Планирование рекламной кампании для интернет-магазина "ART-WALL.RU" (стр. 7 из 7)
| Розничная цена (ценовой сегмент) | Средний сегмент |
| Уровень цен на товар / услугу (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов) | Ниже, чем у конкурентов |
5. Целевая аудитория
| Корпоративные потребители (сфера бизнеса, форма собственности, численность работающих (от – до), другие важные признаки) | – Школы/гимназии– Детские сады– Санатории– Поликлиники (детские чаще всего) |
| Частные лица:кто является потребителем и покупателем?Первичная и вторичная целевые аудитории | – Женщины (от 20 до 50 лет)– Замужние– Высокий и средний доход |
| Мотивы покупки (что в жизни покупателя вызывает необходимость воспользоваться вашим товаром / услугой) | Для интерьера и придания теплой атмосферы |
| Кто, когда и как принимает решение о покупке товара данной марки | – кто: женщины (в основном)– как: через интернет– когда: ремонт, переезд |
6. Информация о конкурентах
| Основные конкуренты, конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.) | «Komar» (Германия)«Reindersposters» (Голландия) |
| Конкурент, представляющий наибольшую угрозу | «Komar» (Германия) |
| Розничная цена (ценовой сегмент) товара / услуги конкурентов | Высокий |
| Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки) | – Привлекает только определенный производитель– Есть возможность перед заказом посмотреть на товар |
| Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов | Конкуренты («Komar» (Германия),«Reindersposters» (Голландия)), данного интернет-магазина довольны сильные, т. к. на рынке довольно уже давно. |
7. Информация о предыдущей рекламной деятельности (если велась)
| Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению марки (ТВ, пресса, радио, outdoor, PR, SP, DM и т.д.) | – Реклама на ТВ– Реклама в СМИ– Наружная реклама в городах: Ханты-Мансийск, Сургут, Нефтеюганск– Реклама в сети Internet |
| Позиционирование марки в ранее проводимых рекламных кампаниях | – Реклама в СМИ– Реклама на ТВ |
| Смысл основного рекламного сообщения | Привлечение новых клиентов. |
| Какие слоганы использовались в предыдущих РК? | – «ART-WALL – все для тебя!»– «Обои для настроения» |
8. Информация, необходимая для проведения рекламной кампании
| Маркетинговые цели (долгосрочные, краткосрочные) | Долгосрочные – привлечение клиентов |
| Цели рекламной кампании (создание известности торговой марки, напоминающая рекламная кампания, формирование определенного отношения к марке и т.д.) | Напоминающая реклама |
| Предполагаемые средства распространения рекламы (пожелания, если есть) | – Реклама в СМИ– Реклама на ТВ– Реклама в сети Internet |
| Сроки планируемой рекламной кампании или отдельных ее частей | С 1–15 октября 2009 г. |
| Регионы проведения рекламной кампании | Тюменская, Омская, Свердловская. Курганская, Челябинская области |
| Смысл основного рекламного сообщения | Привлечение внимания |
| Предложение, которое делается целевой группе | Покупайте в интернет-магазине «ART-WALL» – наслаждайтесь уютом! |
| Наличие рекламных материалов (видеоролик, аудиоспот, рекламное изображение для наружной рекламы, готовые макеты в прессу, полиграфия и т.п.) | – Макеты для СМИ– Макеты для полиграфии (флайеры, листовки) |
9. Дополнительная информация
| Имеющиеся материалы ранее проводимых маркетинговых исследований | Логотип, слоган |
10. Контакты
| Ф.И.О. менеджера по рекламе или контактного лица | Сидорова Ольга Ивановна |
| Почтовый адрес | 628001, Тюменская область, Ханты-Мансийский автономный округ – Югра,г. Ханты-Мансийск, ул. Энгельса, 52, офис 49 |
| Телефон, факс | 8 (909) 041 1019 |
| shop@art-wall.ru |
Дата заполнения: 01.08.2009 г.
Подпись Заказчика: Иванов И.И.
Подпись Исполнителя: Петров Г.И.
