Особенности современного рекламного рынка (стр. 4 из 5)
- доступ к сетевым ресурсам;
- финансовая стабильность, привлекающая лучших специалистов.
Минусы:
- дорогие услуги;
- излишняя бюрократичность в отношении с клиентом;
- дефицит оперативности;
- отсутствие управленческой и креативной самостоятельности;
- частая смена менеджеров по работе с клиентами.
Так что сетевым агентствам предопределена работа с международными брендами и крупными локальными рекламодателями, а локальным агентствам хватит работы с представителями среднего и малого бизнеса.
Но с полной уверенностью можно предположить, что качество услуг как сетевых, так и локальных агентств, в ближайшем будущем вырастет значительно. И кто не сможет вписаться в новые качественные показатели, тот вынужден будет уйти с рекламного поля.
3. Кризис и эффективность рекламного рынка
3.1 Прогноз развития рекламных рынков
Рассмотрим затраты на различные типы медиа в мире по годам (Рис. 1)
Рис.1 . Затраты в % в мировой рекламе в 2009 году.
Таким образом, в 2009 году лидировал рекламный рынок телерекламы.
Глобальная сеть рекламных агентств ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития рекламного рынка. По прогнозу глобальный рынок ждет увеличение на 1,5% в 2010 году (табл. 1) и ТВ-реклама сохранит свои позиции в лидерстве рекламного рынка (табл. 2)[10].
Но многие эксперты придерживаются иного видения и прогнозируют спад рынка в 2010 году[11]. Как отмечают эксперты, для снижения темпов развития рынка есть и объективная причина - отрасль близка к насыщению, и скорость ее развития будет снижаться год за годом.
Табл. 1 - Рекламные расходы по случае если мировые регионам - изменения прогнозирует рекламный рост (%)
| 2007 к 2006 | 2008 к 2007 | 2009 к 2008 | 2010 к 2009 | 2011 к 2010 | |
| Северная Америка | 2.7 | -3.7 | -8.3 | -1.5 | 1.2 |
| США | 2.5 | -4.1 | -8.7 | -1.7 | 1.1 |
| Западная Европа | 6.0 | -1.1 | -6.7 | 1.1 | 3.3 |
| Азия, Тихоокеанский регион | 6.8 | 3.0 | -3.4 | 2.7 | 6.7 |
| Центральная и Восточная Европа | 22.4 | 10.9 | -13.9 | 4.5 | 9.5 |
| Латинская Америка | 16.3 | 12.3 | -2.0 | 7.1 | 5.9 |
| Африка | 22.6 | 20.8 | -7.7 | 10.8 | 17.3 |
| Весь мир | 6.7 | 1.0 | -6.9 | 1.5 | 4.5 |
Табл. 2 - Доля медиа в прочих рекламных носителях (%)
| 2007 г. | 2008 г. | 2009 г. | 2010 г. | 2011 г. | |
| Газеты | 27.0 | 25.3 | 23.8 | 22.5 | 21.6 |
| Журналы | 12.1 | 11.5 | 10.9 | 10.4 | 10.1 |
| ТВ | 37.4 | 38.1 | 38.6 | 39.3 | 39.2 |
| Радио | 8.0 | 7.8 | 7.5 | 7.3 | 7.2 |
| Кино | 0.5 | 0.5 | 0.5 | 0.5 | 0.6 |
| Outdoor | 6.4 | 6.5 | 6.5 | 6.6 | 6.7 |
| Интернет | 8.7 | 10.4 | 12.1 | 13.3 | 14.6 |
В текущем году, учитывая то, что рекламодатели заключают долгосрочные контракты, сколь бы то ни было значительных перемен не ожидается, однако уже в 2010 г. в связи с общей неблагоприятной экономической ситуацией эксперты предсказывают замедление роста рынка ниже прогнозных.
"Разговоры о влиянии кризиса на российский рекламный рынок в нынешней ситуации похожи на гадание на кофейной гуще", - говорит в комментарии RB.ru вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев.
Он отмечает, что рекламный рынок реагирует на текущую экономическую ситуацию в стране "с поправкой на год": "Кризис коснулся, прежде всего, компаний, связанных с финансовым сектором.
Их расходы на рекламу уже существенно снизились, так как инвестиционные и девелоперские компании, а также банки заказывают рекламу каждый месяц. Все крупные заказы других компаний сделаны до конца этого года, поэтому и говорить о каких-то проблемах можно будет не раньше 2011 года", - говорит эксперт.
3.2 Основные перспективы рекламного рынка в России
Сегодня, чтобы получить клиента, рекламным агентствам придется серьезно работать над своими предложениями.
