Маркетинговые исследования на ООО "Альфа-канал" (стр. 4 из 6)

Для создания положительного имиджа "Альфа-канала", используются все ресурсы медиа-холдинга. Обладая собственной производственной базой, возможностью размещения в телеэфире, газете "Телепорт", в эфире "Авторадио" и "Лав радио", на "Первом кабельном", телеканале "Культура" и щитах наружной рекламы своих промо- и другой рекламной информации, "Альфа-канал" находится в более выгодных условиях, чем остальные участники рынка. Исходя из этого можно предположить, что затраты на рекламу у телекомпании минимальные. Данные не разглашаются.

Оборот на "Альфа - канале" за последние два года представлен в таблице 1.

Таблица 1 –Оборот за три года

Года			Темп роста, %		Измене- ние, %
Месяцы	2007	2008	2009	2008 к 2007		2009 к 2008
Январь	798024,8	777484,0	694007,0	-2	-10	-14
Февраль	733998,7	1183444,6	875088,1	61	-27	19
Март	845260,6	1051563,7	907762,7	24	-14	7
Апрель	875176,7	1017038,2	1007965,0	16	-1	15
Май	979116,5	1165874,0	814900,1	19	-31	-17
Июнь	862275,3	1106037,5	1057514,1	28	-5	22
Июль	739293,5	990856,2	962120,4	34	-3	30
Август	836313,7	978353,1	885760,2	16	-10	6
Сентябрь	799566,6	1025131,0	1009584	28	-2	26
Октябрь	1006917,4	1254518,1	1033794	24	-12	2
Ноябрь	1225904,9	1073850,3	1058003	-12	-2	-12
Декабрь	1415237,8	1508043,3	1082213	6	-29	-24
Всего за год	11117086,4	13132194,0	11388711,6	18	-13	4
По сравнению с прошлым годом	18 %	-13 %	4 %

Просмотрев таблицу можно сделать вывод, о том что товарооборот за 2008 год по сравнению с 2007 годов увеличился на 18 %, а товарооборот за 8 месяцев 2009 год по сравнению с аналогичным периодом 2008 года уменьшился на 13 %. Прослеживается положительная тенденция на телекомпании. Оборот по группам на "Альфа-канале" за 2007-2008 года отображен в таблице 2.

Таблица 2 –Оборот по группам

год Группа	2007 г.	2008 г.	Увеличение поступлений, %
Размещение роликов:	5782015,5	6973606,2	21
Спонсорство программ:	2811811,4	2877049,7	2
Бегущая строка	685281,0	945852,5	38
Производство:	670054,0	750386,5	12
Место вакантно:	97436,3	564611,1	479
Бизнес Новости:	481273,7	527959,9	10
Разное:	589214,5	492728,0	- 16
ИТОГО	11117086,4	13132194,0

В раздел Разное входят программы и услуги:

- "7 пятниц";

- "Инструкция по применению";

- разные услуги: прожиг на диски, мониторинг роликов заказчика и т.д.

Как видно из рисунка 4, по сравнению с 2007 годом в 2008 году прослеживается положительный прирост, кроме раздела "Разное", где прирост составил -16 %. В среднем общий товарооборот в 2008 году по сравнению с 2007 годом увеличился на 93,6 %. Исходя из этого можно смело сказать, что телекомпания находится в медленном, но уверенном развитии.

2.2 Экономические показатели предприятия

Оценка платежеспособности предприятия. Для начала необходимо составить баланс активов и пассивов предприятия. Его можно выразить в виде таблицы.

Таблица 3 – Баланс активов и пассивов за 2009 год

Степень ликвидности	Базисный год		Отклонение	Отчетный год		Отклонение
	актив,т.р.	пассив,т. р.		актив,т. р.	пассив,т. р.
1	10365,8	7435,3	2930,5	12784,6	9468,2	3316,4
2	16755,5	13993,9	2761,6	16798,8	14556,1	2242,7
3	9936,2	21554,3	-11618,1	12249,9	24368,6	-12118,7
4	32349,8	21845,6	10504,2	34972,5	21252,1	13720,4
ИТОГО	69407,3	64828,5	4578,8	76804,9	69645,0	7159,9

КТЛ1 = (10365800+9936200+16755500) / (7435300+13993900) = 37057500 / 21429200 = 1,72;

КБЛ1 = 27121300 / 21429200 = 1,26;

КАЛ1 = 10365800 / 21429200 = 0,48;

КОЛ1 = (10365800+8377700+2980800) / (7435300+6996900+6466300) = 21724300 / 20898500 = 1,03.

КТЛ2 = (12784600+12249900+16798800) / (9468200+14556100) = 41833300 / 24024300 = 1,74;

КБЛ2 = 29583400 / 24024300 = 1,23;

КАЛ2 = 12784600 / 24024300 = 0,53;

КОЛ2 = (12784600+8399400+3674970) / (9468200+7278050+6375630) = 24858970 / 23121880 = 1,07

Таблица 4 – Показатели ликвидности в динамике

Показатели	Периоды		Изменение, %
	базисный	отчетный
КТЛ	1,72	1,74	1
КБЛ	1,26	1,23	-3
КАЛ	0,48	0,53	10
КОЛ	1,03	1,07	3

Рисунок 2 – Динамика показателей ликвидности

Проанализировав полученные коэффициенты, можно сделать вывод, о том, что баланс является ликвидным. Это хорошо.

