Маркетингові дослідження ринку побутової техніки водолічильників (стр. 8 из 11)
Завдання аналізу:
1) оцінка й прогнозування конкурентоспроможності продукції;
2) вивчення факторів, що впливають на її рівень;
3) розробка мер по забезпеченню необхідного рівня конкурентоспроможності продукції.
У м. Харкові споживачеві пропонуються аналоги наступних фірм-виробників:
1) лічильники холодної й гарячої води ДУ 15, ВСКМ 20, ВСКМ 40 (Дніпропетровський Приладобудівний завод), характеристика яких представлена таблиці 2.8.
Таблиця 2.8 – Характеристика товарної групи промислового підприємства Дніпропетровського Приладобудівного заводу
| Фірма виготовлювач | Найменування, тип лічильника | Технічні характеристики | Ціна, грн | ||
| Діаметр умовного проходу | Об'ємні витрати води, найбільший Qmax,м. куб/год | Маса, кг, не більше | |||
| Дніпропетровський Приладобудівний завод | Холодної води ДУ 15 | 15 | 3,2 | 0,77 | 102,00 |
| Гарячої води ДУ 15 | 15 | 3,2 | 0,77 | 102,00 | |
| Холодної води ВСКМ 40 | 40 | 20,1 | 6,1 | 150,00 | |
| Гарячої води ВСКМ 40 | 40 | 20,1 | 6,1 | 49,60 | |
2) лічильники холодної й гарячої води KB 15, ВСКМ 20, ВСКМ 40, ВСКМ 50 (Луцький Приладобудівний завод), характеристика яких представлена в таблиці 2.9
Таблиця 2.9 - Характеристика товарної групи промислового підприємства Луцького Приладобудівного заводу
| Фірма виготовлювач | Найменування, тип лічильника | Технічні характеристики | Ціна, грн | ||
| Діаметр умовного проходу | Об'ємні витрати води, найбільшийQmax,м. куб/год | Маса, кг, не більше | |||
| Луцький Приладобудівний заводу | Крильч. холодної води КВ 15 | 15 | 3,3 | 0,77 | 61,20 |
| Холодної води КВ 50 | 50 | 37 | 15 | 910,00 | |
| Гарячої води КВ 40 | 40 | 20,3 | 6,1 | 121,10 | |
| Гарячої води КВ 15 | 15 | 3,3 | 0,77 | 63,00 | |
3) лічильники холодної й гарячої води ВСХ 15, ВСГ 15, ВСХ 40, ВСГ 40, ВСХ 50, Т 50 (Митищінський АТ "Тепловодомер"), характеристика яких представлена в таблиці 2.10.
Таблиця 2.10 – Характеристика товарної групи промислового підприємства Митищінського АТ “Тепловодомер”, Росія
| Фірма виготовлювач | Найменування, тип лічильника | Технічні характеристики | Ціна, грн | ||
| Діаметр умовного проходу | Об'ємні витрати води, найбільшийQmax,м. куб/год | Маса, кг, не більше | |||
| Митищіньский АТ “Тепловодомер”, Росія | Крильч. холодної води ВСХ 15 | 15 | 3,2 | 0,77 | 65,70 |
| Гарячої води ВСГ 15 | 15 | 3,3 | 0,77 | 65,70 | |
| Холодної води ВСХ 40 | 40 | 20,6 | 6,1 | 620,00 | |
| Гарячої води ВСГ 40 | 40 | 20,3 | 6,1 | 758,5 | |
| Холодної води ВСХ 50 | 50 | 36 | 15 | 908,00 | |
| Гарячої води ВСГ 50 | 50 | 36 | 15 | 1057,00 | |
4) лічильники холодної й гарячої води СК-15Х,Г-01, СК-40Х,Г-01, СТ-50Х,Г-01 ринків „ХЗЕА”), характеристика яких представлена в таблиці 2.11.