Главный минус кризиса - снижение общего объема рынка в денежном исчислении. Крупные компании от услуг рекламных агентств (РА) не откажутся, а вот небольшие игроки будут урезать бюджеты на продвижение.
Все это приведет - да уже привело - к тому, что агентства будут вынуждены снижать цены на свои услуги. Им приходится больше работать, придумывать больше новых идей, ведь иначе клиента не привлечь, в то же время брать за свой труд меньшие деньги. Это естественно - они должны формировать предложение в соответствии с финансовой ситуацией.
Скорее всего, РА придется объединяться - на временной основе, для выполнения отдельных проектов, или на постоянной - покажет время.
«В принципе, мы сейчас сталкиваемся с теми же проблемами, что и каждый год. Январь, февраль и март для рекламщиков всегда тяжелые. А в этом году есть оправдание - кризис. Я посмотрела статистику прошлого года - все то же самое: работы много, платежей мало. Но сейчас тяжелее: первое, на чем начинают экономить - это лежащие на поверхности затраты: зарплаты, рекламные бюджеты. От наших услуг не отказываются, но и платить за них не торопятся».
Сегодня клиенты ищут более дешевые виды рекламы и хотят, чтобы им посоветовали, как снизить расходы, придумали интересные бюджетные рекламные решения. Поскольку сменилась форма подачи, агентствам приходится тщательнее прорабатывать рекламные кампании, изобретать новые подходы. Но найти, удержать клиентов, объяснить им реальную цену услуг всегда было сложно.
Многие из решений, найденных агентствами сейчас, будут способствовать развитию и росту рынка. Такие встряски, как кризис, нужны для того, чтобы не разучиться шевелить мозгами.
В последнее время сложилась одна нелицеприятная тенденция: компании перестали считать деньги, стали думать только о том, как обратиться к VIP-специалистам, чтобы сделать свою рекламу лучше, чем у других.[12] Чувство своевременности и точности подачи притупилось, но теперь задумались.
Каждый шаг должен быть верным, чтобы не потратить лишних денег, но получить результат. Изменился рынок, и рекламные агентства будут меняться, предлагая клиентам действенные меры для продвижения в сложившихся условиях.
Что касается наших потенциальных клиентов, особенно хорошо сейчас фирмам, только выходящим на рынок: меньше конкуренции на рекламном поле, эфир на радио и телевидении недорогой, газеты предлагают скидки на размещение, агентства сговорчивее, согласны снижать цену на услуги.
Вероятно, кризис окажет положительное влияние на качество рекламного поля в целом. Станет меньше шума, и та реклама, которая есть, будет восприниматься на все 100%. Уже сейчас на улицах города стало меньше рекламных щитов, а значит, эффективность наружной рекламы возрастает, это касается и других видов носителей.
Вполне может быть, что именно кризис позволит провинциальному рынку вырасти до уровня рынков крупных городов.
Главный недостаток рекламного рынка - это равнодушие к клиенту, зачастую действует принцип: «как скажете, так и сделаем»[13]. Но в свете кризиса рекламным агентствам необходимо помочь максимально эффективно распределить рекламный бюджет. Сейчас, в период кризиса, смогут выстоять только те агентства, которые действительно работают для клиента, предлагают идеи, просто же переработчики с рынка уйдут. Это значит, что после кризиса мы получим качественно новый рекламный рынок - творческий, способный воспринимать интересные идеи.
Заключение
Итак, рекламный рынок в России неоднороден, различным сегментам присущи свои особенности развития. Наиболее динамично развивающимся рекламным сегментом является Интернет-реклама: например, даже в кризисном 2009 году рост составил 22%, что в два раза превышает показатели роста рекламного рынка в целом.
Одним из ключевых факторов, влияющих на состояние рынка рекламы, является государственное регулирование. По оценкам экспертов, в закон «О рекламе», по всей видимости, будут внесены изменения.
Ожидается, что в ближайшем будущем ограничения могут распространиться не только на сегмент ТВ рекламы, но и на другие сегменты. Таким образом, ситуация на рынке и направление развития современного российского рынка рекламы во многом зависят от действий лоббистов и ФАС (Федеральная Антимонопольная Служба). Согласно предположениям, в результате действий законодательных органов, конкуренция в традиционных рекламных сегментах еще более усилится, а рекламодатели начнут перераспределять свои бюджеты в альтернативные виды рекламы.
В связи с действующими в настоящее время законодательными ограничениями на рекламном рынке и стремлением рекламодателей более эффективно воздействовать на покупателя, рекламодатели и рекламные компании ищут новые, более эффективные средства размещения рекламы (BTL, рекламам на автомобилях, в туалетах, на мусорных корзинах, реклама на DVD и т.д.). Однако новые методы рекламы (напр., «партизанский маркетинг»), по оценкам экспертов, пока еще применяются редко.