Срок годности
12 месяцев
Тип продажи
Розничные каналы
Предпочтение или ограничение типа тары
Картонная тара, в нутрии требуется специальный защитный слой. Оформление выполнить в светлых тонах.
Будет ли любой специальный вводный показ? Описание…
Стеллажи на входе в торговые залы самообслуживания
Товар/упаковка разработан в пределах рекомендуемой отраслью защиты окружающей среды?
Нарушений по защите окружающей среды при производстве нет.
Месторасположение торговой точки
В пределах 20-минутной ходьбы от дома покупателя
Месторасположение полки в торговой точки
30% за закрытым прилавком с продавцом, 70% в зале самообслуживания в центре торгового зала
Как используется/приготавливается
Готов к употреблению
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 18-45 лет со
Рыночное положение относительно конкурентов
Новая марка
Необходимость указания даты использования/употребления
Да, необходимо. Планируется цифровая печать рядом со штрихкодом
Необходимость дополнительного языка
Возможное дополнение всей несимвольной и немарочной информации на другом языке (башкирский, казахский, украинский и т.п.)
Требования к дизайнеру или агентству
Должен иметь опыт в области функционального дизайна. Должен оценивать, как работает упаковка. Должен стать частью команды разработчиков
Решение по упаковке
Следует рассчитать предварительные расходы, включая организационные. Следует составить график выполнения работ с указанием сроков и ответственных исполнителей.
Для упаковки выбран картон.
Коробка состоит из одной заготовки (Приложение 14). Благодаря размерам упаковки, ее можно удобно держать в руке. Удобная крышка позволяет наливать сок. Чтобы открыть ее, необходимо слегка приложить усилия, что очень хорошо, потому что маленький ребенок открыть не сможет.
Цвет упаковки светло-серый с отблеском (Приложение 15). Серый придает холод упаковке, и кажется что сок прохладный. Цвет строгий и таинственный, он успокаивает.
На холодном сером фоне расположены сочные аппетитные апельсины. Изображение апельсина вызывает желания выпить сок. Оранжевый цвет, сам по себе, усиливает выделение желудочного сока.
Сама надпись контрастна с фоном. Она придает ощущение, что написана быстро. И напоминает брызги апельсина.
Упаковка уравновешенная, статичная. Вызывает ощущение стабильности, надежности и качества. В композиции упаковки учитывается реакция на силу земного притяжения, т.к. изображение апельсинов визуально утяжеляют дно упаковки.
4.5 Разработка упаковки для молотого кофе
Техническое задание на дизайн упаковки для молотого кофе
Наименование товара
Кофе молотый
Необходимость дизайна
Новый товар
Расширенная линейка марки
Розничная продажа
Для популяризации компании
Описание товара
Традиционный молотый кофе
Форма товара
Сыпучий продукт
Условия хранения
Хранить в сухом прохладном месте, плотно закрытым
Срок годности
2 года
Тип продажи
Розничные каналы
Предпочтение или ограничение типа тары
Картонная тара, в виде бумажного пакета, предпочтение отдается шоколадным оттенкам. Должно быть прозрачное окошко, для того, чтобы было видно товар.
Будет ли любой специальный вводный показ? Описание
Стеллажи на входе в торговые залы самообслуживания; проведение ПРОМОакций с целью дегустации товара (на месте будет вариться кофе, как известно, аромат кофе вызывает аппетит)
Будет ли связь с рекламой марки? Описание
Рекламная кампания на ТВ и на щитах через неделю после поставки в торговые точки ХХХ единиц товара
Требуемая защитная упаковка? Описание
Само молотое кофе будет помешено в вакуумный пакет, а затем в картонную упаковку
Товар/упаковка разработан в пределах рекомендуемой отраслью защиты окружающей среды?
Нарушений по защите окружающей среды при производстве нет.
Месторасположение торговой точки
В пределах 30-минутной ходьбы от дома покупателя
Месторасположение полки в торговой точки
35% за закрытым прилавком с продавцом, 65% в зале самообслуживания в центре торгового зала
Как используется/приготавливается
Необходимо приготовить в кофеварке или турке на медленном огне. Довести до кипения, но не кипятить!
Целевая аудитория
Мужчины и женщины 25-50 лет
Рыночное положение относительно конкурентов
Новая марка
Необходимость указания даты использования/употребления
Да, необходимо. Планируется цифровая печать рядом со штрихкодом
Необходимость дополнительного языка
Возможное дополнение всей несимвольной и немарочной информации на другом языке (башкирский, казахский, украинский и т.п.)
Требования к дизайнеру или агентству
Должен иметь опыт в области функционального дизайна. Должен оценивать, как работает упаковка. Должен стать частью команды разработчиков
Решение по упаковке
Следует рассчитать предварительные расходы, включая организационные. Следует составить график выполнения работ с указанием сроков и ответственных исполнителей.
Для упаковки выбран плотный картон. За основу формы упаковки взят бумажный пакет.
