Для наиболее воздействия на целевую аудиторию и обеспечения действенной коммуникации, разрабатывают стратегии коммуникаций в рамках общих стратегий маркетинга. Реклама, презентация, личная продажа, брендинг, паблик рилейшнз, все вместе они составляют неразрывную цепочку маркетинговых коммуникаций. Вся окружающая среда пронизана сложной системой коммуникаций: предприятие контактирует со своей клиентурой, различными финансовыми институтами, центральным банком, разными контактными аудиториями. Причем эти связи носят разнонаправленный и перекрестный характер. Задача предприятия состоит в формировании и поддержании его желаемого образа и товаров.
Формирование спроса представляет наиболее активную часть всего маркетингового инструментария.
Список использованных источников
1. Багиев Г.Л. Маркетинг. – М.: Наука, 1999.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: 1990.
3. Маркетинг: учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников и д.р. – М, 1996
4. Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – №1
5. Маркетинговые коммуникации. – 2009. – №2, 3
6. Маркетинг и Маркетинговые исследования. – 2009. – №2
7. Международный маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – №5 (43)
8. Олигви Д. Олигви о рекламе. – М.: Дашков и К, 2003.
9. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике. – М.: Прогресс, 2004
10. Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации. – М.: Мастерство, 2008.