местные новости
ТВ-программа
погода
конкурсы
политические дебаты
и многое другое.
Стоимость размещения рекламы:
Базовый модуль 1/32 (60х40мм) - 759 рублей (около 31 рубля за квадратный сантиметр)
Наценка за размещение в TV-программе - 20%
Система скидок за публикации в рамках Public Relation (рекламных статей) до 20%
Ярмарка-Калуга
Тираж газеты: 85 000 экземпляров. 8 листов формата А3 (из них 4 полосы - полноцвет), ТВ-программа, раздел частных объявлений, рубрифицированная реклама.
Гибкая система скидок для постоянных рекламодателей и разнообразие информационных модулей позволят сделать рекламу доступной для различных слоев населения.
Бесплатная доставка газеты читателям осуществляется собственной службой распространения (в том числе курьерская рассылка по юридическим лицам - 1500 экземпляров). День выхода газеты - четверг. Кроме Калуги газета распространяется во всех 25 районных центрах и городах Калужской области. Газета зарегистрирована в комитете РФ по печати 24.02.1999 г. Т№1333.
Цены на размещение рекламы:
| Цены для Калуги | |||
| Площадь модуля | Размеры в cм (ширина х высота) | Стоимость (руб.) ч/б модуль | Стоимость (руб.) цветной модуль |
| 24 | 6х4 | 600 | 750 |
| 48 | 6х8, 12х4 | 1200 | 1500 |
| 96 | 12х8 | 2400 | 3000 |
| 144 | 12х12, 18х8 | 3600 | 4500 |
| 288 | 24х12 | 7200 | 9000 |
| Цены для других регионов | |||
| Площадь модуля | Размеры в cм (ширина х высота) | Стоимость (руб.) ч/б модуль | Стоимость (руб.) цветной модуль |
| 24 | 6х4 | 750 | 900 |
| 48 | 6х8, 12х4 | 1400 | 1800 |
| 96 | 12х8 | 2800 | 3600 |
| 144 | 12х12, 18х8 | 4200 | 5400 |
Цены указаны без налога на рекламу (налог на рекламу - 5%). НДС не облагается.
| Расценки на изготовление макетов | |
| Наименование | Стоимость |
| Изготовление нового макета | 5 % от стоимости разового размещения макета |
Газета «Знамя в семье»
«Знамя» - старейшее в области издание, выходит с августа 1917 года. Газета освещает проблемы Калуги и региона. Нам доверяют читатели, к нам прислушиваются власти.
Газета максимально насыщена актуальными новостями, острыми темами. В центре внимания – человек, интересная для области личность.
В каждом номере – обратная связь с читателями, всевозможные советы, сканворд, программа телевидения.
Газета дает четкую информацию, имеет хороший литературный язык, не увлекается скандальными слухами.
Распространяется по подписке и в розницу по Калуге и области.
Объем - 24 полосы формата А3, выходит по четвергам.
Расценки на рекламу:
Рекламное объявление - 1кв.см - 14 руб.
Информационная статья - 1 кв.см - 12 руб.
Наценки:
1 полоса - 100 %, телепрограмма - 50%
Скидки:
на 2-ю и 3-ю публикацию - 5%, на 4-ю - 6-ю публикацию – 10%, каждая последующая – 15 %.
Таким образом, проанализировав ценовую политику в печатных СМИ, можно сделать вывод о том, что стоимость минимальной рекламной кампании (2 издания, 1 раз в неделю, 1 месяц) будет составлять 4 800 – 6 200 рублей. Данная сумма более соответствует возможностям бюджета средней фирмы, чем стоимость рекламы на радио и телевидении.
2.3.1 Другие виды рекламы
Наружная реклама.
Наружная реклама - это рекламоносители в формате наружных плакатов, вывесок, брэндмауэров, щитов, установок на крышах и козырьков, панелей, витрин, перетяжек, световых установок на зданиях или улицах.
Щитовая реклама - это наиболее традиционный, эффективный и недорогой вид наружной рекламы. Такая форма рекламы уже стала неотъемлемой частью пейзажа городов России. Еще более столетия назад в США компании и фирмы стали снимать пространство на досках из дерева для рекламных сообщений, или биллов. Так появился не только термину биллборды, но и открыв век процветания наружной рекламы. Всего несколько лет назад первые подобные щитовые конструкции для размещения рекламы появились в России. Повышению популярности биллбордов способствуют выгодные места их установки. Они размещаются, в основном, на самых оживленных магистралях и трассах. Биллборды становятся наиболее доступным и наглядным средством подачи информации для водителей и пассажиров транспорта. Некоторое количество щитов, или серия, охватит наиболее важные дороги города и позволит Вам достичь эффекта многократной повторяемости рекламы.
