- Заинтересованность новых сегментов рекламодателей в региональных рынках
- Активная политическая реклама
- Улучшение качества печати и переход целого ряда изданий в цветной формат
Развитие рынка прессы неравномерно для различных сегментов. Наиболее активная динамика наблюдается в сегментах: общественно-политической, деловой, развлекательной прессе и телегидах.
Факторы роста объема рынка в деловой прессе в 2006 году:
- Формирование и активное развитие нового сегмента – деловая ежедневная пресса
- Активный рост аудитории деловых изданий (полугодовая аудитория деловых изданий по данным TNS выросла за год в 1,8 раза и в 2005 году составляет 85,4% читателей-жителей городов-миллионников в возрасте 20-55 лет).
- выход новых изданий в еженедельный сегмент
- Рост цен на рекламу – 30-40%
Факторы, за счет которых возможен рост объема рынка в общественно-политической прессе в 2006 году:
- Политическая реклама
- Выход в цвете одного из наиболее крупных игроков сегмента общественно- политической прессы
- Рост цен на рекламу на 20%
- Добавление нового сегмента рекламодателей – ретейл-реклама
Факторы роста объема рынка в развлекательной прессе в 2006 году:
- Выход порядка 7 новых изданий
- Рост цен на рекламу 25-30%
Объемы рынка прессы в 2005-2006 годах представлены таблицей 3.6. погрешность +/- 5%
Таблица 3.6. [17]
Объем рынка прессы 2005 - 2006 г.
| По типу изданий | Объем 2005, млн. USD | % | 2006, млн. USD | % | Изменения 2006,% |
| Газеты | 48 | 36,6 | 64,0 | 36,2 | 23 |
| журналы | 83 | 63,4 | 112,8 | 63,8 | 32 |
| ИТОГО | 131 | 100,0 | 176,8 | 100,0 | 35 |
| По периодичности выхода | Объем 2005, млн. USD | % | 2006, млн. USD | % | Изменения 2006,% |
| Ежедневная | 13,1 | 10 | 21,2 | 12 | 62 |
| Еженедельная | 69,4 | 53 | 95,5 | 54 | 38 |
| Ежемесячная | 48,5 | 37 | 60,1 | 34 | 24 |
| ИТОГО | 131,0 | 100 | 176,8 | 100 | |
| По географии изданий | Объем 2005, млн. USD | % | 2006, млн. USD | % | Изменения 2006,% |
| Всеукраинские издания | 90,4 | 69,0 | 123,8 | 70,0 | 37 |
| Киевская пресса | 30,1 | 23,0 | 35,4 | 20,0 | 18 |
| Региональная пресса | 10,5 | 8,0 | 17,7 | 10,0 | 69 |
| ИТОГО | 131,0 | 100,0 | 176,8 | 100,0 | |
| По типу изданий | Объем 2005, млн. USD | % | 2006, млн. USD | % | Изменения 2006,% |
| Общественно-политическая пресса | 15 | 11,5 | 21,4 | 12,1 | 43 |
| Женская пресса | 22 | 16,8 | 29,2 | 16,5 | 33 |
| Деловая пресса | 20,5 | 15,6 | 29,2 | 16,5 | 42 |
| рекламно-информационные издания | 11 | 8,4 | 14,8 | 8,4 | 35 |
| автомобильные издания | 10 | 7,6 | 13,5 | 7,6 | 35 |
| Развлекательные издания | 11,4 | 8,7 | 16 | 9,0 | 40 |
| для семейного-чтения | 11,2 | 8,5 | 13,7 | 7,7 | 22 |
| телегиды | 8,8 | 6,7 | 12,2 | 6,9 | 39 |
| мужские издания | 9,1 | 6,9 | 12,1 | 6,8 | 33 |
| специальные издания | 6 | 4,6 | 7,2 | 4,1 | 20 |
| другие | 6 | 4,6 | 7,5 | 4,2 | 25 |
| ИТОГО | 131 | 100 | 176,8 | 100,0 |
Базовые (минимальные) бюджеты для проведения общенациональной рекламной кампании в Украине длительностью 4-6 недель составляют (таблица 3.7.).
Таблица 3.7. [17]
Бюджеты по видам рекламы
| Вид рекламы | Минимальные суммы бюджетов, $ |
| ТВ | $250-500 тыс. |
| Радио | $30-40 тыс. |
| Пресса | $60-80 тыс. |
| Наружка | $50-150 тыс. |
| Интернет | $10-15 тыс. |
| БТЛ | $50-150 тыс. |
В абсолютных цифрах Украина обошла такие страны, как Болгария, Румыния и страны Прибалтики. Впрочем, от показателей стран Западной Европы Украина пока далека. Для сравнения, объем рынка рекламы в Великобритании составляет более $22 млрд, Германии – $20,7 млрд, Франции – $13 млрд. Кроме того, эксперты отмечают, что по сравнению с высокоразвитыми странами украинский рекламный рынок далек от насыщения – доля рекламного рынка в ВВП страны составляет около 0,7%, тогда как мировая норма – более 1% от ВВП.
