Респонденты выбирались в случайном порядке, а обработка данных производилась по нескольким направлениям:
- выделение социальных факторов, влияющих на восприятие рекламы (пол, возраст, образование) и последующее сравнения результатов опроса;
- - общее отношение к рекламе с участием детей.
Метод обработки эмпирических данных. Основным методом обработки будет, анализ взаимозависимостей между социальными характеристиками, классификация и типологизация полученных данных.
Перейдем к характеристике нашего основного инструментария – анкеты. Вопросы в ней можно условно разделить на две группы.
Первая из них касается социально-демографических характеристик респондентов. Вопросы в ней касаются наличия (отсутствия) детей, при наличии последних – их количества, возраста респондентов, пола, семейного положения, социального статуса, уровня образования и доходов.
Вторая группа содержит специальные вопросы, подобранные с целью решения поставленных нами целей им задач.
Они касаются общего отношения респондентов к современной рекламе, отношения респондентов к участию детей в коммерческой, социальной и политической рекламе, выявления эмоций респондентов при просмотре рекламы с участием детей, а также отношения анкетируемых к возможному участию их детей (настоящих или будущих) в рекламе, а также допустимому, по мнению респондентов, возрасту участия ребенка в рекламе (анкета представлена в приложении 1).
Таким образом, можно сделать вывод о том, что методы социологического исследования, выборка, характеристика анкеты позволяют решить основные цели и задачи, которые мы ставим перед собой в описываемом исследовании.
Определим гипотезу нашего исследования. Гипотезой исследования послужат предположение о том, что использование детей в рекламе в глазах большинства россиян, в целом оправданно и отрицательных эмоций не вызывает.
Еще одной важной составляющей гипотез является предположение о том, что отношение россиян к рекламе с участием детей меняется под воздействием факта наличия (отсутствия) собственных детей.
Практическая значимость исследования заключается в том, что с помощью него можно определить отдельные аспекты отношения россиян к рекламе с участием детей в зависимости от вида рекламы (коммерческая, социальная, политическая), проанализировать, с чем связаны положительные и отрицательные моменты восприятия этой рекламы, понять, как меняется отношение россиян к рекламе с участием детей в зависимости от их возраста, уровня образования, социального положения.
Таким образом, в настоящей части изложения мы определили основные методологические составляющие социологического исследования, которое заключается в изучении отношения россиян к рекламе с участием детей, проводится в форме анкетирования (причем анкета состоит из 15 вопросов), выборка определена в 100 человек.
Важным элементом исследования служит тот факт, что половина из опрашиваемых к моменту анкетирования имела собственных детей, а вторая половина еще нет.
Итак, социологическое исследование, проводившееся нами в 2010 году, с целью выяснения отношения россиян к рекламе с участием детей дало определенные результаты, подробнее на которых мы остановимся ниже.
Как мы уже говорили, до начала исследования все респонденты были разделены на две части – на респондентов имеющих детей, и на респондентов таковы к моменту анкетирования не имевших. Как первая, так и вторая группа состояла из 50 человек.
Респондентам было предложена анкета из 15 вопросов, ряд из которых были связаны с социально-демографическими характеристиками респондентов, часть направлена на выяснение отношения россиян к участию в рекламе детей и на более частные вопросы, связанные с решением задач нашего эмпирического исследования.
Представим полученные результаты. Социально-демографические характеристики респондентов представлены в таблицах 1, 2, 3 и 4.
Таблица 1.
Сводные данные социально-демографических характеристики респондентов имеющих детей
| Пол | Семейное положение | Количество детей | Возраст | ||||||||
| М | Ж | Состоит в браке | Не состоит в браке | один | Два | Более | От 18 до 25 | От 25 до 40 | От 40 до 55 | ||
| 23 | 27 | 38 | 12 | 24 | 18 | 8 | 24 | 15 | 11 | ||
Таблица 2.
Сводные данные социально-демографических характеристики респондентов детей не имеющих
| Пол | Семейное положение | Возраст | ||||
| М | Ж | Состоит в браке | Не состоит в браке | От 18 до 25 | От 25 до 40 | От 40 до 55 |
| 26 | 24 | 24 | 26 | 22 | 16 | 12 |
Таблица 3.
Уровень дохода и уровень образования респондентов имеющих детей
| М | Ж | Образование | Уровень дохода | |||||
| Высшее | Среднее | Иное | Высокий | Средний | Низкий | |||
| 23 | 27 | 36 | 18 | 6 | 12 | 29 | 9 | |
Таблица 4.
