Маркетингові дослідження конкурентоспроможності ДП "Спектр" (стр. 16 из 16)
3) Розрахунок інтегрального показника Z;
4) Висновок результату.
Як математичну модель візьмемо формулу розрахунку інтегрального показника Z:
Z = 1,2ДО1+1,4ДО2+3,3ДО3+0,6ДО4+0,999ДО5, (3.10)
де ДО1 = власні оборотні кошти/ Активи;
ДО2 = (чистий прибуток виплачені дивіденди)/ капітал;
ДО3 = валовий прибуток / Активи;
ДО4 = ринкова вартість власного капіталу/ зобов'язання;
ДО5 = чистий виторг / Активи.
Значення цього показника показує наскільки підприємство близько до банкрутства.
У середовищі EXCEL ці розрахунки проводяться в такий засіб:
Таблиця 3.13. Розрахунки у середовищі EXCEL
| В5 | =B4-B3 |
| C5 | =C4-C3 |
| B10 | =1,2*(B5/B2)+1,4*(B6/B2)+3,3*(B8/B2)+0,6*(B4/B2)+0,999*(B9/B2) |
| C10 | =1,2*(C5/C2)+1,4*(C6/C2)+3,3*(C8/C2)+0,6*(C4/C2)+0,999*(C9/C2) |
| B12 | =ЯКЩО (B10<1,81;» дуже висока»; ЯКЩО (1,81<B10<2,675;» середня»; ЯКЩО (2,675<B10<2,99;» невелика»; ЯКЩО (B10>2,99;» дуже мала»)))) |
| C12 | =ЯКЩО (C10<1,81; «дуже висока»; ЯКЩО (1,81<C10<2,675; «середня»; ЯКЩО (2,675<C10<2,99; «невелика»; ЯКЩО (C10>2,99; «дуже мала»)))) |
| B13 | =0,063*(B5/B2)+0,092*(B10/B2)+0,057*(B11/B2)+0,001*(B4/(B2-B4)) |
| C13 | =0,063*(C5/C2)+0,092*(C10/C2)+0,057*(C11/C2)+0,001*(C4/(C2-C4)) |
| B15 | =ЯКЩО (B13>0,037; «погроза мінімальна»; «потенційний банкрут») |
| C15 | =ЯКЩО (C13>0,037; «погроза мінімальна»; «потенційний банкрут») |
Рис. 3.9. Визначення ймовірності банкрутства підприємства таблиця EXCEL
За допомогою наступних макросів автоматизований процес визначення ймовірності банкрутства:
Sub (банкрутство)
Cells (2,2).Value=InputBox («Уведіть активи на початок періоду»)
Cells (3,2).Value=InputBox («Уведіть активи на кінець періоду»)
MsgBox» Імовірність банкрутства по Альтману на нач. «& Cells (14,2). Value
MsgBox» Імовірність банкрутства по Альтману на на кін. «& Cells (14,3).
Value
End Sub
Програма
Редактор Visual Basic і його інтеграційне середовище підтримує тільки Excel, PowerPointiWord. Accessвсе ще працює з простими редакторами модулів.
Можна запустить редактор Visual Basic, працю у Excel, PowerPointiWord, з допомогою любого з методів:
- Сервіс Макрос Редактор Visual Basic– <Аlt+F11>
– Клацнути на кнопці Редактор Vіsual Basіc панелі інструментів Vіsual Basіc. Якщо ви хочете виконувати роботу, пов'язану з розробкою додатків, активізуйте панель інструментів Vіsual Basіc і помістите її в зручному для вас місці на екрані
Для заміни записаних макросів, і створення нових використається редактор Visual Basic – це система програмування призначена для написання програм працюючих під керівництвом операційної системи Windows. Ця мова призначена для створення програм, що працюють у режимі діалогу з користувачем, тобто у візуальному режимі.
Vіsual Basіc – це багате й складне середовище, що розраховане на професійного розроблювача. Для кінцевого користувача, якому просто необхідна допомога в автоматизації повсякденної роботи, використовується запис макросів, доступний в Excel, PowerPointiWord. Подробиці запису макросу. Excel, PowerPointiWord дозволяють записувати макроси, для запису в додатках, дозволяючи це, виберіть
Сервіс Макрос Почати запис.При цьому з’явиться діалогове вікно для завдання імені нового макросу і інших операцій, в залежності від додатку, у якому записується макрос.
Однієї з основних переваг мови є можливість дуже швидкого створення працездатних додатків.
Макроси дають можливість виконувати часто використані процедури з мінімальними зусиллями. найпростіший спосіб створення макросу – це запис виконуваних дій. Діалогове вікно має вигляд:
Рис. 3.10. Робота в EXCEL
Рис. 3.11. Розрахунок даних
Рис. 3.12. Створення кнопок за допомогою макросів
Рис. 3.13. Програмування в системі Visual Basic
Рис. 3.14. Програмування в системі Visual Basic
Рис. 3.15. Діаграма активи на початок і на кінець періоду
Основне завдання, що ставилося перед нами: автоматизувати розрахунки при визначенні ймовірності банкрутства виконані.
