– бескомпромиссность по отношению к качеству своей работы;
– способность творческими приемами вызывать самые необычные, даже странные, ассоциации;
– обладать упорством и настойчивостью.
Разработка и воплощение творческих идей – удел не только отдельных личностей. Существует немало примеров коллективного творчества. Но самое главное, чтобы все эти творческие идеи и разработки одобрил клиент.
Сложность рекламного творчества заключается в том, что рекламное сообщение, созданное одним специалистом или коллективом, должно быть не только красивым и оригинальным с точки зрения эстетики, но и обязательно содержать УТП – уникальное торговое предложение.
Один известный американский специалист по рекламе как-то сказал: «Вы утверждаете, что видели гениальную рекламу. Я не видел ее, но утверждаю, что это плохая реклама. Будь она гениальной, вы говорили бы не о ней, а о товаре».[9]
Заключение
Теоретик и практик рекламы Р. Ривс выдвинул тезис о необходимости найти в товаре то уникальное, чего нет у конкурента. Он назвал это «уникальным торговым предложением» – «УТП». Суть УТП, предложенная Р. Ривсом, состоит в том, что рекламное обращение дoлжнo быть тaким, какого кoнкурент дaть не мoжет. И быть настолько сильным, чтoбы привлечь к тoвaру нoвых пoтребителей. Оно должно быть уникальным.
Теория УТП подвергается критике со стороны современных специалистов, которые пишут, что УТП как понятие, определяющее необходимость отличия товаров от аналогов, не утратило актуальность, но оно перестало быть лидирующей причиной для покупки, а стало лишь атрибутом, одним из свойств товара, не могущим претендовать на единственную и важнейшую причину выбора.
В наши дни мнения ученых о теории Р. Ривса существуют самые разные, но мы думаем, что методы УТП на нашем рекламном рынке еще не потеряли своей актуальности. Рекламное предложение по Р. Ривсу может убедительным и мотивирующим, может самостоятельно привлекать новых потребителей, и пренебрегать методами классика маркетинга не стоит.
Часто потребительские свойства однотипных товаров очень схожи, и овладеть вниманием потребителей бывает очень сложно. Предложения на носителях печатной рекламы обладают широкими возможностями, чтобы найти свое УТП, со своим стилем, неповторимой оригинальностью.
Создание уникальной, продающей рекламы требует настоящего творческого подхода, базирующегося на интеллекте, озарении, вдохновении, интуиции и воображении.
Список использованной литературы
1. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз / Пер. с англ под ред. А.Н. Андреевой. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. – 224 с.
3. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе // Справочно-информационный портал «Русский Язык», http://www. gramota.ru
4. Лебедев А.Н. Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Academia, 2005.
5. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. – 2005. – №4.
6. Музыкант В.Л. Рекламные и PR‑технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2001.
7. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н / Дону: изд-во «Феникс», 2001. – 320 с. и цв. вкл.
9. Рекламная деятельность: Учебник для вузов / Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.М., 2000.
10. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – СПб.: ИД «Весь», 2003. –
320 с., с ил.
11. Ромат Е.В. Реклама: Учебник дли студентов специальности «Маркетинг». – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. С. 54–61.
12. Тамберг В., Бадьин А. УТП. Забыть нельзя использовать? www.sostav.ru/columns/opinion/2005/stat20
12. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб, «Питер», 2003.
[1] Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – СПб.: ИД «Весь», 2003. – 320 с., с ил.
[2] Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России.- СПб, «Питер», 2003.
[3] Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – СПб.: ИД «Весь», 2003. – 320 с., с ил.
[4] Тамберг В., Бадьин А. УТП. Забыть нельзя использовать? www.sostav.ru/columns/opinion/2005/stat20
[5] Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2001. – 338 с.
[6]Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз/Пер. с англ под ред. А.Н. Андреевой. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. – 224 с.
[7] Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб, «Питер», 2003. – 384 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов)
[8]Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – СПб.: ИД «Весь», 2003. – 320 с., с ил.
[9] Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов н/Дону: изд-во «Феникс», 2001.—320 с. и цв. вкл.