Основные направления совершенствования рекламной деятельности телекомпании "TНТ-Эфир" (стр. 14 из 15)
13. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 4. - С.18-23.
14. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Дело, 2004. - 240 с.
15. Данченок Л.А. Маркетинг: учебник / Л.А. Данченок. - М.: МЭСИ, 2007. - 317 с.
16. Данченок Л.А. Специфические особенности маркетинга / Л.А. Данченок // Проблемы практического маркетинга. - 2007. - № 24. - С.32-33.
17. Дибб С. Практическое руководство по сегментированию рынка: учебное пособие / С. Дибб, Л. Симкин. - СПб.: Питер, 2005. - 94 с.
18. Диксон П. Упраление маркетингом: учебник / П. Диксон. - М.: Бином, 1998. - 365 с.
19. Зайцев Н.Л. Экономика организации: учебник / Н.Л. Зайцев. - М.: Экзамен, 2003. - 624 с.
20. Зозулев А.В. Сегментация рынка: теория и практика / А.В. Зозулев // Маркетолог. - 2007. - №4. - С.29-30.
21. Зозулев А.В. Сегментирование рынка: учебное пособие / А.В. Зозулев. - Харьков.: Студцентр, 2003. - 97 с.
22. Кандинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование / О. Кандинская // Маркетинг. - 2008. - № 2. - С.34-46.
23. Карпов В.Н. Выбор целевого рынка / В.Н. Карпов // Маркетинг. - 2009. - № 3. - С.61-71.
24. Котлер Ф. Маркетинг: учебник / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2007. - 243 с.
25. Котлер Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг; под ред.Ф. Котлера. СПб.: Питер, 2000. - 481 с.
26. Котлер Ф. Основы Маркетинга: учебник / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2000. - 944 с.
27. Левин К. Практический менеджмент: учебник / К. Левин. - М.: Экзамен, 2003. - 397 с.
28. Логинов П.П. Стратегическая оценка текущего планирования / П.П. Логинов // Менеджмент в России и за рубежом. - 2008. - №3. - С.35-43.
29. Майдебура Е.В. Маркетинг услуг: учебник / Е.В. Майдебура. - К.: ВИРА-Р, 2003. - 231 с.
30. Маркетинг: учебник / А.Н. Романов. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 183 с.
31. Маркетинг: учебник / У. Руделиус. - М.: ДеНово, 2006. - 58 с.
32. Маркетинг: учебник / Н.П. Ващекин. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 312с.
33. Мотышина М.С. Методы и модели маркетинговых исследований: учебное пособие / М.С. Мотышина. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. - 310 с.
34. Мурахтанова Н.М. Маркетинг: учебник для вузов / Н.М. Мурахтанова. - М.: Академия, 2002. - 426 с.
35. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: учебник / М.А. Николаев. - М.: Деловая литература, 2001. - 154 с.
36. Отчет о деятельности телекомпании "ТНТ-Эфир" за период с 2005 по 2009 гг.
37. Перовозванский А.А Финансовый рынок: учебник / А.А. Перовозванский. - М.: Бином, 2004. - 180 с.
38. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: учебное пособие Е.В. Песоцкая. - СПб.: Питер, 2000. - 316 с.
39. Попов А.В. Теория организации управления: учебник / А.В. Попов. - М.: Бек, 2005. - 312 с.
40. Приходько В.И. Менеджмент: учебник / В.И. Приходько. - М.: Академия, 2003. - 441с.
41. Райзберг Б.А. Экономика: учебник / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский. - М.: Рольф, 2006. - 191 с.
42. Райс Э. Позиционирование: учебное пособие / Э. Райс, Д. Траут, Ю.Н. Капшуревский; под ред.Э. Райса. - СПб.: Питер, 2005. - 120 с.
43. Романов А.А. Современная реклама: учебное пособие / А.А. Романов. - М.: Финстатинформ, 2003. - 321 с.
44. Румянцова З.П. Менеджмент организации: учебник / З.П. Румянцева. - М.: Деловая литература, 2005. - 173 с.
45. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник / Г.В. Савицкая. - М.: ИНФРА - М, 2004. - 425.
46. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: учебник / Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА - М, 2006. - 200 с.
47. Старостина А.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие / А.А. Старостина. - М.: Рольф, 2005. - 285 с.
48. Стати М.П. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы / М.П. Стати // Маркетинг. - 2006. - №1. - С.23-32.
49. Стаханов В.Н. Маркетинг рекламной сферы: учебное пособие / В.Н. Стаханов. - М.: Экспертное бюро, 2001. - 371 с.
50. Тихомиров Н.П. Менеджмент организации: учебник / Н.П. Тихомиров. - М.: Просвещение, 2002. - 405 с.
51. Тультаев Т.А. Особенности маркетинговой деятельности в сфере рекламы: учебное пособие / Т.А. Тултаев. - СПб.: ВЭО, 2006. - 143 с.
52. Тультаев Т.А. Преодолеть кризис легче высококлассным специалистам / Т.А. Тультаев // Экономическое образование и банковско-финансовая деятельность. - 2008. - №1. - С.12-13.
53. Успенский И. Маркетинг: учебник / И. Успенский. - СПб.: ВЭО, 2000. - 88 с.
54. Федько В.П. Основы маркетинга: учебник / В.П. Федько. - Ростов н/Д.: Феникс, 2002. - 480 с.
55. Харечко Т. Системный анализ и концепция маркетинга / Т. Харечко // Маркетинг. - 2006. - №3. - С.22-30.
56. Чухлошина И. Разработка стратегии позиционирования предприятия / И. Чухлошина // Маркетинг. - 2006. - №4. - С.68-73.
57. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: учебное пособие / Х Швальбе. - М.: Республика, 2001. - 420 с.
Приложения
Приложение А
Организационная структура телекомпании "ТНТ-Эфир"
| |
Приложение Б
Расходы телекомпании "ТНТ-Эфир" за 2005 - 2009 гг. и прогноз на 1 полугодие 2010 г.
| № | Наименование расходов | Факт2005, руб. | Факт2006, руб. | Факт2007, руб. | Факт2008, руб. | Факт2009, руб. | Прогноз на 1 полугодие 2010 г. |
| 1 | Расходы на содержание персонала (зарплата, налоги с зарплаты, отпускные, больничные, компенсации за неиспользованный отпуск, обучение сотрудников) | 5423203 | 6521878 | 6 139 848 | 8 572 244 | 7 104 681 | 3 577 971 |
| 2 | Услуги связи (телефон, интернет, корпоративная мобильная связь) | 230000 | 543977 | 516 221 | 359 335 | 422 366 | 108 300 |
| 3 | Услуги по содержанию имущества (ремонт помещений, ремонт оборудования и офисной техники, обслуживание а/м, страховка а/м) | 262275 | 144936 | 192 330 | 208 585 | 195 058 | 88 970 |
| 4 | Услуги по аренде имущества (аренда: одежды для ведущих программ, транспорта, оборудования, аренда помещений телекомпании в (в т.ч. коммунальные услуги)) | 224058 | 319711 | 461 091 | 503 947 | 1 558 688 | 874 966 |
| 5 | Расходы на размещение промоакций (наружная реклама) | 180925 | 205401 | 324 372 | 314 163 | 472 000 | 231 000 |
| 6 | Расходы по проведению акций, промомероприятий | 455145 | 670722 | 404 115 | 523 261 | 695 029 | 330 000 |
| 7 | Расходы на безопасность | 72520 | 131040 | 131 040 | 131 040 | 131 040 | 65 520 |
| 8 | Прочие операционные расходы (ГСМ, расходные материалы, канц. и хоз. товары, типографские услуги, списанные основные средства, обслуживание ККМ, рассчетно-кассовое обслуживание, командировки) | 468169 | 525958 | 522 148 | 566 193 | 437 946 | 283 033 |
| 9 | Амортизационные отчисления | 433788 | 324624 | 416 730 | 399 473 | 271 885 | 165 042 |
| 10 | Налоги от операционной деятельности | 56054 | 52116 | 57 240 | 23 871 | 12 355 | 6 106 |
| 11 | Налог на прибыль | 347730 | 365385 | 466 548 | 612 977 | 356 045 | 242 772 |
| Итого: | 8153867 | 9805748 | 9 631 683 | 12 215 089 | 11 657 093 | 5 973 680 |
Приложение В
Доходы телекомпании "ТНТ-Эфир" за 2005-2009 гг. и прогноз на 1 полугодие 2010 г.
