| Инструмент стимулирования | Достоинства | Недостатки |
| Пробные образцы, демонстрационные версии и т.д. | Расширение представления покупателя о товаре; вовлечение новых клиентов; ускорение процесса внедрения нового товара на рынок | Значительные расходы (для физических товаров) |
| Купоны | Хорошее восприятие потребителями; значительный эффект при стимулировании потребления новых товаров | Высокие затраты; небольшой охват потребительской аудитории |
| Скидки с цены | Рост объема сбыта; наглядность и удобство в использовании | Возможно их отрицательное воздействие на престиж товарной марки; недостаточная избирательность к потенциальным группам потребителей, что однако может быть преодолено в Интернете при использовании специализированного программного обеспечения |
| Премии | Стимулирование роста объема продаж при незначительном росте расходов по сбыту; привлечение дополнительного контингента покупателей | Кратковременный эффект воздействия на потребителей вследствие ответных действий конкурентов - недостаточно сильный стимул для постоянных потребителей |
Таблица 5 - Состав рынка онлайновой рекламы по отраслям
| Компании | Доля |
| Intel, Microsoft, Compaq, Hewlett Packard | 45% |
| Остальные IT-компании | 20% |
| Финансовые услуги и связь | 10% |
| Реклама потребительских услуг | 10% |
| Остальные | 15% |
[1] Успенский И.В. Интернет-маркетинг Учебник.- СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003 г., с: 12
[2] В. Холмогоров. Интернет-маркетинг. Краткий курс. – Питер, 2002 г, с: 23
[3] В. Холмогоров. Интернет-маркетинг. Краткий курс. – Питер, 2002 г, с: 30
[4] Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе. –Дикта, 2008 г, с: 78
[5] Голик В.С. Эффективность Интернет-маркетинга в бизнесе. –Дикта, 2008 г, с: 84
[6] Интернет-маркетинг на 100 %. –Питер, 2009 г., с: 102
[7] Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. - Юнити-Дана, 2008 г., с: 96
[8] Филипп Гуров. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети. – Вершина, 2008 г., с: 142
[9] Дэвид Филипс. PR в Интернете.- ФАИР-ПРЕСС, 2004 г., с: 242
[10] Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для студентов.- М.: Омега Л,2007., с: 45
[11] http://www.marketing.spb.ru
[12] Михаил Зуев, Денис Разваляев. Интернет-маркетинг. Взгляд практиков. – Вершина, 2008 г., с: 213