Дане завдання було виконано при використанні методів Microsoft Excel, що значно прискорило одержанню кінцевого результату.
Виконано табличне подання активів підприємства за поточний рік
Зроблений аналіз даних у вигляді діаграми «Гістограми»
Визов режимів робіт (таблиця, графік) здійснений з допомогою програм мовою Vіsual Basіc і кнопок.
Автоматизація процесу визначення ймовірності виконано з метою полегшення розрахунків
Висновок
У дипломній роботі були розглянуті теоретичні аспекти конкурентоспроможності й обґрунтоване їхнє застосування на практиці підприємств промислово-технічної галузі.
З метою визначення конкурентних позицій ДП «Спектр» були проведені маркетингові дослідження складових конкурентоспроможності. У результаті було виявлено, що підприємство має не досить високу конкурентоспроможність. Це обумовлено:
1) погано розробленою конкурентною стратегією;
2) нестабільним фінансово – економічним становищем, головними причинами якого є низькі показники прибутку й велика дебіторська заборгованість, хоча потенційний можливий розвиток підприємства. Останнє обумовлюється ростом обсягів продаж, власного капіталу і коштів на рахунках, а також розміру активів підприємства.
3) не досить високою конкурентоспроможною продукції, у ході дослідження яку було виявлено:
– частка ринку, займана підприємством становить 10%;
– при виборі товару споживачі віддають перевагу ціновому фактору його практичності;
– типологічне угруповання по займаній частці ринку й темпам зросту обсягу реалізації.
4) неефективною збутовою діяльністю, оскільки обсяги реалізації по Чернівецькій, Херсонській, Донецькій, Хмельницькій, Одеській, Миколаївській, Волинській, Закарпатській, Запорізькій, Тернопільській, Івано-Франківській, Ровенській областям, Крим і міста Севастополь не перевищили 1% від загального обсягу продаж.
5) недоліками в роботі кадрового персоналу:
– погана кваліфікація працівників;
– недостатня взаємодія відділів між собою, з метою обміну інформацією;
– не ясно поставлені цілі і завдання перед співробітниками.
6) погано сформованим іміджем підприємства (назва підприємства мало відома на ринку), що позначається негативно на роботі з оптово – посередницькими організаціями.
Були запропоновані практичні рекомендації з підвищення конкурентоспроможності ДП «Спектр», а саме:
1) Використати у своїй практичній діяльності комплексну стратегію економії й інтеграції з відсутніми ланками в технологічному ланцюзі «проектування – виробництво – реалізація».
2) Зміцнити конкурентні позиції продукції ДП «Спектр» у відповідності зі стратегіями.
3) Підвищити ефективність збутової діяльності на підставі виявлення «ринкових вікон».
4) Приділити зв'язкам із громадськістю належну увагу для формування позитивного іміджу підприємства, що в умовах конкурентного середовища є одним з факторів успіху на ринку.
5) У сфері кадрової політики впровадити програму вдосконалювання системи керування персоналом, що дозволить підвищити продуктивність керівників і підлеглих.
6) Забезпечити проведення твердого контролю на підставі побудованої стратегічної драбини.
Була так само визначена раціональна область витрат на маркетинг на підставі показників обсягу продаж, прибутку й витрат на маркетинг за 2004 рік.
Таким чином, результати проведених маркетингових досліджень по визначенню конкурентних позицій ДП «Спектр» дають обґрунтування затверджувати, що варто впровадити на практиці заходу щодо підвищення конкурентоспроможності, рекомендації яких були розроблені й представлені в дипломній роботі.
Список використаної літератури
1) МАРКЕТИНГ: Навч. посіб. – К.:МАУП, 2001 – 200 с.:
2) БАГИЕВ Г.Л. Маркетинг и дослідження ринку. – М.: Рус. и деловая лит., 1999
3) Голубків Е.П. Маркетинг: Вибір кращого рішення – М.: Економіка, 1993.
4) Дейян А. Реклама. Пер. с фран. / Общ. ред. В.С. Загашвили. – М.: А / Про Видавнича група «Прогрес», 1993.
5) Жих Е.М. Маркетинг: як завоювати ринок. – С.-Пб. / Лениздат, 1991.
6) Котлер Ф. Основи маркетингу – Спб.: АТ Коруна, АТЗТ Літера Плюс, 1994.
7) Ноздрева Р.Б., Ципічко Л.И. Маркетинг: як перемагати на ринку. – М.: Фінанси й статистика, 1991.
8) Реклама в бізнесі: Учеб. посібник – М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1995 р.
9) Ріжків И.Я. Реклама: планка для профі. Реклама в умовах ринку 90-х. – Москва/ «Юрайт», 1997 р., 208 с.
10)Сучасна реклама: пров. з англ. – Тольятти: «Видавничий Будинок Довгань», 1995 р.
11)Эванс Дж.Р., Б. Берман Маркетинг – М.: Економіка, 1993 р.