Шок (аромалампа, ванна, массаж): лаванда, нероли.
Очевидно, что применение эфирных масел весьма обширно, что делает этот вид лечения достаточно универсальным.
2. Маркетинговый анализ средств и предметов аромотерапии в аптечной организации ООО «Альтафарм»
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Альтафарм»
Общество с ограниченной ответственностью «Альтафарм» (далее «Общество») создано в соответствие с Законом Российской Федерации «О предприятиях и предпринимательской деятельности». Устав приведен в соответствие с Гражданским Кодексом Российской Федерации и Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью» №14-ФЗ от 08.02.1998 года.
Общество руководствуется в своей деятельности Гражданским кодексом Российской Федерации, Федеральным законом от 08.02.98 г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью», а также Учредительным договором о создании и деятельности общества с ограниченной ответственностью «Альтафарм»
Фирменное наименование Общества: Общество с ограниченной ответственностью «Альтафарм».
Основной целью создания Общества, является осуществление коммерческой деятельности для извлечения прибыли. Для достижения поставленной цели и разрешения задач Общество осуществляет не запрещенные законодательством гражданско— правовые сделки, производит операций с имуществом и ценными бумагами, а также другие юридические значимые действия.
Общество действует на принципах полного хозяйственного расчета и самофинансирования, самостоятельно в установленном и не противоречащем законодательству порядке решает вопросы принятия хозяйственных решений: планирования, снабжения, сбыта, определяет форму управления, формы, системы и размер оплаты труда, распределяет чистую прибыль.
Для достижения поставленной цели Общества в установленном законодательством порядке осуществляет следующие виды фармацевтической деятельности:
1) закупка, хранение, контроль качества на разрешенных законом условиях лекарственных средств, субстанций, изделий медицинского назначения, парафармацевтической продукции, готовых гомеопатических средств, лекарственного растительного сырья в заводской упаковке, предметов ухода за больными, изделий медицинской техники и расходных материалов к ней, медицинской техники профилактического назначения, диагностических средств, лечебно-профилактического белья, чулочных изделий, бандажей, предметов ухода за детьми, аптечек первой медицинской помощи и других, дезинфицирующих средств, предметов личной гигиены, оптики (готовых очков, средств по уходу за очками и других), минеральных вод (натуральных и искусственных), лечебного, детского, диетического питания, пищевые добавки лечебного и профилактического назначения и др., косметическую и парфюмерную продукцию, средств измерения;
2) реализацию населению лекарственных средств (в том числе гомеопатических) по рецептам и без рецептов врача, учреждениям здравоохранения по требованиям и заявкам;
3) изготовление лекарственных средств по рецептам врачей и требованиям учреждений здравоохранения, изготовление внутриаптечной заготовки в соответствии с утвержденными прописями, фасовку лекарственных средств и лекарственного растительного сырья с последующей их реализацией;
4) предоставление населению необходимой информации по надлежащему использованию и хранению лекарственных препаратов в домашних условиях; оказание консультативной помощи в целях обеспечения ответственного самолечения;
5) предоставление медицинским работникам учреждений здравоохранения, просвещения, социального обеспечения и др. необходимой информации об имеющихся в аптеке лекарственных препаратах, а также о новых лекарственных препаратах;
6) оказание первой медицинской помощи;
7) оказание консультативной помощи в целях обеспечения ответственного самолечения и др.
Для выявления тенденций развития ООО «Альтафарм» представим основные показатели предприятия в динамике за последние три года работы в табличной форме следующего характера (табл. 3).
Таблица 3
Экономические показатели работы предприятия в динамике
| Основные экономические показатели | Год | ||
| 2006 | 2007 | 2008 | |
| 1.Объем реализации продукции в стоимостном выражении, тыс. руб. | 4041 | 7634 | 9419 |
| 2.Среднесписочная численность работающих, чел. | 26 | 28 | 28 |
| 3.Производительность труда, тыс. руб./чел. | 208,6 | 332,9 | 370,0 |
| 4.Среднегодовая стоимость ОПФ, тыс. руб. | 2055 | 2758 | 3222 |
| в т.ч. активная часть | 97 | 156 | 214 |
| 5. Фондоотдача, руб./руб. | 1,97 | 2,77 | 2,92 |
| 6.Затраты на 1 рубль выручки от реализации, руб. | 0,55 | 0,63 | 0,65 |
| 7.Прибыль до налогообложения, тыс. руб. | 1818 | 2831 | 2903 |
| 8. Чистая прибыль, тыс. руб. | 1381 | 2152 | 2206 |
| 9.Рентабельность продукции по чистой прибыли, % | 34,17 | 28,19 | 23,4 |
| 10.Рентабельность совокупных активов по чистой прибыли, % | 26,00 | 37,80 | 19,20 |
| 11. Рентабельность текущих активов по чистой прибыли, % | 66,08 | 98,40 | 106,16 |
| 12. Коэффициент текущей ликвидности | 5,36 | 14,78 | 8,92 |
| 13. Коэффициент обеспеченностисобственными средствами | 0,95 | 0,89 | 0,77 |
Анализируя основные технико-экономические показатели можно сделать вывод, что в 2008 году по сравнению с 2007 годом значительно увеличился объём реализации продукции (с 7634 до 9419 т.р.), т.е. темп прироста составил 23,4 %.