Таблиця 2.11 – Характеристика товарної групи промислового підприємства заводу ДП “ХЗЕА”
| Фірма виробник | Найменування, тип лічильника | Технічні характеристики | Ціна, грн | |||
| Діаметр умовного проходу | Об'ємні витрати, найбільший Qмах, м. куб/год | Об'ємні витрати, найбільший Qмin, м. куб/год | Маса, кг, не більше | |||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| Харків, ХЗЭА, лічильники води крильчаті, СК | Холодної води СК – 15Х – 01 | 15 | 3,0 | 0,06 | 0,77 | 50,04 |
| Харків, ХЗЭА, лічильники води крильчаті, СК | Гарячої води СК – 15М – 01 | 15 | 3,0 | 0,03 | 0,77 | 52,02 |
| Харків, ХЗЭА, лічильники води крильчаті, СК | Холодної води СК – 40Х - 01 | 40 | 20,0 | 0,4 | 6,1 | 399,06 |
| Харків, ХЗЭА, лічильники води крильчаті, СК | Гарячої води СК – 40м – 01 | 40 | 20,0 | 0,2 | 6,1 | 409,38 |
| Харків, ХЗЕА, лічильники води турбінні, СТ | Холодної води СТ – 50Х – 01 | 50 | 40 | 0,7 | 15 | 459,12 |
| Харків, ХЗЕА, лічильники води турбінні, СТ | Гарячої води СТ – 50М – 01 | 50 | 40 | 1,5 | 15 | 478,68 |
5) лічильники холодної й гарячої води ВКВ 10Х, ВКВ 10М, ВКВ 15Х, ВКВ 15М, ВКВ 40Х, ВКВ 40М (Владимирський завод "Точмаш"), характеристика яких представлена таблиці 2.12.
Таблиця 2.12 – Характеристика товарної групи промислового підприємства Владимирського заводу “Точмаш”, Росія
| Фірма виготовлювач | Найменування, тип лічильника | Технічні характеристики | Ціна, грн | |||
| Діаметр умовного проходу | Об'ємні витрати води, найбільший Qmax,м. куб/год | Маса, кг, не більше | ||||
| Владимирський завод “Точмаш”, Росія | Крильч. холодної води ВКВ 15Х | 15 | 3,3 | 0,77 | 47,50 | |
| Фірма виготовлювач | Найменування, тип лічильника | Технічні характеристики | Ціна, грн | |||
| Діаметр умовного проходу | Об'ємні витрати води, найбільший Qmax,м. куб/год | Маса, кг, не більше | ||||
| Гарячої води ВКВ 15М | 15 | 3,3 | 0,77 | 47,50 | ||
| Холодної води ВКВ 40Х | 40 | 20,4 | 6,1 | 245,40 | ||
| Гарячої води ВКВ 40М | 40 | 20,4 | 6,1 | 245,40 | ||
6) лічильники холодної й гарячої води ВКВ 10Х, ВКВ ПІВДЕНЬ, ВКВ 15Х, ВКВ 15М, ВКВ 40Х, ВКВ 40М ("Семпал ДО, ЛТД", Київ, Україна), характеристика яких представлена в таблиці 2.13.
Таблиця 2.13 – Характеристика товарної групи промислового підприємства “Семпал ДО, ЛТД” Київ, Україна
| Фірма виготовлювач | Найменування, тип лічильника | Технічні характеристики | Ціна, грн | ||
| Діаметр умовного проходу | Об'ємні витрати води, найбільший Qmax,м. куб/год | Маса, кг, не більше | |||
| “Семпал ДО,ЛТД” Київ, Україна | Крильч. холодної води НМВ 15 | 15 | 3,4 | 0,77 | 22,97 |
| Гарячої води НМВ 15 | 15 | 3,4 | 0,77 | 22,97 | |
| Холодної води НМВ 40 | 40 | 21 | 6,1 | 43,77 | |
| Гарячої води НМВ 40 | 40 | 21 | 6,1 | 49,60 | |
| Холодної води НМВ 50 | 50 | 36 | 15 | 60,00 | |
| Гарячої води НМВ 50 | 50 | 36 | 15 | 75,00 | |
7) лічильники холодної й гарячої води ВКВ 10Х, ВКВ 10М, ВКВ 15Х, ВКВ 15М, ВКВ 40Х, ВКВ 40М (АТ Завод "Аналог", Вінниця, Україна), характеристика яких представлена в таблиці 2.14.
