Аналіз товарної інноваційної політики заводу "АКВАІЗОЛ" (стр. 3 из 6)
– сприяння просуванню вітчизняного товару на українському ринку бітумної черепиці;
– наявність на підприємстві висококваліфікованих та досвідчених кадрів, що будуть займатися розробкою бітумної черепиці, яка б відповідала усім міжнародним стандартам;
– можливість використання ресурсів найкращої в Україні якості;
– можливість залучення державної підтримки, бо товар сприятиме підвищенню іміджу країни (українське – найкраще).
Отже, ідея нового товару може бути визначена таким чином: м’яка бітумна черепиця. Зробити, щоб цей вид покрівлі став найбільш поширеним покрівельним матеріалом сучасної України. Також розробити, щоб бітумна черепиця була безвідходною і підходила як для простих поверхонь, так і для покрівель, які складаються з надзвичайно складних архітектурних елементів. Інноваційний товар буде реалізовуватись на ринку України.
Задум товару:
1. Товар за задумом. М’яка бітумна черепиця, що буде виготовлятися з найновітніших матеріалів сучасності і призначена для заміни такого покриття як шифер. Вона буде вигідною для споживача, бо відношення «ціна та якість» відповідають навіть найвибагливішим споживачам, за ціною буде дешевшою, ніж імпортна бітумна черепиця, більш естетичний вид, ніж покриття покрівлі звичайним шифером Товар вигідний для виробника, бо конкуренти у цій сфері майже відсутні (на ринку України немає вітчизняних виробників м’якої бітумної черепиці) та можна залучитися підтримкою держави.
2. Товар у реальному виконанні. Бітумна черепиця – це гнучкий покрівельний матеріал у вигляді фігурних гонт, який складається з 6-ти слоїв. Вона має 2 серії виробництва: «Мозаїка» та «Акцент», при чому кожна з серій має по 7 унікальних кольорових рішень. Використовується посипка з базальту, замість сланцевої мінеральної посипки. Цей товар є довговічним, невибагливим в обслуговуванні, також можливість використання на схилах від 12 градусів, а навіть до від’ємних кутів, відсутність шуму під час дощу та стійкість до вітрового навантаження. Одиниці виміру бітумної черепиці: упаковка -3м2 (22 гонта), вага упаковки – 24 кг. Ціна – 60 грн. за 1 м2.
3. Товар з підкріпленням. Можливість придбання товару у кредит. Комплектація за вимогами клієнта. При великих замовленнях доставка до необхідного місця безкоштовно. передплати зі знижкою у будь-якій країні, де він розповсюджується. Споживачі матимуть замовити необхідний товар через мережу Internet з доставкою. Також постійним клієнтам знижки – 7%.
4. Укрупнена оцінка ринкових перспектив нової продукції
Аналіз бітумної черепиці заводу «Акваізол» проведемо у порівнянні з підприємствами-конкурентами «Будстрой-Інтернешнл» та «Техноеласт». Порівняльну оцінку будемо проводити за одиничними та комплексними показниками, зокрема, показниками надійності, естетичними, технологічними та економічними.
Основними показниками надійності бітумної черепиці є: якість матеріалів, стійкість посипки та термін експлуатації. Для оцінки застосовується наступна шкала:
Якість матеріалів:
| дуже міцний матеріал | - | 3 бала; |
| високої міцності | - | 2 бала; |
| низької міцності | - | 1 бал; |
| дуже низької міцності | - | 0 балів. |
Стійкість посипки:
| посипка не осипається | - | 4 бала; |
| посипка може осипатись | - | 3 бала; |
| посипка починає осипатись через деякий час | - | 2 бал; |
| осипається при експлуатації | - | 1 балів. |
Термін експлуатації:
| 26 і більше | 4 бала; | |
| 16–25 р. | - | 3 бала; |
| 11–15 р. | - | 2 бал; |
| До 10 р. | - | 1 балів. |
Економічні показники – ціна:
| нижче за середню з обраних товарів | 3 бала; |
| середня | 2 бала; |
| вище за середню з обраних товарів | 1 бал; |
Для оцінки показників естетичності (кольорова гама та дизайн) застосовуємо наступну шкалу:
Кольорова гама:
| дуже широкий вибір кольорів | 3 бала; |
| багато яскравих кольорів | 2 бала; |
| середня кількість різновидів кольорів | 1 бал; |
| декілька різновидів кольорів | 0 балів. |
Дизайн:
| дизайн розробляють спеціалісти | 3 бала; |
| розробляють, але лише робітники фабрики | 2 бала; |
| розробляється для кількох виробів | 1 бал; |
| дизайн не розробляється | 0 балів. |
Технологічні показники оцінюються за такою шкалою:
Сировина:
| високої якості і відповідають стандартам | 3 бала; |
| середньої якості | 2 бала; |
| низької якості | 1 бал; |
| не відповідає стандартам | 0 балів. |
Фарбники:
| екологічно чисті і відповідають стандартам | 3 бала; |
| з домішками | 2 бала; |
| низької якості | 1 бал; |
| не відповідає стандартам якості | 0 балів. |
Результати аналізу якості виробу за системою показників, що описані вище, наведемо у таблиці 4.1.