В 2008 году была получена чистая прибыль в сумме 2206 тыс. руб. Положительную тенденцию имеет прибыль от продаж. В рассматриваемом периоде прибыль от продаж возросла на 9,43 % (с 2620 тыс.руб. до 2867 тыс.руб.), за счет увеличения объема продаж.
Численность персонала в ООО «Альтафарм» за период 2007-2008 гг. не изменилась.
Фондоотдача в отчетном периоде повышается на 0,15 руб., что свидетельствует об эффективности использования основных средств, измеряемой величиной продаж, приходящейся на единицу стоимости средств.
Наблюдается снижение рентабельности продаж на 11,3%, что является отрицательным моментом в деятельности ООО «Альтафарм».
2.2 Основные тенденции российского фармацевтического рынка
Основную долю российского фармацевтического рынка занимают продажи через аптеки готовых лекарственных средств (ГЛС). Рост коммерческого сегмента ГЛС происходит за счет смещения потребительского спроса в сторону дорогостоящих препаратов. На рынок оказывает влияние и госпрограмма ДЛО (дополнительного лекарственного обеспечения населения по некоммерческим расценкам).
Фармрынок России контролирует 10 корпораций, на которые приходится 30% рынка. По данным Фармэксперт, крупнейшие 50 корпораций занимают более 70% рынка. На начало 2007 г. на аптечном рынке России присутствовало более 800 фирм-производителей лекарственных препаратов. При этом, интенсивно растут поставки импортного товара отечественным дистрибьюторам через собственные склады иностранных производителей, расположенные на территории России. Отсюда и ускоренный рост импорта ГЛС в Россию, и низкий процент производства отечественных препаратов. Крупнейшими дистрибьюторами по объему импорта, по оценке DSM Group, являются ЦВ "Протек" и "СИА Интернейшнл".
Отечественные производители, особенно малые и средние, становятся все менее конкурентоспособными, что связано с укрупнением бизнеса на внутреннем фармацевтическом рынке, где активно идут процессы слияния и поглощения. В процессе задействованы и розничные сети. Ожидается, что консолидация в этом сегменте в ближайшее время усилится. По прогнозу Фармэксперт, к 2010 г. иностранный капитал будет контролировать порядка 80% розницы, а аптеки, которые не войдут в сетевой формат, будут специализироваться по узким нишам, например, гомеопатические аптеки, аптеки для диабетиков.
Объем российского фармрынка в 2008 г. в денежном выражении составил, по различным оценкам, $8-14 млрд, при этом темпы его роста оцениваются аналитиками с большим разбросом: от 5 до 16 % (разница объясняется различными методиками оценки - см. статистику). Росту фармрынка в денежном выражении помогли следующие факторы:
увеличение объема аптечных продаж от 16% до 22%;
увеличение спроса на более дорогие препараты;
увеличение средней стоимости упаковки лекарств;
сокращение примерно на треть по сравнению с 2006 г. финансирования льготной программы дополнительного лекарственного обеспечения (люди привыкли к хорошим лекарствам, и когда перестали получать их по льготе, пошли за ними в аптеку);
увеличение среднего возраста населения России, что влечет за собой рост числа возрастных заболеваний, а следовательно и увеличение объемов аптечной розницы;
маркетинговые усилия фармацевтических компаний.
Аналитики RMBC считают, что в натуральном выражении объем рынка снизился на 2%. Причины: инфляция, изменение курса доллара и отказ некоторых льготников от программы ДЛО и сокращение финансирования этой программы на треть - с $2,5 млрд до $1,85 млрд. (В 2009 г., напротив, государственные ассигнования на эту программу увеличатся и ее бюджет составит $2,5 млрд). Зато аналитики констатируют динамичный рост коммерческого сегмента фармрынка: от 18% до 20,19%. Такого значительного роста не наблюдалось с 1998 г. Рост коммерческого сегмента обусловлен улучшением благосостояния населения, и активной рекламной политикой в процессе сбыта товара.
Способствовал росту и 33% рост (до $3,2 млрд) объема рынка парафармацевтики (нелекарственного аптечного ассортимента: лечебной косметики и БАД). Для сравнения: в 2006 г. рост в этом сегменте составил 43%.
На долю аптечных продаж, по оценке RMBC в 2008 г. приходилось около 70% всего рынка.