· Метод групповой выборки – разложение генеральной совокупности на отдельные группы, внутри которой выбор идет случайным образом.
· Метод механической выборки – применяемый для больших генеральных совокупностей. Если в генеральной совокупности список населения имеется, то для выборки размещаются все фамилии в алфавитном порядке. Если список отсутствует то выборку производят по частям. Например, в городах по микрорайону, затем по кварталу, по каждому дому и в итоге по каждой семье.
· Метод гнездовой выборки – предполагают отбор в качестве единиц исследования не отдельных респондентов, а групп с последующим сплошным опросом в отобранных группах.
После разработки плана проведения выборки наступает сбор информации. После сбора данных идет их обработка и анализ.
Система анализа маркетинговой информации – набор совершенных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Основу любой системы анализа маркетинговый информации составляет статистический банк и банк моделей.
Статистический банк – совокупность современных методов статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть взаимозависимости в рамках существующей подборки данных и установить список их статистической надежности.
Банк моделей – набор математических моделей, способствующих принятию более оптимальных маркетинговых решений деятелями рынка.
Методы анализа данных классифицируются по следующим критериям:
1. Количеству одновременно анализируемых переменных – простые и многофакторные методы.
2. Цели анализа – описательные и индуктивные методы.
3. Уровню шкалирования переменных.
К простым методам анализа относится предоставленные данные в виде таблиц, графиков, а также расчет статистических показателей по методу нахождения среднеарифметического, медианного значения, вариации, дисперсии. Многофакторными методами анализа являются исследования различных множеств зависимости, например, определение наличия связи между возрастом человека и выбором определенной марки потребляемого продукта.
После анализа данных исследователь предоставляет отчет о проведения исследования. Степень добротности отчета зависит от того, в какой мере исследовались основные правила научного поиска. Исследователь должен принимать все меры предосторожности, чтобы его личные взгляды на наложили отпечатки на результаты. Они должны зафиксировать факты в том виде, как они есть, а не как ему хотелось бы.
Он должен указать степень погрешности своих данных, с тем чтобы свести к минимумом возможность неправильных выводов.
Наибольшее число маркетинговых исследований касается замера потенциальных возможностей рынка, изучения рынков, анализа сбыта и конкурентов, рекламы, разработки товаров. Эффективность проводимых маркетинговых исследований наглядно подтверждается появлением новых товаров, новых производственных процессов, новых систем управления.