Маркетинговые исследования (стр. 5 из 8)

Группа видов продукции с высокой конкурентоспособностью

Товарная номенклатура продукции, завозимой из-за рубежа и вывозимой за рубеж в больших количествах в привязке к конкретным странам (дальнее и ближнее зарубежье, страны Центральной и Восточной Европы, страны Европейского союза, страны Организации экономического содействия и развития, страны Европейской Ассоциации свободной торговли и т.д.)

Перечень видов продукции, запрещенной (ограниченной) к вывозу и ввозу

Наименование незаменяемой продукции

Наименование очень дорогой продукции

Перечень вторичных ресурсов

Наименование продукции, по которой осуществляется сравнительный анализ рынков в мировой экономике

Перечень принятых единиц измерения товаров

1.1.2. Показатели качества и конкурентоспособности отечественной продукции

Функциональные характеристики продукции

Жизненный цикл товара

Показатели технического уровня и качества продукции

Параметры конкурентоспособности продукции

Групповой показатель конкурентоспособности продукции (по техническим, экономическим, организационным параметрам)

Интегральный показатель уровня конкурентоспособности (по баллам)

1.1.3. Показатели, характеризующие продуктовые границы рынка

Показатели производства и продаж по товарным группам, отдельным видам продукции, входящим в товарные группы

1.1.4. Показатели, характеризующие конкурентную среду на рынке

Численность поставщиков продукции, действующих на товарном рынке

Численность организаций рыночной инфраструктуры (по видам деятельности), действующих на товарном рынке

1.1.5. Показатели, характеризующие «открытость» рынка

Объем импорта продукции

Объем ввоза на региональный рынок продукции других регионов

1.1.6. Показатели, характеризующие географические границы (экономическое пространство) рынка

Территория (радиус) обслуживания поставщиками продукции, организациями, оказывающими другие услуги

1.1.7. Показатели оснащения товарного рынка, условий и возможностей его функционирования

Производственные мощности предприятий и организаций инфраструктуры (по видам предприятий и организаций)

Основные фонды предприятий и организаций инфраструктуры (по видам предприятий и организаций)

Складские площади и объемы предприятий и организаций инфраструктуры (по видам предприятий и организаций и по видам складских помещений)

Транспортные средства предприятий и организаций инфраструктуры (по видам предприятий и организаций и видам транспорта)

Количество оптовых организаций, имеющих маркетинговые службы, информационные системы, службы сертификации продукции, службы послепродажного обслуживания и др.

Количество предприятий и организаций инфраструктуры, работающих по передовым технологиям (по видам предприятий и организаций)

Численность занятых на предприятиях и в организациях инфраструктуры (по видам предприятий и организаций)

Профессиональный уровень работающих (по видам предприятий и организаций)

Средняя заработная плата работников (по видам предприятий и организаций)

1.2. Показатели, характеризующие функционирование товарного рынка

1.2.1. Внутренний рынок

1.2.1.1. Показатели, характеризующие возможную

потребность в продукции на внутреннем рынке

Совокупная потребность в продукции, в т.ч. хозяйствующих субъектов, домашних хозяйств, государства, инвестиционного сектора

Совокупная потребность в отечественной продукции по регионам (субъектам Федерации), в т.ч. хозяйствующих субъектов, домашних хозяйств, государства, инвестиционного сектора

Потребность региона в продукции, произведенной в этом регионе

Потребность в импортной продукции

1.2.1.2. Показатели, характеризующие платежеспособный спрос на продукцию на внутреннем рынке

Совокупный спрос на продукцию, в т.ч. хозяйствующих субъектов, домашних хозяйств, государства, инвестиционного сектора

Совокупный спрос на продукцию по регионам (субъектам Федерации), в т.ч. хозяйствующих субъектов, домашних хозяйств, государства, инвестиционного сектора

Спрос хозяйствующих субъектов по отраслям экономики, промышленности

Спрос хозяйствующих субъектов — постоянных потребителей

Спрос хозяйствующих субъектов — перспективных потребителей

Спрос хозяйствующих субъектов по общественно значимым сферам хозяйственной деятельности

Спрос оптовых организаций

Спрос региона на продукцию, произведенную в этом регионе

Спрос на импортную продукцию

Спрос по предлагаемым источникам финансирования

1.2.1.3. Показатели, характеризующие ресурсный потенциал внутреннего рынка (товарное предложение)

Ресурсный потенциал рынка

Производство продукции, в т.ч. по регионам (субъектам Федерации)

