Цена:
прейскурант, скидки, надбавки, периодичность платежей,
условия кредита.
Место:
каналы распределения, охват рынков, ассортимент, размещение,
управление запасами, транспорт.
Продвижение:
стимулирование сбыта, реклама, служба сбыта, связи с общественностью,
прямой маркетинг.
43 Радиореклама.
Самым распространенным видом рекламы по радио является: радиообъявления,
радиоролики, различные радиожурналы, рекламные радиорепортажи.
Радио объявление -это информация зачитываемая диктором.
Радио ролик -специально подготовленный постановочный радио сюжет, который
в оригинальной манере (шутке) и в музыкальном сопровождении
излагает информацию предлагаемой продукции, товарах и услугах
(рекламная песенка-шлягер).
Радиожурнал -радиопередача рекламного характера, отдельные элементы
которой объединены короткими ...
Реклама по радио прогрессирует, расширяется число радиостанций, конкурируя друг
с другом, они много внимания уделяют разнообразию и содержанию своих программ.
Радиостанции дифференцируют свою аудиторию, выходя на новые
сегменты рынка, например автоводителей.
Достоинство:
-личное обращение
-оперативно
-широкий охват аудитории
-аудио слушают везде
-низкие тарифы
Недостаток:
-мимолётность
-ограничение, связанное со звуковым представлением товаров
-слабая запоминаемость
В некоторых странах радиореклама запрещена (Швейцария, Швеция),
ограничена (Британия, Германия, Австрия).
Есть нелегальные радиостанции с судов, сооружений на морских
банках, в нейтральных водах (вокруг Британии).
Радиореклама должна быть краткой, ненавязчивой,
занятной для слушателей.
Наиболее распространено:
-рекламное сообщение -советы радиослушателям
-рекламный призыв -песня с рекламным текстом
-рекламная беседа -скрытая реклама
-выступления авторитета -рекламный конкурс
44 Телереклама
Телереклама занимает второе место после печатной рекламы.
Воздействуя на зрителя в привычной, домашней обстановке, используя звук
и образ, телевидение передаёт больше информации чем плакат и радио.
Телевидение целесообразно использовать для рекламы товаров
которые требуют индивидуального предложения.
Телевиденьем рекламируют:
-виды продуктов
-средства стирки
-косметика
-ткани
-электротовары
Объектом рекламы могут быть новые товары и меньше
товары длительного пользования.
Важно выбрать время рекламы, чтоб охватить максимальное
число телезрителей (спортивные матчи).
Действительность рекламы повышается при многократном показе,
оптимальным считается 5-6 разовое повторение.
К телевизионной рекламе относят:
-телевизионный рекламный ролик
-телевизионное рекламное объявление
-рекламные телерепортажи и телепередачи
-рекламные телезаставки в перерывах телепередач
Телеролик -реклама продолжительностью от секунды до 2-3 минут,
часто включается в передачи, прерывают фильм.
Телеобъявление -это рекламная информация, читаемая диктором.
Рекламная телепередача -шоу, викторина, репортаж, интервью, по ходу
которых активно рекламируются товары.
Телезаставка -трансляция в сопровождении дикторского текста и музыки
или неподвижно рисованная или фотография с рекламным сюжетом,
что заполняют паузу между телепередачами или как фирменный
знак, размещённый на телеэкране по ходу передачи.
Телереклама отличается массовостью охвата, оперативностью,
эффектом присутствия.
Телереклама дорога обычная цена 25 тыс. долларов за минуту,
в США при спортивных соревнованиях цены достигают 2 млн. долларов в минуту.
Преимущества:
-одновременно визуальный и звуковой эффект
-мгновенность передачи
-возможность выбирать целевую аудиторию (по передачам)
-личный характер обращения
Телереклама уступает по объёмом затрат перед прессой,
но является абсолютным лидером по стоимости одного обращения,
стоимость обращения из расчёта на 1000 человек.
Телереклама отличается мимолётностью.