Основные показатели рентабельности:

- имущество предприятия;

- собственные средства;

- производственные фонды;

- норма балансовой прибыли;

- чистая норма прибыли.

Расчет рентабельности имущества предприятия:

Чистую прибыль можно рассчитать, перемножив товарооборот за период на торговую наценку (32 %).

РИП1 = 14674554 / 17351800*100 = 84,570;

РИП2 = 14674554 / 19201450*100 = 76,425.

Расчет рентабельности собственных средств:

РСС1 = 14674554 / 24325800*100 = 60,325;

РСС2 = 14674554 / 26758380*100 = 54,840.

Расчет общей рентабельности производственных фондов:

ОРПФ1 = 14674554 / 32349800*100 = 45,362;

ОРПФ2 = 14674554 / 34972500*100 = 41,960.

Расчет нормы балансовой прибыли:

НБП1 = 14674554 / 11117086400*100 = 0,132;

НБП2 = 14674554 / 11388711600*100 = 0,128.

Расчет чистой нормы прибыли:

ЧНП1 = 12958150 / 11117086400*100 = 0,116;

ЧНП2 = 12958150 / 11388711600*100 = 0,113.

Таблица 5 – Динамика показателей рентабельности

Показатели	Периоды		Изменение, %
	базисный	отчетный
РИП	84,570	76,425	-10
РСС	60,325	54,840	-10
ОРПФ	45,362	41,960	-8
НБП	0,132	0,128	-4
ЧНП	0,116	0,113	-3

Рисунок 3 – Динамика показателей рентабельности

Расчет показателей финансовой устойчивости.

Коэффициент собственности:

К1 = 9936200 / 69407300 = 0,143;

К2 = 12249900 / 76804900 = 0,159.

Коэффициент доли заемных средств:

К1 = 64828500 / 69407300 = 0,934;

К2 = 69645000 / 76804900 = 0,906.

Коэффициент соотношения заемных и собственных средств:

К1 = 64828500 / 10365800 = 6,254;

К2 = 69645000 / 12784600 = 5,447.

Таблица 6 – Динамика показателей финансовой устойчивости

Показатели	Периоды		Изменение, %
	базисный	отчетный
К. собств.	0,143	0,159	11
К. доли заемных ср-в.	0,934	0,906	-3
К. отн. заемн. и собств. ср-в.	6,254	5,447	-13

Рисунок 4 – Показатели финансовой устойчивости в динамике

Произведя расчет показателей, которые были необходимы для оценивания финансового состояния ООО "Альфа-канал", можно их проанализировать и сделать вывод об эффективности деятельности телекомпании.

Был составлен баланс активов и пассивов предприятия на конец 2009 года. Проанализировав, показатели оценки ликвидности, был сделан вывод, о том, что составленный баланс ликвидный (т. е. происходит покрытие обязательств предприятия такими активами, срок превращения которых в денежные средства соответствует сроку погашения обязательств или является меньше).

Затем были найдены показатели рентабельности и финансовой устойчивости. Из таблиц 1,5 и 6 видно, что почти все показатели в 2009 году, по сравнению с 2007, снижаются с темпом до 10 %. Также понижается оборот: по сравнению с 2007 годом он снизился на 13 %. Все это несомненно оказывает негативное влияние на эффективность деятельности ООО "Альфа-канал". Для стабилизации и поправки ситуации можно попытаться ускорить процесс производства и реализации путем ускорения оборачиваемости дебиторской задолженности.

В целом, из-за МФК эффективность деятельности телекомпании резко снизилась по сравнению с 2007 годом.

2.3 Анализ маркетинговой деятельности ООО "Альфа-канал"

На протяжении 5 лет, практически с момента основания канала, проводятся ежегодные маркетинговые исследования, которые призваны составить четкую картину положения канала среди конкурентов медиа-рынка. В дальнейшем эта информация представляется потенциальным клиентам.

Последнее маркетинговое исследование было проведено в апреле 2008 года по теме "Информационно-коммуникативный потенциал электронных и печатных СМИ г. Благовещенска. Исследования в 2009 году не проводились из-за МФК (мировой финансовой кризис), следующее исследование готовится к марту 2010 года.

Исследования для телекомпании проводит Центр изучения общественного мнения "MONITORING". Исследования проводятся методом маршрутно-квотной выборки. Для исследования берется генеральная совокупность, из которой формируется репрезентативная выборка из трехсот человек. Анкетирование осуществляется путем опроса граждан, подходящих под выборку непосредственно у них дома интервьюерами компании "Мониторинг". Респонденты отвечают на 30 – 40 вопросов в зависимости от качества опросников. В конце опроса респондентам выдается небольшая денежная компенсация или приятный сувенир.

Как правило, исследуется целевая аудитория по половозрастным признакам, уровню образования, уровню дохода, уровню телесмотрения. Телекомпания преследует и другие цели, основная из которых – это уровень предпочтения каналов и программ. Это помогает заказчикам принять правильное решение, учитывая свою целевую аудиторию, при выборе времени проката.