| Виды доходов | Факт2005, руб. | Факт2006, руб. | Факт2007, руб. | Факт2008, руб. | Факт2009, руб. | Прогноз1 полугодие 2010, руб. |
| Доходы от рекламной деятельности (размещения рекламы), в т.ч. | ||||||
| Прямые продажи (трансляция в/роликов, фильмов, сюжетов, рекламные заставки) | 5 474 003 | 7 405 437 | 7 408 363 | 12 397 967 | 7 852 867 | 4 119 000 |
| Бегущая строка | 2 411 141 | 1 517 572 | 1 247 268 | 2 738 651 | 1 689 583 | 829 270 |
| Трансляция телетекстов | - | - | 1 084 614 | 1 619 829 | 1 246 223 | 644 618 |
| Коммерческие программы | 1 026 967 | 2 147 796 | 2 650 176 | 3 585 056 | 3 100 931 | 1 705 512 |
| Доходы от акций (спонсорство) | 963 533 | 1 090 031 | 1 168 040 | 879 662 | 527 000 | 304 000 |
| Производство (изготовленная в/продукция) | 677 878 | 877 685 | 1 184260 | 996002 | 892 080 | 490 000 |
| Доходы от прочей деятельности (размещение в/продукции на телеканалах телекомпаний не входящих в группу компаний ООО "Эфир") | 556 978 | 89 322 | 472 109 | 32 965 | 231 517 | 0 |
| Итого доходов | 11 110 500 | 13 127 843 | 15 214 830 | 22 217 167 | 15 540 201 | 8 092 400 |
Приложение Г
РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ ТНТ-ЭФИР за 2009 г.
| Доходы и расходы по проведению конкурсов, акций, стимулирующих мероприятий | месяц проведения | итого расходы | итогодоходы | коммуникативная эффективность |
| Презентация фильма ТНТ "Самый лучший фильм - 2" для рекламодателей в РК "Джалиль" | январь | 0 | 0 | Д* |
| Конкурс для телезрителей ко дню Св. Валентина | февраль | 10031 | 24500 | З** |
| День рождение пр. "Цветная жизнь" | март | 34348 | 92000 | З** |
| Конкурс для телезрителей на самую полезную инструкцию от проекта "Нижнекамск: инструкция по применению" | апрель | 0 | З** | |
| Конкурс для телезрителей на самое оригинальное поздравление к 5-летию проекта ТНТ "Дом-2" (приз - поездка победителя в Москву на "Дом-2") | май | 15000 | З** | |
| "День молодежи " совместно с УДМ г. Нижнекамска в городском парке аттракционов | июнь | 0 | П*** | |
| Конкурс "Battle" + День рождение телекомпании | июль | 88065 | 249500 | П*** |
| Чемпионат по Автозвуку (Акция) | август | 61585 | 161000 | П*** |
| Проведение кастинга на программу ТНТ "Битва экстрасенсов" | сентябрь | 25000 | З** | |
| Презентация телеканала ТНТ-Эфир для рекламодателей | октябрь | 0 | Д* | |
| Проведение кастинга на телепроект ТНТ "Дом-2" | ноябрь | 0 | Д* | |
| Конкурс для телезрителей к Нов. Году | декабрь | 17000 | З** | |
| Сувенирная продукции для клиентов (подарки к праздникам) | в течение года | 80000 | Д* | |
| Стимулирование продаж (спец.предложения для клиентов - продажи эфирного времени со скидками, бонусами) | январь, июнь, июль, август | $ | ||
| ИТОГО | 331029 | 527000 |
условные обозначения к таблице: