2) Так же ябы посоветовала начальнику отдела рекламы обратить внимание на рекламу впрессе. Было бы великолепно, если бы РА «ТВН» публиковало свои рекламныеобъявление на страницах местных газет. Достоинством этого вида рекламы является«замечаемость» рекламных объявлений читателем из-за подбора типографскогошрифта, выделения тех слов, которые несут основную смысловую нагрузку. Рекламав газете (журнале) является одной из самых удобных, так как можно не толькодать рекламное объявление общепринятого формата, но и дать в интервьюруководителя предприятия скрытую рекламу или просто статью о фирме.
3)Активизировать работу с журналистами по размещению в СМИ имиджевой рекламы.
4) Увеличитьрасходы на полиграфическую и сувенирную продукцию.
5) Стремитьсяк расширению предоставляемых услуг.
6) Расширениеклиентской базы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, вдипломном проекте была проведена работа по сбору информации о деятельности всфере связей с общественностью. Были рассмотрены основные аспекты организации иведения PR-деятельности. Было изучено определение связей с общественностью,на основе терминов авторов опытных работ была дана собственная трактовка PR.
Даноразъяснение основным функциям, принципам и структуре PR. На основепрофессиональной литературы были описаны общие положения субъекта PR. Дана общаяхарактеристика кампании по ПР, рассмотрены ее понятия и основные этапы.Рассмотрены с помощью каких средств коммуникации работают PR-специалисты.
На примереконкретной компании была показана связь с общественностью, выявлена еенеоценимая значимость для организации.
Резюмируя,можно сказать, что назначение связей с общественностью – непрерывные усилия посозданию условий, благоприятствующих деятельности любой организации. Есликакая-нибудь фирма, государственное учреждение или, например, благотворительныйфонд вовремя не позаботились о своем добром имени, не сумели создать вокругсебя пространство благожелательности, доверия, взаимопонимания, их положение вобществе рано или поздно может оказаться весьма неустойчивым. Неслучайно вкрупных западных компаниях, да и в серьезных российских структурах человек,занимающий должность вице-президента по связям с общественностью – одна изключевых фигур.
Постояннаяработа с общественностью предполагает, прежде всего, распространение разнообразнойинформации, но информации честной, проверенной. Тенденциозную или откровеннуюдезинформацию, так хорошо всем знакомую по практике избирательных компаний,общественное мнение научилось распознавать и отвергать.
Этадеятельность проходит в атмосфере коммуникационной открытости, связи с внешниммиром, непрерывного диалога между сторонами: фирма – клиенты, персонал и т. д.Результатом подобных усилий является положительное общественное мнение, довериек организации и руководству, взаимопонимание, согласие в обществе,благоприятный климат в самой организации.
Спецификасвязей с общественностью заключается в том, что они всегда личностноориентированы и должны быть направлены на благо общества. Это могут бытьобращения через средства массовой информации, выступления на собраниях, общениес помощью почты или технических средств или просто личный контакт, все основныесредства коммуникации в ПР были изложены в данной работе. При этомпредставление об общественном благе выступает средством для достижения взаимопониманиялюдей. Понятно, что взаимопонимания не всегда удаётся достичь с первого раза.Поэтому ещё одна важная специфическая черта связей с общественностьюзаключается в их долгосрочности. Настойчивость и терпеливость - залог успеха внахождении взаимопонимания в самых сложных и противоречивых ситуациях.
СПИCОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙЛИТЕРАТУРЫ
1. АстаховаТ.В. Связи с общественностью для третьего сектора.- М.: Знамя, 2000.- 32 с.
2. БлэкС. Паблик рилэйшнз. Что это такое? - М.: Новость, 2000. - 240с.
3. ВекслерА. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 2000. №1 (37).
4. ВикентьевИ.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО "Триз-ШАНС":Изд.дом "Бизнес-Пресса", 1999. – 256 с.
5. ВылегжанинД.А. Теория и практика паблик рилейшнз: Учебное пособие - ГФУП"Издательство "Иваново", 2003. - 202 с.
6. ГригорьеваН. Работа учреждения с общественностью - СПб.: СПбГУП, 1999. - 63 с.
