- замещение альтернативной тары (ПЭТ, жесть и т.п.) стеклянной тарой, в том числе – бесцветной
Альтернативная тара не будет являться препятствием для развития стеклотарной отрасли, поскольку конечные потребители, с ростом их благосостояния, будут отдавать предпочтение более экологичной стеклянной таре.
- перспектива входа на рынок иностранных компаний как инвесторов (покупка предприятий–производителей, строительство новых)
Российский рынок бесцветной стеклянной тары достаточно привлекателен для иностранных инвестиций. В частности, норма прибыли на предприятиях этой отрасли в настоящее время достаточно высока. Спрос на бесцветную стеклянную тару также стабильно высок. Кроме того, существуют предприятия, которые ищут инвесторов.
- рост уровня качества производимой бесцветной стеклянной тары
Отмечается рост требований потребителей тары к качеству продукции, это обусловлено требованиями конечных потребителей к продукции, фасуемой в стеклянную тару, ростом потребности компаний – потребителей бесцветной стеклянной тары в эксклюзивной таре, развитием конкуренции на рынке и замещению импорта высококачественной стеклянной тары отечественной продукцией.
- рост уровня цен на бесцветную стеклянную тару
Повышение цен на энергоносители, сырье, увеличение транспортных тарифов ведет за собой увеличение цен на бесцветную стеклянную тару.
- дефицит сырья (песок, доломиты)
Представители «Симбирской стекольной компании», основываясь на результатах проведенных по их заказу исследований, ожидают дефицита на рынке сырья для производства бесцветной стеклянной тары, в частности – дефицита качественного песка. Они связывают это с тем, что наблюдается рост числа компаний–производителей бесцветной стеклянной тары при убывающих запасах сырья. На большинстве предприятий–производителей сырье для выпуска бесцветной стеклянной тары привозное.
- укрупнение предприятий, поглощение небольших компаний крупными холдингами
Тенденция укрупнения предприятий, создания холдингов и альянсов, а также покупки мелких компаний крупными, с ростом конкуренции на рынке бесцветной стеклянной тары, ожиданиями постепенного снижения нормы прибыли (особенно – на небольших предприятиях) и потребностями крупных инвестиций для реконструкции и замены устаревающего оборудования. По мнению специалистов, тенденция укрупнения и консолидации предприятий коснется не только рынка производителей бесцветной стеклянной тары, но и рынка потребителей этой группы продукции – предприятий ликероводочной, масложировой и медицинской промышленности. Постепенно крупные компании будут вытеснять с рынка небольших производителей, либо поглощать их.
- усовершенствование парка оборудования предприятий–производителей и наращивание ими производственных мощностей
Обновление парка оборудования и наращивание производственных мощностей ожидается в связи с тем, что на сегодняшний день оборудование большинства предприятий-производителей бесцветной стеклянной тары загружено на 100%, а при этом компании-производители испытывают повышенный спрос на выпускаемую продукцию и располагают возможностью сбывать большие объемы стеклянной тары, чем могут произвести.
Заключение
В работе были рассмотрены основные этапы сегментирования рынка, даны основные понятия маркетинга и его эволюция в России. В результате проведенного исследования были выделены основополагающие принципы сегментирования компаний-производителей бесцветного тарного стекла, было определено, что большая часть производителей бесцветного тарного стекла выпускает тару для пищевой промышленности. Были выделены основные тенденции развития рынка бесцветного тарного стекла, среди которых можно выделить рост уровня цен на бесцветное тарное стекло, увеличение числа потребителей и производителей бесцветного тарного стекла, дефицит квалифицированных кадров.
Список литературы:
1. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей – СПб: Питер Ком,1999.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: “Бизнес-книга”, “ИМА-Кросс. Плюс”, 1995.
3. Евстафьев Д. С., Молчанов Н. Н. Маркетинг в информационном обществе. – СПб: 2002.
4. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В.Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом “Вильямс”, 2000.
5. Классика маркетинга / Составители ЭнисБ.М,, КоксК,Т,, МокваМ,П, - СПб.,Питер, 2001.
6. Дж.Р.Эванс, Б.Берман. Маркетинг. Сокращенный перевод с английского. М., “Экономика”, 1990.
7. Harry A.Lipson, John R.Darling/ Introduction to marketing: an administrative approach. John Wiley & Sons, Inc. New York, 1971.
