Маркетингові дослідження діяльності фірми (стр. 10 из 12)
Зміна умов господарювання обумовлює необхідність більш глибокого розуміння як поняття, гак і механізму формування і зростанні ефективності виробництва. Як виявляється, рівень ефективності виробничих ресурсів і витрат може задовольнити підприємство в тому разі, коли він забезпечує умови перш за все життєдіяльності, є достатнім для розвитку підприємства, його економічного і соціального зростання. Крім того, мета його досягнення повинна стати метою усіх без винятку працівників, всього виробничого персоналу підприємств. Під впливом зміни ринкових умов величина цього показника буде змінюватися і суть регулювання полягає у підтримці його доцільної для підприємства величини протягом певного часу. При регулюванні процесу формування ефективності важливо не допускати зниження цього показника нижче рівня економічної безпеки, з якого починається мало" чи неефективна діяльність. Запобігти цьому положенню можна шляхом розробки і впровадження внутрішньовиробничого механізму регулювання ефективності використання ресурсів і витрат, що включає в себе методичні, нормативні, організаційні, мотиваційні, технічні й, нарешті, програмні засади. Опрацювання можливих підходів до вирішення цієї проблеми дозволяє рекомендувати наступну можливу послідовність її вирішення:
• вибір і обґрунтування показника і критерію ефективності використання ресурсів і витрат;
• створення інформаційно-аналітичної бази для розрахунку цих показників і критерію;
• розробка організаційної структури робочого органу, що буде реалізовувати функцію регулювання;
• розробка методичних положень щодо здійснення управлінського обліку, контролю, аналізу, оцінки і регулювання процесу формування ефективності використання ресурсів і витрат;
• створення технічного та програмного забезпечення цього процесу.
ІІІ. Дослідницька частина - шляхи удосконалення маркетингової діяльності пп "флеш"
3.1 Комплексний підхід до оцінки ефективності маркетингової діяльності на ПП "ФЛЕШ"
3.1.1 Оцінка ефективності витрат фірми
Оцінка ефективності витрат дозволяє визначити питомий прибуток, отриманий на одиницю витрат. Оскільки аналізуються різні види витрат, з'являється можливість визначити напрямок оптимізації витрат комерційної організації. Для оцінки ефективності витрат розраховуються наступні показники.
Ефективність змінних витрат показує, наскільки зміниться валовий прибуток при зміні змінних витрат на 1 грн.
, (3.1)де ЭПЕРЗ - ефективність змінних витрат;
ВП - валовий прибуток;
ЗПЕР - змінні витрати.
Ефективність постійних витрат ілюструє ступінь віддалення організації від крапки беззбитковості
, (3.2)де ЭПОСТЗ - ефективність постійних витрат;
ПОСНД - прибуток від основної діяльності;
ЗПОСТ - постійні витрати.
Сукупна ефективність витрат показує, скільки прибутки від основної діяльності приходиться на 1 грн. поточних витрат
, (3.3)де ЭЗ - ефективність усіх витрат;
З - сума змінних і постійних витрат.
Ефективність продажів показує частку прибутки від основної діяльності у виторзі від реалізації
, (3.4)де ЭПР - ефективність продажів;
ВР - виторг від реалізації (без ПДВ).
Балансова ефективність витрат показує, який балансовий прибуток одержала організація, зробивши витрати
,де ЭЗБ - балансова ефективність витрат;
БП - балансовий прибуток.
Чиста ефективність витрат показує, яку чистий прибуток одержала організація, зробивши витрати
ЭЗЧ =
, (3.5)де ЭЗЧ - чиста ефективність витрат;
П - чистий прибуток комерційної організації.
Чиста ефективність діяльності показує, скільки чистого прибутку утримується у виторзі від реалізації і доходах від іншої реалізації:
ЭДЧ =
, (3.6)де ЭДЧ - прибутковість усієї діяльності;
Д - сукупні доходи.
Крапка беззбитковості показує, яку мінімальну суму організація повинна одержати при реалізації продукції, щоб покрити свої витрати
, (3.7)де ТБ - крапка беззбитковості.
Абсолютне відхилення від крапки беззбитковості показує, на скількох реальних виторгів від реалізації перевершує значення крапки беззбитковості
, (3.8)де Откл - відхилення організації від ТБ.
Запас міцності - відношення попереднього показника до виторгу від реалізації, що показує, яку частку у виторзі займає дохідна частина.
, (3.9)де ПР - запас міцності.
Виробничий важіль показує, наскільки ефективно організація займається неосновною діяльністю
, (3.10)де РП - виробничий важіль.
Після вивчення двох основних документів зовнішньої фінансової звітності по окремості випливає розрахунок коефіцієнтів, що співвідносять дані двох документів між собою.
3.1.2 Оцінка ефективності ресурсів
На етапі оцінки ефективності ресурсів фінансові результати за визначений проміжок часу зіставляються з різними статтями балансу в цьому періоді. У ході оцінки ефективності ресурсів проводиться два етапи дослідження: оцінка рентабельності й оцінка оборотності.
Рентабельність - показник, що характеризує ефективність використання видів активів і видів пасивів. Аналіз рентабельності дозволяє визначити віддачу на кожен вкладений карбованець. Для вивчення рентабельності розраховуються наступні показники:
Загальна рентабельність (рентабельність усіх ресурсів) показує, скільки чистого прибутку (чистий економічний ефект) приходиться на гривню усього вкладеного в організація капіталу
, (3.11)де РО - загальна рентабельність.
Таким чином, загальна рентабельність показує ефективність функціонування досліджуваної організації.
Рентабельність власного капіталу характеризує ефективність використання власного капіталу і показує, скільки чистого прибутку приходиться на гривню
, (1.12)де РСК - рентабельність власного капіталу.
Рентабельність статутного капіталу характеризує ефективність використання статутного капіталу і показує, скільки чистого прибутку приходиться на гривню статутного капіталу
, (3.13)де Рук - рентабельність статутного капіталу.
Рентабельність необоротних активів характеризує ефективність використання необоротних активів і показує, скільки чистого прибутку приходиться на гривню необоротних активів
, (3.14)де РНА - рентабельність необоротних активів;
НА - необоротні активи.
Рентабельність оборотних активів характеризує ефективність використання оборотних активів і показує, скільки чистого прибутку приходиться на гривню оборотних активів
, (3.15)де РОА - рентабельність оборотних активів;
ОА - оборотні активи.
Після оцінки рентабельності проводиться розрахунок показників оборотності.
Оборотність видів активів і пасивів комерційної організації дозволяє визначити середню тривалість процесу переробки і середніх термінів залучення позикових засобів.
У ході оцінки оборотності розраховуються наступні показники:
Фондовіддача (Ф), що показує кількість виторгу, отримана на одиницю вартості необоротних активів.
, (3.16)де
,НАНП - вартість необоротних активів на початок періоду;
НАКП - вартість необоротних активів на кінець періоду.
Оборотність оборотних активів обчислюється тривалістю одного обороту в днях (оборотність оборотних активів у днях) або кількістю оборотів за звітний період.