Таблиця 2.14 – Характеристика товарної групи промислового підприємства АТ завод “Аналог”, Вінниця, Україна
| Фірма виготовлювач | Найменування, тип лічильника | Технічні характеристики | Ціна, грн | ||
| Діаметр умовного проходу | Об'ємні витрати води, найбільший Qmax,м. куб/год | Маса, кг, не більше | |||
| АТ завод “Аналог”, Вінниця, Україна | Ультразв холодної води УСВ 15 | 15 | 3,3 | 0,77 | 102,00 |
| Гарячої води УСВ 15 | 15 | 3,3 | 0,77 | 102,00 | |
| Холодної води УСВ 40 | 40 | 21 | 6,1 | 150,00 | |
| Гарячої води УСВ 40 | 40 | 21 | 6,1 | 170,00 | |
Конкурентноздатність товару підгрупи водолічильників холодної й гарячої води визначається методом експертних оцінок по шкалі від 0 до 5 балів, де :
0 бал - категорично не задовольняє;
1 бал - не задовольняє;
2 бали - частково не задовольняє;
3 бали - задовольняє частково;
4 бали - задовольняє здебільшого;
5 балів - задовольняє повністю.
Експертні дані представлені на рисунках 2.1; 2.2; 2.3.
Провідне місце по товарі СК 15Х - 01 і СК 15М - 01 займають лічильники, зроблені в м. Митищі й у м. Володимир, особливо по економічних характеристиках, ДП “ХЗЕА” посідає третє місце. . Однак його продукція по технічних характеристиках і комунікації перевершує лідерів з Росії.
Рисунок 2.1 – Оцінки конкурентноздатності водолічильника для холодної й гарячої води типу СХ - 15Х,Г – 01
Провідне місце по товарі СК 15Х - 01 і СК 15М - 01 займають лічильники, зроблені в м. Митищі й у м. Володимир, особливо по економічних характеристиках, ДП “ХЗЕА” посідає третє місце. Однак його продукція по технічних характеристиках і комунікації перевершує лідерів з Росії. Слід також зазначити, що в українських і в російських конкурентів немає сервісного обслуговування по даному виді продукції. Тому організація сервіс - центра на ДП “ХЗЕА” дозволить йому збільшити свою перевагу в порівнянні з іншими конкурентами.
Рисунок 2.2 – Оцінки конкурентноздатності водолічильника для холодної й гарячої води типу СК - 40Х,Г - 01
Провідну позицію по товарі водолічильника холодної води типу СК - 40Х - 01 і СК - 40М - 01 займає Дніпропетровський Приладобудівний завод, за ним іде Луцький Приладобудівний завод, ДП “ХЗЕА” посідає третє місце, і головна проблема складається в розробці правильної політики ціноутворення на дану підгрупу.
Рисунок 2.3 – Оцінки конкурентноздатності водолічильника для гарячої води типу СТ - 50М,Х – 01
Провідне положення по продукції СТ - 50М,Х - 01 займає ДП “ХЗЕА”, тому що багато конкурентів не випускають продукцію даного типу, а також ціна даного типу товару в ДП “ХЗЕА” набагато нижче, ніж у конкурентів
Оцінка конкурентноздатності показала, що завод ГП “ХЗЭА” у цей час посідає третє місце, уступаючи в основному російським товаровиробникам, таким як: АТ “Тепловодомер” м. Митищі, завод “Точмаш” м. Володимир. Однак, по потужних лічильниках, таким як СТ - 50Х,Г - 01 для гарячої й холодної води завод є лідером на ринку.