8. ФедькоВ.П., ФедькоН.Г. Основымаркетинга – Ростовн/Д: Феникс, 2002.
9. Завьялов П., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Междунар. отношения, 1991.
10. www. beerunion. ru
11. www. foodnarket. spb. ru
| Регион | Компании |
| Саранск | ЗАО "Камышинский стеклотарный завод", ВолгоградОАО "Симбирская стекольная компания", УльяновскФГУП "Красный гигант", ПензаЗАО "Спецстекло", СаратовЗАО "Хрустальный звон", ВладимирООО "Красное Эхо", ВладимирООО "РАСКО", ВладимирЗАО "Великодворский стекольный завод", ВладимирАО "Стекольный завод "Октябрь", ВладимирЗАО "Символ", ВладимирОАО "Астраханьстекло", АстраханьЗАО "Кавминстекло", Минеральные ВодыЗАО "Аксайский стекольный завод", Ростов-на-Дону |
| Брянск +Белгород + Курск | ООО "БрянскСтекло", БрянскОАО "КурскМедстекло", Курск |
| Москва + Тула | «РАСКО-Менеджмент», МоскваТД "Центр Стекла и Тары", МоскваЗАО "Клин-Стеклотара", МоскваОАО "Солстек", МоскваЗАО "Флакон: Москва-Париж", МоскваОАО "Московский электроламповый завод", МоскваОАО "Медстекло", МоскваОАО "Ситалл", СмоленскОАО "Калужский завод стеклоизделий", Калуга |
| Вологда | ЗАО "Геро СЗ Заря", Вологда |
| Екатеринбург | ОАО "Факел", УдмуртияОАО "Свет",УдмуртияОАО "Пермский стекольный завод", Пермь |
| Челябинск | ООО "Башмедстекло", БашкортостанОАО "Красноусольский стекольный завод", БашкортостанОАО "Салаватстекло", Башкортостан |
| Новосибирск | ОАО "Экран", НовосибирскОАО "Алтайский стекольный завод", Барнаул |
| Красноярск | ООО "БайкалСтекло", Улан-удэ |
| Основная специализация(отрасль, потребляющая тару) | Компании |
| Пищевая промышленность | ЗАО "Клин-Стеклотара", МоскваОАО "Московский электроламповый завод", МоскваТД "Центр Стекла и Тары", Москва"РАСКО-Менеджмент", МоскваАО "Стекольный завод "Октябрь", ВладимирООО "Красное Эхо", ВладимирЗАО "Великодворский стекольный завод", ВладимирЗАО "Символ", ВладимирООО "РАСКО", ВладимирЗАО "Хрустальный звон", ВладимирООО "БрянскСтекло", БрянскТД "Стеклосфера", РязаньЗАО "Геро СЗ Заря", ВологдаОАО "Ситалл", СмоленскОАО "Симбирская стекольная компания", УльяновскЗАО "Спецстекло", СаратовЗАО "Камышинский стеклотарный завод", ВолгоградЗАО "Кавминстекло", Минеральные ВодыЗАО "Аксайский стекольный завод", Ростов-на-ДонуОАО "Астраханьстекло", АстраханьОАО "Пермский стекольный завод", ПермьОАО "Факел", УдмуртияОАО "Свет", УдмуртияОАО "Алтайский стекольный завод", БарнаулОАО "Салаватстекло", БашкортостанОАО "Красноусольский стекольный завод", БашкортостанООО "БайкалСтекло", Улан-удэОАО "Экран", Новосибирск |
| Медицинская промышленность | ОАО "Медстекло", Москва (флаконы, ампулы, дрот)ОАО "Солстек", Москва (флаконы)ОАО "Калужский завод стеклоизделий", Калуга (флаконы)ОАО "КурскМедстекло", Курск (ампулы, дрот)ООО "Башмедстекло", Башкортостан (флаконы, ампулы) |
| Парфюмерная промышленность | ЗАО "Флакон: Москва-Париж", Москва |
| Химическая промышленность | ФГУП "Красный гигант", Пенза |
| Основная специализация(тип тары) | Компании |
| Специализация на выпуске бутылки | ОАО "Салаватстекло", БашкортостанЗАО "Великодворский стекольный завод", ВладимирАО "Стекольный завод "Октябрь", ВладимирЗАО "Символ", ВладимирЗАО "Хрустальный звон", ВладимирООО "Красное Эхо", ВладимирООО "РАСКО", ВладимирЗАО "Геро СЗ Заря", ВологдаЗАО "Кавминстекло", Минеральные ВодыОАО "Московский электроламповый завод", Москва"РАСКО-Менеджмент", МоскваОАО "Экран", НовосибирскФГУП "Красный гигант", Пенза (для хим. промышленности)ЗАО "Аксайский стекольный завод", Ростов-на-ДонуТД "Стеклосфера", РязаньОАО "Ситалл", СмоленскОАО "Свет", УдмуртияОАО "Факел", УдмуртияООО "БайкалСтекло", Улан-удэОАО "Симбирская стекольная компания", Ульяновск |
| Специализация на выпуске банки | ЗАО "Камышинский стеклотарный завод", ВолгоградОАО "Пермский стекольный завод", ПермьЗАО "Спецстекло", Саратов |
| Смешанная специализация (выпуск как банки, так и бутылки в соизмеримых количествах) | ОАО "Астраханьстекло", АстраханьОАО "Алтайский стекольный завод", БарнаулОАО "Красноусольский стекольный завод", БашкортостанООО "БрянскСтекло", БрянскЗАО "Клин-Стеклотара", МоскваТД "Центр Стекла и Тары", Москва |
| Основная специализация | Компании |
| Специализация на выпуске флаконов | ОАО "Калужский завод стеклоизделий", КалугаОАО "Солстек", Москва |
| Специализация на выпуске ампул и дрота | ОАО "КурскМедстекло", Курск |
| Смешанная специализация | ООО "Башмедстекло", БашкортостанОАО "Медстекло", Москва |
| Основная специализация | Компании |
| Стандартная бесцветная тара | ОАО "Калужский завод стеклоизделий", КалугаЗАО "Флакон: Москва-Париж", МоскваОАО "Медстекло", Москва ОАО "Солстек", МоскваООО "Башмедстекло", БашкортостанТД "Стеклосфера", РязаньООО "БрянскСтекло", БрянскЗАО "Геро СЗ Заря", ВологдаОАО "КурскМедстекло", КурскЗАО "Спецстекло", СаратовЗАО "Камышинский стеклотарный завод", ВолгоградОАО "Астраханьстекло", АстраханьЗАО "Кавминстекло", Минеральные ВодыФГУП "Красный гигант", ПензаОАО "Пермский стекольный завод", ПермьООО "БайкалСтекло", Улан-удэОАО "Алтайский стекольный завод", Барнаул |
| Стандартная и эксклюзивная бесцветная тара | ТД "Центр Стекла и Тары", Москва (более 50% - эксклюзив)ОАО "Красноусольский стекольный завод", Башкортостан (эксклюзив до 10%)ОАО "Московский электроламповый завод", Москва (до 35% -эксклюзив)"РАСКО-Менеджмент", Москва (пока эксклюзив - менее 100%)АО "Стекольный завод "Октябрь", Владимир (50%)ЗАО "Символ", Владимир (50%)ЗАО "Великодворский стекольный завод", Владимир (более 50%)ООО "Красное Эхо", Владимир (менее 50%)ООО "РАСКО", Владимир (менее 50%)ОАО "Ситалл", Смоленск (50-60% эксклюзива)ЗАО "Аксайский стекольный завод", Ростов-на-Дону (менее 50% эксклюзив)ОАО "Свет", Удмуртия (90%)ОАО "Факел", Удмуртия (до 40% - эксклюзив)ОАО "Салаватстекло", Башкортостан (около 15% эксклюзива)ОАО "Экран", Новосибирск (около 50%) |
| Эксклюзивная бесцветная тара | ЗАО "Хрустальный звон", ВладимирЗАО "Клин-Стеклотара", МоскваОАО "Симбирская стекольная компания", Ульяновск |
| Объем выпуска, штук условной тары в месяц | Компании | Объем выпуска, штук условной тары в месяц |
| Более 25 млн. | ООО "Башмедстекло", Башкортостан | 35 – 40 млн. флаконов 0,5 |
| ООО "РАСКО", Владимир | До 35 млн. (потенциально) | |
| ОАО "Солстек", Москва | 35 млн. флаконов 0,5 | |
| ЗАО "Камышинский стеклотарный завод", Волгоград | Около 34,2 млн. | |
| ООО "Красное Эхо", Владимир | 28 – 29 млн. | |
| От 16 и более | ЗАО "Символ", Владимир | Около 17 млн. |
| ОАО "Ситалл", Смоленск | Около 25 млн. | |
| От 5 до 15 млн. | ЗАО "Клин-Стеклотара", Москва | 15 млн. (будет 30 млн.) |
| ОАО "Экран", Новосибирск | 12,1 млн. | |
| ОАО "Свет", Удмуртия | 11,1 млн. | |
| ЗАО "Великодворский стекольный завод", Владимир | 11 млн. (10 млн. бутылки; 1 млн. банки) | |
| ОАО "Салаватстекло", Башкортостан | 9 млн. | |
| ОАО "Факел", Удмуртия | 8 млн. (будет 13 – 15 млн.) | |
| ООО "БрянскСтекло", Брянск | Около 7,5 млн. (1,5 - бутылки, до 6 – банка) | |
| До 5 млн. | ОАО "Красноусольский стекольный завод", Башкортостан | 5,5 – 6 млн. (3 млн. бутылки; 2,5 – 3 млн. банки) |
| ЗАО "Аксайский стекольный завод", Ростов-на-Дону | Около 4,5 млн. | |
| ТД "Стеклосфера", Рязань | 4 - 5 млн. | |
| ЗАО "Спецстекло", Саратов | 4,5 млн. | |
| ООО "БайкалСтекло", Улан-удэ | Около 4,25 млн. | |
| ОАО "Симбирская стекольная компания", Ульяновск | 4,2 млн. | |
| ОАО "Московский электроламповый завод", Москва | Около 4,2 млн. | |
| АО "Стекольный завод "Октябрь", Владимир | 3 млн. | |
| ЗАО "Кавминстекло", Минеральные Воды | 3 млн. | |
| ТД "Центр Стекла и Тары", Москва | 3 – 4 млн. | |
| ОАО "Пермский стекольный завод", Пермь | 3 млн. (будет 9 млн.) | |
| ЗАО "Геро СЗ Заря", Вологда | Около 1,5 млн. | |
| ОАО "Алтайский стекольный завод", Барнаул | Около 1,5 млн. | |
| ФГУП "Красный гигант", Пенза | Около 1 млн. | |
| ЗАО "Хрустальный звон", Владимир | 0,1 - 0,3 млн. |
| Используемые стандарты | Компании |
| ГОСТ, ТУ | ОАО "Астраханьстекло", АстраханьОАО "Алтайский стекольный завод", БарнаулОАО "Красноусольский стекольный завод", БашкортостанОАО "Салаватстекло", БашкортостанООО "Башмедстекло", БашкортостанООО "БрянскСтекло", БрянскАО "Стекольный завод "Октябрь", ВладимирЗАО "Хрустальный звон", ВладимирООО "РАСКО", ВладимирЗАО "Геро СЗ Заря", ВологдаОАО "Калужский завод стеклоизделий", КалугаЗАО "Флакон: Москва-Париж", МоскваТД "Центр Стекла и Тары", МоскваОАО "Московский электроламповый завод", МоскваОАО "Солстек", МоскваОАО "Экран", НовосибирскФГУП "Красный гигант", ПензаОАО "Пермский стекольный завод", ПермьЗАО "Аксайский стекольный завод", Ростов-на-ДонуТД "Стеклосфера", РязаньЗАО "Спецстекло", СаратовООО "БайкалСтекло", Улан-удэ |
| ГОСТ, ТУ, ISO в планах | ЗАО "Великодворский стекольный завод", ВладимирООО "Красное Эхо", Владимир"РАСКО-Менеджмент", МоскваОАО "Ситалл", СмоленскОАО "Свет", УдмуртияОАО "Факел", УдмуртияОАО "Симбирская стекольная компания", Ульяновск |
| ГОСТ, ТУ, ISO | ЗАО "Символ", ВладимирЗАО "Камышинский стеклотарный завод", ВолгоградОАО "КурскМедстекло", КурскЗАО "Кавминстекло", Минеральные ВодыЗАО "Клин-Стеклотара", Москва |