Циклическая безработица является следствием рецессии и длится столько же, сколько и сам этот период. Рецессия – снижение объема валового внутреннего продукта в течение обычно двух последних кварталов. Это этап цикла деловой активности, характеризующийся снижением уровня спроса, незначительными объемами инвестиций, низким уровнем ожиданий и растущей безработицей. Более затяжной и тяжелый этап именуется депрессией. Валовой внутренний продукт – это полная стоимость, произведенная в стране в течение года. Валовой национальный продукт отличается от ВВП на величину чистых доходов, полученных за рубежом.
Иногда безработица запаздывает относительно рецессии до одного года. Дело в том, что работодатели нередко максимально возможно воздерживаются от сокращения персонала. Но и при подъеме экономики работодатели не спешат набирать персонал, желая убедиться в его устойчивости. Бороться с циклической безработицей организация своими силами не может. Такая борьба осуществляется правительством, которое, стремясь преодолеть рецессию, снижает уровень налогов и увеличивает собственные расходы. Другим шагом правительства обычно является поощрение гибких систем оплаты труда, приводящих к снижению зарплаты в период рецессии, но не доводящих дело до сокращения.
Структурная безработица – явление долгосрочного характера, возникающее при изменении характера спроса, смене технологий или способа производства. Такой тип безработицы может проявляться в отдельных регионах, экономика которых базируется на функционировании единственной или нескольких отраслей.
Уровень безработицы оказывает противоречивое воздействие на организацию. С одной стороны, ее наличие выгодно из-за легкости приобретения персонала. Но, с другой стороны, снижение спроса ведет к ухудшению состояния организации. Получается замкнутый круг, разорвать который под силу только правительству. Самый простой, легкий путь – облегчение вывоза продукции. Для этого проще всего девальвировать свою валюту и таким образом снизить цену производимого товара на мировом рынке. Но это приводит к снижению жизненного уровня своего населения и впоследствии редко обходится без еще более серьезных кризисов. Оживляют экономику за счет создания условий расширения спроса на товары, уменьшения процентных ставок, применения льготного кредитования, снижения налогов.
Касаясь безработицы, нельзя не отметить одно парадоксальное явление. Экономике присущи взлеты и падения уровня спроса и выпуска товаров. Порой эти взлеты и падения кажутся абсолютно хаотичными. К. Маркс, как и его последователи – марксисты, придерживался того взгляда, что процесс этот не только хаотичный, но и не поддающийся регулированию. Однако регулировать его можно плановой экономикой и потому, считал Маркс, капиталистическому обществу придет конец. Марксистам казалось, что если кареты, гладкоствольные ружья, панталоны и иголки выпускать по плану, то перепроизводства таких товаров никогда не будет. Они рассматривали влияние не появления новых товаров, а только производства существующих. Таким образом, перед нами одномерная, статическая модель экономики. Применение рекомендаций К. Маркса на практике привело к замедлению темпов поступления на рынок социалистических стран новых товаров и услуг.
Практика показывает, что взлеты и падения уровня спроса и выпуска товаров повторяются примерно раз в пять лет вот уже на протяжении без малого почти 200 лет. Природа подобных колебаний не до конца ясна, но в настоящее время объясняется следующим:
• совокупным воздействием инвестиционных расходов, которые не могут производиться ежегодно;
• эгоистичной политикой правительства, заинтересованного в подъеме экономики непосредственно накануне выборов, что приводит к инфляции, а значит, и к сдерживанию экономики после выборов.
Так или иначе, но маркетолог должен помнить, что сегодняшний бум продаж сменится скорой рецессией, а то и кризисом. И пережить их лучше без лишних потерь. Впрочем, иногда рецессия может выражаться не в абсолютном падении спроса или продаж, а лишь в замедлении темпов их роста.