Уровень дохода и уровень образования респондентов имеющих детей
| М | Ж | Образование | Уровень дохода | |||||
| Высшее | Среднее | Иное | Высокий | Средний | Низкий | |||
| 26 | 24 | 33 | 21 | 6 | 12 | 30 | 8 | |
Ответы на специфические вопросы анкеты сгруппированы в таблицах 5, 6, 7, 8, 9, 10.
Таблица 5.
Общее отношение к современной рекламе респондентов имеющих детей
| В целом положительное | В целом отрицательное | В целом нейтральное | |||
| 24 | 12 | 14 | |||
| Из них: | |||||
| М | Ж | М | Ж | М | Ж |
| 9 | 15 | 8 | 4 | 8 | 6 |
Таблица 6.
Общее отношение к современной рекламе респондентов детей не имеющих
| В целом положительное | В целом отрицательное | В целом нейтральное | |||
| 27 | 10 | 13 | |||
| Из них | |||||
| М | Ж | М | Ж | М | Ж |
| 10 | 17 | 7 | 3 | 7 | 6 |
Таблица 7.
Отношение респондентов имеющих детей к участию детей в коммерческой, социальной и политической рекламе
| Коммерческая рекламаОтношение | Социальная рекламаОтношение | Политическая рекламаОтношение | ||||||
| Отрицательное | Положительное | Нейтральное | Отрицательное | Положительное | Нейтральное | Отрицательное | Положительное | Нейтральное |
| 12 | 32 | 6 | 18 | 28 | 4 | 38 | 4 | 8 |
Таблица 8.
Отношение респондентов имеющих детей к участию детей в коммерческой, социальной и политической рекламе
| Коммерческая рекламаОтношение | Социальная рекламаОтношение | Политическая рекламаОтношение | ||||||
| Отрицательное | Положительное | Нейтральное | Отрицательное | Положительное | Нейтральное | Отрицательное | Положительное | Нейтральное |
| 15 | 16 | 9 | 16 | 24 | 10 | 33 | 6 | 11 |
Таблица 10.
Эмоции, вызываемые рекламой с участием детей для респондентов имеющих детей
| Отрицательные | Положительные | Нейтральные |
| 3 | 35 | 12 |
Таблица 11.
Эмоции, вызываемые рекламой с участием детей для респондентов, не имеющих детей
| Отрицательные | Положительные | Нейтральные |
| 2 | 32 | 16 |
Таблица 9.
Возможность участия детей респондентов в рекламе и приемлемый возраст для этого
| Не исключающие возможность участия своих детей в рекламе | Исключающие возможность участия своих детей в рекламе | ||||||
| 23 | 27 | ||||||
| Если да, то приемлемый возраст для этого, с | |||||||
| Без ограничений | С 1 года | С 3 лет | С 5 лет | С 7 лет | С 10 лет | Старше | |
| 2 | 0 | 4 | 6 | 5 | 4 | 2 | |
Таблица 9.
Возможность участия будущих детей респондентов в рекламе и приемлемый возраст для этого
| Не исключающие возможность участия своих детей в рекламе | Исключающие возможность участия своих детей в рекламе | ||||||
| 29 | 21 | ||||||
| Если да, то приемлемый возраст для этого, с | |||||||
| Без ограничений | С 1 года | С 3 лет | С 5 лет | С 7 лет | С 10 лет | Старше | |
| 3 | 2 | 7 | 7 | 5 | 4 | 1 | |
Таковы основные результаты проводимого нами социологического исследования. Анализу их будет посвящена следующая глава нашей работы.
В настоящей части работы мы проанализируем те данные, которые мы получили эмпирическим путем и которые приводились в нашем предыдущем изложении.
В самом начале анкетирования все респонденты делились на две части – на лиц имеющих детей и на лиц их пока не имеющих. Такое разделение имело цель наглядно представить изменения в мнениях россиян, в зависимости от их семейного положения.
У большей части респондентов, которые имели детей, в настоящее время имеется один – два ребенка и они, как правило, состоят в браке. Возраст респондентов здесь колебался от 18 до 52 лет, причем основная часть анкетируемых была в возрасте от 18 до 25 лет и от 25 до 40 лет. Женщин в этой группе 27, мужчин – 23.