Коробка состоит из одной заготовки (Приложение 16). Размеры рассчитаны так, что упаковку легко держать в руке. На коробке имеется окошко в виде кофейного зерна. Удобно высыпать продукт прямо из упаковки.
Цвет упаковки карамельный, переходящий в более светлый оттенок. (Приложение 17) Карамельный оттенок наиболее съедобный. В верхней части упаковки белый прямоугольник, предназначенный специально для несущей информации. Все надписи выполнены более традиционным шрифтом. И темным цветом, что хорошо позволяет прочитать информацию на светлом фоне. Округлая надпись привлекает. Подобранная гамма упаковки вызывает аппетит и любопытство.
Упаковка уравновешенная. В композиции упаковки учитывается реакция на силу земного притяжения, т.к. прозрачное окошко утяжеляет упаковку.
Заключение
В результате проделанной работы можно сказать, что ее цель - изучение конструирования упаковки из картона и гофрокартона – является достигнутой. Поставленные задачи также решены, поскольку изучена упаковка, ее основные функции, рассмотрено художественное конструирование, требования к упаковке.
В данной работе были разработаны пять видов упаковки. К каждой упаковке был тщательный подход. Для того чтобы было удобно держать ее в руках, были произведены расчеты относительно размера руки.
Очень важно для упаковки необычное дизайнерское решение, благодаря которому подчеркивается оригинальность, уникальность, качество самого продукта, а главное успешно реализуется на рынке и пользуется популярностью у потребителей.
Постоянно меняются требования потребителей к упаковке товара. Можно прогнозировать, что компании, готовые удовлетворить запросы современных покупателей, получат возможность сделать хороший бизнес. Современный потребитель требует от товара, а как следствие от его упаковки удовлетворения самых различных потребностей – во вкусе, качестве, эффективности, простоте, и даже экологичности и во многом другом. Упаковка для нынешнего потребителя как реклама, только в торговом зале, поэтому можно сказать, что главное в упаковке – ее заметность на полке в магазине, а значит ее художественно-образный аспект, дизайн, форма, поскольку только посредством оригинального изобразительного решения можно привлечь внимание покупателя. Максимум только 10 секунд дано упаковке для выполнения данной функции – привлечения внимания.
Таким образом, хорошая, качественная, удачно оформленная и функциональная упаковка способна обеспечить успех любой марке на рынке, и даже оказаться намного эффективнее рекламы, иных средств маркетинга и средств стимулирования сбыта. Поскольку в отличие от них она действует относительно постоянно, вне зависимости от сезонов. Упаковка является своеобразным постоянным рекламным объявлением, обеспечивающим такие цифры охвата аудитории и частоты ознакомления, каких не могут дать никакие другие средства размещения рекламы.
Список использованной литературы
1. Быков З.Н., Минервин Г.Б. Художественное конструирование. – М.: Высшая школа, 1986..
2. Голубков Е.П.Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 1999.
3. ГОСТ 7376 – 89. Картон гофрированный. Общие технические условия. – М.: ИПК «Издательство стандартов», 1989.
4. Данилевский В.А. Картонная и бумажная тара. – М.: Лесная промышленность, 1979.
5. Ефремов Н.Ф. Тара и ее производство. – М.: МГУП, 2001.
6. Ефремов Н.Ф., Лемешко Т.В., Чуркин А.В. Конструирование и дизайн тары и упаковки. – М.: МГУП, 2004.
7. Жиряева Е.В. Товароведение. – СПб.: Питер, 2002.
8. Иванов Г.А. Общая технология изделий из бумаги и картона. – М.: Экология, 1993.
9. Ильин В. Конструирование и оформление изделий из бумаги и картона. – М.: Лесная промышленность, 1984.
10. Каверин В.А., Феклин К.П. Выбор, изготовление, испытания тары и упаковки. – М.: ЬГУП, 2002.
11. Палей М.М., Плющ Ю.А. Технологичность конструкций. – В.: Издательство ВГТУ, 1997.
12. Розанцев Э.Г. Технология упаковочного производства. – М.: Колос, 2002.
13. Справочник упаковщика. – Хельсинки: Конверта, 1998.
14. Хэнлон Дж.Ф., Келси Р.Дж. Форсинио Х.Е. Упаковка и тара. – СПб.: Профессия, 2008.
15. Чалых Т.И., Коснырева Л.М., Пашкевич Л.А. Товароведение упаковочных материалов и тары для потребительских товаров. –М.: Издательский центр «Академия», 2004.
16. Шредер В.Л., Йованович К.С. Картон. Тара и упаковка. – К.: ИАЦ «Упаковка», 1999.
Интернет источники
17. Виды картона // www.the-pack.ru
18. Дизайн и верстка // www.proreclamu.ru
19. Дизайн упаковки и этикетки // www.upakovka.izym.ru
20. Упаковка и тара // www.unipack.ru
21. Упаковка как символ образа жизни // www.4p.ru
22. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности // www.md-marketing.ru
23. Упаковочные материалы // www.techno-pack.ru
24. www.advi.ru
25. www.antech.ru
26. www.fleimina.ru