3.3 Разработка сайта
Любой сайт представляет собой сложную систему, которую можно условно разбить на 4 составляющие: дизайн, usability, контент (собственно, страницы с информацией) и программные модули. Объем и соотношение составляющих частей может меняться в каждом конкретном случае достаточно сильно. Есть проекты, где объем одной из составляющих составляет 98% всей работы над проектом, другая составляет 2%, а третья отсутствует совсем.
Дизайн сайта очень сильно влияет на восприятие информации. Профессионально созданный дизайн может быть незаметен и лишь помогать при чтении информации. Непрофессионально выполненный дизайн заметен сразу, раздражает и может испортить даже информационно насыщенный интересный сайт. Предлагаем Вам выбрать нужный из 3 возможных уровень сложности дизайна.
Usability – в переводе с английского «удобство и простота использования». Термин обозначает проведение комплекса работ, которые способствуют появлению у сайта этих свойств:
– подбор и ревизия необходимой информации;
– создание структуры сайта, его разделов;
– создание структуры отдельных страниц;
– организация навигации, интуитивно понятной пользователю.
Сложность контентной части напрямую зависит от количества информации, размещаемой на сайте – это объем сайта (определяется количеством страниц и изображений).
По объему все сайты можно разделить на 3 вида:
«Визитная карточка» – 1–5 страниц;
«Простой» – 6–25 страниц;
«Корпоративный» – 25–50 страниц;
«Информационная система» – более 50 страниц.
Сложность третьей составляющей – программных модулей – определяется количеством и сложностью программ, входящих в состав сайта. К этой же группе относятся работы с использованием технологии FLASH, Java, Java – script для создания сложных анимационных эффектов и навигационных модулей.
Перед рекламным агентством стоит задача: разработка дизайна сайта для интернет-магазина (Рис. 3.1)
Рис. 3.1 Дизайн сайта для интернет-магазина
3.4 Медиаплан
Стоимость услуг рекламного агентства будет складываться из следующих показателей:
Дизайн сайта (комплекс работ) – от 2500
Дизайн заставки – от 1000
Обработка изображения от 50
Разработка баннера – от 700
Разработка текстовой страницы – от 200
Разработка страницы с таблицей – от 250
Программный модуль «Бланк заказа» – от 3500
Программный модуль «Гостевая книга» – от 3500
Программный модуль «Форум» – от 5000
Программный модуль «Новостная лента» – от 5000
Система администрирования контента – от 8000
Заключение
Итак, рекламная кампания достигла желаемого результата и не только помогла реализовать рекламируемый товар, но и:
- напомнила потребителям о том, что можно украсить интерьер своими руками, создать себе праздник
- помогла привлечь большое количество новых заказчиков
Следует также отметить, что рекламная кампания будет более эффективной, если при ее разработке рекламное агентство и фирма-заказчик плотно взаимодействуют друг с другом и вносят изменения и дополнения в планы, бриф.
После проведения рекламной необходимо проанализировать выполненную работу, выявлять недочеты, обнаруживать ошибки и стараться не допускать их при планировании новых рекламных кампаний.
Библиографический список
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО «ИнтелТех», 1993.
2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: «РусПартнер Лтд», 1994.
3. Облакова С.В. и др. Психологическая эффективность печатного рекламного текста: понятие и проблемы измерения. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 1999.
4. Дмитриева, Л.М. Техническая и художественная деятельность: религиоведческий аспект / Л.М. Дмитриева, Ю.С. Бернадская; под ред. С.Ф. Денисова. – М.: Наука, 2004. – 280 с. – ISBN 5–02–032834–0.
5. Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке // Муниципальная экономика. – 2006. – №2. – С. 59–66
6. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. М., ИВЦ «Маркетинг», 2001
7. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
8. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Издательство «Питер», 1999.
9. Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с. – ISBN 5–02–033965–2.
10. Дейян А. Реклама. Пер. с фран. / Общ. ред. В.С. Загашвили. – М.: А/О Издательская группа «Прогресс», 1996
11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – Москва/ «Центр»,
1996 г.,
12. Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе // Управление рекламой. – 2006. – №6. – С. 36–38
13. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 1999.
14. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы. // Рекламные технологии. – 1999.