнерами (например: в странах с преобладающей протестантской церковью экономическая эффективность государств выше, нежели в странах с католической церковью; в странах, где преобладает ислам очень высока ответственность людей за совершенные поступки и пр.). Очень важное значение в международном маркетинге имеет язык.