Рост количества транспорта и времени, проводимого в нем, позволяют большинству горожан просмотреть рекламу при ее серийной установке в определенных ключевых точках города. Первые щиты в России являлись простыми грубо разрисованными масляной краской фанерными или деревянными досками, которые были прибиты к ржавым трубам. Но с ростом числа рекламодателей и приходом на рынок межнациональных корпораций дизайн и техническое исполнение носителей стал совершенствоваться.
Стали расти требования к качеству и легкости обслуживания, что привело к появлению импортных рекламных конструкций. Однако подавляющее большинство фирм ищет местных, российских, производителей оборудования для рекламы. Сейчас в России есть как щиты стоящие отдельно (биллборды), так и настенные конструкции. Пять лет развития рынка щитовой рекламы определили стандартные форматы серийных щитов и биллбордов.
Наиболее популярными на текущий момент в России являются два размера рекламного поля серийных щитов - 3 х 6 метров и 3 х 12 метров. Большие плакаты от 9 кв. метров до 36 кв. метров позволяют придать изображению значимость и мощь. Как и все гигантское, увеличенный размер рекламного образа не только привлекает интерес, но и поражает потребителя. А расширение пространства посредством выступающих частей рекламного изображения не только увеличивает границы щита, но и открывает перед Вами поле для нестандартных творческих решений и находок.
Подсветка наружной рекламы
Яркая подсветка рекламоносителя позволит непрерывно воздействовать на потребителя. Основная масса щитов сейчас снабжена наружной подсветкой, а вот щиты с внутренней подсветкой только начинают завоевывать рекламный рынок. Ведь реклама на подсвеченом биллборде работает постоянно - днем и ночью, в будни и в праздники. И Вам не нужно переплачивать за прайм - тайм или час пик, ведь прайм - тайм для таких биллбордов - все 24 часа в сутки. Кроме того, освещённый мощными лампами, биллборд в хмурые вечера и в темные ночи украшает унылую однообразную дорогу и не дает устать глазам водителя.
Отдельно стоящие щиты, в основном, ставиться перпендикулярно наиболее оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных дорог и на разделительных полосах. Все это увеличивает привлекательность щитов для рекламодателей, потому как есть возможность всегда выбрать в место недалеко от точки продажи рекламируемого товара. Большинство щитов являются двусторонними. Для щитов, которые располагаются на разделительной полосе, выбор стороны не играет роли.
Если щит, расположен перпендикулярно дороге, лицевая сторона предпочтительнее, потому ее цена на 30 % выше, чем стоимость обратной.
Стоимость изготовления наружной рекламы в Калуге колеблется от 400, до 2 000 рублей за метр.
Однако, наружная реклама, является специфической, с точки зрения нашего исследования, поэтому, в дальнейшем мы её рассматривать не будем.
Интерактивные рекламные экраны.
В нашем городе в настоящий момент установлено два подобных экрана. Один из них находится в районе колхозного рынка. Несмотря на большую проходимость данной территории, из-за небольшого размера, реклама на этом экране значительно менее эффективна, чем на втором, располагающемся по ул. Кирова, 27 (Дом Быта).
Расценки на размещение рекламных роликов следующие:
| Количество показов в день | Длительность ролика | Стоимость в день, руб. |
| 100 | 10 с. | 222 |
| 15 с. | 333 | |
| 20 с | 444 | |
| 150 | 10 с. | 333 |
| 15 с. | 444 | |
| 20 с | 555 | |
| 200 | 10 с. | 444 |
| 15 с. | 555 | |
| 20 с | 777 |
Таким, образом минимальная месячная компания обойдётся фирме в 6 500 – 7 000 рублей.
Выводы и заключения по второй главе
Рассмотрев материал, представленный во второй главе, мы можем сделать следующие выводы:
Для проведения одной рекламной кампании в Калуге, средней фирме придётся потратить от 6 до 30 тысяч рублей.
Ни одно из средств массовой информации, в том числе и ГВС Интернет не даёт стопроцентного охвата потенциальных клиентов. Следовательно, рекламная кампания должна быть комплексной.
Глава 3. Разработка схемы продвижения сайта туристской, туристско-анимационной, анимационной фирмы при помощи ГВС Интернет в г. Калуга
Приступая к формированию схемы продвижения сайта фирмы при помощи ГВС Интернет, сформулируем основные требования к ней:
1. Максимальная доступность с финансовой точки зрения,
2. Максимальная длительность использования,
3. Простота в использовании.
3.1 Выбор и размещение сайтов для проведения кампании