Маркетинговое понимание товара (стр. 5 из 5)

Таким образом, можно говорить об отсутствии ситуационного пересечения, тем более что стремление к технологичности свойственно далеко не всем жителям мегаполисов. Следовательно, имеет под собой основания вывод о реальности и даже взаимовыгодности сосуществования аудиокниг и книг на бумажном носителе.

Как считают специалисты бумажный и цифровой книжные продукты могут рассматриваться как товары-заменители.

Потребитель выбирает удобный для себя формат, но при этом покупка одного формата не отменяет возможности покупки другого. Например, многие покупают аудиокнигу после прочтения бумажной или делают эти покупки параллельно. Бумажная книга в данном случае используется для закрепления информации и в этом варианте выступает уже товаром-дополнением.

В настоящее время распределение аудиокниг по жанрам, в соответствии с данными РБК, выглядит следующим образом (рис.4).

Рисунок 4 - Тематика аудиокниг, интересующая респондентов, слушающих немузыкальные компакт-диски

Американские СМИ сообщили об изобретении устройства, которое сравнивают по значению с типографским станком. Это Espresso Book Machine (EBM) - книжная эспрессо-машина. Машина может отпечатать, сшить и переплести книгу в течение нескольких минут прямо на глазах у клиента. Следовательно, книжные магазины, особенно небольшие, могут заменить ассортимент "бумажных" книг на ЕВМ, а покупателю достаточно будет выбрать произведение по каталогу и через 5 минут получить необходимый экземпляр.

Оценивая перспективы аудио - и электронных книг, можно скачать, что оба эти сегмента рынка, а особенно электронные книги, будут достаточно динамично развиваться. При этом он полагает, это не есть угроза для бумажных книг, а скорее дополнительная возможность для участников рынка увеличить свои доходы, расти более динамично и быстрее доставлять до читателей тот контент, который формируют издатели. Перспективен не только аудио - но и электронный формат книги. Данный вид книжных изданий не исключает традиционную книгу, а дополняет ее. Для России электронные издания очень актуальны, учитывая огромную территорию нашей страны.

Список использованной литературы

1. Данченок Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах / Л.А. Данченок. - М.: ООО Маркет ДС Корпорейшн, 2004. - 758 с.

2. Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. - СПб: Питер, 2002. - 352 с.

3. Кеворков, В.В. Практический маркетинг / В.В. Кеворков. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 298 с.

4. Книгоиздание в России. Состояние, тенденции и перспективы развития / Под общей ред.В. В. Григорьева. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2009. - 117 с.

5. Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.П. Ващекина. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 312 с.

6. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова и др. - М.: Экономистъ, 2004. - 568 с.

7. Перлов В.И. Маркетинг на предприятии отрасли печати: Учебное пособие для вузов / В.И. Перлов. - М.: Издательство МГУП, 2002. - 284 с.