Аукционист (организатор продаж с аукциона), коммивояжер, рекламный агент организуют отношения покупателей и продавцов.
Различают четыре вида ПР планов: стратегические, оперативные, ситуативные и план график.
Политический маркетинг представляет собой целый комплекс средств, направленных на формирование адекватного имиджа кандидата его потенциальным избирателям. При этом грамотно разработанная рекламная кампания «выводит» кандидата на «самые широкие слои электората, подчеркивая при этом его достоинства по отношению к конкурентам-соперникам и, тем самым, увеличивает число его сторонников с целью победы на выборах».
Существует следующая модель выработки стратегии выборной кампании.
1. Сбор информации.
Информацию, используемую в выборной кампании, делят на информацию, получаемую в результате различного рода исследований и на информацию, получаемую из уже имеющихся источников. Сбор информации начинается с первых, начальных этапов, и заканчивается после оглашения результатов выборов.
2. Выявление ключевой проблемы.
Крайне важно определить ключевую проблему или набор проблем, вокруг которой должна развернуться кампания. Это существенно помогает сфокусировать на ней выбранную стратегию. Технологии определения ключевых проблем электората давно известны, апробированы и полностью адаптированы к российской действительности.
3. Формулировка целей кампании, ее стратегической линии и основных лозунгов.
Цели кампании могут быть самыми разнообразными, например:
· одержать победу среди других претендентов;
· одержать сокрушительную победу;
· «украсть» голоса у кого-то;
· подстраховать лидера;
· испортить кампанию кому-то;
· поучиться выборным кампаниям для дальнейшего участия;
· заявить о себе на данном уровне;
· попытка попасть в политическую элиту.
Политическая стратегия всегда включает в себя 4 элемента:
1. рекламу собственных позитивных программ;
2. оборону своих уязвимых сторон;
3. разоблачение недостатков своих соперников.
4. учет всех факторов окружающей среды.
Существует пять основных слагаемых тактики избирательной кампании:
· организационная структура;
· график кампании;
· работа на местах;
· налаживание контактов с общественностью;
· организация финансирования кампании.
4. Определение потенциального избирателя.
Необходимо выделить вполне определенные группы избирателей и использовать их общность для эффективной и адресной работы с ними.
Список используемой литературы
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 1998
2. Кеворков В., Леонтьев С. Организация службы маркетинга на предприятии. // Маркетинг в России. 2003–№3
3. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 2000
4. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И., Стаханов В.Н. Маркетинг и логистика фирмы. – М.: Издательство «Приор», 2000
5. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ.– СПб: Питер, 2000
6. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ.– 2-е европ. изд. – М.; СПб.; Киев.: Издательский дом «Вильямс», 2000