Нельзя не отметить, что в начале XX в. наш соотечественник Н.Д. Кондратьев выдвинул теорию, согласно которой помимо 5-летних циклов деловой активности существуют 50-летние циклы. Теория подвергалась сомнению и критике со стороны многих ученых. Однако Великая депрессия 1930-х гг. и рецессия 1975 г. показали наличие таких больших циклов. После Октябрьской революции профессор Московской сельскохозяйственной академии, директор Конъюнктурного института при Наркомфине, начальник управления экономики и планирования сельского хозяйства Наркомзема РСФСР. Автор теории больших циклов конъюнктуры; имел труды по экономике и планированию сельскою хозяйства. Репрессирован; реабилитирован посмертно. Наиболее широко признаваемым объяснением существования циклов Кондратьева является гипотеза о том, что они связаны с качественными изменениями в хозяйственной жизни общества. Внедрение новых технологий вызывает кризисное состояние экономики, но в итоге создается базис для появления новых продуктов и создания новых рабочих мест. В 30-е г. XX в. автомобиль стал вытеснять железнодорожный транспорт, а в 80-е механистические технологии стали вытесняться электронными. Но, по всей видимости, это недостаточное и неполное объяснение. Наличие 50-летних циклов отмечает Библия, призывая: «…и освятите пятидесятый год и объявите свободу на земле всем жителям ее: да будет это у вас юбилей». Явление ждет своего объяснения.
Несомненное влияние на организацию оказывают природные факторы. Это земное окружение человеческого общества, часть географической оболочки, включенная в сферу человеческой деятельности и составляющая необходимое условие существования общества. Природные факторы оказывают значительное влияние на развитие общества и производства. Об этом просто в захватывающей форме пишет российский ученый Л.Н. Гумилев. С природными факторами связано понятие абсолютного преимущества. Организация обладает абсолютным преимуществом при торговле некоторым товаром, если расходует при его производстве меньшие объемы ресурсов, т.е. затраты того, кто обладает абсолютным преимуществом, ниже в денежном выражении. Например, организация, производящая бананы на Ямайке, обладает абсолютным преимуществом перед другой организацией, производящей те же бананы в России, что объясняется более благоприятными климатическими условиями, более благоприятными природными факторами. То же, но менее выраженное, относится к производству стали или сборке самолетов. Казалось бы, все организации, расположенные ближе к экватору, обладают абсолютным преимуществом перед такими же организациями в средней полосе, так как имеют максимум бесплатной солнечной энергии и потому должны доминировать в мире. Однако каждому известно, что это далеко не так. Таким образом, природные факторы играют важную, но не доминирующую роль.
По мере научно-технического прогресса природные факторы все больше используются людьми, что остро ставит перед организациями и маркетологами проблемы взаимодействия природы и общества, охраны природы. В России законодательством предусмотрены различные экологические нормы и правила. Например, Федеральным законом от 23.11.1995 г. «Об экологической экспертизе» предусмотрена экологическая экспертиза соответствия намечаемой хозяйственной и иной деятельности экологическим требованиям, а также определение допустимости реализации объекта экологической экспертизы в целях предупреждения возможных неблагоприятных воздействий его деятельности на окружающую природную среду и связанных с ними социальных, экономических и иных последствий. Этим же Законом предусмотрены государственная и общественная экологические экспертизы. Кроме того, законодательством России на сегодняшний день оговаривается и экологический аудит, но только аудит недропользования на предприятиях топливно-энергетического комплекса.Вместе с тем обязательный экологический аудит для других организаций законодательством России на сегодняшний день не предусмотрен.
Было бы наивным полагать, что организации, нарушающие установленные экологические нормы, станут проводить экологический аудит, не будь на то указаний закона. А это уже относится к политическим факторам. К ним нужно отнести и законодательство по регулированию предпринимательской деятельности. Говоря о политических факторах, отметим такое явление, как движение антиглобалистов. Под глобализмом, глобализацией понимается сближение потребительских предпочтений, универсализация ассортимента предлагаемой продукции по всему миру, в ходе которой так называемые всемирные продукты вытесняют местные. Например, кока-кола вытесняет квас или Макдональдс вытесняет местные закусочные. Но глобализация связана не только с универсализацией продукта, здесь и интернационализация культуры, и взаимные инвестиции и многое другое. При этом во многих отраслях приспособление к требованиям местного рынка – необходимое условие глобального успеха. Большинство видных специалистов считают, что процесс глобализации необратим, он отбрасывает на обочину столбовой дороги развития традиционные понятия национальности, национальной политики, торговли, гражданства, межгосударственных границ. Государство умирает. В этом отношении классики марксизма были правы.