К ключевым тенденциям рекламного рынка в современной России можно отнести усиление конкуренции в свете кризиса. Причем это относится не только к рынку рекламодателей, но и к рынку производителей рекламы – рекламных компаний.
По некоторым оценкам, рекламный рынок в целом стремится к консолидации. Еще одна тенденция – усиление позиций небольших агентств, специализирующихся на работе в определенных рекламных нишах.
Эксперты спорят по поводу эффективности работы таких компаний. Однако на наш взгляд, в будущем привлекательность небольших креативных агентств для рекламодателей будет увеличиваться.
1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов – история развития и перспективы. - М., Знание, 2009
2. Гогин А.А. Основные перспективы рекламы -2010 // Авторские консультации «Консультант Плюс»
3. Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. – Новосибирск: СП Интербук, 2009
4. Дейян А. Реклама. /Пер. с франц. –М.: Прогресс, 2010
5. Ерошок А.Ю. Перспективы рекламного рынка // «Вестник Общественного совета по рекламе», август 2009
6. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. СПб., Вагриус, 2009
7. Иванова О.Ю. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2009.
8. Королько В.Г. Основы восприятия современной рекламы. - М., Знание, 2009
9. Кривоносов А.Д. PR- текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Петербургское Востоковедение, 2009
10. Ламбен Ж. – Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. –СПб.: Наука, 2009
11. Леонтьев А.А. Психолингвистическая модель речевого воздействия // Психолигвистические проблемы массовой коммуникации. № 4-5, 2008
12. Медведева Е.В. Как воспримут мою рекламу? //Рекламная коммуникация. № 6, 2006
13. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2009
14. Назарьева Н.Б. Рекламный герой, который работает. // Рекламодатель: теория и практика, № 21, 2009
15. Проскуряков М.Р. Концептуальная структура текста. СПб., Питер, 2008
16. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. – М.: Юрайт, 2010
17. Росситер Д.,.Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Пер. с англ.-СПб.: Питер,2009
18. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. / Пер. с англ. –М.: Юнити, 2010
19. Современная реклама. \ Пер. с англ. – Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 2009
20. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл. Реклама и ее восприятие. Теория и практика./ Пер. с англ.- М.: Прогресс, 2009
21. У. Уэллс, Дж. Бернет, и С.Мориарти. Реклама: принципы и практика./ Пер. с англ. – СПб.: Питер., 2009
22. Ученова В.В., Старых Т.Ю.. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для ВУЗов. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008
23. Феофанов О.А. Восприятие рекламы: новые технологии в России. –СПб.: Питер,2009
24. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: Прайм – Еврознак, 2001
[1] Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов – история развития и перспективы. - М., Знание, 2009
[2] Иванова О.Ю. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2009.
[3] Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов – история развития и перспективы. - М., Знание, 2009
[4] Гогин А.А. Основные перспективы рекламы -2010 // Авторские консультации «Консультант Плюс»
[5] Гогин А.А. Основные перспективы рекламы -2010 // Авторские консультации «Консультант Плюс»
[6] Иванова О.Ю. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. – СПб: Питер, 2009.
[7] Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов – история развития и перспективы. - М., Знание, 2009
[8] Гогин А.А. Основные перспективы рекламы -2010 // Авторские консультации «Консультант Плюс»
[9] Ерошок А.Ю. Перспективы рекламного рынка // «Вестник Общественного совета по рекламе», август 2009
[10] Ерошок А.Ю. Перспективы рекламного рынка // «Вестник Общественного совета по рекламе», август 2009
[11] Гогин А.А. Основные перспективы рекламы -2010 // Авторские консультации «Консультант Плюс»
[12] Ерошок А.Ю. Перспективы рекламного рынка // «Вестник Общественного совета по рекламе», август 2009
[13] Гогин А.А. Основные перспективы рекламы -2010 // Авторские консультации «Консультант Плюс»