Уже при подведении итогов конкурса в 2000 году было отмечено, что постепенно отпадает необходимость в PR-поддержке отечественного производителя. Сегодня, глядя на продукт, его упаковку, рекламу, определить, кто является владельцем этого брэнда, почти невозможно. Западные компании производят в нашей стране продукты, специально ориентированные (псевдорусские торговые марки) на российский рынок. Это и маргарин «Пышка», и пиво «Золотая Бочка», «Сибирская Корона», «Старый Мельник», «Толстяк», «Бочкарев», и сигареты «Петр I», «Ява Золотая», «Союз-Апполон», и конфеты «Савинов», «Россия». Уходит в прошлое утверждение о том, что российские компании, производя очень качественные товары, уступают импортным по упаковке и не могут позволить себе дорогостоящих рекламных мероприятий. Сегодня это означает просто неумение продавать свои товары.
В настоящее время можно с уверенностью сказать, что российские производители активно используют современные инструменты маркетинга, знают, что о качестве товаров надо рассказывать потребителю. Наши компании уже готовы к конкурентной борьбе. Директор «Красного Октября» уже с гордостью рассказывает про снятые ролики и рекламные компании, не скрывая того факта, что перестроиться их заставило именно наступление NESTLE.
Национальных брэндов становится все больше. Кроме признанных лидеров, «Вимм-Билль-Дана», «Би Лайна», появилось множество брэндов парфюмерно-косметических товаров («32», «Новый Жемчуг», «Роллер», «Бабушкина аптека», «Русская косметика»), продукты питания (каши «Быстров», «Напитки из Черноголовки», молочные продукты «Био-Макс», «Дарья», а продукцию «Мира Детства» уже подделывают в Юго-Восточной Азии, Брэнд позволяет привлекать не только клиентов, но и акционеров -уверены «Альфа-Банк» и «Ренессанс Страхование». Ведь брэнд - это еще и способ привлечения инвестиций. Действительно, по данным британской компании «Интербрэнд», нематериальные активы, чем, собственно, брэнд и является, составляют основную долю в стоимости ведущих компаний (96% у «CocaCola» и 83% у «IBM»).
Конкурс «Брэнд Года/EFFIE 2002» включал 20 категорий товаров и услуг. Принимая во внимание условия рынка, и с целью выдвижения к награде действительно наиболее эффективных проектов создания брэндов на российском рьшке в этом году.1) (см. табл. 1).
В конце 2002 года в Нижнем Новгороде завершился первый в России региональный тур конкурса «EFFIE/Брэнд года-2002». Победителем конкурса признан брэнд «Хозяюшка» Нижегородского масложирового комбината, серебряную награду получил брэнд «отдохни», бронзовую - брэнд «Ярмарка», выставленный на конкурс компанией «РОСМ».2)
1).Канунников С. Числом и умением // Коммерсанть. Деньга. - 2001. - №46. - С.60.
2). Фомичева О. Российскому рынку - хорошие брнды // Личность. Карьера. Успех. - 2002. - Дек.(№8). - С.2.
ЛИТЕРАТУРА:
1. Аверюшкина Т., ПоповЕ. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.-2001.-№2.-С. lib 121.
2. Гусева О. Брэндинг: Учебник // www.marketing. Spb.ru от 13.03.2000г.
3. Дымшиц М. Брэнд - это не только торговая марка, но и ... //YES. - 1998. - №3.
4. Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2001. - №3. - С.49-63.
5. Закон РФ «О товарных знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров» от 23.09.1992г. ст.1.
6. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 1997. - №9.
7. Канунников С. Числом и умением // Коммерсант.Деньги. - 2002. - №45. - с.60-62.
8. Котлер Ф. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. -СПб.Литер, 1999. - 736с.
9. Краснова В. Вложение в имена // Эксперт. - 2001. - №1-2. - с.22-26.
10. Магомаема А. Защита от пиратов XX века // Наука и жизнь. -2001. - №7.- с.78-79.
11. Муромкина И. Маркетинговые факторы успеха на региональных рынках Маркетинг. - 2001. - №1. - с.22-28
12. Муромкина И.И., Портной А.И. совершенствование марочной политики предприятий на российском рынке // Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. -№5.-с.47-53.
13. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. - 2000. - №1. - с.69-75.
14. Филюрин В.Ю. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу (к вопросу о современном состоянии) // Маркетинг. - 2000. - №4. - с.70-72.