Анализ маркетинговой деятельности ЧУП "Энергоконструкция" (стр. 18 из 22)

- сумма инвестиций, которую необходимо покрыть чистым доходом в последний неполный год, р.;

- годовой дисконтированный доход того года, в котором будут возвращены инвестиции, р.

Данный проект окупится менее чем за год.

Следовательно,

=0

РР=0+(1448396320/1479745520)=0,9 г.

Срок окупаемости инвестиций составляет девять месяцев.

Далее рассчитаем чистую текущую стоимость (netpresentvalue – NPV).

Она представляет собой разность дисконтированных на один момент времени (обычно на год начала реализации проекта) показателей дохода и инвестиционных расходов (капитальные вложения). Расчет производится по формуле:

(5)

где

– чистая текущая стоимость инвестиционного проекта, р.;

– количество лет, в течение которых инвестиции будут генерировать доход;

– годовой доход (не дисконтированный) от инвестиций в году t, р.;

– инвестиционный капитал (не дисконтированный), вкладываемый в году t, р.;

– коэффициент дисконтирования в году t, доли ед.

Если

, то проект эффективен; , то проект неэффективен; , то проект не прибыльный, но и не убыточный.

NPV=(0-27512600)+ (1751105000-0) = 147597900 р.

Так как NPV>0, то данный проект эффективен.

3.4.3Расчет внутренней нормы рентабельности и индекса доходности инвестиций

Под внутренней нормой рентабельности инвестиций (Internalrateofreturn (IRR)) понимают значение нормы дисконта (

), при которой величина проекта равна нулю.

Внутренняя норма рентабельности находится подбором при помощи программы Excel. Построим графическую зависимость чистой текущей стоимости от ставки дисконта.

Рисунок 3.2 - Зависимость чистой текущей стоимости от ставки дисконта

Внутренняя норма рентабельности инвестиций равна ≈31%

Индекс доходности инвестиций (Profitabilityindex –

) – отношение суммы дисконтированных доходов к осуществленным инвестициям ( ):

. (6)

Если:

, проект эффективен; , проект неэффективен; , проект ни прибыльный, ни убыточный.

PI=(1479745520+1295120750)/31349200=88,515

Т.к. PI>1, то можно сделать вывод, что данный проект эффективен.

3.4.4 Оценка эффективности рекламной кампании

Бюро маркетинга и снабжения ЧУП «Энергоконструкция» желательно наладить учёт эффективности рекламы. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности её отдельных видов, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.

Под экономической эффективностью понимают результаты рекламы в стоимостном выражении. Эти результаты могут характеризоваться улучшением показателей деятельности розничного торгового предприятия: ростом его товарооборота, увеличением прибыли, снижением уровня издержек обращения, ускоренной оборачиваемости средств в товарах, снижением сверхнормативных товарных запасов. В зарубежной практике придается большое значение экономической эффективности рекламы. Экономическую эффективность рекламы определяют, например, сопоставляя расходы на рекламу с размером дополнительной прибыли, полученной в результате роста товарооборота под воздействием рекламы. В случаях когда размер прибыли окажется больше общей суммы затрат на рекламу или же равной этой сумме, реклама считается экономически эффективной. Об эффективности рекламы судят также, сопоставляя данные о продаже за два аналогичных отрезка времени до и после применения рекламы или данные об одновременной продаже товара с применением рекламы и без нее.

Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Однако приблизительные подсчеты оправдывают себя.

В результате рекламных мероприятий предприятие ЧУП «Энергоконструция» планирует увеличить товарооборот продукции собственного изготовления на 14%.

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле:

(7)

где Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, р;

Тс - сремесячный товарооборот до рекламного периода, р;

П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;

Д – количество месяцев учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах.

Тд=16782000000 14 9/100=21145320000 р.

Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы и расходами на нее.

Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу:

(8)

где Э – экономический эффект рекламирования, р.;

Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, р.;

Нт – торговая надбавка на товар, в % к цене реализации;

Ир – расходы на рекламу, р.;

Ид – дополнительные расходы по приросту товарооборота, р.

Э=21145320000 0,20-21222000+2180=420783982 р.

Сопоставляя полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление можно отметить, что эффект от рекламного мероприятия больше затрат и значит разрабатываемая рекламная компания является прибыльной.

Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более того, гораздо точнее эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность.

Рентабельность рекламы – это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:

(9)

где Р – рентабельность рекламирования товара, %;

П – прибыль , полученная от рекламирования товара, р.;

И – затраты на рекламу данного товара, р.

Ожидаемая прибыль от рекламирования товара составит –10000000 р.

Р= 10000000/21222000 100=47,1%

Целью проверки экономической эффективности рекламы является установление действительности рекламного средства или комплекса рекламных мероприятий за определенный промежуток времени.

4. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОГО ПРОЦЕССА ИЗГОТОВЛЕНИЯ ЭЛЕМЕНТА КОНСТРУКЦИИ СТЕЛЛАЖА

Последнее время наряду с развитием складских технологий совершенствуется и такая их часть как стеллажи. Это связано с тем, что без надежных качественных стеллажей невозможно хранение любого вида товара, груза. Какие бы не были технологии организации движения и учета товаров, без правильно подобранных стеллажей и правильно спроектированных складских комплексов любое дело со временем станет неэффективно.

В наше время технология производства стеллажей стремится в полной мере удовлетворить потребность в растущем спросе на разные виды стеллажей. В зависимости от потребностей заказчика предлагаются все больше видов стеллажей, различных конструкций, различных технологий использования.

Нынешние стеллажи представляют собой конструктор, позволяющий гибко изменять конструкцию стеллажей под конкретные текущие нужды фирмы. Стеллажи можно без труда собрать, разобрать, перестроить при изменении продукции. В случае модернизации или переноса склада эта особенность конструкции нынешних стеллажей также ценна.

Стеллаж стационарный предназначен для организации хранения: документов в архивах, книжных фондов в библиотеках и коллекторах, малогабаритных грузов, печатной продукции, а так же любых предметов, чей вес не превышает несущие способности полок. Наличие полок различной длины позволяет достичь оптимального расположения стеллажей с максимально-возможным использованием рабочего пространства помещений, с учетом организации рабочих мест и установки техники необходимой для работы.

Стенка – составная часть стеллажа, представляющая собой несущую конструкцию, на которую крепятся полки стеллажа.