3. Проектные возможности, которыми располагает дизайнер для воплощения рекламной концепции товара, чрезвычайно разнообразны. Разработана типология творческих приемов, которая может был" использована в качестве начальной методической базы проектной деятельности дизайнера рекламы. Выделены, структурированы и проанализированы, главным образом, те приемы, которые позволяют обнаружить общие методические подходы к созданию концепции товара и в дизайне, и в рекламе - "функционально-морфологические трансформации", "сценарное моделирование", "метафорическое смыслообразование" и т.д. В то же время, определены те принципиальные отличия, которые обусловливают необходимость дальнейшего изучения этих проектных технологий и развития самой типологии в уже рамках специальных исследований, посвященных дизайну рекламы. На многочисленных примерах продемонстрированы возможности творческих приемов в воплощении концептуально значимых свойств рекламируемого товара; кроме того, сформулированы те проблемы, которые могут возникнут!" при использовании того или иного приема.
1. Бове К., Арене У. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 2005. - 704 с.
2. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М; СПб.; К.: Издательский дом "Вильяме", 2002. - 784 с.
3. Алешина И.В. Поведение потребителей. - М: ФАИР-ПРЕСС, 1999. - 384 с.