• реклама в других СМИ и бартерное сотрудничесто (обмен продукции рекламодателя на эквивалентную по стоимости продукцию (рекламное время или место)).
• наружная реклама.
3. В последнее время широкой распространение приобрел продакт-плейсмент - благожелательное представление медиа в художественных произведениях и со сцены.
4. Организация массовых событий.
Правомерным будет выделение двух типов мероприятий использующихся в PR-деятельности СМИ:
• мероприятия для всей аудитории или для определенной ее категории, проводимые с использование собственных ресурсов - на страницах печатных изданий, в эфире теле- и радиопрограмм;
• специальные мероприятия, организуемые и проводимые с использованием привлеченных ресурсов, которые могут быть рассчитаны на различные группы общественности.
5. Все вышеназванные инструменты осуществления PR в СМИ, могут быть объединены в рамках одной PR-кампании - комплекса мероприятий, проводимых с целью изучения всех аспектов информационного рынка, имеющих значение для существования конкретного средства массовой информации, выяснения его перспектив, особенностей его целевой аудитории, конкурентной ситуации на рынке и т. д. Главная цель такой кампании - укрепление позиций СМИ на рынке, поддержание и установлении коммуникации с аудиторией, а также содействие его руководителям в извлечении наибольшей прибыли.
Помимо инструментов PR направленных на конечных потребителей, можно выделить инструменты осуществления public relations в СМИ направленные на рекламодателей. Помимо использования традиционных средств указанных выше, весьма эффективно проведение опросов, различных мероприятий (выставки, семинары, конференции, круглые столы, праздники), конкурсов среди рекламодателей, рекламных агентств и агентов, по результатам которых, наряду с призами, основным победителям могут предоставляться скидки на размещение рекламы в издании на определенный срок или определенным объемом (либо другие льготы).
Также, очень важно, строить коммуникационную политику на объективных фактах, полученных из исследований, так как рекламодатели охотнее будут работать с тем медиа, чьи доводы об эффективности работы с аудиторией, будут подкреплены конкретными доказательствами.
Что касается внутреннего PR, то особой спецификой в СМИ он не обладает.
Внутри СМИ PR выполняет такой же ряд жизненно важных функций, как и для любой другой организации:
• помощь работникам и специалистам в ознакомлении с целями, возможностями и традициями СМИ;
• разъяснение общей политики руководства и принципов его работы с персоналом;
• удовлетворение потребности персонала в информации о событиях в СМИ и вокруг него;
• обеспечение и стимулирование двусторонней коммуникации между руководством фирмы и ее работниками;
• способствование развитию положительной мотивации у каждого работника по отношению к СМИ и к высокому качеству работы;
• формирование организационной культуры и фирменного стиля;
• воспитание работников как представителей СМИ, носителей его имиджа и культуры.
Исходя из поставленных задач, был проведен анализ PR-деятельности информационного портала сибкрай.ru. В ходе которого выяснилось, что PR-деятельность по развитию внутрикорпоративной культуры среди сотрудников информационного портала не ведется. Автором работы были разработаны рекомендации по развитию внутрекорпоративной культуры с использованием в теоретической части инструментов внутреннего-PR, исходя из специфики данной организации.
Список литературы
1. Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.
2. Векслер А. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 1999. №1 (37).
3. Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью. СПб., 1999.
4. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR.-Спб.2006.
5. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации.-М.2001.
6. Джефкинс Ф. Реклама.-М.2008.
7. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов.-М.2002.
8. Пономарева А.Н. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности.-М.-2008.
9. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. Пособие. -М.:Финансы и статистика, 1999.
10. Ромат Е.В. Реклама.-Киев.2008.
11. Сибкрай. ru, http://sibkray.ru/
12. Стефанов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.— М.: Гелла-принт, 2004.
13. Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб., 1994.
14. Финк К. Стратегический газетный менеджмент.-Самара.2004.
15. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело, 2004.
16. Эйдинов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги // Маркетинг и реклама.-2005.-№5-6.
[1] Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб., 1994. – С. 12
[2] Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью. СПб., 1999. - С. 22
[3] Векслер А. История Publicrelations: попытка хронологии //Советник. 1999. №1 (37). С. 40
[4] Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело, 2004. - С. 18
[5] Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. Пособие. -М. :Финансы и статистика, 1999. - С. 21
[6] Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов.-М.2002.-Ст.125
[7] Пономарева А.Н. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности.-М.-2008.-Ст.41
[8] Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR.-Спб.2006.-Ст.130
[9] Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR.-Спб.2006.-Ст.134
[10] Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.-Ст.531
[11] Джефкинс Ф. Реклама.-М.2008.-Ст.205-201
[12] Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR.-Спб.2006.-Ст.137
[13] Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.-Ст.511
[14] Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.-Ст.511
[15] Стефанов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.— М.: Гелла-принт, 2004.
[16] Ромат Е.В. Реклама.-Спб.2008.-Ст.302
[17] Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.-Ст.534
[18] Эйдинов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги // Маркетинг и реклама.-2005.-№5-6.-Ст.52-56.
[19] Ромат Е.В. Реклама.-Киев.2008.-Ст.310
[20] Ромат Е.В. Реклама.-Киев.2008.-Ст.312
[21] Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации.-М.2001.-Ст.138
[22] Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации.-М.2001.-Ст.181
[23] Финк К. Стратегический газетный менеджмент.-Самара.2004.-Ст.376
[24] Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов.-М.2002.-Ст.132
[25] Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов.-М.2002.-Ст.132