Вагові оцінки груп показників відповідно: 0,3; 0,3; 0,25; 0,15.
Таблиця 4.1 – Характеристика виробів
| Показник | Товаровиробник | ||
| «Акваізол» | «Будстрой-Інтернешнл» | «Техноеласт» | |
| Надійності: | |||
| 1. Якість матеріалів | 3 | 3 | 2 |
| 2. Стійкість посипки | 3 | 3 | 4 |
| 3. Термін експлуатації | 4 | 2 | 3 |
| Економічні: | |||
| 1. Ціна | 3 | 2 | 2 |
| Естетичні: | |||
| 1. Кольорова гама | 3 | 3 | 3 |
| 2. Дизайн | 3 | 1 | 2 |
| Технологічні: | |||
| 1. Сировина | 3 | 3 | 3 |
| 2. Фарбники | 2 | 2 | 3 |
Для розрахунку інтегрального показника якості використовуємо формулу (4.1):
, (4.1)де Ві – вагова оцінка групи показників;
Аj – показник надійності;
п – кількість показників надійності у групі.
Таким чином інтегральні показники якості порівнюваних товарів у порядку зниження якості розміщенні таким чином:
Акваізол: Пакваізол = 0,3 · (3 + 3 +4) / 3 + 0,3 · 3 / 1 + 0,25 · (3 + 3) / 2 +
+0,15 · (3 + 2) / 2 = 3,025;
Промізол: Пбудсторой = 0,3 · (2 + 4 +3) / 3 + 0,3 · 2 / 1 + 0,25 · (3 + 2) / 2 +
+0,15 · (3 + 3) / 2 = 2,575;
Техноеласт: Птехноеласт = 0,3 · (3 + 3 +2) / 3 + 0,3 · 2 / 1 + 0,25 · (3 + 1) / 2 +0,15 · (3 + 2) / 2 = 2,15.
Аналіз показує, що підприємство завод «Акваізол» займає найкраще положення, що свідчить про те, що підприємство найбільше відповідає потребам ринку. Але незважаючи на це, підприємству ще необхідно поліпшити показники стійкості посипки та використовувані у процесі виробництва фарбники. Інші підприємства теж мають переваги по деяким показникам, але все одно, є гіршими і не відповідають повністю потребам ринку. Їм ще необхідно покращити показники термін експлуатації, якості матеріалів, дизайн та інші.
Таким чином, новий товар можна віднести до групи товарів, що мають всі шанси бути сприйнятими споживачами, якщо їх переваги компенсують збільшення витрат споживання (купівлі).
5. Оцінка інноваційного потенціалу підприємства – інноватора
Аналіз інноваційного потенціалу заводу «Акваізол» буде проведений за 2008 рік такими складовими:
1. Інтелектуальна складова.
2. Інформаційна складова.
3. Інтерфейсна складова.
4. Науково-дослідна складова.
Визначимо показники інтелектуальної складової та занесемо їх до таблиці. Дані отримано шляхом вибіркових обстежень та опитування фахівців.
Таблиця 5.1 – Показники оцінки інтелектуальної складової
| Показник | Значення |
| Винахідницької активності | 0,0598 |
| Творчо мислячих фахівців | 0,034 |
| Технічного і наукового забезпечення | 0,2231 |
| Освітнього рівня | 0,0843 |
| Оновлення знань | 0,28 |
| Плинність кадрів високої кваліфікації | 0,1973 |
| Інтегральний показник | 0,8785 |
Таким чином, порівнюючи з градацією значень цього показника, можна зробити висновок, що інтелектуальна складова знаходиться на рівні вище середнього (>0,67).
Інформаційну складову визначимо таким самим чином та занесемо дані до таблиці 5.2.
Таблиця 5.2 – Показники оцінки інформаційної складової
| Показник | Значення |
| Коефіцієнт повноти інформації | 0,268 |
| Коефіцієнт точності інформації | 0,115 |
| Коефіцієнт суперечливості інформації | 0,187 |
| Інтегральний показник | 0,57 |
Отже, інформаційна складова відповідає середньому значенню. Тому підприємству варто вдосконалювати якість інформації, що надходить до нього.
Інтерфейсна складова. Для аналізу відповідності нового товару інтересам суб’єктам ринку, візьмемо до уваги таких економічних контрагентів підприємства: споживачів, постачальників та посередників. Результати аналізу заводу подано у наступних таблицях. Вагомість характеристик визначена шляхом опитувань представників економічних контрагентів.
Таблиця 5.3 – Оцінка відповідності нового товару інтересам товаровиробника
| Характеристика товару | Вагомість | Оцінка за порядковою і бальною шкалами | ||||
| Повністю відповідає (4) | Достатньо відповідає (3) | Частково відповідає (2) | Практично не відповідає (1) | Повністю не відповідає (0) | ||
| Якість товару | 0,1 | * | ||||
| Прибутковість | 0,3 | * | ||||
| Наявність споживачів | 0,15 | * | ||||
| Наявність каналів збуту | 0,15 | * | ||||
| Наявність ресурсів | 0,3 | * | ||||
Таблиця 5.4 – Оцінка відповідності нового товару інтересам споживачів