Производство продукции по отраслям промышленности, сельского хозяйства

Производство продукции по производителям разных форм собственности

Производство продукции по крупным, средним, мелким производителям

Производство продукции, предназначенной на экспорт, сбыт на внутреннем рынке

Производство продукции высокотехнологичными фирмами

Резерв мощностей по производству продукции

Запасы продукции, в т.ч. по регионам (субъектам Федерации)

Запасы продукции у производителей, в т.ч. нереализованной из-за отсутствия спроса (по основным причинам)

Запасы продукции у оптовых организаций, в т.ч. нереализованной из-за отсутствия спроса (по основным причинам)

Запасы продукции у потребителей

Товары, находящиеся в пути

1.2.1.4. Показатели, характеризующие объем продаж (емкость внутреннего рынка)

Общий объем продаж, в т.ч. хозяйствующим субъектам, домашним хозяйствам, государству, инвестиционному сектору

Общий объем продаж по регионам (субъектам Федерации), в т.ч. хозяйствующим субъектам, домашним хозяйствам, государству

Объем продаж хозяйствующим субъектам по отраслям экономики, промышленности

Объем продаж хозяйствующим субъектам — постоянным потребителям

Объем продаж хозяйствующим субъектам по общественно значимым сферам хозяйственной деятельности

Объем продаж оптовым организациям

Объем продаж в регионе продукции, произведенной в этом регионе

Объем продаж по источникам финансирования, в т.ч. по обменным операциям

Объем продаж по прямым каналам (производитель-потребитель), в т.ч. на внутреннем рынке, на внешнем рынке

Объем продаж по косвенным каналам (производитель — оптовая организация — потребитель), в т.ч. на внутреннем рынке, на внешнем рынке

Объем продаж оптовыми организациями

Теневой оборот товаров

1.2.1.5. Показатели, характеризующие межрегиональный обмен на внутреннем рынке

Объем продаж (вывоз) продукции данного региона в другие регионы

Объем продаж (ввоз) продукции в регион из других регионов

1.2.2. Внешний рынок

Импорт продукции, в т.ч. из стран дальнего и ближнего зарубежья (по странам)

Импорт продукции по государственным контрактам

Импорт товаров, осуществляемый по инициативе населения (неорганизованный ввоз)

Экспорт продукции, в т.ч. в страны дальнего и ближнего зарубежья (по странам)

Экспорт продукции по государственным контрактам

Экспорт продукции, осуществляемый по инициативе населения (неорганизованный вывоз)

Объем бартерных сделок

1.2.3. Ценовые параметры рынка

Средняя цена производства

Средняя цена продаж (производителей, оптовой организации)

Средняя цена приобретения

Структура цены продаж (производителей, оптовой организации)

Структура цены приобретения

Мировая цена

Биржевая цена

Цена на экспортную продукцию (ФОБ)

Цена на импортную продукцию (СИФ)

Страховые тарифы

Транспортные тарифы

Таможенные тарифы

Средние цены за услуги, оказываемые организациями рыночной инфраструктуры

Валютные курсы

1.3. Итоговые (обобщающие) характеристики товарного рынка

Тип рынка, степень устойчивости

Проблемы, тенденции и перспективы развития

Эффективность рыночной деятельности

Место товарного рынка в формировании результативных показателей экономики

Государственная поддержка товарного рынка

2. Производные показатели (показатели второго порядка)

Динамика изменения основных показателей товарных рынков

Темпы изменения показателей

Удельные веса составляющих основные базовые показатели

Соотношения показателей функционирования взаимосвязанных товарных рынков

Соотношения соответствующих показателей функционирования товарных рынков, рынков труда, капитала

Соотношения показателей функционирования отечественных товарных рынков с соответствующими показателями мирового рынка и др.

6. Количественные и качественные маркетинговые исследования

Первые маркетинговые и рекламные исследования появились еще в начале двадцатого столетия, и в первую очередь в Соединенных Штатах Америки. Связано это было с процессом укрупнения капитала и трансформацией мелких бизнесов в крупные корпорации сначала национального, а затем и транснационального масштаба. Естественно, если прежде любой владелец бакалейной лавки знал в лицо каждого из своих клиентов, живших на ближайших улицах, то с появлением крупных торговых сетей универмагов, ресторанов, аптек и т. п. возникла острая потребность в сборе информации об уровне потребления и потребительских предпочтениях населения в различных районах страны. Наконец, очередной толчок маркетинговым исследованиям придали появление всемирно известных торговых марок (brand names) и возникшая конкуренция между ними.