Оценка конкурентоспособности товара (стр. 3 из 3)
| Экономические параметры | Значи- мость,βi ,% | Параметрические индексы, pi 1 2 3 4 5 6 | |||||
| Цена потребления | 1 | 1,09 | 1,28 | 2,11 | 1 | 1,16 | 1,3 |
,где Iэп – показатель интегральной оценки цены потребления
βi - весомость i-го параметра в общем наборе из n экономических параметров, характеризующих потребность;
n - число параметров, участвующих в оценке.
| Iэп1 | 1,09 |
| Iэп2 | 1,28 |
| Iэп3 | 2,11 |
| Iэп4 | 1 |
| Iэп5 | 1,16 |
| Iэп6 | 1,3 |
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле:
Iнп – индекс нормативных параметров (если товар не удовлетворяет требованиям, то товар считается неконкурентоспособными, Iнп=0; так как в нашем случае все товары удовлетворяют требованиям, то положим его равным 1);
Коэффициенты конкурентоспособности:
| К1 | 0,6642 |
| К2 | 0,5334 |
| К3 | 0,3606 |
| К4 | 0,8594 |
| К5 | 0,6901 |
| К6 | 0,5336 |
Таким образом, самой высокой конкурентоспособностью среди рассмотренных принтеров обладает принтер №4, то есть SamsungML-2571N
Найдем цену безразличия.
В качестве рассматриваемого (сравниваемого) образца возьмём HPLaserJetP2015. Его конкурентом будет самый дешёвый принтер, то сеть SamsungML-2571N.
Цена безразличия находится следующим образом:
- цена сравниваемого образца, при которой покупателю безразлично, покупать ли товар этого образца или товар конкурента
Обоснованная надбавка находится по формуле:
- обоснованное превышение цены сравниваемого образца над ценой товара конкурента
Обоснованная надбавка находится по формуле:
- необоснованное повышение цены сравниваемого образца над ценой товара конкурента
Отсюда видно, что для того чтобы составлять принтеру SamsungML-2571Nравную конкуренцию принтер HPLaserJetP2015 должен стоить 4237,8 рублей.
Рассчитаем обоснованную надбавку:
Рассчитаем необоснованную надбавку:
Положительное значение этой величины показывает, что товар неконкурентоспособен и допущена ошибка в ценообразовании. Фактическая цена превышает пороговое значение на 2562,2 рубля
Вывод
В результате проведенного расчета, мы выяснили, что среди рассмотренных принтеров наиболее конкурентоспособен принтер SamsungML-2571N, далее следуют: XeroxPhaser 3125N, BrotherHL-2070NR, HPLaserJetP2015, CanonLBP-3300, OKIB4600N.
Причем принтер SamsungML-2571Nявляется не только итоговым лидером, но и лидером в отдельности по каждому параметру. Это говорит о хорошем сочетании цены и качества этого образца.
Принтер XeroxPhaser 3125Nимеет достойныетехнические показатели, но из-за сравнительно высокой цены довольно сильно уступает принтеру SamsungML-2571Nв конкурентоспособности.
Принтер BrotherHL-2070NRхотя и весьмапопулярны на западном рынке, в России получили ещё не достаточное распространение из-за сравнительно недавнего появления на нашем рынке. По техническим параметрам принтер обладает средними показателями, но доступная цена в итоге приводит к довольно высокой конкурентоспособности.
HPLaserJetP2015 и CanonLBP-3300 обладают почти одинаковыми техническими и экономическими показателями, а следовательно и показателями конкурентоспособности. Вопреки подсчётам, принтеры Canonв России по объёму продаж занимают первое место. Это несоответствие объясняется тем, что за все время своего существования корпорация Canon сделала себе имя, и сработал, так называемый, «эффект марки», который не достаточно был учтен при расчете.
Самой низкой конкурентоспособностью обладает принтер OKIB4600N. Это объясняется чрезмерно высокой ценой в сравнении с конкурентами.
6. Литература
1. Лекции Конышевой М.В., 2007 г.
2. Интернет ( официальные сайты компаний-производителей)