7. КатлипС.М. Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. - М.:Издат. дом «Вильямс», 2001.- 624 с.
8. КоролькоВ.Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2001. — 528 с.
9. КотлерФ. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. - СПб.: Питер, 2003. – 752 с.
10. ПочепцовГ.Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. – М.,2000. – 425 с.
11. РосситерД.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер,2001.- 651 с.
12. СиняеваИ. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Москва, Юнити, 2000. – 287с.
13. ТатариноваГ.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. – СПб.: Питер,2004. – 315 с.
14. ТульчинскийГ.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью,спонсорство.- СПб.: СПб Гос. Академия культуры: Ин-т культурных программКомитета по культуре, 2000.- 80 с.
15. ЧумиковА.Н. Связи с общественностью. - М., Дело, 2000 – 272 с.
16. ЧумиковА.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело,2004. – 496 с.
17. ШарковФ.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов. – М.:Деловая книга, 2005. – 304 с. - («Gaudeamus»)
18. ШарковФ.И., Родионов А.Л. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная иинтегративная сущность кампаний. – М.: Академический Проект: Трикса, 2005. –304 с. – ( «Gaudeamus»)
19. ШевлоковВ.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 2000. №21
20. Энциклопед.словарь PR и рекламы 700 терминов. / Сост. C. Ильинский.- электр. книга,источник - www.frank.deutschesprache.ru
21. ЯновскийА.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, 1998, №6
22. www.asgard.fromru.com
23. www.advesti.ru
24. www.content.mail.ru
25. www.gorodovoy.spb.ru
26. www.kgc.org.ru
27. www.mb.extrim.ru
28. www.pressclub.host.ru
29. www.remus.ice.ru
30. www.quixtar.com
31. www.tvn-tv.ru
[1] Катлип С.М., Сентер А.Х.,Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. - М.: Издат. дом«Вильямс», 2001.- 624 с.
[2] Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations.ч.1.-СПб.:ООО «Приз-Шанс»:Изд. Дом «Бизнес-Пресса»,2000.-256с.
[3] Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности:Учебник.-М.:Юнити, 2000.-287с.
[5]Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб., 1994. – С. 12
[6]Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью. СПб., 1999. - С. 22
[7]Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М. – 1996. – С. 4
[8]Векслер А. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 1999. №1 (37). С.40
[9] Синяева И. М. Падлик рилейшнз в коммерческойдеятельности. Москва, Юнити, 2000.-С. 3
[10] Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью:теория и практика. - М.: Дело, 2004. - С. 18
[11] Чумиков А. Н. Связи с общественностью. - М., Дело,2000.- С. 12
[12] Цит. по: Мельников Д.,Черная Л. Преступник номер 1: Нацистский режим и его фюрер. – М., 1991. - С. 241.
[13] www.mb.extrim.ru/Art.PR.htm
[14] Блэк С.“Паблик рилейшнс- что это такое?” – М., 1990. – С. 19-20
[15] Викентьев И.Л. Приёмырекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО “Триз-ШАНС”:Изд.дом “Бизнес-Пресса”,1999. - С. 11
[16] Блэк С. “Пабликрилейшнс - что это такое?” – М., 1990. – С. 32
[17] Шарков Ф.И. Пабликрилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов. – М.: Деловаякнига, 2005. – С. 17-18
[18] Шарков Ф.И. Пабликрилейшнз (связи с общественностью) Учебное пособие для вузов. – М.: 2005. – С.19-20
[19] NewsomDoug, Scott Alan, Turk Judy VanSlyke. This is PR:The Realities of Public Relations: 5th ed. — Belmont, Cal., 1993. - P. 4-5
[20] Григорьева И. Работа учреждения с общественностью. СПб.: СПбГУП, 1999. - С. 26.
[21] Шарков Ф.И., Родионов АЛ. Реклама и связи собщественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.:Академический Проект: Трикса, 2005. – C. 165
[22] Королько В. Г. Основыпаблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». - 2001. – С. 39
[23] Шарков Ф.И. Пабликрилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов. – М.: Деловаякнига, 2005. – С. 22