Информативная реклама для журнала будет размещена в журналах "За рулем" и "Автомобилист". Стоимость рекламы в одном экземпляре 3000гр. Журналы выходят 1 раз в неделю. Стоимость рекламы в журналах за неделю 6000гр. Затраты на наружную рекламу составили 5000гр в месяц. Таким образом, разработанная рекламная кампания обойдется фирме около 1,03 млн. гр в мес.
График выхода рекламы приведен в виде табл.13.
Таблица 13. Бюджет реализации маркетинговой программы
| Рекламоносители | февраль | март | |||||||
| 1 - 7 | 8-14 | 15-21 | 22-28 | 4 10 | 11 17 | 18-24 | 25-30 | ||
| Журналы | |||||||||
| Автомобилист | |||||||||
| За рулем | |||||||||
| Телевидение | |||||||||
| 1+1 | |||||||||
| Футбол | |||||||||
| Щит на автомагистрали | |||||||||
| Статья затрат | Сумма расходов, тыс, грн. | |||||
| 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | Всего | |
| 1 Проведение маркетинговых исследований | 1000 | 1100 | 1200 | 1300 | 1400 | 6000 |
| 2 Составление прогноза развития рынка | 1000 | 1000 | 1000 | 1000 | 1000 | 5000 |
| 3 Изучение производственно-сбытовых возможностей | 2000 | 2000 | 2000 | 2000 | 2000 | 10000 |
| 4 Составление маркетинговой программы | 1000 | 1000 | 1000 | 1000 | 1000 | 5000 |
| 5 Оценка эффективности маркетинговой программы | 500 | 500 | 500 | 500 | 500 | 2500 |
| 6 Контроль за реализацией программы и мониторинг | 600 | 600 | 700 | 700 | 800 | 3000 |
| 7 Корректировка маркетинговой программы | 400 | 400 | 500 | 600 | 600 | 2900 |
| ИТОГО: | 6500 | 6600 | 6900 | 7100 | 7300 | 34400 |
Итак, в результате проделанной работы в рамках данного курсового проекта мы попытались освоить методику проведения анализа товара и продвижения его на рынок маркетингового исследования. В основном удалось изучить вкусы и предпочтения потребителей выбранного целевого сегмента, товары конкурирующих фирм на нем. Исследование основных форм и методов маркетинга направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективности используемых или намечаемых к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты.
В результате проделанной работы мы убедились в правильности наших решений.
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991
2. Берман Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1991
3. Перерва П.Г. Управление маркетингом на мапшностроительном предприятии. - X.: Основа, 1993
4. Перерва П.Г. Комплексное исследование рынка продукции - М.: Изд-во "Реклама, информация, маркетинг", 1992
5. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991
6. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. - Л.: ф. "Человек", 1991
7. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.Э. Автукова. Под ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1990;
8. Справочник товароведа. Непродовольственные товары. ч 2. - М.: Экономика, 1990;
9. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990.