Впрочем, по прогнозам Cortex, уже в следующем году темпы роста рынка украинской рекламы замедлятся до 28%, а объем рынка составит $1,613 млрд. В Cortex это объясняют неблагоприятными оценками перспектив развития экономики страны. Согласно прогнозу Международного центра перспективных исследований, темпы роста экономики в 2006-2008 годах составят около 5%, а в 2009-2011 годах – около 4%. Учитывая опыт таких стран Восточной Европы, как Польша, Венгрия, Чехия и Россия, а также ожидаемый запрет рекламы табачных и алкогольных изделий, эксперты прогнозируют, что к 2011 году рынок медиарекламы займет 1,2-1,5% ВВП и составит около $40-50 на душу населения. Объем рынка медиарекламы в странах Восточной Европы в 2006 году представим таблице 3.8.
Таблица 3.8[17].
Затраты на рекламу в странах бывшего соцлагеря
| Страны Европы | Объем медиа рекламымлн $ |
| Россия | 6516 |
| Польша | 4803 |
| Венгрия | 2676 |
| Чехия | 2037 |
| Украина | 691 |
| Болгария | 470 |
| Литва | 426 |
| Румыния | 411 |
| Латвия | 119 |
| Эстония | 106 |
В процессе работы над темой курсовой работы мной сделаны следующие выводы и обобщения, согласно основным структурным разделам работы.
1. Реклама — это информация о товаре, его производителе и продавце, которая распространяется в любой форме и оплачивается заказчиком (рекламодателем). Реклама является наиболее эффективным способом продвижения товара. К рекламе предъявляются следующие определенные требования, к числу важнейших следует отнести правдивость, конкретность, адресность, плановость. Основные процессы управления рекламой лежат в плоскости планирования, организации и контроля. Особое значение придается контролю рекламы, поскольку реклама оказывает влияние на общество и его ценности.
Для передачи рекламных посланий выбранным потенциальным покупателям существуют разнообразные инструменты: закупленное время, персональные продажи, паблисити и паблик рилейшнз, стимулирование продаж, устная реклама Создатели и исполнители рекламы рекламные компании, которые специализируются в этой области: за определенную плату оказывают рекламные услуги, помогают разработать программу рекламирования и продвижения товара на рынке.
Первое в рейтинге рекламных средств в настоящее время средств — телевидение.Бесспорное его преимущества — массовая аудитория, экономичность и относительно невысокие затраты на представление продукта расчете на одного потребителя. Оно имеет хорошие конструктивные возможности для демонстрации товара, поскольку в полной мере можно использовать движение, цвет и зрительный ряд для точного выражения идей.Преимущества радиовещания заключаются в экономичности и эффективности. Состав аудитории определяется временем вещания и профилем радиостанции. Другим преимуществом радиовещания является его географическая направленность. У журналовимеется ряд преимуществ с точки зрения размещения рекламы. Во-первых, эффективность: они чаще всего рассылаются по адресам, поэтому имеется возможность определить количество и основные характеристики подписчиков. Еще одно преимущество заключается в том, что тот или иной журнал связан с определенным престижем в обществе, и чем он более престижен, тем дольше его будут хранить и читать. В крупных городах и мегаполисах издаются ежедневные газеты, предназначенные для значительной части населения. Уличная реклама включает использование рекламных щитов, общественного транспорта и других аналогичных средств. К недостаткам этого вида рекламы можно отнести ограниченные возможности в передаче сообщения и большое количество тех людей, кто этой рекламы вообще не видит или не хочет замечать. Имеются еще два средства прямого контакта с потребителем — прямые коммуникации: по почте и телефону. Возрастает с каждым годом объем рекламных средств в Интернет.
2. В 2006 году мировой рекламный рынок вырос на 4,9%, а его объем достиг $282 млрд. По прогнозам BIPE, затраты на рекламу в мире в 2007 году должны составить $295 млрд, прогнозируемый рост - 4,8%Телевидение и пресса являются основными среди всех шести видов масс-медиа во всех странах. На их долю приходится примерно три четверти общего рекламного «пирога».
В долгосрочной перспективе можно прогнозировать, что телевидение сохранит за собой лидирующие позиции в масс-медиа, однако «золотой век» телевизионной рекламы заканчивается, по крайней мере, такова ситуация в «продвинутых» странах. Определяющим фактором распределения сил будет огромное влияние интернета. Этот фактор приведет к переделу всей картины рекламного мира.
Объем российского рекламного рынка в 2005 году увеличился на 28 % и составил $5,01 млрд. Лидером отрасли в денежном выражении является телевизионная реклама, ее объем составил $2,330 млрд. На втором и третьем местах находятся печатные СМИ ($1,300 млрд) и наружная реклама ($910 млн). В то же время наибольший прирост в прошлом году наблюдался в сегменте Интернет-рекламы — 71 %.Объем российского рынка рекламы в 2006 году достиг $ 6,2 млрд.
3. Общий объем рекламного рынка Украины в 2005 году составил 835 млн. долларов, в том числе в медиа 511.5 миллионов Рост всего рекламного рынка Украины в 2006 году выше, чем в 2005 и составил порядка 36%.
2005 год можно считать переломным для сегмента прессы – процесс формирования и развития прессы как отрасли сдвинулся с «мертвой» точки и все активнее набирает обороты – это касается не просто количественных (выход новых изданий), а серьезных качественных изменений, которые приводят к глобальным изменениям на рекламном рынке Украины.